山西省國家體育旅游精品項目發(fā)展研究
——以晉中市為例

梁艷江,劉月花

1 引言

體育旅游是指參加者以身體活動為主要內(nèi)容、以觀看體育賽事、游覽名勝古跡、參加體育娛樂活動為目的的旅游活動[1，2]。體育旅游產(chǎn)業(yè)是體育服務業(yè)與旅游、文化產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)，具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、經(jīng)濟帶動能力強等特點。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民收入的增長，生活品質(zhì)的提高，百姓在文化旅游、體育健身、娛樂休閑方面的消費和需求與日俱增[3]。筆者立足山西省轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展，改變“一煤獨大”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的背景下，對晉中市被國家體育總局、國家旅游局評為 “國家體育旅游精品項目”進行研究，從中找出在現(xiàn)有經(jīng)濟基礎和資源稟賦條件下優(yōu)秀體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的可行性途徑，旨在為發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟增長點作用，推動山西第三產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，實現(xiàn)綠色可持續(xù)經(jīng)濟發(fā)展提供理論支持。

2 研究對象與方法

2.1 研究對象

晉中市現(xiàn)有“國家體育旅游精品項目”的6個單位(見表1)。

表1 研究對象基本情況一覽表

2.2 對象選取依據(jù)

2.2.1經(jīng)濟結(jié)構(gòu)因素晉中市是山西省重要農(nóng)業(yè)和煤炭產(chǎn)區(qū)，一直以來煤炭產(chǎn)值在其經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中占有重要比重，具有山西經(jīng)濟發(fā)展的典型性和代表性特征。

2.2.2區(qū)位交通和旅游資源因素晉中市位于山西中部，西接汾河，北鄰太原，東依太行，南靠太岳和呂梁，地理位置優(yōu)越，交通方便，境內(nèi)山川河流齊備，旅游文化資源豐富，其旅游文化可概括為“晉商文化與紅色革命文化”。晉商文化以南同蒲鐵路沿線6縣區(qū)(榆次、太谷、祁縣、平遙、介休、靈石)的著名景區(qū)榆次老城、三多堂(曹家大院)、喬家大院、平遙古城、綿山景區(qū)、王家大院等為代表；紅色革命文化以東部太行山地區(qū)的太行革命文化(左權(quán)麻田八路軍129師駐地)和昔陽大寨精神為代表。2016年3月，晉中市被評為“國家全域旅游示范區(qū)”,是全省唯一入選的地級市。便利的交通和豐富的旅游資源為打造集參觀、體驗、休閑、參與的全方位旅游產(chǎn)業(yè)，形成大旅游產(chǎn)業(yè)鏈提供了保障。

2.2.3體育與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素晉中市傳統(tǒng)體育文化基礎深厚，是形意拳、太極柔力球的發(fā)源地。每年一度的太極柔力球國際交流大賽、形意拳國際比賽是全世界最高級別的賽事，吸引了眾多國內(nèi)外運動員、教練員、專家學者、愛好者與游客到晉中參賽、旅游觀光。近年來，在傳統(tǒng)旅游的基礎上，晉中市的莊園經(jīng)濟和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模大，速度快，數(shù)量多。全市現(xiàn)有農(nóng)業(yè)生態(tài)莊園513家，累計投入資金41.2億元。這些莊園依托溝坡林地、河流湖泊、荒山農(nóng)田，為游客提供農(nóng)家住宿、觀光體驗、餐飲、采摘、垂釣、劃船、騎馬、狩獵、高爾夫、滑雪、漂流、登山、徒步、攀巖、真人CS等服務項目，直接帶動了當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。其中除6個國家體育旅游精品項目外，還有太谷梅苑體育休閑度假區(qū)、九龍國際滑雪場、麒麟山莊滑雪場、云竹環(huán)湖自行車騎行等一大批成熟的體育旅游項目。

2.3 研究方法

通過實地調(diào)研、文獻資料整理和專家訪談等方法，運用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學原理，對現(xiàn)有的6個“國家體育旅游精品項目”投資規(guī)模、年接待游客數(shù)量、直接帶動就業(yè)人員、產(chǎn)值等經(jīng)濟指標進行分析，總結(jié)成功經(jīng)驗的同時找出發(fā)展中存在的問題，為山西體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考。

3 結(jié)果分析

體育旅游目前在分類上沒有形成統(tǒng)一的標準，從晉中市現(xiàn)有體育旅游精品項目來看，主要可分為觀賞型、參與型、體驗型三類。根據(jù)不同項目設置，結(jié)合客觀實際，針對區(qū)位優(yōu)勢、交通條件、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局等因素，對晉中市現(xiàn)有6個“國家體育旅游精品項目”的分析，找出項目發(fā)展成功經(jīng)驗，為今后更加科學發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)提供現(xiàn)實依據(jù)。

3.1 區(qū)位優(yōu)勢，交通便利能較好地帶動體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

晉中市現(xiàn)有“國家體育旅游精品項目”主要集中在交通便利的縣區(qū)，境內(nèi)南同蒲鐵路、G108國道和太長、大運高速穿過，且距離機場、高鐵、高速公路出口和國道均在10公里范圍內(nèi)，其中有些項目出高速口即到，在醒目的宣傳廣告和路標指引下，極大方便了來自太原、陽泉、忻州、呂梁等周邊城市游客。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，交通越便利，每年接待的游客人次越多。如接待人次最多的明樂莊園遼原馬術(shù)俱樂部，距離太長高速出口和G108國道不足3公里，交通極其便利，距離省城太原和晉中市區(qū)不足20分鐘車程，能提供較完備的配套服務。2015年接待游客11萬人次，通過觀光、體驗、參與等方式，配套餐飲、住宿、采摘、觀鳥等服務產(chǎn)業(yè)，為社會提供就業(yè)崗位1 200人，創(chuàng)造產(chǎn)值0.55億元。經(jīng)濟和社會效益明顯(見表1、表2)。

表2 2015年晉中國家體育旅游精品項目情況表

3.2 體育旅游是傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)和體育主導產(chǎn)業(yè)的良好補充，在帶動經(jīng)濟增長方面潛力較大

相對于體育健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)、體育用品等體育主導產(chǎn)業(yè)而言，體育旅游業(yè)具有更多的關(guān)聯(lián)服務和經(jīng)濟帶動能力[4]，能為消費者提供更為全面的身心服務。體育旅游使游客既開拓視野，也能鍛煉身體，愉悅身心，是傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的良好補充。從分類上來看，觀鳥、觀看馬術(shù)表演、觀看垂釣比賽、形意拳和太極柔力球比賽等項目，屬于觀賞型項目，能增長消費者和愛好者的知識，開拓視野，滿足心理需求。體育愛好者也可以參與到馬術(shù)、垂釣、自行車、劃船、登山等比賽中，通過交流提高自身水平；普通游客可以在專業(yè)人員指導下體驗打高爾夫球、騎馬、漂流、房車營地活動，身體得到鍛煉，心理得到放松和愉悅。同時，配套具有地方特色的飲食、土特產(chǎn)、住宿、采摘等服務，為游客提供全方位的服務。游客通過觀賞、參與、體驗等方式，在吃、住、動、游、購的過程中，促使旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動地方經(jīng)濟和勞動就業(yè)。

2011～2015年，晉中市旅游收入以年均35.9%的速度增長，2015年旅游接待國內(nèi)外游客5 039.6萬人次，實現(xiàn)旅游收入513.4億元，位列全省第一(見表3)。

表3 晉中市2011～2015年旅游收入一覽表

其中，6個國家體育旅游精品項目當年接待游客28.8萬人次，實現(xiàn)旅游收入1.49億元，直接帶動就業(yè)3 381人，體現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭和經(jīng)濟帶動作用，為傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)體系中注入了新的元素，發(fā)揮了體育休閑娛樂的經(jīng)濟活力，起到了良好的補充作用。

3.3 科學規(guī)劃，合理布局，延伸了旅游服務產(chǎn)業(yè)鏈

晉中市現(xiàn)有6個“國家體育旅游精品項目”和5個推薦項目(見表4)。從規(guī)劃和布局來看，相對比較科學合理，其中有8個集中在經(jīng)濟相對發(fā)達、交通便利、文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達的晉商民俗文化旅游帶上。以位于靈石的“紅崖大峽谷景區(qū)”為例，該景區(qū)北距綿山8公里，西鄰王家大院5公里，形成了一個旅游金三角，此外，還有喬家大院、平遙古城等歷史人文物古跡景區(qū)均位于景區(qū)100公里范圍內(nèi)。同時，緊鄰G108國道、南同蒲鐵路，距大運高速靈石出口7公里，大西高鐵靈石東站2公里，距太原武宿機場150公里。太谷縣的“梅苑體育旅游度假區(qū)、鳳凰山森林公園步道、形意拳交流大會”3個項目，位于榆次老城、常家莊園、平遙古城、喬家大院、三多堂(曹家大院)、孔祥熙故居均在50公里文化旅游圈內(nèi)，交通便利，民俗文化豐富。

表4 晉中市2015年國家體育旅游精品推薦項目

通過調(diào)查研究可以看出，這些相對成功的體育旅游項目在布局和規(guī)劃上，合理利用了當?shù)厣酱?、河流、湖泊、森林、地方民俗和傳統(tǒng)文化等優(yōu)勢，成為晉商文化傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的有益補充，延伸了服務產(chǎn)業(yè)鏈，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。

4 結(jié)論及建議

4.1 結(jié)論

通過運用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學原理對晉中市6個“國家體育旅游精品項目”和5個比較成熟的“推薦項目”進行系統(tǒng)分析，可以看出：晉中現(xiàn)有“國家體育旅游精品項目”是晉商文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的有益補充和延伸。產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，經(jīng)濟帶動能力強，發(fā)展?jié)摿Υ螅粎^(qū)位優(yōu)勢，交通便利也是其健康發(fā)展的重要因素；政府在產(chǎn)業(yè)上給予引導和支持，科學規(guī)劃合理布局，整合晉商大院文化、民俗傳統(tǒng)、地方體育文化等資源，豐富了旅游內(nèi)容，延伸了旅游服務產(chǎn)業(yè)鏈，增加了地方經(jīng)濟收入。

4.2 建議

4.2.1抓住產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型機遇，支持體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展當前，山西正處于重要的轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，試圖努力改變“一煤獨大”的單一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，“轉(zhuǎn)地下為地上，變黑色為綠色”是產(chǎn)業(yè)調(diào)整方向，其重點是運用煤炭領域資金，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，也是綠色無污染產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，經(jīng)濟帶動能力強。2015年，全省旅游總收入3 447.5億元，同比增長21.1%，增加值1 310.1億元，占全省GDP的比重為10.2%，占全省第三產(chǎn)業(yè)增加值的比重為19.2%，成為當前山西經(jīng)濟最活躍的產(chǎn)業(yè)。政府要抓住這個機遇，積極引導煤炭領域資金發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。在總體布局上，要將體育旅游產(chǎn)業(yè)列入發(fā)展重點，完善旅游體系建設，制定出臺針對性強的支持政策，加大體育旅游基礎設施建設，在項目建設審批、用地、環(huán)評、稅收等方面給予優(yōu)惠，開發(fā)出綠色可持續(xù)的新“礦藏”。

4.2.2利用地方自然人文傳統(tǒng)優(yōu)勢，打造區(qū)域體育旅游特色在體育旅游項目實施上，政府要整體規(guī)劃布局，結(jié)合地區(qū)自然條件、人文傳統(tǒng)，與當?shù)匾延新糜钨Y源形成互補，打造區(qū)域體育旅游特色。晉中市下轄11個縣(區(qū)、市)，按地域可分為平川和山區(qū)兩類，平川地區(qū)的榆次、太谷、祁縣、平遙、介休、靈石6縣市，地勢平坦，交通便利，是晉商文化發(fā)源地，著名旅游景點相對集中，國內(nèi)外游客數(shù)量巨大。結(jié)合這一區(qū)域特點，一方面要挖掘以觀賞、體驗、學習、交流為主的地方民間傳統(tǒng)體育項目，如觀看平遙鏢局、太谷形意拳、太極柔力球、晉商社火、綿山掛鈴表演等具有地方特色的民間文化；另一方面要發(fā)揮太谷梅苑體育休閑度假區(qū)、靈石紅崖景區(qū)的體育休閑娛樂作用。既能提供世外桃源般的住宿，也能體驗到與大自然中融為一體的運動樂趣。東山地區(qū)的左權(quán)、榆社、和順、昔陽和壽陽5縣，緊靠太行山北麓，溝壑縱橫，山多坡廣林密，河流小溪交匯，自然風光優(yōu)美。體育旅游項目開發(fā)要以觀賞自然風光、重溫太行革命和大寨精神為主，可開發(fā)登山、攀巖、滑雪、滑草、紅色徒步、漂流、垂釣等體育旅游項目。

4.2.3注重體育旅游產(chǎn)業(yè)理論研究，培育地方專門人才近年來，各級政府非常重視體育產(chǎn)業(yè)市場的培育和發(fā)展，其中，體育旅游產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的交叉領域，理論和實踐研究還不夠深入，還沒有形成完整的理論體系，在操作上還不夠具體和精準，亟待體育和旅游主管部門加大支持力度進行理論研究；以“國家體育旅游精品項目”研究為突破口，深入實地調(diào)查，結(jié)合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學理論知識，總結(jié)其成功經(jīng)驗，建立一套完整科學的行業(yè)標準，完善體育旅游產(chǎn)業(yè)理論體系，為今后體育旅游產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展培養(yǎng)儲備專門人才；要廣開門路，向國內(nèi)外聘請專門管理人才進行項目建設和管理，運用現(xiàn)代化旅游企業(yè)管理制度和模式，培育體育旅游項目形成品牌效應，帶動地方旅游產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展。

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