微博的新聞傳播模式分析

孔鈺婷

湖南省平江縣第一中學，湖南 平江 414500

?

微博的新聞傳播模式分析

孔鈺婷

湖南省平江縣第一中學，湖南 平江 414500

微博是互聯(lián)網(wǎng)的一項特殊平臺，利用這一平臺，每一個人都可以成為新聞的傳播者，微博信息的傳遞有著雙向性和互動性的特點，真實、新鮮，給傳統(tǒng)的新聞傳播模式帶來了巨大的沖擊。這種獨特的新聞傳播模式憑借其獨特的傳播優(yōu)勢和特點，為新聞傳播注入了新鮮血液，并形成了新聞傳播的新格局。本文主要就微博的新聞傳播模式進行分析。

微博；新聞傳播模式；分析

微博是目前人們非常熟悉的新聞傳統(tǒng)媒介，它獨特的傳播優(yōu)勢和特點為新聞傳播帶來了新的活力。本文對微博進行簡單的介紹。

一、微博的起源

微博最早是在2006年3月，一個美國人推出了著名微博網(wǎng)站，它以簡單的形式和隨意的話題來與別人分享現(xiàn)在正在發(fā)生的事情。微博以它原創(chuàng)性、便捷性以及話題性等優(yōu)勢在新聞媒介中開啟了新的一番天地。它被業(yè)界譽為“信息傳播方式的又一次革命”。

微博也在中國開始興起，國內(nèi)也開始出現(xiàn)一些新的微博網(wǎng)站，例如飯否、嘰歪、做啥等。在這些網(wǎng)站中發(fā)展最有影響力的就是飯否了，它曾一度成為中國微博的標桿。但是從2009年7月這些網(wǎng)站開始陸續(xù)出現(xiàn)問題，國內(nèi)的微博發(fā)展面臨著嚴重的問題。后來中國最大門戶新浪網(wǎng)推出了新浪微博，新浪微博的推出馬上獲得了網(wǎng)民的關(guān)注與參與，相繼而來各大網(wǎng)站也推出了自己的微博，微博開始正式在我國流行。

二、中國式微博的新聞傳播——以“甘肅舟曲特大泥石流”為例

在Twitter產(chǎn)生之后，中國的微博網(wǎng)站也迅速的發(fā)展起來。但是中國微博網(wǎng)站才剛剛開始用戶對其不夠了解，人們玩微博大多是為了趕時髦，消遣等。人們利用微博來分享生活、觀點、情緒等的生活細節(jié)。

微博本來就是很簡單的，但是在這個平臺上發(fā)布的每個信息都可能成為新聞事件的開始。特別是在一些重大事件的報道中，每個細微的信息都可能造成重大的影響，從而影響到了整個事件的發(fā)展過程。

(一)騰訊微博“甘肅舟曲特大泥石流”案例分析

在事件發(fā)生之后，騰訊微博快速收集了甘肅舟曲特大泥石流災難發(fā)生后的資料，通過一線記者、救護人員和志愿者的廣播信息，第一時間在微博上報道，讓人們迅速了解當時的情況。各個名人在微博上的參與加大了微博用戶的關(guān)注，也吸引人們參與到捐款幫助當中。

其次，官方微博也進行了“無障礙式傳播”，微博即時為網(wǎng)民報道了救助資訊，成為信息傳播的重要途徑。甘肅幾家媒體的官方微博進行“無障礙式轉(zhuǎn)播”，這是在重大事件發(fā)生報道影響最為深遠、范圍最廣的報道。微博傳播速度之快深受大家的追捧，它能在第一時間內(nèi)傳遍網(wǎng)絡世界，在這次重大災難中表現(xiàn)最為顯著。例如，甘肅網(wǎng)在這次災難中信息播報及時、報道題材多樣，使聽眾深切感受到了當時的災情。百萬聽眾對其信息的逐級傳播在網(wǎng)上也產(chǎn)生了較大的影響。人們對政府救災的組織、協(xié)調(diào)工作和新聞的及時、公開、透明的播放，給予了很高的評價。這次報道在微博報道中影響最為深遠。

再次，網(wǎng)民利用微博來支援去現(xiàn)場的記者，怎么能快速到達現(xiàn)場和當時的路況，提醒志愿者應隨身攜帶藥品、物品，方便救援。還有網(wǎng)友通過微博來發(fā)布求救信息。由于網(wǎng)友對信息的轉(zhuǎn)播，給救援人員爭取了更多的時間。

最后，政府看到微博在舟曲泥石流中的重大影響，對這一渠道也越來越重視。政府機構(gòu)也明確表示，以后的新聞發(fā)布會通過微博這一渠道來發(fā)布。

(二)新浪微博“甘肅舟曲特大泥石流”案例的分析

新浪網(wǎng)和騰訊網(wǎng)一樣也是收集一線的信息通過微博迅速傳播。但新浪微博的不同之處在于，它把目光放在打造一些“微博明星”。例如，災難的幸存者王凱，他利用微博把當時的情況告訴了外界。這信息的發(fā)出立刻得到了網(wǎng)友的關(guān)注與傳播。新浪給王凱的微博置頂，吸引力很多網(wǎng)友的關(guān)注。他們關(guān)注王凱的微博了解災情，并留言提出一些建議。

新浪網(wǎng)在這次報道中體現(xiàn)了私傳播、快傳播和眾監(jiān)督的三個特點。它主推深處災難中明星博友的言論，身處其中充當舟曲與外界、新聞界溝通的橋粱。當然，微博信息的傳播不需要對事實的證實，很容易產(chǎn)生流言，這就需要公眾來監(jiān)督。

三、微博傳播的特點

與傳統(tǒng)新聞傳播模式相比而言，微博更加具有便捷性，任何一個人都可以通過短短的140個字將發(fā)生在自己身邊的事情傳播出去，網(wǎng)民在關(guān)注到某個新聞后，可以及時的進行轉(zhuǎn)發(fā)，因此，微博傳播有著更佳的時效性，傳播模式也十分便捷，這是傳統(tǒng)新聞傳播模式難以比擬的。此外，微博傳播也是不需要門檻的，每一個人都會成為微博新聞的傳播者，只要自己的信息具備吸引力，就可以迅速引起整個社會的眼光。從某種意義上說，微博也改變了傳統(tǒng)媒體的采編方式。傳統(tǒng)媒體的采訪，記者要事先選擇好合適的時間和地點，提問的內(nèi)容和方式。微博出現(xiàn)后，記者只要與采訪對象約好，就可以輕松地利用電腦或者手機進行采訪，打破了空間和時間上的限制。但是，與傳統(tǒng)媒體相比，微博限于字數(shù)的約束，主要是發(fā)布一些引起人們注意的消息，不能對事件進行深度評論，依然需要依賴傳統(tǒng)媒體。它大多是擔任分析辯論的角色，讓事件變得清晰。微博能夠快速的發(fā)布信息，但很多時候?qū)κ虑榈恼鎸嵭援a(chǎn)生質(zhì)疑。例如許多名人在微博上“被離婚”“被死亡”等。很多時候人們在微博上發(fā)布自己動態(tài)“干什么”等之類的小事，長期下去會不會使人們厭倦，值得考慮。

四、結(jié)語

以上可以看出：微博并不會影響傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，它們是媒體轉(zhuǎn)型使其新舊媒體相互融合、相互作用的“催化劑”。微博可以憑借自身的優(yōu)勢給傳統(tǒng)媒體提供更及時、更迅速、更新鮮的新聞線索。

[1]隋紅.簡析“微時代”的文化傳播特征——從以微博為首的“微媒體”說起[J].大眾文藝，2012(01).

[2]陳潔琪，方晴.公共事件的微博傳播模式——以“隨手拍照解救乞討兒童”行動為例[J].新聞愛好者，2012(02).

[3]陳權(quán)，張紅軍.微博傳播中“揭黑”與“辟謠”的博弈——對“郭美美事件”的傳播學思考[J].新聞知識，2012(01).

[4]周珣.微博客的虛假信息傳播現(xiàn)象分析[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報)，2012(01).

G

A