關于商業(yè)標志的知識產(chǎn)權保護問題

鄭浩然

武漢工程大學，湖北　武漢　430205

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關于商業(yè)標志的知識產(chǎn)權保護問題

鄭浩然

武漢工程大學，湖北武漢430205

商業(yè)標志是公司設計出來代表自身的標志。一個好的商業(yè)標志在商業(yè)競爭中占有很大優(yōu)勢，所以當今社會上存在很多商家采用不正當?shù)氖址ɡ盟说纳虡I(yè)標志的問題。這樣不僅對商業(yè)經(jīng)營者和消費者都造成了嚴重的損失，而且嚴重妨礙了商業(yè)秩序。對于商業(yè)標志的知識產(chǎn)權保護，目前國內并沒有明確提出“商業(yè)標志權”這一概念，而相關的法律法規(guī)也還沒有完全建立，所以在商業(yè)標志的知識產(chǎn)權保護上還存在一些問題。本文具體闡述了商業(yè)標志的內涵、功能及價值，并提出對于商業(yè)標志的知識產(chǎn)權保護的具體途徑，結合國內目前情形，就商業(yè)標志的知識產(chǎn)權保護的系列內容展開討論。

商業(yè)標志；知識產(chǎn)權；法律保護

商業(yè)標志，簡單來說就是公司設計出來代表自身的標志。一個好的商業(yè)標志，能夠成功的塑造出企業(yè)形象，常常容易被人理解和記憶，在商業(yè)競爭當中可以當作有力武器，為企業(yè)爭奪更多的市場份額。正是因為商業(yè)標志的種種優(yōu)勢存在，當今社會上有很多商家采用不正當?shù)氖址ɡ盟说纳虡I(yè)標志，對商業(yè)經(jīng)營者和消費者都造成了嚴重的損失，還妨礙了商業(yè)秩序。我國目前并沒有明確提出“商業(yè)標志權”這一概念，而相關的法律法規(guī)也還沒有完全建立，所以在商業(yè)標志的知識產(chǎn)權保護上還存在一些問題。

一、商業(yè)標志

(一)商業(yè)標志的內涵

商業(yè)標志內涵豐富，有商業(yè)產(chǎn)品的所有信息，還包括有廣告用語，以文字、圖形、顏色、三維標志或其他元素組成的美術作品要件的商標，商號，商品的包裝裝潢以及外觀設計等。

(二)商業(yè)標志的功能

商業(yè)標志豐富的內涵代表其功能的全面。其一，商業(yè)標志可以直接表明銷售企業(yè)身份、產(chǎn)品信息。在顧客購買商品時能夠直接讓顧客確定是否需要。其二，商業(yè)標志可以將其銷售產(chǎn)品與其他產(chǎn)品區(qū)別開來，便于顧客識別，不會認錯。其三，商業(yè)標志對于產(chǎn)品及企業(yè)形象有很好的宣傳作用。有了商業(yè)標志，人們在了解商品品質之后，之后重復購買的幾率就會增大很多，同時對顧客起到消費指引的功能。其四，商業(yè)標志還可以積累商業(yè)聲譽。當消費者認定一種商品品質好的同時，還會關注商品的生產(chǎn)企業(yè)，之后再購買其他商品時看見相同的商業(yè)標志也會購買，這對于商譽有很好的提升作用。

(三)商業(yè)標志的價值

商業(yè)標志的價值主要體現(xiàn)在歷史文化、藝術和經(jīng)濟財產(chǎn)三個方面。

傳統(tǒng)的商業(yè)標志有著非常珍貴的歷史文化價值。這些商業(yè)標識所代表的不僅僅是商用符號，同時也是文化符號，他們的演變代表著傳統(tǒng)文化以及商業(yè)的發(fā)展進程，是中國傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的重要組成部分。例如在筆墨紙硯方面的傳統(tǒng)老字號榮寶齋，始創(chuàng)于清朝康熙年間，已有三百多年的歷史，取名榮寶齋，是“以文會友，榮名為寶”之意，其商業(yè)理念，同時，榮寶齋建立至今，創(chuàng)造并積累了難以計數(shù)的精神和物質財富，其歷史文化價值豐富。

商業(yè)標志的藝術價值是指許多的商業(yè)標志的創(chuàng)造都蘊含了極其豐富的藝術內涵，在視覺感官上給人以美得享受，非常具有藝術欣賞價值。比如李寧商標，它是以李寧兩字的漢語拼音首字母的變形構成主色調為紅色造型生動、細膩、美觀，富于動感和現(xiàn)代意味，同時，商標看上去也像是個“人”字，其本質就是鼓勵每個人透過運動表達自我、實現(xiàn)自我，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊涵的活力和進取精神。

商業(yè)標志的經(jīng)濟財產(chǎn)價值，在商業(yè)上是最被看重的價值。它其實是在商業(yè)標志被人們廣泛認識，經(jīng)過長期積累之后，得到了很高的商譽，使得原本不值錢的商業(yè)標志變得具有經(jīng)濟價值。拿國民老品牌海爾舉例，其品牌價值在2005年評估時已有616億元人民幣，隨著時間的增長，其經(jīng)濟財產(chǎn)價值還會進一步升高。

二、關于商業(yè)標志的知識產(chǎn)權保護問題

商業(yè)標志的功能全面，價值不菲，對于企業(yè)經(jīng)濟和文化的發(fā)展都有著很大的助力。但現(xiàn)如今社會上出現(xiàn)了很多不正當利用他人商標的現(xiàn)象，這不僅對于商家企業(yè)以及消費顧客造成了很大的經(jīng)濟和權益損失，同時也嚴重妨礙了國家的商業(yè)秩序。對于這樣的情況就應該對商業(yè)標志進行知識產(chǎn)權保護。

(一)保護目的

知識產(chǎn)權保護，需要全社會人員特別是與知識產(chǎn)權保護相關的所有單位和個人的積極參與，要在思想上正確意識到知識產(chǎn)權保護的重要性，在法律上嚴格遵守相關的法律法規(guī)，共同保護知識產(chǎn)權。而對于商業(yè)標志的知識產(chǎn)權保護的主要目的，就是要協(xié)調各企

業(yè)、單位之間的權利和利益沖突，侵犯商業(yè)標志權的不正當競爭行為，保護商業(yè)標志的相關權利。

侵犯商業(yè)標志的知識產(chǎn)權的不正當行為有假冒行為、虛假宣傳行為、商業(yè)誹謗行為和侵犯商業(yè)秘密行為。其中假冒行為具體表現(xiàn)形式有假冒他人注冊商標；惡意使用與注冊商標相類似的商業(yè)標志，誤導人們購買假冒偽劣產(chǎn)品；擅自冠名他人企業(yè)名稱或姓名，侵犯他人權利。

對于以上所有不正當使用他人注冊商標的侵權行為，我們都應當全力抵制。企業(yè)商家應當嚴格遵守相關法律法規(guī)，不擅自使用他人注冊商標，這樣才能維護消費者及自身的利益，促進國家經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。

(二)保護途徑

光是依靠群眾的自覺性來保護商業(yè)標志是行不通的，對于商業(yè)標志的知識產(chǎn)權保護，可以通過以下幾個途徑實現(xiàn)。

首先，是立法保護途徑。只有在法律的約束之下才能保證商業(yè)標志的知識產(chǎn)權形態(tài)得以形成，達到保護目的。如果沒有法律的保護，使用他人注冊商標不再受到法律制裁，那么商標的注冊人的權利將遭到侵犯，他的知識財產(chǎn)也將受到剝奪。所以，要保護知識產(chǎn)權，需要有法律支持。其次，是行政保護途徑。也就是成立相關行政部門，對于侵犯他人知識產(chǎn)權的行為予以處罰，同時對擁有知識產(chǎn)權的權利人給予一定的權力，對其進行保護。這樣的話，被侵權者在遇到侵權行為的時候就可以采取一定的措施進行自我保護，在某種程度上可以降低商標權利遭受侵犯的概率。再次，是司法保護途徑。即對侵權者提出訴訟，追究其法律責任，使其受到相應處罰。當被侵權者提出司法責任追究，那么侵權者就會受到處罰，這樣就可以警醒他人，不再做出侵權行為。以上三種有效途徑，可以對商業(yè)標志的知識產(chǎn)權起到保護作用。

(三)目前情況

就目前情況來講，國家政府對知識產(chǎn)權保護工作重視程度不斷提高，具體表現(xiàn)在立法工作的進展，商標保護工作行政執(zhí)法力度的加大，海關知識產(chǎn)權保護工作的加強，司法保護水平的提升以及國際合作工作的拓展五個方面。

關于商業(yè)標志的知識產(chǎn)權保護正在逐步加強，但是還存在著更加嚴峻的挑戰(zhàn)。首先，商業(yè)標記權上制度性、技術性權利沖突沒有得到解決；企業(yè)之間的不正當競爭依舊存在，不法使用他人商業(yè)標志的行為難以遏制。如果不能很好解決這兩個問題，那么關于商業(yè)標志的知識產(chǎn)權保護將無法徹底實施。

三、結語

商業(yè)標志具有非常豐富的內涵，全面的功能，以及難以估量的價值。人們應當重視關于商業(yè)標志的知識產(chǎn)權保護問題，國家應當出臺相關政策和法律對其進行保護，只有這樣，才能維護權利人和消費者的權益，加快國家經(jīng)濟發(fā)展。

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D923.4

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2095-4379-(2016)25-0226-02

鄭浩然(1993-)，男，安徽滁州人，武漢工程大學，法學專業(yè)研究生。