共創(chuàng)媒體融合繁榮發(fā)展新局面

文/李東東

共創(chuàng)媒體融合繁榮發(fā)展新局面

文/李東東

在習(xí)近平總書(shū)記“8·19”講話(huà)發(fā)表三周年、中央深改組《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》頒布兩周年之際，很高興與傳媒界的朋友們相聚在美麗的花城廣州，共同參加由傳媒雜志社主辦，廣東廣播電視臺(tái)、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院承辦的第十一屆中國(guó)傳媒年會(huì)。在此，我謹(jǐn)代表中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)對(duì)年會(huì)的召開(kāi)表示熱烈祝賀，向各位代表致以誠(chéng)摯的問(wèn)候！

媒體融合轉(zhuǎn)型是時(shí)代的使命，是傳媒業(yè)發(fā)展的方向。近些年，在政府主管部門(mén)的強(qiáng)力推動(dòng)下，在廣大傳媒從業(yè)者的共同努力下，傳媒領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐不斷走向深入，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的探索取得可喜成果。

近十年來(lái)，我參加了九屆傳媒年會(huì)，“年年歲歲花相似，歲歲年年人不同”——每屆年會(huì)主題各有新意。本屆傳媒年會(huì)的主題是“實(shí)踐推動(dòng)轉(zhuǎn)型示范引領(lǐng)融合”，很有針對(duì)性，也很有前瞻性，值得稱(chēng)道。這些年，媒體融合的創(chuàng)新實(shí)踐持續(xù)不斷，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)有很多成功的案例。認(rèn)真總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為媒體融合的深化、發(fā)展提供示范引領(lǐng)，是傳媒業(yè)自身發(fā)展的必然要求，也是傳媒機(jī)構(gòu)、傳媒人職責(zé)所在。這里我先談幾點(diǎn)想法，就教于各位專(zhuān)家學(xué)者。

第一，充分認(rèn)識(shí)媒體融合的戰(zhàn)略意義，把握最佳發(fā)展機(jī)遇期。習(xí)近平總書(shū)記高度重視媒體融合發(fā)展，在許多重要講話(huà)中對(duì)推進(jìn)媒體融合提出了明確的要求。習(xí)近平總書(shū)記在2014年8月19日強(qiáng)調(diào)指出：要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。習(xí)近平總書(shū)記還指出：要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。推進(jìn)媒體融合不僅是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，更是堅(jiān)守輿論陣地、重塑主流價(jià)值權(quán)威性的必然要求。傳媒機(jī)構(gòu)、傳媒從業(yè)者一定要從這一高度來(lái)充分認(rèn)識(shí)媒體融合的意義，不能把它僅僅當(dāng)做一種無(wú)奈的、被動(dòng)的選擇，而應(yīng)該將之視為一種歷史的責(zé)任。從另一方面說(shuō)，黨和政府高度重視媒體融合，使得當(dāng)前也面臨著重要的發(fā)展機(jī)遇，傳媒機(jī)構(gòu)和傳媒從業(yè)者要把握好這一機(jī)遇，積極、主動(dòng)地參與媒體融合實(shí)踐，大膽探索媒體融合路徑，讓媒體融合早日取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

第二，深刻理解媒體融合的內(nèi)涵，著眼全方位的系統(tǒng)轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程已經(jīng)持續(xù)多年，從十多年前紛紛自建網(wǎng)站，到今天擁有“兩微一端”標(biāo)配，新聞客戶(hù)端遍地開(kāi)花，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之路走得艱難而曲折。對(duì)于媒體融合的認(rèn)識(shí)不能流于表面，要切實(shí)把握媒體融合的本質(zhì)和要義。在許多傳統(tǒng)媒體人眼中，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，就是傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)化，就是傳統(tǒng)媒體加新媒體平臺(tái)。由此導(dǎo)致在當(dāng)前的融合發(fā)展實(shí)踐中，不少傳統(tǒng)媒體只是與互聯(lián)網(wǎng)簡(jiǎn)單嫁接，只是進(jìn)行數(shù)字化“轉(zhuǎn)場(chǎng)”，沒(méi)有從內(nèi)容、渠道、人才、營(yíng)銷(xiāo)模式等方面進(jìn)行深度改造，結(jié)果自然很不理想。不僅難以實(shí)現(xiàn)1+1＞2的協(xié)同效應(yīng)，還造成資金、資源的浪費(fèi)，更為重要的是發(fā)展時(shí)機(jī)的耽擱和話(huà)語(yǔ)權(quán)的旁落。國(guó)內(nèi)外媒體融合的理論和實(shí)踐表明，媒體融合不是簡(jiǎn)單的平臺(tái)相加，而是系統(tǒng)性的深度相融。現(xiàn)實(shí)的媒體融合實(shí)踐也肯定不能一蹴而就，而是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，是一個(gè)不斷演進(jìn)的動(dòng)態(tài)過(guò)程，要取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，必須從新聞運(yùn)作模式、生產(chǎn)方式、操作手法進(jìn)行根本創(chuàng)新，必須從產(chǎn)品內(nèi)容、表現(xiàn)形式、生產(chǎn)流程進(jìn)行系統(tǒng)變革，必須從體制機(jī)制、組織結(jié)構(gòu)、盈利模式進(jìn)行綜合轉(zhuǎn)型。

第三，積極探索媒體融合的發(fā)展規(guī)律，以先進(jìn)典型示范引領(lǐng)融合發(fā)展。媒體融合發(fā)展，是一項(xiàng)沒(méi)有先例可循的嶄新事業(yè)，探索媒體融合的規(guī)律，注定要付出艱辛的努力，也會(huì)付出相應(yīng)的代價(jià)。在這一過(guò)程中，一些成功的案例，將為行業(yè)的發(fā)展提供有益的參考和借鑒。近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面融合不斷深化，“傳媒+互聯(lián)網(wǎng)”“傳媒+金融”“傳媒+服務(wù)”的發(fā)展趨勢(shì)日益顯現(xiàn)，涌現(xiàn)出一批融合發(fā)展成績(jī)顯著的典型，如上海報(bào)業(yè)集團(tuán)、浙報(bào)傳媒集團(tuán)、華聞傳媒投資集團(tuán)等。其中，浙江華媒控股股份有限公司等單位數(shù)字出版、動(dòng)漫等新業(yè)態(tài)業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，平均凈資產(chǎn)收益率均超過(guò)10%，浙報(bào)傳媒集團(tuán)數(shù)字出版等新業(yè)態(tài)業(yè)務(wù)收入已超過(guò)傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)務(wù)收入。這些融合發(fā)展的成功典型，必將對(duì)推動(dòng)媒體融合發(fā)展起到巨大的示范和引領(lǐng)作用。

第四，充分認(rèn)識(shí)技術(shù)在融合發(fā)展中的應(yīng)用，堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動(dòng)。要善于發(fā)現(xiàn)和學(xué)習(xí)前沿新技術(shù)，不斷以新技術(shù)新應(yīng)用引領(lǐng)和推動(dòng)融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展中要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)，加快對(duì)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、VR、AR、無(wú)人機(jī)航拍、寫(xiě)稿機(jī)器人等新技術(shù)在融合發(fā)展中的應(yīng)用。

第五，高度重視人才工作，加強(qiáng)適應(yīng)融合發(fā)展的全媒體人才培養(yǎng)。目前在融合發(fā)展中比較突出的問(wèn)題是：在傳統(tǒng)媒體中培養(yǎng)出來(lái)的采編經(jīng)營(yíng)人才，很難適應(yīng)發(fā)展新媒體的需要，而高校傳媒教育，往往是重理論、輕實(shí)踐，重傳統(tǒng)采編技能、輕新媒體實(shí)操。應(yīng)對(duì)之策，一方面要加強(qiáng)對(duì)員工的轉(zhuǎn)型培訓(xùn)，另一方面高校傳媒教育要加強(qiáng)學(xué)生對(duì)新媒體知識(shí)和技能的傳授和培養(yǎng)，努力造就一批適應(yīng)融合發(fā)展需要的全媒體人才。

為貫徹落實(shí)習(xí)總書(shū)記關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的講話(huà)精神，作為全國(guó)政協(xié)新聞出版界別的委員，我和同志們一樣，非常關(guān)注媒體融合的理論和實(shí)踐，并樂(lè)于以自己的方式參與其中。近年來(lái)，我參加了新聞出版界政協(xié)委員在全國(guó)范圍內(nèi)關(guān)于媒體融合發(fā)展情況的多次調(diào)研，在政協(xié)十二屆三次、四次會(huì)議上分別就媒體融合問(wèn)題作大會(huì)發(fā)言和提交提案：2015年3月10日，在十二屆三次會(huì)議第三次全體會(huì)議上，我們新聞出版界別的大會(huì)發(fā)言就如何加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展提出四個(gè)方面對(duì)策建議：一是要解決內(nèi)容資源版權(quán)保護(hù)問(wèn)題，以立穩(wěn)融合發(fā)展根基；二是要改革滯后的體制機(jī)制，以增強(qiáng)融合發(fā)展動(dòng)力；三是要?jiǎng)?chuàng)新媒體管理思路和方式，以提供融合發(fā)展保障；四是要構(gòu)建媒體健康發(fā)展良性生態(tài)圈，以彰顯融合發(fā)展活力。2016年全國(guó)“兩會(huì)”期間，我聯(lián)名15個(gè)界別共85位委員，向全國(guó)政協(xié)十二屆四次會(huì)議提交了《關(guān)于促進(jìn)主流報(bào)媒健康發(fā)展鞏固新聞?shì)浾撝麝嚨氐奶岚浮罚粲跬ㄟ^(guò)堅(jiān)持供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革思路、創(chuàng)新體制機(jī)制、提供政策支持，加速推進(jìn)媒體融合發(fā)展，鞏固主流報(bào)媒新聞?shì)浾撝麝嚨?。我知道自己做得還很不夠，但我愿意付出自己的努力。

我擔(dān)任理事長(zhǎng)的中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)（下稱(chēng)“新促會(huì)”）近幾年也努力做了一些工作，在積極服務(wù)全國(guó)政協(xié)新聞出版界別會(huì)外履職調(diào)研、研討的同時(shí)，為推動(dòng)新聞媒體傳播能力提升和公共文化服務(wù)體系建設(shè)，搭建服務(wù)新平臺(tái)、開(kāi)辟工作新渠道，做出了積極嘗試和有益探索。2016年年初，在第二屆中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)上，我代表新促會(huì)提出了“互聯(lián)網(wǎng)+信息扶貧”媒體融合新模式，基于這一新模式，協(xié)會(huì)聯(lián)合多方力量在全國(guó)范圍內(nèi)搭建了“信息新農(nóng)村”信息服務(wù)平臺(tái)，以新媒體傳播農(nóng)業(yè)信息的扶貧新方式推進(jìn)“十三五”期間精準(zhǔn)扶貧工作；同時(shí)，協(xié)會(huì)大力支持“互聯(lián)網(wǎng)+黨報(bào)云亭”項(xiàng)目建設(shè)的開(kāi)展，為廣泛傳播黨的聲音做出了富有成效的創(chuàng)新嘗試。

新促會(huì)將繼續(xù)秉承創(chuàng)新發(fā)展的思路，在堅(jiān)持正確內(nèi)容導(dǎo)向的前提下，引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，探尋互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體融合新思路。在接下來(lái)的工作中，新促會(huì)將大力整合傳統(tǒng)媒體資源，廣泛吸納社會(huì)力量，充分運(yùn)用新技術(shù)，擬在“十三五”期間，切實(shí)推進(jìn)“全國(guó)城鄉(xiāng)公共閱報(bào)屏（欄）服務(wù)項(xiàng)目”建設(shè)。該項(xiàng)目順應(yīng)信息傳播數(shù)字化、全媒體化的媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，將在加快構(gòu)建公共文化服務(wù)體系的同時(shí)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與數(shù)字化閱報(bào)屏的有機(jī)融合。2016年9月，新促會(huì)還將在武漢召開(kāi)“2016年新媒體融合發(fā)展論壇”，以此論壇搭建平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，在這里，誠(chéng)摯邀請(qǐng)各位與會(huì)代表參與論壇活動(dòng)。

同志們、朋友們，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是黨和政府交給我們的一項(xiàng)光榮而艱巨的任務(wù)，也已經(jīng)成為傳媒行業(yè)的自覺(jué)追求。要圓滿(mǎn)完成這項(xiàng)任務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的目標(biāo)，需要堅(jiān)定的決心，需要清醒的認(rèn)識(shí)，需要科學(xué)的舉措，需要不懈的努力。今天，來(lái)自傳媒各領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者、行業(yè)領(lǐng)軍人和媒體工作者濟(jì)濟(jì)一堂，共同研討媒體融合發(fā)展大計(jì)，是一次難得的思想盛會(huì)，氣氛讓人感動(dòng)，成果令人期待。相信大家都會(huì)珍惜這樣的交流和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，加強(qiáng)互動(dòng)，求取“真經(jīng)”，不斷邁向媒體融合發(fā)展的坦途。中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)也將一如既往地團(tuán)結(jié)、組織、協(xié)調(diào)新聞出版業(yè)界和文化界，充分發(fā)揮政策指導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)、行業(yè)引領(lǐng)作用，有效整合資源，加快產(chǎn)業(yè)集聚，發(fā)揮示范效應(yīng)，匯聚起新聞文化界的智慧與力量，繼續(xù)努力推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

作者系全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)，該文是作者在第十一屆中國(guó)傳媒年會(huì)上的致辭，發(fā)表時(shí)有刪改。