音樂廣播的特色化發(fā)展——以浙江電臺動聽968欄目為例

文/李凌燕

音樂廣播的特色化發(fā)展——以浙江電臺動聽968欄目為例

文/李凌燕

我國的廣播事業(yè)自新中國成立到現(xiàn)在已有半個多世紀(jì)的發(fā)展史。20世紀(jì)80年代以前，廣播作為主流媒體，在中國傳媒工具中的地位舉足輕重。如今，隨著新媒體的快速發(fā)展，廣播面臨著前所未有的發(fā)展困境，音樂廣播也不例外。在這一形勢下，全國不少城市的音樂廣播積極采取舉措，不斷創(chuàng)新和改版，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，讓我們看到了廣播市場的美好前景。浙江電臺動聽968欄目（以下簡稱動聽968）就是其中的典型代表，它創(chuàng)建于1999年，是浙江省專業(yè)HIFI音樂模式播出的唯一廣播，經(jīng)過十多年的改版與發(fā)展，已經(jīng)培養(yǎng)出一大批優(yōu)秀的品牌廣播欄目和專業(yè)主持人，其特色化發(fā)展經(jīng)驗值得我國同類廣播借鑒。

浙江電臺動聽968欄目的特色化發(fā)展途徑

動聽968的市場定位。動聽968是全國衛(wèi)星音樂廣播協(xié)作網(wǎng)浙江省內(nèi)唯一成員單位，其主要服務(wù)對象是城市精英族群，該族群通常擁有私家車，注重生活品質(zhì)，不斷追求價值情感，對品牌有著一定的黏度。動聽968的市場定位是做“經(jīng)典、淵博、優(yōu)質(zhì)”的音樂生活類節(jié)目，全天24小時廣播，以海內(nèi)外各門類、各語種、各形態(tài)高品質(zhì)音樂播放為主軸，輔以多節(jié)點特色信息，包括城市文化、藝術(shù)活動、實用財經(jīng)資訊、體育賽場風(fēng)云、生活服務(wù)訊息等，強調(diào)頻率整體流暢愉悅的聽覺感受，在輕松美好的氛圍中，傳遞提升生活品質(zhì)的理念，辦真正能讓城市精英族群身心獲益的“優(yōu)質(zhì)音樂生活廣播”。動聽968欄目選用世界先進(jìn)的數(shù)字播控和發(fā)射設(shè)備，具有高品質(zhì)的收聽效果，頻道現(xiàn)已覆蓋杭州、嘉興、湖州、紹興、臺州、金華等城市。

動聽968的分時段受眾劃分。動聽968緊緊圍繞受眾群體的類型，根據(jù)每個欄目的不同播出時段，細(xì)致劃分受眾，使音樂調(diào)頻節(jié)目定位更加精確。6∶00～7∶00是音樂生活類節(jié)目《968的美好生活》，目標(biāo)受眾為上班人群；7∶00～9∶00是經(jīng)典音樂欣賞類節(jié)目《樂聽樂動聽》，目標(biāo)受眾為生活品質(zhì)較高的白領(lǐng)一族；9∶00～11∶00是汽車音樂類節(jié)目《汽車CD》，目標(biāo)受眾為出租車司機；13∶00～14∶00是休閑類音樂節(jié)目《音樂下午茶》，目標(biāo)受眾為年齡較大但追求生活品質(zhì)的退休一族；14∶00～16∶00是音樂篩選類節(jié)目《淘音樂》，目標(biāo)受眾為熱愛新鮮音樂的年輕一族；21∶00～22∶00是復(fù)古類音樂節(jié)目《心醉爵士》，目標(biāo)受眾為喜歡爵士樂等小眾音樂的人群。從不同時段受眾劃分來看，動聽968可以在最大程度上滿足聽眾的多元化需求，拓寬了受眾的覆蓋面。

動聽968的節(jié)目編排方式。廣播媒體通常會將節(jié)目播出時間段分成早晨段、中午段、下午段、晚間段、通宵段，實踐證明這是最科學(xué)的時間分段方式。廣播是一種非常自由的傳播媒體，只要有收聽設(shè)備，就能隨時隨地欣賞廣播節(jié)目。動聽968作為一檔24小時播出的音樂類廣播，其節(jié)目也采取了這種編排方式，在不同時間段設(shè)置不同的節(jié)目，全天19檔節(jié)目不間斷播出，使節(jié)目符合各類聽眾的習(xí)慣，方便受眾在每個時間段都能聽到其音樂。在節(jié)目時間劃分方面，除了下午檔的《淘音樂》、晚間檔的《中國新歌榜》、通宵檔的《精彩重現(xiàn)》《不止好音樂》為2.5～4小時之外，其他節(jié)目皆為1～2小時，以1小時居多。實踐證明，時長1小時的節(jié)目可以有效鎖定時間檔的受眾，最受聽眾歡迎。通宵節(jié)目《精彩重現(xiàn)》從凌晨0點到4點，由于很多人已經(jīng)休息，在這個時間段安排一檔音樂播放的長節(jié)目，可以為電臺節(jié)省不少人力資源，提高電臺在市場上的競爭優(yōu)勢。

動聽968的品牌建設(shè)。在媒介多元化發(fā)展的趨勢下，市場競爭日益激烈，品牌建設(shè)顯得越來越重要，對于廣播媒介來說同樣如此。動聽968在進(jìn)行改革發(fā)展的過程中，堅持走特色化品牌建設(shè)之路，用與眾不同的豐富節(jié)目充實品牌內(nèi)容，樹立起“健康、時尚、品質(zhì)、流行”的欄目形象。同時，其始終堅持以聽眾的需求為導(dǎo)向，并盡力為受眾服務(wù)，深入城市的品質(zhì)生活，視角獨特，制作的節(jié)目能夠吸引受眾，使品牌的競爭力得到大幅提升。動聽968還立足于省會城市，面向周邊的地級城市，利用大型音樂交流活動的舉辦以及各種宣傳推廣方式，保持電臺與受眾的良好關(guān)系，以提高電臺的收聽率和受眾的好評率。在實踐活動方面，動聽968善于舉辦各種音樂主題活動，例如，車友K歌活動、杭城校園音樂會、夕陽紅演唱會等，使動聽968的品牌深入生活、深入人心，有效提升了電臺在杭州及周邊城市的知名度。

浙江電臺動聽968欄目的發(fā)展不足

動聽968雖在浙江省廣播媒體特色化轉(zhuǎn)型發(fā)展中，取得了一定的成績，但是跟全國綜合實力排名第一的音樂電臺——上海東方廣播中心動感101欄目相比，其發(fā)展還有很多不足。

節(jié)目落腳點和特色深化不夠。上海動感101每一檔節(jié)目的落腳點都非常有特色，《中文金曲館》著重介紹國內(nèi)及港澳臺流行金曲；《東方風(fēng)云榜》是上海東方廣播中心特有的音樂排行榜，在全世界華人圈都具備一定的影響力；《午后原味音樂》則是介紹民族原生態(tài)音樂的經(jīng)典欄目；《101娛樂在線》主要對國內(nèi)外娛樂新聞進(jìn)行播報，此外還有晚上黃金時間的主打欄目《音樂萬花筒》《越夜越動聽》，在全國范圍內(nèi)都有一定的聽眾群。動感101還有一個特色，就是周一至周五的欄目較為固定，但周六和周日的節(jié)目多有變化，聽眾可以欣賞不同口味的作品，保持新鮮感和驚喜感，而動聽968的節(jié)目設(shè)置在周末也幾乎沒什么變化，且《樂聽樂動聽》《音樂下午茶》和《最佳享受》同屬音樂欣賞類節(jié)目，《968的美好生活》和《快樂音樂課》則同屬音樂生活類節(jié)目，因此，從本質(zhì)上看，每天的19檔節(jié)目有很多是重復(fù)的，這對廣播頻率是一種資源浪費，節(jié)目特色也難以達(dá)到突出的層次。

網(wǎng)站建設(shè)較為簡單。在新媒體快速發(fā)展的背景下，網(wǎng)站建設(shè)成為廣播電臺轉(zhuǎn)型的重要方式之一。上海動感101作為國內(nèi)頂尖的音樂電臺，其官方網(wǎng)站也非常有特色和深度。首頁是一幅充滿想象力的粉筆畫，父母帶著孩子在迪士尼樂園門口，天上還飛著火車，突出了樂觀的主題，其欄目也非常有層次感，包括最新動態(tài)、動感101TV、DJ介紹、東方風(fēng)云榜等，并為聽眾提供了搜索欄，方便信息搜索，往期節(jié)目在首頁就能直達(dá)。相比之下，動聽968的網(wǎng)站建設(shè)較為簡單，幾乎沒有什么欄目內(nèi)容，且頁面較少，信息更新慢。在新媒體環(huán)境下，動聽968應(yīng)加強網(wǎng)站建設(shè)，增加跟聽眾的交流機會，形成一定的報道量，使聽眾能夠在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽到本欄目更多的信息，以此來推動廣播頻道的發(fā)展。

浙江電臺動聽968欄目的未來展望

當(dāng)前，新媒體和傳統(tǒng)媒體的競爭日益激烈，音樂廣播的改版勢在必行，中央電臺音樂之聲、北京音樂電臺、上海動感101等音樂廣播的改版都較為成功。動聽968應(yīng)在保持良好發(fā)展態(tài)勢的同時，主動適應(yīng)新媒體環(huán)境，緊抓機遇，不斷塑造自身特色。

通過時段調(diào)整開發(fā)潛在受眾。動聽968面向的是城市群體，這一群體的電腦普及率較高，有車族也非常多，對于音樂廣播的時間需求不再像以前那樣局限于黃金時段和非黃金時段的劃分，而是隨時隨地都可以收聽廣播。因此，動聽968不應(yīng)局限于“黃金時段”的傳統(tǒng)策略，而要通過時段調(diào)整，精心規(guī)劃全天各個時段，不斷開發(fā)其他時段的受眾，做好潛在受眾的挖掘工作。

拓展節(jié)目交流和展現(xiàn)方式。在新媒體時代，媒體與受眾的交流越來越重要，動聽968應(yīng)跟隨新媒體發(fā)展的潮流，建立起更多的交流和展現(xiàn)方式。例如，“微電臺”以廣播與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的模式，深受年輕一族的歡迎，成為他們在網(wǎng)上收聽音樂廣播的首選。動聽968除了開設(shè)有官方網(wǎng)站之外，還開設(shè)了新浪微博，并加入了新浪微電臺，這種在線電臺突破了地域和終端的限制，改變了廣播聽眾以往的被動收聽模式，直接面向2億多的新浪微博活躍用戶。從用戶反饋來看，動聽968在新浪微電臺上線之后，年輕受眾明顯增加，在微電臺中，受眾可以隨時隨地收聽自己喜歡的節(jié)目，同時還可以瀏覽微博。微電臺還開設(shè)了諸多排行榜，綜合評估各電臺的節(jié)目內(nèi)容和用戶好評率，也方便上線電臺掌握自身節(jié)目的受歡迎程度，針對存在的問題實施改善策略。

通過媒介融合創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。如今，媒介融合成為傳統(tǒng)媒體的主要發(fā)展方向，對于音樂廣播來說，細(xì)分聽眾類型，有針對性地創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，走媒介融合之路，才能起到事半功倍的效果。動聽968的改版雖取得了一定的成果，但相對于上海動感101等全國性的音樂電臺來說，差距依然是明顯的，所以其還需要加強媒介融合的轉(zhuǎn)型工作，除了新浪微電臺之外，還可以跟更多的媒介合作，例如，一些主流視頻網(wǎng)站或者是用戶量較大的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站等，擴(kuò)大動聽968的網(wǎng)絡(luò)影響力，最大程度地提高廣播電臺的運轉(zhuǎn)效率，從而走可持續(xù)發(fā)展之路。

從綜合情況看，動聽968擁有較為廣闊的發(fā)展前景，只要不斷加強欄目創(chuàng)新和內(nèi)容質(zhì)量提升，在廣播市場的份額將會進(jìn)一步提高。在新媒體的市場沖擊下，廣播媒體的生存與發(fā)展更加艱難，這就需要廣播媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，取長補短，主動進(jìn)行媒介融合的轉(zhuǎn)型建設(shè)，爭取在媒介市場形成更大的影響力，為社會主義精神文明建設(shè)作出更大的貢獻(xiàn)。

作者單位常州工學(xué)院教育與人文學(xué)院