美國電視脫口秀節(jié)目的特色與啟示

文/藍翠艷

美國電視脫口秀節(jié)目的特色與啟示

文/藍翠艷

電視脫口秀節(jié)目源于美國，目前已經(jīng)有幾十年的發(fā)展史，在復雜的電視媒介競爭格局中，脫口秀節(jié)目始終是電視媒體的收視利器。如美國的《今夜》《奧普拉·溫弗瑞脫口秀》和《艾倫秀》等脫口秀節(jié)目，都具有較高國際知名度和影響力。20世紀90年代，電視脫口秀節(jié)目正式進入國內(nèi)，并取得了迅速發(fā)展。目前，電視脫口秀節(jié)目呈現(xiàn)出百花齊放的發(fā)展局面，中央電視臺及地方電視臺紛紛推陳出新，涌現(xiàn)了許多優(yōu)秀的節(jié)目，如《實話實說》《詠樂匯》《今晚80后脫口秀》等。

客觀來講，雖然我國電視脫口秀節(jié)目在短短幾十年時間內(nèi)，取得了長足進步，但也存在著許多不可忽視的問題，如同質(zhì)化嚴重、質(zhì)量參差不齊、品牌效應低下等。尤其在泛娛樂化時代，我國電視脫口秀節(jié)目開始呈現(xiàn)過度商業(yè)化、粗制濫造的局面。本文在闡述國外電視脫口秀節(jié)目特征的基礎上，分析了美國電視脫口秀節(jié)目的特色和發(fā)展模式，以期為我國脫口秀節(jié)目的未來發(fā)展提供參考借鑒。

美國脫口秀節(jié)目的內(nèi)容與形式

源起于政治、社會熱點話題。脫口秀節(jié)目源于美國，孕育地在咖啡館，最初的參與者是貴族，因而脫口秀節(jié)目熱衷于把政治、社會熱點話題作為主要內(nèi)容，如愛德華摩洛主持的《小世界》脫口秀，及時追蹤政治動態(tài)，密切關注社會熱點。

熱衷于娛樂、休閑內(nèi)容。隨著生活工作節(jié)奏的加速，脫口秀節(jié)目開始關注娛樂、休閑等領域。在閑暇時欣賞一段脫口秀節(jié)目，成為大眾的喜好。尤其對于那些職業(yè)家庭婦女，日間播出更能滿足她們的需求。這類脫口秀節(jié)目往往以出神入化的節(jié)目風格、滑稽的場面、離奇的經(jīng)歷、感人的話語或者某個細節(jié)取勝。

突破于訪談、互動形式。脫口秀節(jié)目邀請公眾人物參與節(jié)目制作，并與現(xiàn)場觀眾互動，得到受眾的熱捧，如脫口秀節(jié)目《奧普拉·溫弗瑞脫口秀》。這類脫口秀節(jié)目以親切自然的風格、個性化的內(nèi)容、輕松幽默的表達方式，吸引受眾的眼球。

深入于開放、敏感的話題。在娛樂至上的時代，脫口秀節(jié)目的話題內(nèi)容也開始深入到開放、敏感的話題，如家庭暴力、貴族名媛私生活等方面。這類脫口秀節(jié)目以博取收視率為目標，在電視脫口秀節(jié)目中，異軍突起，后來居上，開始占據(jù)半壁江山。

美國脫口秀節(jié)目的特色

思想的開放性。整體來講，美國各大電視臺可分為保守派和自由派兩種類型，保守派以NBC為代表，而自由派則以ABC、CBS為代表，當然這只是筆者分析所得的大致歸類。但不管是保守派還是自由派的電視臺所推出的脫口秀，都具備思想開放性的特征，不存在明顯的傾向性。以品牌脫口秀節(jié)目《科爾伯特報告》來講，科爾伯特以支持民主黨還是共和黨的問題，在各大網(wǎng)絡平臺上展開廣泛討論，根據(jù)廣大網(wǎng)絡受眾的結論，科爾伯特只是就事論事，毫無政治傾向性?？茽柌夭粌H會在奧巴馬連任競選時對羅姆尼以往從商經(jīng)歷進行猛烈抨擊，而且會在“棱鏡門”事件后對奧巴馬政府的行為表示強烈譴責，這種思想和觀點的開放性正是美國脫口秀節(jié)目的生命所在。

傳播的即時性。對于所有大眾傳媒而言，信息傳播時效性是生命所在，而脫口秀節(jié)目也不例外。脫口秀中所討論的話題必須是當下熱點，這樣才能抓住受眾眼球。許多受眾都將脫口秀節(jié)目視為新聞信息獲取的重要渠道，并對其具有較強依賴性，因為這使他們能夠在輕松愉悅的狀態(tài)中獲取嚴肅的政治新聞。例如，美國脫口秀節(jié)目《囧司徒每日秀》，曾經(jīng)在2013年發(fā)布了一段調(diào)侃金正恩的視頻，隨后短時間內(nèi)便在中國網(wǎng)絡中走紅，并取得了非常強烈的反響，七天內(nèi)點擊量就高達300多萬。

評論的尖銳性。表面上看脫口秀是在講笑話，但實際其背后是對熱點新聞最直接、最犀利的評論，其嘲諷的對象既有政客的滿嘴謊話，也有在面對同類事件選擇沉默的其他媒體，這樣就很容易引發(fā)受眾的情感共鳴。例如，在2011年“克里米亞事件”發(fā)生后，美國各大脫口秀節(jié)目就針對美國政府的遲緩反應做出了猛烈批評。在《深夜秀》節(jié)目中，主持人大衛(wèi)·萊特曼就曾專門對此事進行了評論，通過批評美國政府的無能行為，并指出要對俄羅斯進行制裁。此外，美國脫口秀節(jié)目對小布什的批評更嚴厲，像“維達拉斯牛仔”“史上最差總統(tǒng)”等，充分彰顯了美國脫口秀節(jié)目評論尖銳的特色。

主持的思想性。主持人作為電視節(jié)目的靈魂所在，其觀點和形象對節(jié)目品牌塑造有著重要影響。因此，主持人能夠從根本上反映出一檔脫口秀節(jié)目的特色所在。美國文化中，人們稱脫口秀節(jié)目主持人為“Anchor”，即“錨”，這充分表明主持人在節(jié)目中地位的重要性。縱觀美國脫口秀節(jié)目主持人，他們通常有著豐富的人生閱歷，在語言表達、應變能力、解讀視角等方面獨具特色，如《艾倫秀》的主持人艾倫，在沒有成為主持人之前有過許多職業(yè)經(jīng)歷，從女招待到滑稽劇演員，再到主持人，其間的種種磨難造就了其豐厚的思想內(nèi)涵，讓她多了一份從容、睿智和幽默，成為節(jié)目的一大品牌符號。

對我國脫口秀節(jié)目的啟示

打造個性化節(jié)目。我國脫口秀節(jié)目普遍存在內(nèi)容同質(zhì)化問題，因此，打造個性化節(jié)目是脫口秀節(jié)目脫穎而出的“法寶”。個性化節(jié)目的打造要從以下兩個方面著手。

一是要選擇個性化的話題。在電視脫口秀節(jié)目中，話題的選擇非常重要，因為受眾對新奇事物比較感興趣，若是節(jié)目話題選擇毫無新意必然會削弱受眾的觀看熱情，造成受眾的大量流失，對此，國內(nèi)電視脫口秀節(jié)目要結合社會熱點話題，從全新的角度進行闡釋，以提高受眾的關注度。

二是要樹立個性化風格定位。風格鮮明的節(jié)目能夠有效抓住受眾眼球，這其中包括主持風格、板塊風格，甚至片頭和口號都要極具新意。多種元素的融合能夠讓脫口秀節(jié)目煥然一新，如美國經(jīng)典脫口秀節(jié)目《艾倫秀》，其板塊設計豐富且極具個性，無論是主持人，還是節(jié)目包裝，都充分彰顯了節(jié)目個性化定位，這也是該節(jié)目能夠斬獲21項艾美獎的重要原因，是其擁有規(guī)模龐大受眾群的關鍵所在。

選擇開放性話題。美國脫口秀節(jié)目的話題范圍十分寬廣，大到國家政治，小到情感糾紛，生活中的所有話題都有可能被搬上熒幕。例如《奧普拉·溫弗瑞脫口秀》，就會對強奸、吸毒、槍殺等敏感性話題予以關注，并大膽地將當事人請到演播室，然后用巧妙手法讓他們吐露心聲。但是節(jié)目的目的并非挖掘他人隱私，而是就現(xiàn)實存在的問題進行合理解決和引導，進而啟發(fā)受眾以正確方式去面對和解決類似問題。此外，美國脫口秀節(jié)目主持人非常善于采用詼諧幽默的方式對十分嚴肅的政治話題進行另類解讀。

塑造節(jié)目品牌形象。美國脫口秀節(jié)目從很早就具備較強的品牌意識，強調(diào)品牌效應，讓節(jié)目的品牌塑造成為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一大利器。塑造節(jié)目品牌形象可從多方面來實現(xiàn)。一方面，風格鮮明的主持人是塑造節(jié)目品牌個性的有效途徑，如艾倫·狄金斯、科爾伯特、奧普拉等脫口秀主持人，都是因自身獨特的個性風格而提高了節(jié)目的品牌知名度和辨識度，為節(jié)目培養(yǎng)了一大批忠實受眾群。另一方面，可以通過對節(jié)目個性化包裝塑造品牌形象。在確保節(jié)目質(zhì)量的基礎上大膽創(chuàng)新，用受眾喜聞樂見的節(jié)目內(nèi)容吸引受眾關注，讓受眾感受到節(jié)目獨一無二的風格和形象是推動節(jié)目長久發(fā)展的關鍵手段。目前，《今晚80后脫口秀》在這方面做得就非常到位，個性化的開場、主持、板塊等，都有效維護了欄目品牌的長久發(fā)展。

加強主持隊伍建設。美國優(yōu)秀脫口秀節(jié)目主持人通常都具有豐厚的人生閱歷和知識儲備，他們是美國社會的意見領袖，在美國乃至全球都具有一定話語權。盡管他們的主持風格輕松活潑，但他們卻能夠通過節(jié)目傳達某種思想和精神，讓受眾獲取精神層面的快樂。

我國脫口秀節(jié)目主持人與國外脫口秀節(jié)目主持人還有一定差距，因此明星主持人的聘用是解決這一問題的有效途徑，因為明星主持人是經(jīng)過實踐和受眾檢驗之后的“合格品”，再加上他們所具備的較強品牌效應，能夠讓他們擔綱的脫口秀節(jié)目快速形成穩(wěn)定的品牌形象。但是這種方法并非長久之計，因為明星主持人的穩(wěn)定性不強，不利于節(jié)目品牌的長久發(fā)展與維護。2015年6月，國家新聞出版廣電總局印發(fā)了《關于進一步加強廣播電視主持人和嘉賓使用管理的通知》，對我國脫口秀節(jié)目主持人提出了新要求。我國脫口秀節(jié)目要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須明確主持人在節(jié)目中的重要性，加強脫口秀主持隊伍的培養(yǎng)和規(guī)范管理，從提高他們的整體水平入手，塑造知名度和影響力較高的電視脫口秀節(jié)目品牌。

作者單位 中山大學新華學院