古裝劇為何總能霸屏暑期檔

本報駐日本特約記者 藍(lán)雅歌　本報記者 張雪婷　●陳文 金惠真

古裝戲和學(xué)生族是中國暑期劇的兩大關(guān)鍵詞。今年盡管衛(wèi)視暑期檔收視大戰(zhàn)如火如荼，《楚喬傳》（上圖）《醉玲瓏》（下圖）等當(dāng)紅明星出演的大體量古裝劇先后加入戰(zhàn)局，但隨著“IP+流量”劇整體退燒，并未出現(xiàn)類似前幾年《古劍奇譚》《花千骨》那樣引爆全民話題的爆款。另一方面，2017年的暑期檔古裝劇較2016年的全面潰敗相比，有所企穩(wěn)回升。在暑期檔這個兵家必爭之地，電視臺、視頻網(wǎng)站都在拼命用年輕人最愛的利器——古裝劇來爭奪觀眾的眼球。

古裝?。簩W(xué)生族的最愛

強(qiáng)IP+明星依然是暑期檔古裝劇的標(biāo)配，對于制片方和播出平臺來說，這依舊是最容易吸引學(xué)生族關(guān)注的收視法寶，比如改編自網(wǎng)絡(luò)小說《11處特工皇妃》的《楚喬傳》、改編自同名小說的《醉玲瓏》和改編自《曾許諾》的《上古情歌》。主演這些劇集的，也是趙麗穎、林更新、劉詩詩、陳偉霆、黃曉明、宋茜等當(dāng)紅明星。據(jù)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士統(tǒng)計，暑期檔古裝劇的網(wǎng)播量總體領(lǐng)先于現(xiàn)實(shí)題材劇集，而暑期網(wǎng)播量的重要貢獻(xiàn)者正是年輕學(xué)生族。

但并非所有的古裝劇都能收獲理想的收視率。湖南衛(wèi)視的《楚喬傳》無疑是暑期檔古裝劇第一陣營，此劇主打“女強(qiáng)”主題，不僅吸引大批原著粉絲，也憑借趙麗穎和林更新的人氣逐漸積累部分電視觀眾，播出后收視率也從開播時的0.88（全國網(wǎng)）飆升至最高的2.8。

同樣由人氣明星黃曉明和宋茜領(lǐng)銜主演的《上古情歌》卻表現(xiàn)一般，收視率、網(wǎng)播量、話題度目前均不及原著《曾許諾》作者的其他小說改編作品，如《步步驚心》《云中歌》等。有劇評人指出，由于原著的描寫魅麗宏大，改編難以完整呈現(xiàn)讀者對原著的期待，而兩位主演明星與原著人物也有一定出入。該劇豆瓣評分僅為4.1分，低口碑進(jìn)一步拉低了收視。

總體而言，暑期檔古裝劇依然比較照顧年輕觀眾的口味，均含有偶像、奇幻、情感等元素，但I(xiàn)P+明星并不是萬能的。隨著年輕觀眾審美水準(zhǔn)的上升，暑期檔古裝劇的品質(zhì)越來越成為決定收視成敗的關(guān)鍵因素。

架空穿越乃古裝進(jìn)化

近些年來，古裝劇在中國可以說是完成了從戲說歷史到玄幻劇的更新?lián)Q代?？v觀2017年暑期檔，大批架空歷史的古裝劇粉墨登場，其中《楚喬傳》和《醉玲瓏》都在架空歷史中講述“權(quán)力的游戲”，正在熱播的改編自《爆笑寵妃:爺我等你休妻》的網(wǎng)劇《雙世寵妃》使用的也是網(wǎng)絡(luò)流行的穿越題材。有評論指出，正經(jīng)八百的傳統(tǒng)歷史劇很難引起年輕觀眾的興趣。

對于古裝劇整體來說，似乎正在經(jīng)歷一場緩慢的“刮骨療毒”。自從去年開始，國產(chǎn)古裝劇就已走起下坡路。年初多部劇全部遭遇口碑風(fēng)波：《思美人》變成“屈原”吐槽大會；《擇天記》鹿晗成史上“最美女主”，這些過激的評論已經(jīng)引發(fā)觀眾對于古裝劇的警惕。即便是現(xiàn)下熱播的《楚喬傳》，也曾身陷“抄襲、摳圖、替身”等丑聞。隨著都市劇、青春劇等劇集開始爭奪市場，暑期檔也不再是古裝劇的天下，如何完成更符合當(dāng)代年輕人品味進(jìn)化，顯然將決定古裝劇未來的命運(yùn)。

暑期并非全球熱播檔

對中國觀眾來說，學(xué)生是貢獻(xiàn)收視率的一大團(tuán)體，大批學(xué)生放假的暑期則是優(yōu)質(zhì)電影電視劇爭相上映的時候。國外的情況則有所不同，雖然暑期是合家歡觀影的好時候，但不同地區(qū)的熱播檔時期卻有較大差異。

日本的“夏休”（暑假）檔通常是人氣劇集上映的重要時期，但并不是一年中的頂峰。日劇通常會春夏秋冬4個季度競爭晚間黃金時間段，其中春秋季度競爭最為激烈。比起日劇，日本作為動畫大國，更受關(guān)注的是每季度放送的幾十部甚至上百部動畫電視劇。今年暑期主打劇有愛情劇《對不起，我愛你》、家庭劇《過保護(hù)的過保子》和偵探劇《偵探7人組》等，這些都是經(jīng)久不衰的題材。同時，據(jù)統(tǒng)計在7月開播的動畫則有20多部，其中期待較高的有《終物語》《海賊王》《妖怪公寓優(yōu)雅的日常》等。

韓國盛產(chǎn)長篇電視劇，通常幾個月都播不完，因此很少有劇集一定選在暑期上映。目前在韓國收視排名前5的電視劇都是在三、四月開播的，分別為家庭劇《老爸很奇怪》、警察劇《木槿花開》、情感劇《沒有名字的女人》、愛情劇《你太過分了》和女性劇《姐姐還活著》。比起電視劇，韓國電影界對暑期觀眾動向更加關(guān)注，如《軍艦島》《玉子》等重量級電影都選擇這段時間上映。

歐美劇常常采取分季拍攝，因此暑期成為諸多老劇開播新一季的檔期。美國“商業(yè)內(nèi)幕”網(wǎng)站6月就早早推薦了30多部可期待的夏日老劇新劇，包括《紙牌屋》《權(quán)力的游戲》《行尸之懼》《漫威：捍衛(wèi)者聯(lián)盟》《南方公園》等。不過由于美國等地區(qū)暑期較長，這段時間接連開播的電視劇很難為其歸“檔”。要說最受關(guān)注的百花齊放時期，應(yīng)該是“冬歇期”（即年底感恩節(jié)、圣誕節(jié)和新年等劇組休息的時期）前后的秋冬和春季開播的電視劇?！?/p>