媒介融合背景下報(bào)紙的視覺(jué)設(shè)計(jì)創(chuàng)新

文/毛 文

媒介融合背景下報(bào)紙的視覺(jué)設(shè)計(jì)創(chuàng)新

文/毛 文

我國(guó)報(bào)紙?jiān)陂L(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，版面形態(tài)逐漸由最初的全文字到圖文結(jié)合，從單一到多元，視覺(jué)整體意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。全媒體時(shí)代，現(xiàn)代化信息技術(shù)的成熟及媒介產(chǎn)品的應(yīng)用，為報(bào)紙視覺(jué)設(shè)計(jì)創(chuàng)新帶來(lái)了全新的可能。本文從媒介融合的視角出發(fā)，從圖文色彩、精品意識(shí)、新媒體元素等維度入手，通過(guò)具體的案例分析，探討媒介融合背景下報(bào)紙的視覺(jué)設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

媒介融合 報(bào)紙 視覺(jué)設(shè)計(jì) 創(chuàng)新路徑

全媒體時(shí)代，在新媒體的巨大沖擊下，作為傳統(tǒng)媒體的元老級(jí)存在，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)很大程度上決定著報(bào)紙的吸引力。媒介融合背景下，借助新媒體的交互性、多元性和時(shí)效性，改善報(bào)紙版面設(shè)計(jì)，構(gòu)建多元素結(jié)合的視覺(jué)設(shè)計(jì)模式，是報(bào)紙的一大創(chuàng)新。

一、由一到多：圖文色彩的多元應(yīng)用

在全新的媒介生態(tài)環(huán)境中，受社會(huì)、文化和媒介的影響，報(bào)紙的場(chǎng)域已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變。傳統(tǒng)報(bào)紙以文字為主的版面設(shè)計(jì)模式已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)下受眾的審美需求，版面設(shè)計(jì)應(yīng)更傾向于圖文色彩等要素綜合、多元的應(yīng)用。在靈活地對(duì)版面元素進(jìn)行排列組合的過(guò)程中，版面視覺(jué)設(shè)計(jì)的整體性逐漸凸顯，進(jìn)而有效增強(qiáng)了報(bào)紙的版面吸引力。

此外，在媒介融合的時(shí)代背景下，受眾對(duì)報(bào)紙版面的審美也出現(xiàn)了重大變化，越來(lái)越追求個(gè)性化、多元化。因此，受眾的“第一印象”成為報(bào)紙版面設(shè)計(jì)首先需要考慮的問(wèn)題，要求第一時(shí)間抓住受眾“眼球”，并激發(fā)其閱讀興趣。在這樣的閱讀語(yǔ)境下，采用對(duì)比性較強(qiáng)的色彩和圖片表達(dá)復(fù)雜內(nèi)容，不僅能夠節(jié)約長(zhǎng)篇報(bào)道的版面，而且能夠加深受眾的理解。

2016年1月1日起，《人民日?qǐng)?bào)》進(jìn)行了全新改版，包括標(biāo)題字體、圖片運(yùn)用、線條風(fēng)格、刊頭設(shè)計(jì)等方面，迎合了媒體融合時(shí)代受眾閱讀習(xí)慣，并取得了顯著的效果。以“問(wèn)政”欄目為例，改版后，在肖像圖運(yùn)用上加大了留白空間，與標(biāo)題留白相輔相成，并采用粗灰橫線進(jìn)行區(qū)塊分割，使版面視覺(jué)效果更加協(xié)調(diào)統(tǒng)一。此外，版面的暗紅色調(diào)處理、大圖的運(yùn)用、底紋邊框的規(guī)范設(shè)計(jì)等，弱化了版面的拘謹(jǐn)性，有效增強(qiáng)了視覺(jué)流動(dòng)性，強(qiáng)化了讀者的閱讀體驗(yàn)。

除了報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的“由一到多”，其形式也更加多樣、新穎。如《齊魯晚報(bào)》的版面形式已經(jīng)完全找不到以往枯燥單一、一成不變的設(shè)計(jì)風(fēng)格，“報(bào)紙書(shū)”的特色日益鮮明，并全面采用復(fù)數(shù)版面。內(nèi)容和格局方面也做出了重要?jiǎng)?chuàng)新，傳統(tǒng)“文字塊”的版面布局越來(lái)越少見(jiàn)，而圓形、梯形等個(gè)性化版面形式越來(lái)越多。當(dāng)然，最明顯的變化則是對(duì)圖片的大量運(yùn)用，受眾可以感受到圖文并茂的閱讀魅力。

二、從無(wú)到有：注重品質(zhì)的精品意識(shí)

新媒體時(shí)代，各種媒介紛紛涌現(xiàn)，報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的精品意識(shí)越來(lái)越凸顯，設(shè)計(jì)人員開(kāi)始將關(guān)注點(diǎn)放在非常規(guī)版面設(shè)計(jì)上，以圖片、插畫(huà)等取代單一文字，注重細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)圖文的巧妙結(jié)合，增強(qiáng)版面的生動(dòng)性、形象性，在充分激發(fā)受眾閱讀興趣的基礎(chǔ)上，滿足了其個(gè)性化審美的需求。

1.用圖表表達(dá)復(fù)雜內(nèi)容。對(duì)需要長(zhǎng)篇報(bào)道的新聞可以巧用圖表加清晰化表達(dá)，用別樣的方式進(jìn)行新聞解讀。圖表清晰易懂、生動(dòng)形象，讓受眾更容易地理解內(nèi)容，并有利于加深他們對(duì)內(nèi)容的理解。高品質(zhì)的圖表不僅可以激發(fā)受眾的閱讀興趣，讓其在短時(shí)間內(nèi)獲取最多有用信息，還可以讓受眾產(chǎn)生愉悅感，強(qiáng)化受眾的閱讀體驗(yàn)。

2.用漫畫(huà)呈現(xiàn)乏味內(nèi)容。采用漫畫(huà)形式對(duì)乏味的內(nèi)容進(jìn)行生動(dòng)化敘述，可有效增強(qiáng)版面吸引力，如理論版、評(píng)論版等板塊多是比較嚴(yán)肅的內(nèi)容，單一的文字內(nèi)容很容易引起受眾的審美疲勞，挫敗其閱讀興趣，而用漫畫(huà)呈現(xiàn)內(nèi)容，更能增強(qiáng)版面的生動(dòng)性，更能有效吸引受眾閱讀。如《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》2015年8月5日第03版的“絲路·新語(yǔ)”，有一篇關(guān)于高價(jià)買學(xué)區(qū)房的報(bào)道，文字不足300字，而一幅生動(dòng)形象的漫畫(huà)卻占了一半多的版面，表明許多人為讓子女讀名校而購(gòu)買高價(jià)房，隨后卻發(fā)現(xiàn)此名校非彼名校的問(wèn)題，漫畫(huà)中的一句“偽名校”一針見(jiàn)血，加深了受眾的印象。這一版面設(shè)計(jì)充分彰顯了《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》視覺(jué)設(shè)計(jì)的精品意識(shí)，實(shí)現(xiàn)了常規(guī)版面的視覺(jué)創(chuàng)新，有效提高了報(bào)紙的品質(zhì)。

3.對(duì)常規(guī)版面進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。在紙媒視覺(jué)形象的塑造中，版式規(guī)范扮演著至關(guān)重要的角色。常規(guī)版式規(guī)范很容易讓報(bào)紙版面顯得乏味，缺乏亮點(diǎn)，所以設(shè)計(jì)人員要對(duì)字體選擇、圖片剪裁、色彩運(yùn)用和留白大小等進(jìn)行全面的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以增強(qiáng)報(bào)紙版面的新穎性和吸引力，實(shí)現(xiàn)版面編排的合理性，高效引導(dǎo)受眾閱讀。

三、從紙到網(wǎng)：視覺(jué)形象的新媒體融合

新媒體的發(fā)展推動(dòng)了報(bào)紙版面視覺(jué)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，2015年，國(guó)內(nèi)各大報(bào)紙將發(fā)展視角紛紛轉(zhuǎn)向新媒體，網(wǎng)絡(luò)成為一種新的載體，許多報(bào)紙版頭都添加了“二維碼”，受眾通過(guò)手機(jī)掃描二維碼，可以及時(shí)下載報(bào)紙APP或電子版，這在很大程度上加強(qiáng)了報(bào)紙的品牌黏性，有利于培養(yǎng)和拓展報(bào)紙的忠實(shí)受眾。

但在報(bào)紙的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，應(yīng)確保報(bào)紙與新媒體視覺(jué)形象的統(tǒng)一性，因?yàn)橐坏┏霈F(xiàn)割裂，報(bào)紙視覺(jué)設(shè)計(jì)的“文脈”就會(huì)遭到破壞，不利于報(bào)紙品牌形象的順利構(gòu)建。近年來(lái)，報(bào)紙跨平臺(tái)發(fā)展取得了顯著成效，手機(jī)報(bào)、APP、微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)等都有效地拓展了報(bào)紙受眾群，但客觀來(lái)講，新媒體上的視覺(jué)設(shè)計(jì)特征不是很顯著。以微信公眾號(hào)為例，不同公眾號(hào)的視覺(jué)設(shè)計(jì)存在同質(zhì)化的問(wèn)題，缺乏個(gè)性，字體字號(hào)、版式風(fēng)格等都屬于系統(tǒng)默認(rèn)的。在視覺(jué)形象設(shè)計(jì)上，也普遍存在著新興媒體與紙質(zhì)報(bào)紙風(fēng)格不統(tǒng)一的問(wèn)題，導(dǎo)致新媒體產(chǎn)品不能充分發(fā)揮報(bào)紙本身的品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)提高自己。因此，構(gòu)建跨平臺(tái)的統(tǒng)一視覺(jué)形象，將是未來(lái)報(bào)紙與新媒體融合發(fā)展的重要內(nèi)容與方向。

整體來(lái)說(shuō)，報(bào)紙與新媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵在于優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、整合優(yōu)化、共同提高，通過(guò)版面要素的多元應(yīng)用，著重提高視覺(jué)設(shè)計(jì)的品質(zhì)，打造報(bào)紙視覺(jué)設(shè)計(jì)精品，推動(dòng)報(bào)紙與新媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展。在此過(guò)程中，報(bào)紙要利用新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)拓展受眾規(guī)模，提高品牌知名度和影響力，而新媒體則要發(fā)揮報(bào)紙品牌優(yōu)勢(shì)提高自身公信力。視覺(jué)設(shè)計(jì)在報(bào)紙與新媒體融合發(fā)展中扮演著潤(rùn)滑劑的角色，推動(dòng)著雙方的融合創(chuàng)新發(fā)展。

作者單位 河南工業(yè)大學(xué)

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［3］張恒軍.報(bào)刊民生新聞報(bào)道應(yīng)追求四大創(chuàng)新［J］.中國(guó)報(bào)業(yè)，2012（24）.

［4］趙冬梅.關(guān)于閱讀時(shí)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)個(gè)性化的幾點(diǎn)思考［J］.新聞研究導(dǎo)刊， 2016（03）.