談傳統(tǒng)裝飾圖案如何融入到現(xiàn)代中藥包裝中

宋 洋 （南昌大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 330000）

談傳統(tǒng)裝飾圖案如何融入到現(xiàn)代中藥包裝中

宋 洋 （南昌大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 330000）

包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的重要手段，是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，是構(gòu)建商品與消費(fèi)者的有力紐帶，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。現(xiàn)代設(shè)計(jì)在接受西方文化的洗禮后，對(duì)傳統(tǒng)文化越來(lái)越重視，在設(shè)計(jì)中挖掘傳統(tǒng)，融入到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)也是當(dāng)下設(shè)計(jì)的主流設(shè)計(jì)思潮。如何將傳統(tǒng)裝飾圖案融入到現(xiàn)代中藥包裝設(shè)計(jì)，提高藥品包裝的實(shí)用性與審美性是本文研究的重點(diǎn)。

傳統(tǒng)裝飾圖案；包裝設(shè)計(jì)；現(xiàn)代化；中藥包裝；創(chuàng)新性

當(dāng)下，多元文化相互交流、相互滲透、相互作用與相互融合，在客觀上為包裝設(shè)計(jì)提供了廣闊的發(fā)展空間，也為中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)注入了一種全新的設(shè)計(jì)理念。立足當(dāng)下，挖掘傳統(tǒng)裝飾圖案的文化及其精神內(nèi)涵 ，注重設(shè)計(jì)所表達(dá)的人性、文化和技術(shù)的內(nèi)涵，探討人們的審美習(xí)慣，滿足人們消費(fèi)心理需求，正是中國(guó)包裝設(shè)計(jì)走向世界的一個(gè)重要途徑，也是讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的一個(gè)重要橋梁。

一、現(xiàn)代中藥包裝的研究現(xiàn)狀

中藥在我國(guó)有數(shù)千年的歷史，不僅是中華民族的文化瑰寶，也成為世界傳統(tǒng)醫(yī)藥寶庫(kù)中的重要組成部分。在我看來(lái)，擺在我們面前的重要問(wèn)題當(dāng)屬中藥包裝。當(dāng)下，因?yàn)樵趦?chǔ)藏過(guò)程中可因包裝材料不佳使中藥材發(fā)生蟲(chóng)蛀、霉?fàn)€、變色、潮解、泛油等，嚴(yán)重影響中藥材保存，藥性。在現(xiàn)代中藥包裝看來(lái)，傳統(tǒng)的傳承，還沒(méi)有受到很大程度上的重視。因此，作為具有中國(guó)特色的中藥產(chǎn)品應(yīng)該擁有更為理想的包裝設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值。對(duì)中藥進(jìn)行更理想的包裝設(shè)計(jì)將成為一個(gè)發(fā)展中藥的必要途徑。中藥包裝應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力，多緊密聯(lián)系中國(guó)傳統(tǒng)特色，應(yīng)該與傳統(tǒng)裝飾圖案結(jié)合，逐步提高產(chǎn)品檔次，全力配合中藥進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。正因?yàn)槿绱?，我們必須要更深入的了解傳統(tǒng)裝飾圖案，并將它看作是一種文化的形態(tài)，合理恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用到我國(guó)的中藥包裝中去。

二、傳統(tǒng)裝飾圖案如何運(yùn)用到現(xiàn)代中藥包裝設(shè)計(jì)中

中國(guó)傳統(tǒng)裝飾圖案是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是傳統(tǒng)裝飾藝術(shù)中極具魅力的一部分。歷經(jīng)商周、春秋戰(zhàn)國(guó)、秦漢、南北朝、唐、宋元、明清，在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展演變過(guò)程中，我們的祖先給我們留下了許多寶貴的圖案遺產(chǎn)，它是我們中華民族幾千年優(yōu)秀文化的積淀。傳統(tǒng)圖案作為民間民俗傳統(tǒng)文化積淀的組成部分，它獨(dú)特的造型組織，純凈、鮮艷、明快的色彩，以及圖案自身隱喻象征美好祝福的含義，都使得設(shè)計(jì)者對(duì)其青睞有加?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅局限于包裝視覺(jué)上的美感，更多地包裝側(cè)重于是否將商品的內(nèi)涵完美地展現(xiàn)出來(lái)。在民族化包裝中，傳統(tǒng)圖案紋樣是包裝設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的一種裝飾手法，在顯示民族風(fēng)格上起著潛移默化的藝術(shù)視覺(jué)效果。我國(guó)傳統(tǒng)圖案可分為動(dòng)物紋，祥禽紋，瑞獸紋，植物紋，器物紋，人物紋，幾何紋，吉語(yǔ)文字紋等，這些都是中華民族特有的典型傳統(tǒng)裝飾圖案紋樣。另外，用傳統(tǒng)圖案作為包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)元素表達(dá)設(shè)計(jì)主題，從而賦予了產(chǎn)品特定的歷史地域文化特性。

1.傳統(tǒng)裝飾圖案融入到中藥包裝的標(biāo)志設(shè)計(jì)中

中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵十分豐富，傳統(tǒng)裝飾圖案只是它浩瀚江海中的一支涓涓細(xì)流，而正是這支永不枯竭的細(xì)流至今依然澆灌和滲透在許多的現(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng)域之中，標(biāo)志設(shè)計(jì)就是其中之一。現(xiàn)代中藥包裝商標(biāo)通過(guò)與傳統(tǒng)裝飾圖案相結(jié)合可以運(yùn)用由葫蘆等一些傳統(tǒng)圖形元素完成，之所以采用葫蘆為主要傳統(tǒng)裝飾元素是因?yàn)楣艜r(shí)許多中藥鋪會(huì)在店門(mén)口懸掛一只葫蘆作為招幌以告明顧客此為中藥鋪。歷代醫(yī)家行醫(yī)開(kāi)業(yè)則以“懸壺之喜”等為賀。但是為了區(qū)別于其他藥店商標(biāo)，因此采用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法，將傳統(tǒng)圖形進(jìn)行再設(shè)計(jì)，將其矢量化。葫蘆中的中藥材圖形可以結(jié)合生活中最常見(jiàn)也是名氣較大的人參與靈芝，以增加商標(biāo)的行業(yè)特征與識(shí)別度，使之更形象、生動(dòng)、突出地傳達(dá)商品信息、樹(shù)立商品形象，加強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)效果。

2.傳統(tǒng)裝飾圖案融入到中藥包裝的圖形設(shè)計(jì)中

傳統(tǒng)裝飾圖案設(shè)計(jì)以常見(jiàn)的中草藥形態(tài)為主，將中草藥的圖形在保留其可識(shí)別度的前提下進(jìn)行簡(jiǎn)化提煉設(shè)計(jì)（包括人參、靈芝、燕窩、鹿茸、佛手和八角等）。主要是采用線條的形式，并結(jié)合、參閱古代醫(yī)書(shū)中的重要插圖，將這些傳統(tǒng)中藥的形演變與改良設(shè)計(jì)，同時(shí)這個(gè)圖形也融合了現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素，使之既有現(xiàn)代的設(shè)計(jì)感，又蘊(yùn)含傳統(tǒng)韻味，這種以現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法來(lái)運(yùn)用傳統(tǒng)元素的理念。在把握商品的獨(dú)特特征的同時(shí)，準(zhǔn)確無(wú)誤地傳達(dá)商品的信息。其次，為展現(xiàn)出商品鮮明而獨(dú)特的視覺(jué)感受，在圖形設(shè)計(jì)上采用傳統(tǒng)中草藥的線條，體現(xiàn)著產(chǎn)品獨(dú)有的真實(shí)與直觀，同時(shí)也使原本呆板的包裝盒子頓時(shí)豐富起來(lái)，生機(jī)盎然。非常符合產(chǎn)品的特征，能迅速給人留下深刻印象。

3.傳統(tǒng)裝飾圖案融入到中藥包裝的界面設(shè)計(jì)中

由于包裝外在的界面以直接的、藝術(shù)化的形象訴諸于人的視覺(jué)，它能在商品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，引導(dǎo)人們消費(fèi)選擇，提高時(shí)尚消費(fèi)品味。中藥包裝的形態(tài)設(shè)計(jì)主要形式有天地蓋、手提袋、麻布袋等。這些包裝形式簡(jiǎn)單現(xiàn)代，方便實(shí)用，符合現(xiàn)代人的使用習(xí)慣。但在圖形創(chuàng)意和色彩搭配上都運(yùn)用了傳統(tǒng)裝飾圖案韻味的元素和色彩，盒子運(yùn)用牛皮紙色來(lái)搭配暗紅和棕色。還在紙袋，包裝盒上可以嘗試做簡(jiǎn)單的復(fù)古小創(chuàng)意，增加一個(gè)藥簽貼在每一個(gè)包裝上，既多了一份創(chuàng)意，又使中藥包裝上更有傳統(tǒng)裝飾文化特色。成功的包裝都是在品牌文化、內(nèi)涵創(chuàng)意、人性關(guān)懷等多方面考慮周全的，并充分展示出具有獨(dú)具特色的、唯一的視覺(jué)景象。

結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)裝飾圖案可以充分體現(xiàn)出一個(gè)民族真實(shí)的文化內(nèi)涵，作為一個(gè)具有專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的設(shè)計(jì)師，應(yīng)當(dāng)弘揚(yáng)中國(guó)的傳統(tǒng)文化，充分有效地發(fā)揮出傳統(tǒng)文化的實(shí)質(zhì)影響力，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，傳統(tǒng)裝飾圖案對(duì)于現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其相互之間存在必然的潛在聯(lián)系，將富含生命活力與體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳統(tǒng)裝飾圖案引入到現(xiàn)代中藥包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中靈活地展現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)采。在現(xiàn)代中藥包裝設(shè)計(jì)中，我們需要融入具有中國(guó)特色的傳統(tǒng)裝飾元素，準(zhǔn)確的把握這些元素的深刻內(nèi)涵，并將它與現(xiàn)代的設(shè)計(jì)元素完美地融合在一起，賦予了它新的時(shí)代感和生命力。中藥包裝設(shè)計(jì)也必將順應(yīng)這一趨勢(shì)一步步發(fā)展下去，并迎合未來(lái)新生活方式的變革而發(fā)生著新的變化。

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宋洋，南昌大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)術(shù)碩士研究生。