如果世界上再也看不到雜志

林雨，資深媒體人，主持《林雨一刻鐘》20年，著有《小雨集》《林雨語(yǔ)林（左右卷）》等?，F(xiàn)在每天更新微信公眾號(hào)“林雨語(yǔ)林”

一時(shí)間，雜志?？坪醭蔀榧埫讲痪皻獾臉?biāo)志。不僅國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀雜志有不少?？?，國(guó)外有些著名雜志也在?？蛘呦А＿B我這現(xiàn)在不怎么看雜志的人都吃驚：假如世界上再也看不到雜志怎么辦？

很久以前，雜志是生活的快時(shí)尚。那時(shí)書籍不是很多，并且出版周期比較長(zhǎng)。雜志是月刊或者周刊，很快到手，以饗讀者。好雜志還很專業(yè)，都是獨(dú)家發(fā)表，在雜志上寫專欄的都是名家，插圖也非常到位。如果想看電影明星的玉照，必須看雜志；看新流行的衣裙服飾，必須看雜志；看某人的專訪八卦，也要看雜志。

我以前訂閱過不少雜志，每個(gè)月差不多有十幾份。閱讀雜志成為生活很大的樂趣。來(lái)了新雜志，就像孩子得到新玩具，也像和好友約會(huì)一樣，非常期盼。

雜志相對(duì)讀書更加輕盈和隨意，是一種淺閱讀和輕閱讀，有點(diǎn)碎片化并且圖文并茂，很有意趣。但是漸漸地，雜志淡出我們的視野。現(xiàn)在訂閱雜志和看雜志的人不多了，送到家里的雜志有時(shí)會(huì)摞在架上，非要抽出時(shí)間才能讀，但閱讀的時(shí)候又感覺過時(shí)，有點(diǎn)雞肋。

閱讀方式轉(zhuǎn)變，閱讀狀態(tài)輕浮，雜志做得挺艱難。一些很好的雜志做不下去便銷聲匿跡了。熟識(shí)的非常好的雜志編輯改行了。人總要吃飯，飯碗沒有了要再找。很多雜志粉絲鳴不平，撰文呼吁云云，然并卵。一兩個(gè)讀者是救不了一本雜志的。

朋友是雜志負(fù)責(zé)人，經(jīng)常憂心忡忡。我勸她說(shuō)：盡量做，爭(zhēng)取不讓它死在你手里。但最終雜志的走向如何，不知道。或許，雜志也和蒸汽機(jī)車一樣是時(shí)代的產(chǎn)物，早晚會(huì)被動(dòng)車替代？

道理如此，但總歸是有很多遺憾的。

雖然困難，目前依然有很多雜志在編輯出版。我因此有幸為包括《愛尚生活》在內(nèi)的幾個(gè)雜志寫專欄，并由衷希望世界上有雜志可閱讀。因?yàn)閺囊欢ń嵌日f(shuō)：雜志不可替代。

雜志那種刻意中的隨意，超越自然又回歸自然的調(diào)性，非常適合平衡和調(diào)整目前人們的閱讀狀態(tài)。從碎片化閱讀中抬起頭，在雜志精粹的表達(dá)中找到深入、精辟的觀點(diǎn)和態(tài)度，用以整合碎片，收斂心態(tài)。

不可想象，雜志消失了的閱讀會(huì)怎樣。

雜志的委頓是紙媒不景氣的前兆，也是由傳統(tǒng)媒體被新媒體挑戰(zhàn)的現(xiàn)狀以及科技發(fā)展改變閱讀方式和生活方式所致。

但雜志的存在、雜志的景氣，僅僅靠呼吁是不夠的。

雜志也和其它媒體一樣需要運(yùn)營(yíng)，等著客戶來(lái)一定不行。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)了，做雜志的不一定是要文藝男、清新女?，F(xiàn)在好的寫手遍地，但好的雜志運(yùn)營(yíng)商鳳毛麟角。

內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)相比，經(jīng)營(yíng)可能更重要。所以好雜志，需要夠牛氣、很霸氣、對(duì)市場(chǎng)運(yùn)籌帷幄的CEO。翻開很多凈化得沒有一頁(yè)廣告的雜志，心想：這本雜志活得夠艱難的了。

雜志活下去，需要拼，一如其它紙媒。大家都不容易，按部就班做一定是不行的。

作為曾經(jīng)的快時(shí)尚和輕閱讀載體，雜志現(xiàn)在在反應(yīng)速度上有點(diǎn)滯后，在內(nèi)容和圖片特質(zhì)上有點(diǎn)無(wú)個(gè)性。加上其他種種原因，雜志很難保持以前的種種優(yōu)勢(shì)。但如果世界上看不到雜志了，色彩和文字的交織對(duì)于視覺的強(qiáng)烈沖擊力不再，我們的閱讀一定會(huì)有點(diǎn)無(wú)聊寂寞。

又到了雜志訂閱季，支持雜志，訂閱自己喜歡的雜志，閱讀吧！