藝術(shù)品投資，如何“一錘定音”

雪櫻

“亂世買黃金，盛世興收藏。”如今，藝術(shù)品市場與股市、房地產(chǎn)并稱為投資的三大領(lǐng)域，投資藝術(shù)品已不再是有錢人的“游戲”，而是越來越深入地走進(jìn)大眾視野，為人們開啟了全新領(lǐng)域的“新貴”生活。

在前不久舉辦的香港蘇富比拍賣會上，馬云與曾梵志合作的油畫《桃花源》以3600萬元高價成功拍出，引發(fā)了坊間的廣泛熱議。有人分析，馬云進(jìn)入藝術(shù)界，預(yù)示著私人收藏時代的到來，將帶來跨時代的變革。事實(shí)上，從2009年起，國內(nèi)藝術(shù)品投資市場就迎來了紅火局面，藝術(shù)品市場從傳統(tǒng)的收藏型市場向投資型市場疾步邁進(jìn)。

從央視的《鑒寶》《尋寶》，到王剛的《天下收藏》，從《國寶檔案》《一錘定音》，再到各地的藝術(shù)家訪談節(jié)目，近幾年藝術(shù)品收藏類電視節(jié)目異常火爆，益智娛樂、文化解析、投資引導(dǎo)，收視率一路飆升。藝術(shù)品因投資價值具有多重屬性而廣受歡迎。對于精英群體而言，藝術(shù)品不僅是一項(xiàng)投資，也是身份、財富與品位的象征。

央行“雙降”的投資環(huán)境下，很多人的理財觀也悄然發(fā)生變化，將投資目光投放到藝術(shù)品市場上來?！板e過了股市300點(diǎn)，錯過了房價3000元，你還要繼續(xù)錯過嗎？”這句話在藝術(shù)品電子盤市場上廣為流傳。所謂“藝術(shù)品電子盤”，就是“互聯(lián)網(wǎng)+金融”的交易方式，包括紀(jì)念章、郵幣卡、金屬藝術(shù)品等，門檻低、收益高，可以實(shí)物提取，但必須做好市場的把控。

“藝術(shù)是財富的終極出口?！蓖顿Y藝術(shù)品，既是有形的價值，也是無形的資產(chǎn)——陶冶情操、美化生活，藝術(shù)品帶給欣賞者以知音般的情感滿足與心靈共鳴。可見，端正心態(tài)，濾掉雜念，正視風(fēng)險，以平和而健康的心態(tài)收藏與投資藝術(shù)品，是所有入門者的應(yīng)有素養(yǎng)。

生活第一眼：

藝術(shù)品投資，你站對位置了嗎

生活辭典：何為藝術(shù)品投資

藝術(shù)品投資是指在一定時期內(nèi)通過購買藝術(shù)品、經(jīng)營藝術(shù)商業(yè)等交易行為帶來經(jīng)濟(jì)收入，是經(jīng)濟(jì)和文化上的雙重行為。常見的藝術(shù)品投資方向有：字畫、郵品、珠寶、古董、奇石。

一般來說，投資藝術(shù)品具有流動性差、周期長、收益率高、欣賞度強(qiáng)等特征。而藝術(shù)品的投資價值具有多重屬性，物質(zhì)屬性、精神屬性、金融屬性，還擁有市場交換、精神審美、保值增值等作用。在全球市場上，藝術(shù)品投資已經(jīng)成為新的趨勢。

網(wǎng)友麥克風(fēng)：如何看待藝術(shù)品投資

圍觀派

圍觀別人投資開眼界

@左岸右岸，男，75后，青島人

對于藝術(shù)品，我屬于“圍觀型”，偶爾會買一兩幅書法作品裝點(diǎn)一下自己的房間，但大多時候是圍觀別人投資，跟著長長見識。

做個藝術(shù)品愛好者

@以琳媽媽，女，70后，濟(jì)南人

投資藝術(shù)品是件耗費(fèi)心力的事，既要鍛煉眼力、懂得常識，還要承擔(dān)假貨風(fēng)險。我沒有那么多的精力，只能當(dāng)個藝術(shù)品愛好者，經(jīng)常去看畫展來充實(shí)生活。

實(shí)戰(zhàn)派

以興趣為起點(diǎn)，升級進(jìn)階

@快樂國王，男，60后，江蘇人

10年前我投資的一些藝術(shù)品，現(xiàn)在價值都很高也很搶手。那時候也沒多少閑錢，因?yàn)橄矚g就非常舍得。玩得久了，慢慢積累、升級進(jìn)階，我融入到藏友的圈子里，在分享與切磋中收獲快樂。

投資實(shí)用性強(qiáng)的，滿足審美需求

@閑敲棋子，女，70后，廣東人

凡是投資都有風(fēng)險。選擇藝術(shù)品，我看重的是精神回報。先要學(xué)會欣賞，再去投資。精品難覓、好貨價高，我就選擇一些實(shí)用性、裝飾性比較強(qiáng)的藝術(shù)品，滿足審美需求，拓展視野。

取樂派

市場亂象叢生，玩玩圖個樂趣

@老崖柏，男，60后，淄博人

以假亂真、拍后拒付，現(xiàn)在投資市場亂象叢生，令人厭煩。而老手識破“吃仙丹”，就是把人家以真為假的藝術(shù)品用低價買下來，這種事只是鳳毛麟角。我利用業(yè)余時間撿撿漏，不用太當(dāng)成事兒，買回贗品也無妨，圖個樂趣。

投資就是冒險，較“真”會變負(fù)重

@道法自然，男，70后，濟(jì)南人

藝術(shù)品市場上贗品數(shù)量是真品的10倍，較“真”就會變成負(fù)重。我投資就是玩玩，經(jīng)常與藏友聚會聊天。當(dāng)下市場尚未成熟，而濟(jì)南本地藝術(shù)品市場發(fā)展也比較緩慢，極為受限。

生活透視鏡：

藝術(shù)品投資，這幾個盲區(qū)你知道嗎

NO1：收藏與投資的邊界

分布程度：★★★★

現(xiàn)象透視：不少人將收藏與投資混為一談，但是投資過熱、興趣成癮，就容易變成投機(jī)。其具體表現(xiàn)為購買很多贗品、偽品，追求“短平快”的收益，倒頭來忽視了藝術(shù)品的精神屬性與審美價值，無法實(shí)現(xiàn)投資回報與收藏樂趣的雙贏。

專業(yè)點(diǎn)評：厘清收藏與投資的邊界其實(shí)很簡單：問問自己，是向物看還是向錢看。投資者若是懂得欣賞與把玩，從藝術(shù)品本身獲得精神愉悅，那么藝術(shù)品的市場評價、交割能力、貨幣回報等就不那么重要。做生意講手段，搞收藏不妨以收藏的心態(tài)投資。

NO2：真品與贗品的比較

分布程度：★★★★

現(xiàn)象透視：“真?zhèn)坞y辨”是很多投資者的共同心病。有些人盲目自信，經(jīng)常認(rèn)為自己撿了漏，將贗品也當(dāng)成真品。還有些人陷入到“真真假假”的怪圈中，不惜花錢找大師鑒寶，覺得買進(jìn)假貨就是死路一條。

專業(yè)點(diǎn)評：文物鑒定容易出現(xiàn)兩種錯誤，一種是把真品看成贗品，另一種是把贗品看成真品。把贗品看成真品不怎么丟人，造偽者天天翻新，技術(shù)天天進(jìn)步，鑒定者偶爾一錯尚可原諒。把真品看成贗品是很丟人的事，不幸的是，今天“丟人者”大有人在。

NO3：價值與價格的定奪

分布程度：★★★★★

現(xiàn)象透視：很多人認(rèn)為，藝術(shù)品投資比炒房賺錢、比黃金抗通脹，因此，投資者將目光停留在收益率與平均回報率上，徘徊在市場的“人氣”與“價格”里，認(rèn)為藝術(shù)品越炒越值錢。事實(shí)上，這種膚淺的認(rèn)知拉低了自己的鑒賞水平，導(dǎo)致藝術(shù)價值的淪陷。

專業(yè)點(diǎn)評：藝術(shù)品市場有個“凡勃倫效應(yīng)”，即商品價格定得越高就越能受到消費(fèi)者的青睞。不排除有些精英人士投資藝術(shù)品是為了炫耀身份，甚至不顧贗品也會買進(jìn)，這是狹隘的投資觀。藝術(shù)品是超越物質(zhì)的無形資產(chǎn)，它是有生命力的。投資獲利只是一方面，審美享受、裝飾功能、情感交流才是恒久的，并成就人們的生活之美。

生活大數(shù)據(jù)：

藝術(shù)品投資，你有幾個“寶貝”？

筆者通過微信群對網(wǎng)友進(jìn)行隨機(jī)調(diào)查。30位網(wǎng)友年齡在30歲至57歲之間，月收入在5000元至1萬元之間，八成人學(xué)歷在本科以上?！澳阃顿Y過藝術(shù)品嗎？”有20%的網(wǎng)友表示投資過，其中，字畫、古董占據(jù)投資排行榜的前兩位；10.3%的人擁有兩件以上的寶貝；25.8%的人認(rèn)為，“投資藝術(shù)品必須有充足精力與審美眼光，不只是有錢就行”；28%的網(wǎng)友認(rèn)為“收藏、鑒賞、學(xué)習(xí)、交流才是最重要的，藝術(shù)品因?yàn)楸蝗硕貌艜永m(xù)生命力?！?/p>

生活后花園：

藝術(shù)品投資，現(xiàn)身說法

藝術(shù)品是精神富礦，讓人開眼界

被訪者：秦沂，男，38歲，私企總裁

和很多人一樣，最初的時候我是旁觀朋友投資藝術(shù)品，不敢涉足，偶然的機(jī)會參加了瓷器藝術(shù)品品鑒大會，聽了楊靜榮老師的講解，使我增長見識、大開眼界，從那以后一有時間就去淘寶。我投資的藝術(shù)品并不多，當(dāng)初也不指望這個發(fā)財，買了幾幅書法、兩種青花瓷，都用來裝飾房間了。妻子說這是“燒錢”的行當(dāng)，我知道見好就收，絕不貪得無厭，越是投資越感到敬畏，我就像個“小學(xué)生”那樣學(xué)習(xí)，古董背后的故事、以及怎樣品鑒，這個過程涉及歷史與文化、審美與眼力。前段時間，3D巨幅《清明上河圖》來濟(jì)展覽，我們一家特意趕去看，在我的帶動下兒子也對藝術(shù)與歷史文化徒生興趣。

真假圈子成為不可承受之重

被訪者：洪海，男，55歲，商企老總

從2000年起，我就開始投資古董，隨著不斷積累，我的眼力與見識與日俱增，拿下幾件比較得意的“寶貝”，也擁有了固定投資真品的朋友圈，我還創(chuàng)辦了“清雅齋”珠寶行。后來，我通過圈子介紹高價買下一件乾隆御制的古董，本以為等到峰尖再出手，始料不及的是，這竟是假貨。為此我打起了官司，但最終敗訴?！百I假貨死路一條”，真品朋友圈也會摻假，此事對我打擊很大。真品圈子的人把假貨圈子稱為“國寶幫”，假貨圈子攻擊真品圈子“拿錢砸”，身邊朋友都說了解內(nèi)幕，搞得我暈頭轉(zhuǎn)向，從那以后我金盆洗手。這兩年，藝術(shù)品投資又出新花樣，朋友說藝術(shù)品電子盤風(fēng)險小，我持觀望態(tài)度，不敢輕易投入。

收藏“寶貝”使我更加熱愛生活

被訪者：梅昕，女，42歲，投資顧問

除了投資一些小擺件，扇子、首飾、翡翠等，我對油畫也很感興趣。這與我的個人經(jīng)歷不無關(guān)聯(lián)，我曾留過學(xué)，學(xué)的是金融專業(yè)，自己又學(xué)過畫畫，對美術(shù)史比較了解，投資藝術(shù)品具有優(yōu)勢。后來回國工作，從事職業(yè)與金融有關(guān)，能夠讓我熟悉當(dāng)下的投資市場，買進(jìn)賣出比較有分寸。父親是畫家，他收藏的都是一些已故藝術(shù)家的書畫，覺得已故的藝術(shù)家作品最能增值，我不認(rèn)同。我熱衷于收藏西方現(xiàn)代藝術(shù)大師的作品，雖然不熱門，但保值空間很大。08年我通過拍賣買下的一幅油畫，去年在臺灣的展覽上，價格翻了三倍。這些“寶貝”雅致又美觀，陶冶情操，使我更加熱愛生活。

生活深呼吸：

如何守住精神消費(fèi)的底線

分析：高成本、高風(fēng)險與避險資產(chǎn)

藝術(shù)品投資，交易成本較高，不僅是時間與貨幣成本，還包括拍賣購入所產(chǎn)生的相關(guān)費(fèi)用、保管成本等；而藝術(shù)價值判定的模糊性與復(fù)雜性、藝術(shù)家的道德風(fēng)險、藝術(shù)品交易中的信息不對稱，以及收藏與投資的非理性與機(jī)會主義傾向，構(gòu)成了投資的高風(fēng)險性。但是，好多精英群體將藝術(shù)品納入資產(chǎn)財富組合，能達(dá)到分散風(fēng)險、多元投資的目的，不失為一種避險資產(chǎn)的方式。

趨勢：新媒介與公信力

伴隨著藝術(shù)品市場的升級，投資開始接受大眾化、金融化與互聯(lián)網(wǎng)化，新媒介帶來了新機(jī)遇。但是，藝術(shù)品基金、信托也存在諸多困境。另一方面，藝術(shù)品投資相關(guān)配套體系相對不健全，擔(dān)保、保險、監(jiān)管等缺位，導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)缺乏透明度、公信力。由此可見，注重具有公信力與聚合力、有監(jiān)管與備案的藝術(shù)投資平臺的建設(shè)，是我們亟需努力的方向。

忠告：精神消費(fèi)的底線

“如果你收藏了一幅作品，就該為它負(fù)責(zé)，了解它、滋養(yǎng)它，不能隨便拋棄它。”收藏與投資，很多時候就像談戀愛，因?yàn)橄矚g所以購買。但是，也應(yīng)考慮時間成本與管理成本，以及個人能力，不隨波、不盲從、不貪婪，投資自己熟悉的藝術(shù)品、收藏自己喜歡的藝術(shù)品，從而守住精神消費(fèi)的底線，這也是投資者自控力與生活觀的體現(xiàn)。