技術(shù)盛宴：需要享用的藝術(shù)

王朋進(jìn)

技術(shù)盛宴：需要享用的藝術(shù)

王朋進(jìn)

縱觀傳播技術(shù)發(fā)展史，每一次技術(shù)的進(jìn)步都拓寬了傳播業(yè)的總量空間。在每場(chǎng)技術(shù)盛宴中，享用者想要分一杯羹都必須擁有享用的藝術(shù)，領(lǐng)會(huì)消費(fèi)者的本質(zhì)需求。技術(shù)的市場(chǎng)邏輯在于，一是滿足人的需求，二是滿足當(dāng)下的需求。因此，傳播技術(shù)的發(fā)展方向永遠(yuǎn)是受眾信息消費(fèi)需求仍不滿意的地方。

技術(shù)；傳播；市場(chǎng)；需求

技術(shù)進(jìn)步是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力。技術(shù)只有和運(yùn)用的藝術(shù)相結(jié)合才能發(fā)揮最大的效應(yīng)?；鹚幍陌l(fā)明是人類(lèi)一大進(jìn)步，但作為發(fā)明者的中國(guó)卻遲遲沒(méi)有使之發(fā)揮最大效用，反而是西方更好地發(fā)揮了火藥的作用，拓展了應(yīng)用空間。好鋼用在刀刃上，不僅僅指對(duì)好技術(shù)的珍惜，更指的是對(duì)其使用方式的要求——因?yàn)橹挥杏迷谇‘?dāng)之處，才能發(fā)揮其最佳威力。傳播業(yè)亦然。

最近VR技術(shù)掀起了一股討論熱潮，引起業(yè)界和學(xué)界對(duì)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的許多遐想。國(guó)際、國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、廣電運(yùn)營(yíng)商都紛紛高調(diào)表態(tài)要涉足VR產(chǎn)業(yè)。電視節(jié)目制作者也已躍躍欲試。傳播技術(shù)到底會(huì)對(duì)傳播業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響？什么樣的人（企業(yè)）才能享用新技術(shù)帶來(lái)的紅利？這是值得業(yè)界和學(xué)界思考的問(wèn)題。

傳播技術(shù)發(fā)展史告訴我們，每一次技術(shù)進(jìn)步都大大拓展了傳播業(yè)的總量空間，但具體到每個(gè)傳媒機(jī)構(gòu)，道路其實(shí)并不順暢平坦。從另一個(gè)角度來(lái)看，技術(shù)進(jìn)步不斷，但行業(yè)的基本邏輯并未發(fā)生根本變化，有一些東西始終未曾改變。這變與不變之間的邏輯其實(shí)就揭示了享用技術(shù)紅利的藝術(shù)邏輯。唯有掌握了這一邏輯，我們才能在技術(shù)變化的迷眼繁花面前洞察行業(yè)趨勢(shì)，掌握發(fā)展先機(jī)。

一、新技術(shù)的市場(chǎng)機(jī)遇：傳播產(chǎn)業(yè)史的角度

總體來(lái)說(shuō)，技術(shù)創(chuàng)新存在兩種類(lèi)型。一種是革命性的突破，一種是累積式的進(jìn)步。前者可能開(kāi)創(chuàng)一個(gè)行業(yè)，而后者往往以拓展原有行業(yè)空間的方式體現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)價(jià)值。無(wú)論哪種形式的技術(shù)創(chuàng)新都毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。但從技術(shù)到產(chǎn)業(yè)，這中間還有很長(zhǎng)的路要走。一項(xiàng)技術(shù)要想成為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，必須要將技術(shù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，再將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的需求。這里涉及另外兩個(gè)變量：企業(yè)實(shí)力和時(shí)代條件。不同類(lèi)型的技術(shù)創(chuàng)新在市場(chǎng)化過(guò)程中需要的變量條件也不一樣。對(duì)于執(zhí)業(yè)者而言，準(zhǔn)確判斷技術(shù)創(chuàng)新屬于何種類(lèi)型具有重要的意義，因?yàn)檫@將對(duì)他們的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略帶來(lái)不同的刺激，當(dāng)然也需要他們采取不同的針對(duì)性策略來(lái)駕馭新技術(shù)。我們從傳媒業(yè)的發(fā)展史和傳媒技術(shù)的革新史之間的相互關(guān)系中會(huì)看得更清楚。

現(xiàn)代商業(yè)報(bào)紙的出現(xiàn)是傳媒業(yè)發(fā)展史上的一個(gè)里程碑，整個(gè)過(guò)程伴隨著印刷技術(shù)的革新。其實(shí)，現(xiàn)代印刷術(shù)并非革命性的原創(chuàng)技術(shù)。它只不過(guò)是古老印刷術(shù)的現(xiàn)代進(jìn)步而已。中國(guó)人早在唐代就發(fā)明了雕版印刷術(shù)，到宋代（11世紀(jì)）又改進(jìn)為活字印刷術(shù)。歐洲則要到15世紀(jì)中葉，才由德國(guó)人古登堡發(fā)明了活字印刷術(shù)。其后一直到現(xiàn)代商業(yè)報(bào)紙的出現(xiàn)，報(bào)業(yè)和出版業(yè)都沒(méi)有出現(xiàn)飛躍式發(fā)展。1833年9月3日，紐約的破產(chǎn)印刷商本杰明·戴創(chuàng)辦了《太陽(yáng)報(bào)》，開(kāi)創(chuàng)了新聞事業(yè)的新紀(jì)元?！短?yáng)報(bào)》有4頁(yè)，該報(bào)售價(jià)低廉，報(bào)道內(nèi)容主要為當(dāng)?shù)匕l(fā)生的事，特別是暴力新聞。其取材大都是奇聞?shì)W事或無(wú)足輕重的瑣事，但讀來(lái)卻饒有趣味。6個(gè)月內(nèi)，《太陽(yáng)報(bào)》的銷(xiāo)售量達(dá)8000份左右，幾乎兩倍于其最接近的競(jìng)爭(zhēng)者之發(fā)行量。從此，現(xiàn)代報(bào)業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展時(shí)期。

從技術(shù)條件來(lái)說(shuō)，沒(méi)有現(xiàn)代印刷術(shù)的技術(shù)進(jìn)步，現(xiàn)代商業(yè)報(bào)模式很難成功。低廉的報(bào)紙價(jià)格和巨大的發(fā)行量都有賴(lài)于現(xiàn)代印刷技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的印刷效率提高。因?yàn)檫@對(duì)于報(bào)紙的成本控制具有決定性的制約作用。簡(jiǎn)單的邏輯是：只有印刷效率大大提高，報(bào)紙印刷成本才能降低；報(bào)紙成本降低，才能做到售價(jià)低廉；報(bào)紙售價(jià)低廉，才能擴(kuò)大發(fā)行量；報(bào)紙發(fā)行量擴(kuò)大，廣告價(jià)值才更加提升。此后出現(xiàn)的激光照排主要的技術(shù)貢獻(xiàn)也是在于排版的速度和效率。但這些技術(shù)進(jìn)步都不是革命性的原創(chuàng)，因此也只是拓寬了既有市場(chǎng)而已。問(wèn)題是，為何現(xiàn)代商業(yè)報(bào)既沒(méi)有首先在最早發(fā)明活字印刷術(shù)的中國(guó)出現(xiàn)，也沒(méi)有在較早發(fā)明活字印刷術(shù)的歐洲出現(xiàn)，而是出現(xiàn)在了美國(guó)？這就需要用另外的變量來(lái)解釋?zhuān)杭夹g(shù)創(chuàng)新的市場(chǎng)機(jī)遇不同造成的結(jié)果。

電子傳播技術(shù)是具有革命性的創(chuàng)新，它開(kāi)創(chuàng)了新的傳播市場(chǎng)。如果從1821年法拉第首先發(fā)現(xiàn)電磁感應(yīng)現(xiàn)象算起，再到20世紀(jì)30年代中期廣播業(yè)的興起，中間度過(guò)了一個(gè)多世紀(jì)的時(shí)間。即便從1906年圣誕前夜歷史上首次出現(xiàn)無(wú)線電廣播開(kāi)始計(jì)算，廣播業(yè)從出現(xiàn)到繁榮也還要等待20多年。如果從麥克斯韋1864年建立了完整的電磁波理論算起，再到20世紀(jì)中葉電視傳播業(yè)的興起，這中間也經(jīng)歷了大約一個(gè)世紀(jì)之久。即便從1936年英國(guó)最早開(kāi)始電視節(jié)目傳播算起，電視傳播業(yè)市場(chǎng)的出現(xiàn)也還要再等待20年?？梢?jiàn)新技術(shù)要想和市場(chǎng)聯(lián)姻，還是需要“緣分”的。一個(gè)全新的市場(chǎng)尤其需要若干條件、要素的契合才能成為現(xiàn)實(shí)。而對(duì)于一個(gè)已成的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，新的技術(shù)進(jìn)步轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)動(dòng)力就要容易得多。

當(dāng)電視傳播在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)逐漸普及，彩色電視就成為率先助推這一市場(chǎng)的一項(xiàng)技術(shù)革新。黑白電視開(kāi)創(chuàng)了電視傳播時(shí)代，但它還存在嚴(yán)重的不足——不能映照真實(shí)世界的色彩影像。于是當(dāng)上世紀(jì)50年代彩色電視機(jī)出現(xiàn)時(shí)，給了新興的電視傳播市場(chǎng)一個(gè)極大的推動(dòng)。此后的電視技術(shù)改進(jìn)也都只是在具體的技術(shù)指標(biāo)上比以前更加提高而已。比如：數(shù)字壓縮技術(shù)對(duì)模擬信號(hào)的替代，解決電視信號(hào)傳輸過(guò)程中的干擾問(wèn)題和傳輸效率問(wèn)題，提高保真度，讓電視節(jié)目看起來(lái)更加清晰、信號(hào)更加穩(wěn)定。這些提高都對(duì)電視傳播市場(chǎng)的發(fā)展繁榮做出了貢獻(xiàn)。從電視的意義上來(lái)說(shuō)，VR技術(shù)又是一種新的推動(dòng)性因素——更為逼真的體驗(yàn)。

電子傳播技術(shù)發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)了一個(gè)極大的突破。盡管都屬于電子傳播技術(shù)范疇，甚至在硬件外形上都有若干相似性，但互聯(lián)網(wǎng)卻是一個(gè)極具包容性和充分延展性的傳播技術(shù)。它短短的發(fā)展歷程已經(jīng)不斷昭示了這一特性。但互聯(lián)網(wǎng)形成真正的市場(chǎng)同樣經(jīng)歷了不短的時(shí)間。從上世紀(jì)50年代末美國(guó)國(guó)防部組建ARPA網(wǎng)（一般被認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)端）開(kāi)始，到各主要國(guó)家大力推廣互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，再到今天互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的興起，也經(jīng)歷了半個(gè)多世紀(jì)?；ヂ?lián)網(wǎng)建立的初衷在于提供信息共享，這是一項(xiàng)基于通信技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)和傳播技術(shù)相整合而成的全新模式。但早期受制于這三大基礎(chǔ)技術(shù)的局限，互聯(lián)網(wǎng)并不能提供足夠豐富的應(yīng)用，加上電視傳播方興未艾，社會(huì)需求并沒(méi)有一下子被吸引過(guò)來(lái)。對(duì)于剛剛飽餐了紅燒肉的人，你再提供一道味道更美的紅燒魚(yú)，他的胃口也很難立即打開(kāi)。所以，主要的用戶只是一些專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)或特殊政府組織。隨著電視傳播逐漸成為家常菜，同時(shí)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷改進(jìn)，人們的胃口慢慢被調(diào)動(dòng)起來(lái)。這時(shí)候，電腦不那么貴了，智能終端設(shè)備越來(lái)越多樣化了，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的春天也就來(lái)臨了。

這就是技術(shù)與市場(chǎng)的纏繞現(xiàn)象。

二、變化的技術(shù)與不變的人性：市場(chǎng)邏輯的關(guān)鍵

不是任何企業(yè)都可以從技術(shù)創(chuàng)新中獲得紅利的。要想從技術(shù)盛宴中分得一杯羹，享用者必須擁有享用的藝術(shù)。市場(chǎng)主體既要掌握、領(lǐng)會(huì)新技術(shù)的精髓，又要充分理解消費(fèi)者的需求本質(zhì)。能夠?qū)⑦@兩者集于一身的企業(yè)才能享用技術(shù)的盛宴。而技術(shù)的變化只有始終圍繞著人的需求來(lái)開(kāi)展才有前途。技術(shù)總是為人服務(wù)的。人的需求多種多樣，但萬(wàn)變不離其宗，有一些根本的因素始終未曾改變。

從歷史的角度來(lái)看，傳播技術(shù)的進(jìn)步始終圍繞著兩大基軸：更強(qiáng)大的傳播能力和更方便的使用體驗(yàn)。傳播的本質(zhì)是分享（或共享）。所謂的分享性或共享性，其根本追求就是能夠讓更多的人（更遠(yuǎn)范圍、更長(zhǎng)時(shí)間留存）接觸到傳播信息。人體本身就是很好的傳播機(jī)器，它很方便，但受制于生理局限，傳播能力有限。所以還需要技術(shù)進(jìn)步。古代的傳播技術(shù)首先在留存時(shí)間上尋求突破，于是石刻、壁畫(huà)成為最初的實(shí)踐。這些方法雖然解決了留存的問(wèn)題，但使用起來(lái)太不方便。后來(lái)使用獸骨，重量減輕了；再后來(lái)使用竹簡(jiǎn)，重量進(jìn)一步減輕，使用方便性的問(wèn)題也不斷得到緩解。后來(lái)的造紙、印刷等技術(shù)發(fā)明也都是這一邏輯的進(jìn)一步延伸。電子傳播技術(shù)則將這一特點(diǎn)發(fā)揮到極致：無(wú)遠(yuǎn)弗屆的傳播能力。數(shù)字壓縮技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)、電子存儲(chǔ)技術(shù)等都是在不同環(huán)節(jié)優(yōu)化電子傳播的特點(diǎn)。終端設(shè)備的小型化、集成化、智能化則是在方便性上下工夫。互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大這些方面的優(yōu)勢(shì)：海量信息、電子速度、即時(shí)互動(dòng)、隨時(shí)接入。所有這一切的技術(shù)進(jìn)步，成就了今天的傳播行業(yè)。

上面是從技術(shù)角度進(jìn)行分析，但如果從傳播內(nèi)容角度來(lái)分析，不難發(fā)現(xiàn)，這其中的變化其實(shí)很小。除了符號(hào)形式的豐富多樣之外，內(nèi)容的本質(zhì)并沒(méi)有質(zhì)的變化。生存（安全）信息、生產(chǎn)（發(fā)展）信息、知識(shí)文化信息、休閑娛樂(lè)信息構(gòu)成了不同時(shí)代傳播內(nèi)容的四個(gè)基本板塊。從原始社會(huì)到奴隸社會(huì)、封建社會(huì)、資本主義社會(huì)乃至社會(huì)主義社會(huì)都是如此，甚至可以推斷，即便到了未來(lái)更加發(fā)達(dá)的社會(huì)階段，仍然還會(huì)如此。這就是人的本性——信息需求本性。技術(shù)不過(guò)是幫助人們滿足需求的工具而已。無(wú)論是傳播速度越來(lái)越快、數(shù)據(jù)量越來(lái)越大，還是信息保存越來(lái)越方便、硬件設(shè)備越來(lái)越便攜，都是在努力地讓人在滿足信息需求時(shí)變得更省事。所以說(shuō)：萬(wàn)變不離其宗。技術(shù)創(chuàng)新唯有始終圍繞著人的需求本性，才能獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

人的需求滿足還有另一個(gè)特點(diǎn)：梯次性。這是馬斯洛提出的。所謂梯次性，指的是一種先后次序。人通常是先滿足最基本的需求，然后才會(huì)追求更高層次的需求滿足。而且這種梯次性在每一個(gè)階梯上都存在。簡(jiǎn)單地說(shuō)就是，先要解決有沒(méi)有的問(wèn)題，然后才會(huì)解決好不好的問(wèn)題。石頭可以刻畫(huà)，但不夠好，沒(méi)關(guān)系，用竹子；竹子還不夠好，沒(méi)關(guān)系，用絲帛；絲帛太貴，生產(chǎn)不易，沒(méi)關(guān)系，用紙。印刷文字太抽象，好，人類(lèi)發(fā)明了收音機(jī)；收音機(jī)只能聽(tīng)不能看，好，人類(lèi)發(fā)明了電視；電視雖然能聽(tīng)能看，但是不能互動(dòng)，好，人類(lèi)發(fā)明互聯(lián)網(wǎng)；計(jì)算機(jī)太大不方便，好，人類(lèi)發(fā)明智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

把這兩方面結(jié)合起來(lái)，技術(shù)的市場(chǎng)邏輯就顯而易見(jiàn)了。一是技術(shù)要能滿足人的需求，二是技術(shù)要能滿足當(dāng)下的需求。當(dāng)科學(xué)原理、材料技術(shù)、需求梯次都處于相當(dāng)?shù)乃骄€時(shí)，市場(chǎng)的條件也就變得成熟了。當(dāng)然，技術(shù)所處的社會(huì)環(huán)境也會(huì)對(duì)其市場(chǎng)化產(chǎn)生影響。比如：電視傳播出現(xiàn)不久就遭遇第二次世界大戰(zhàn)，這毫無(wú)疑問(wèn)延緩了電視傳播業(yè)的早期發(fā)展。再比如：90年代西方發(fā)達(dá)國(guó)家提出信息高速路計(jì)劃，這無(wú)疑對(duì)數(shù)字寬帶通訊行業(yè)的發(fā)展具有極大的推動(dòng)作用。但歸根到底，市場(chǎng)需求是將技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)的根本動(dòng)因?；ヂ?lián)網(wǎng)諸多應(yīng)用的興起與更替充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。

我們來(lái)對(duì)比一下那些被淘汰的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和今天仍然活躍的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)，不難發(fā)現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題。以門(mén)戶網(wǎng)站為例，新浪網(wǎng)這些年依然能夠站在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)屹立不倒，和它不斷的技術(shù)創(chuàng)新、不斷推出新產(chǎn)品有關(guān)，其中有些很成功，有些不怎么成功，但成功的那部分足以讓它在競(jìng)爭(zhēng)中不倒。WEB1.0時(shí)期，新浪網(wǎng)提供的服務(wù)除了新聞之外，還有郵箱服務(wù)、游戲、BBS、搜索服務(wù)以及視頻內(nèi)容服務(wù)等等。WEB2.0時(shí)期，新浪網(wǎng)又推出博客、微博等自媒體服務(wù)、手機(jī)APP等。相比之下，當(dāng)年與新浪不相上下的263門(mén)戶網(wǎng)站則早已不在人們的關(guān)注視野當(dāng)中。263網(wǎng)站從2004年開(kāi)始，扔掉了其他業(yè)務(wù)，只做一種服務(wù)：收費(fèi)郵箱，尤其是企業(yè)或機(jī)構(gòu)的郵箱服務(wù)。電子郵箱的需求仍然是存在的，但一是這項(xiàng)服務(wù)的技術(shù)含量太低；二是機(jī)構(gòu)都在建設(shè)自己的官網(wǎng)，郵箱服務(wù)設(shè)置幾乎成為必備，收費(fèi)郵箱服務(wù)越來(lái)越?jīng)]有需求。網(wǎng)絡(luò)電商的興起是另一個(gè)活生生的例子?？梢哉f(shuō)，如果新浪網(wǎng)不是在每一波互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新浪潮中都能緊緊跟上，它也將面臨痛苦的掙扎。

三、VR的技術(shù)特征與市場(chǎng)機(jī)遇

回到我們最近的關(guān)注熱點(diǎn)：VR究竟是一項(xiàng)什么樣的技術(shù)創(chuàng)新，它是革命性的技術(shù)創(chuàng)新嗎，它為什么會(huì)引起那么大的關(guān)注，它會(huì)給傳播業(yè)帶來(lái)怎樣的影響？

VR（Virtual Reality）， 又稱(chēng)虛擬現(xiàn)實(shí)，是一種綜合利用計(jì)算機(jī)圖形系統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)中各種接口設(shè)備，在計(jì)算機(jī)上生成可交互的沉浸式環(huán)境的技術(shù)?！翱山换ァ笔呛芎美斫獾?，就是可以互動(dòng)交流。體驗(yàn)者用在日常生活中的方式與虛擬場(chǎng)景中的人或物進(jìn)行各種交流、產(chǎn)生真實(shí)的互動(dòng)體會(huì)。沉浸式，說(shuō)白了就是指利用計(jì)算機(jī)產(chǎn)生的三維立體圖像，讓人置身于一種虛擬環(huán)境中，就像在真實(shí)的客觀世界中一樣，能給人身臨其境的感覺(jué)。未來(lái)的VR技術(shù)可能在兩個(gè)方面提高其吸引力，一是裸眼3D，它是基于屏幕顯示的，而不是在穿戴視聽(tīng)設(shè)備上體現(xiàn)的；二是傳感器的改進(jìn)，即融合人的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)和嗅覺(jué)于一體的、逼真的三維人工虛擬環(huán)境，用戶可以與虛擬環(huán)境產(chǎn)生互動(dòng)，從而產(chǎn)生“看、聽(tīng)、觸、聞”等這些在真實(shí)世界中才有的體會(huì)。

總體上來(lái)說(shuō)， VR是一項(xiàng)累積性的創(chuàng)新技術(shù)，它和已有的3D、4D電影沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別。當(dāng)它和互聯(lián)網(wǎng)相連接的時(shí)候才顯示自己的一些特性。比如：更加逼真的互動(dòng)體驗(yàn)。也正是這一點(diǎn)，才是今天人們對(duì)基于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)浮想聯(lián)翩的原因。要理解這一點(diǎn)，還要從人的需求說(shuō)起。它不是革命性的技術(shù)創(chuàng)新，但它會(huì)提升視頻傳播的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

傳統(tǒng)的視頻傳播技術(shù)讓我們有了聲畫(huà)并茂的體驗(yàn)，但這種體驗(yàn)仍然有隔離感。這種隔離感，說(shuō)白了就是隔靴搔癢，不夠徹底，不夠過(guò)癮。不容易滿足也是人性的一大特點(diǎn)。人的欲求是無(wú)限度的，就像有的人說(shuō)的：人類(lèi)是貪婪的——好了還要更好，多了還要更多。但這一貪婪的本性也誘惑（或激發(fā)）著技術(shù)創(chuàng)新——為了讓人們生活得更舒服。下一個(gè)傳播技術(shù)發(fā)明的方向是什么？那就要看信息消費(fèi)需求還有什么地方令人不滿意。這就是VR技術(shù)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。現(xiàn)在的視頻傳播清晰度再高、帶寬再寬、速度再快，也仍然只是原有體驗(yàn)方式的改進(jìn)，不能給人太大的驚喜。而VR技術(shù)不一樣，它提供的是另一種更讓人著迷的體驗(yàn)方式，而且是一種伸手可及的體驗(yàn)。

傳統(tǒng)的3D、4D電影為什么沒(méi)能引起今天這樣的期待？最根本的原因是它太不方便了。我們需要到專(zhuān)門(mén)的影院，戴上專(zhuān)門(mén)的設(shè)備才能體驗(yàn)。它也無(wú)法應(yīng)用到現(xiàn)代視頻傳播的所有方面，比如即時(shí)的視頻通訊。而VR技術(shù)是要打破這些局限的，它要讓使用者隨時(shí)隨地都可以輕松享受這樣的體驗(yàn)。這樣的期許之所以在今天變得現(xiàn)實(shí)，首先要?dú)w功于互聯(lián)網(wǎng)（尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）的發(fā)達(dá)。其次是終端設(shè)備的硬件的便攜化和功能的集成性。盡管今天的VR設(shè)備還沒(méi)能達(dá)到令人滿意的程度，但隨著市場(chǎng)需求不斷被激發(fā)，這個(gè)問(wèn)題的解決相信也不會(huì)很久遠(yuǎn)。這就是VR技術(shù)的市場(chǎng)機(jī)遇。

可以設(shè)想一下VR暢行后的視頻傳播場(chǎng)景：當(dāng)我們視頻即時(shí)通話時(shí)，對(duì)方如同就在自己面前，聲音、動(dòng)作、一舉一動(dòng)都如同在現(xiàn)場(chǎng)一般；看新聞時(shí)，如同身在新聞現(xiàn)場(chǎng)，甚至可以和記者、現(xiàn)場(chǎng)人群互動(dòng)；看體育比賽時(shí)，如同身在賽場(chǎng)；看娛樂(lè)節(jié)目時(shí)，如同身在舞臺(tái)，可以和心儀的偶像現(xiàn)實(shí)般互動(dòng)交流。這一切不令人著迷嗎？想想我們初次觀看3D、4D電影時(shí)的激動(dòng)和興奮，而那種感覺(jué)將越來(lái)越頻繁。這樣的激動(dòng)和興奮自然會(huì)反饋到市場(chǎng)端。這就是人們今天對(duì)VR技術(shù)和產(chǎn)業(yè)津津樂(lè)道的原因。

那么，傳播業(yè)會(huì)因此產(chǎn)生怎樣的改變呢？我覺(jué)得最大的影響將是我們的節(jié)目生產(chǎn)模式會(huì)發(fā)生很大改變。

制作節(jié)目時(shí)，要有VR意識(shí)，即在節(jié)目中給用戶的VR體驗(yàn)準(zhǔn)備好空間，為觀眾設(shè)計(jì)身臨其境的體驗(yàn)。就像阿特金斯所說(shuō)的：“在《舞動(dòng)奇跡》中，我們提出‘屋內(nèi)最好座位’概念，這給了用戶前所未有的體驗(yàn)?！边@些身臨其境的內(nèi)容成為深刻的個(gè)人參與體驗(yàn)，“這是強(qiáng)大的敘事格式，我們有機(jī)會(huì)為用戶提供最直接的視覺(jué)焦點(diǎn)，這是其他媒體所不具備的，我們的線索和設(shè)計(jì)選擇更敏感地為觀賞者所吸收?！保?］

其次，在節(jié)目制作中，要將交互性體現(xiàn)出來(lái)。可以說(shuō)，沒(méi)有交互的VR只是3D電影的變體而已。尤其是娛樂(lè)節(jié)目，要將節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)參與度、鮮明主題場(chǎng)景，與VR技術(shù)核心追求的沉浸感、交互性相融合，增強(qiáng)觀眾的體驗(yàn)感、代入感。

對(duì)于傳統(tǒng)電視傳播業(yè)而言，這會(huì)是一次機(jī)遇，而不是災(zāi)難。VR將帶給受眾一種全新的體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，這會(huì)是一次洗牌，但同時(shí)也會(huì)是一次趕超的機(jī)遇。關(guān)鍵在于你是否敢于為之付出代價(jià)。市場(chǎng)的發(fā)展總是有過(guò)程的，誰(shuí)先抓住機(jī)會(huì)，誰(shuí)就有可能獲得最好的位置。傳統(tǒng)電視傳播業(yè)錯(cuò)過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)前期的機(jī)遇，現(xiàn)在是追趕甚至超越的好機(jī)會(huì)。誰(shuí)來(lái)給用戶提供那么多VR節(jié)目?jī)?nèi)容？這可是個(gè)巨大的市場(chǎng)空間。如果電視傳播機(jī)構(gòu)能夠抓住機(jī)會(huì)，敢于投入，專(zhuān)注于VR傳播，完全可以實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，彌補(bǔ)互聯(lián)網(wǎng)前期欠下的巨債。

注釋?zhuān)?/p>

［1］風(fēng)帆.想要身臨其境？這么做VR內(nèi)容就對(duì)了！.http://tech. qq.com/a/20160217/047649.htm.

（王朋進(jìn)：中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師）