音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中政府管理問題研究

李 茜 （淮海融泰控股有限公司 100010）

音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中政府管理問題研究

李 茜 （淮海融泰控股有限公司 100010）

在音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，文化和科技不斷的產(chǎn)生碰撞和融合，中國音樂借助網(wǎng)絡(luò)科技的力量不斷的產(chǎn)生變化，音樂形式更加的自由化和多元化，為音樂人的創(chuàng)作提供了一個公平的開放的展示平臺，音樂的視聽體驗更加的便捷化。由于網(wǎng)絡(luò)音樂在題材和內(nèi)容上更貼近年輕人的喜好，又大多是免費的視聽，因此傳統(tǒng)的唱片、磁帶方式的音樂發(fā)行業(yè)受到不斷的沖擊。音樂作為一種文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，雖然總體走向是積極良好的，但是在這個不斷變化的過程中還是存在一定的問題和隱患。本文以音樂長夜發(fā)展中政府管理問題研究為題，分析我國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，從中找出影響音樂產(chǎn)業(yè)可持續(xù)化發(fā)展的問題，并進(jìn)行分析，根據(jù)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，從政府監(jiān)管的角度著手研究，提出一些能夠幫助音樂產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展的措施。

音樂產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；版權(quán)糾紛；政府管理；規(guī)制監(jiān)管

一、概況

1.研究背景

在近二十年中，我國的音樂產(chǎn)業(yè)借助科技和網(wǎng)絡(luò)的力量發(fā)生了很大的變化，對于中國音樂界而言是一種跨時代的革命，在音樂創(chuàng)作積極性、音樂種類、音樂題材、推廣方式、視聽體驗感等多方面，網(wǎng)絡(luò)及新媒體技術(shù)將音樂的質(zhì)量、數(shù)量和受眾范圍提高和擴(kuò)大了很多倍。借助網(wǎng)絡(luò)音樂的力量，很多帶有現(xiàn)實主義精神的“草根音樂創(chuàng)作人”和“草根音樂”一度成為社會的主流，其體現(xiàn)小人物生活和精神層面的音樂詞曲所引發(fā)的話題成為社會的焦點。網(wǎng)絡(luò)音樂帶給音樂受眾的是便捷的視聽體驗、低成本的視聽消費、廣泛的選擇性等等良好的感受，但由于網(wǎng)絡(luò)音樂的自由性和免費性，傳統(tǒng)唱片行業(yè)受到極大的沖擊，缺少監(jiān)管的音樂市場，音樂的質(zhì)量和創(chuàng)新性無法得到有效的規(guī)范管理，未來的中國網(wǎng)絡(luò)音樂的持續(xù)發(fā)展之路和傳統(tǒng)唱片行業(yè)之間的競爭關(guān)系，將影響著中國音樂界整體的發(fā)展1。

2.研究的目的及意義

從政府監(jiān)管的角度探討促進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其目的在于以權(quán)威性和法制性的規(guī)范，限定音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，保護(hù)音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性，維護(hù)創(chuàng)新音樂人的創(chuàng)作作品和創(chuàng)新積極性。這對于整個音樂市場、音樂產(chǎn)業(yè)、甚至于對整個城市和中國社會都有著積極的意義，規(guī)范化音樂市場和音樂產(chǎn)業(yè)的各項行為，能夠保障音樂人對創(chuàng)新的積極性，便能夠促進(jìn)整個音樂文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，音樂產(chǎn)業(yè)多元化的發(fā)展，能夠在所處地域中促進(jìn)音樂相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

3.音樂的概念

音樂是一種極為普遍的文化現(xiàn)象，它是人運用自己的器官或借助于外部器械（樂器）創(chuàng)造出的某種音響狀態(tài)，可以達(dá)到抒情敘事的效果，更為重要的是它可以豐富人類的社會生活內(nèi)容，使人們獲得審美感受，增強(qiáng)身心愉悅。

二、我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題

1.音樂版權(quán)問題糾紛不斷

這種在音樂版權(quán)方面的糾紛屢見不鮮，更多的是集中在借助網(wǎng)絡(luò)等新媒體發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)音樂中。文化借助科技的力量創(chuàng)造新的方式和形式，同時文化賦予科技形式更多的內(nèi)涵，豐富其種類，因此文化與科技之間的融合是一種互助的形式，在這種形式下，帶給中國網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展的更多的是一些積極性的影響。但是問題是不可避免的，在網(wǎng)絡(luò)音樂形式自由性和市場缺少監(jiān)管的雙重作用下，中國網(wǎng)絡(luò)音樂開始出現(xiàn)版權(quán)糾紛的問題。最典型的例子就是《春天里》的版權(quán)官司，而這樣的現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)歌曲中有很多，中國網(wǎng)絡(luò)歌手偏向抄襲、翻唱“口水歌”居多，相對而言版權(quán)意識也就淡薄，結(jié)果無可避免牽扯出版權(quán)糾紛、作品涉及抄襲等問題2。盲目的模仿、強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效益都是造成版權(quán)糾紛的原因，但是更為重要是缺少針對這個新型市場的監(jiān)管方式和監(jiān)管制度。自由化的發(fā)展對于音樂藝術(shù)的創(chuàng)作而言是積極的，但是對于存在經(jīng)濟(jì)利益的市場關(guān)系中，這種自由化的發(fā)展方式卻是毫無約束性的。

2.音樂發(fā)展的創(chuàng)新性不足

在創(chuàng)新性方面有兩層含義，狹義的一層是指音樂本身的創(chuàng)新度不足或者難以維持，這個特點在網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展的歷程中顯現(xiàn)的較為明顯。在網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展之初，其不受時間和空間的限制，為音樂創(chuàng)作者提供了相對公平和開放的空間，這樣促使很多音樂愛好者們開始嘗試著進(jìn)行音樂創(chuàng)作，涌現(xiàn)出一大批“草根音樂人”和“草根音樂作品”，這種趨勢在一定程度上鼓勵了音樂創(chuàng)作人在進(jìn)行創(chuàng)作時候的更多的創(chuàng)新性發(fā)展。但是逐漸的，音樂作品數(shù)量激增過后，在經(jīng)濟(jì)利益、急于出名的心理狀態(tài)下，中國網(wǎng)絡(luò)歌曲出現(xiàn)了雷同、同質(zhì)化、低俗化的現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)音樂創(chuàng)作人的創(chuàng)新性激情難以維持。在這樣的大環(huán)境下，越來越多的音樂愛好者也開始質(zhì)疑網(wǎng)絡(luò)音樂人和這類新形式歌曲的存在意義和生命力。

創(chuàng)新性的第二點也就是廣義上的，指的是音樂作為一種產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)是多元化的，但是如今卻顯得有些單薄。音樂創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)需要包括音樂科研教育機(jī)構(gòu)、音樂生產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)、音樂銷售發(fā)行購銷等部門的通力合作，才能發(fā)揮其效益3。但是如今缺少政府政策的支持、缺少專業(yè)性的管理和運營人才，音樂產(chǎn)業(yè)不僅僅是音樂人的產(chǎn)業(yè)，需要多行業(yè)的支持與配合。

3.數(shù)字音樂版權(quán)利益管理機(jī)制不完善

數(shù)字音樂的版權(quán)問題越來越引起全球的重視，目前我國在數(shù)字音樂的版權(quán)管理上，從事先預(yù)防的產(chǎn)品加密，到事后追究的法律訴訟，再到網(wǎng)絡(luò)追截的技術(shù)層面，通過各種方式采取版權(quán)保護(hù)4。在音樂產(chǎn)業(yè)中，關(guān)于版權(quán)利益的歸屬其實并非是一個人或者單獨一個公司存在，更多的是從音樂作品的創(chuàng)作方、音樂多方面的傳播方、音樂作品使用方這三者為主的收益主題，通常為了保證音樂作品的有效傳播和版權(quán)利益分配合理，我們希望將音樂作品從產(chǎn)生到傳播整個過程中的所產(chǎn)生的利益在多方關(guān)系中實現(xiàn)平衡化，同樣也在音樂產(chǎn)業(yè)的個人利益和公眾利益間尋求平衡點。這是一種理想主義，在現(xiàn)實情況中，問題還是很多的，比如很多情況下音樂作品的利益所屬主體的授權(quán)不明確，有的作品是跨越多年，由多個創(chuàng)作人完成，有時同一作品會被多次授權(quán)。其次，每個利益關(guān)系中，都存在利益分配的問題，在整個音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，涉及到多方面的工作，每一方都從自身的角度出發(fā)希望謀取更大的利益，同時像普通聽眾而言，又希望能夠低成本的、甚至于是免費的享受音樂所帶來的愉悅，這種利益的不均衡和不確定性也是難以確定和解決的。同時，在技術(shù)層面，目前的技術(shù)還很難保護(hù)正版音樂產(chǎn)品，科技的發(fā)展不僅僅推動的音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也為盜版音樂的發(fā)展提供了良好的工具。

三、從政府角度出發(fā)的管理措施

1.加強(qiáng)知識版權(quán)的宣傳和管理

從音樂作品的版權(quán)保護(hù)問題方面思考，最為基礎(chǔ)性的問題是對音樂創(chuàng)作人、使用者進(jìn)行版權(quán)方面的知識宣傳，使音樂創(chuàng)作人能夠有意識對作品版權(quán)進(jìn)行授權(quán)，配合政府相關(guān)部門的管理，正確的使用媒體輿論對公眾進(jìn)行輿論導(dǎo)向教育，在社會音樂受眾群體中能夠營造出對音樂作品及其創(chuàng)作人的尊重。

網(wǎng)絡(luò)音樂從出現(xiàn)到今日，一直處于一種免費試聽的狀態(tài)，在發(fā)展的初期，這種免費試聽能夠迅速的擴(kuò)散音樂作品，增加受眾，但是同樣對于傳統(tǒng)唱片業(yè)也造成了不小的沖擊。在維護(hù)創(chuàng)作者、唱片公司等傳統(tǒng)音樂界相關(guān)人員的收益目的下，除了堅持打擊盜版唱片外，更多的目光集中在了網(wǎng)絡(luò)音樂試聽的收費制度上。如今對于網(wǎng)絡(luò)音樂試聽是否收費已經(jīng)成為社會關(guān)注和尚未解決的問題。

從政府的角度而言，逐步的建立機(jī)制并且完善現(xiàn)有機(jī)制，比如可以加強(qiáng)對各方面利益的平衡管理，完善音樂市場的運行機(jī)制；可以從技術(shù)上建立對正版音樂作品及其產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)機(jī)制，雖然從技術(shù)上過度保護(hù)音樂作品，在一定程度上會影響音樂的推廣和傳播，但是相信在不斷提高技術(shù)后，能夠在這兩者之間尋找到一個相對平衡的點；除了各方面的保護(hù)之外，還需要利用法治化的武器懲處那些不尊重音樂版權(quán)、盜用版權(quán)以獲取經(jīng)濟(jì)利益的人。

2.專業(yè)化的培養(yǎng)藝術(shù)經(jīng)營性人才

通常意義上講，“音樂”的主要經(jīng)營和管理者是音樂人或者演唱者，但是當(dāng)“音樂”發(fā)展成為一種產(chǎn)業(yè)之后，更多的是需要藝術(shù)文化管理人才，這些人或許唱歌跑調(diào)、或許認(rèn)不清五線譜，但是擁有先進(jìn)的管理理念、資源整合和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的能力。音樂在借助網(wǎng)絡(luò)和新媒體力量而不斷蓬勃發(fā)展的今天，藝術(shù)文化管理類的人才作為一種軟件資源成為我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個短板，這類人才變得異常緊缺。近年來國家加大了藝術(shù)經(jīng)營管理復(fù)合型人才的培養(yǎng)力度。全國九大音樂學(xué)院和十幾所高等專業(yè)藝術(shù)院校紛紛開設(shè)了藝術(shù)管理類相關(guān)專業(yè)，百余所綜合類院校開設(shè)了文化產(chǎn)業(yè)管理類相關(guān)專業(yè)5。

3.音樂作品創(chuàng)新積極性保護(hù)

在保護(hù)音樂創(chuàng)作人的創(chuàng)新積極性方面，除了加強(qiáng)音樂作品知識版權(quán)的管理之外，還需要有鼓勵的措施。加強(qiáng)音樂版權(quán)的管理以及未來對網(wǎng)絡(luò)音樂試聽的收費，無論是這兩者中的哪一種措施，其實都是一種強(qiáng)制性的管理手段，其中還涉及一些處罰性質(zhì)的手段。如果以政府為主鼓勵音樂創(chuàng)新類節(jié)目或者比賽，為創(chuàng)新型音樂人提供更多的展示空間和機(jī)會，從政策上鼓勵創(chuàng)新型音樂產(chǎn)業(yè)園區(qū)的設(shè)立與發(fā)展，對于音樂作品創(chuàng)新性的保護(hù)便會產(chǎn)生推動的作用。

四、總結(jié)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和新媒體的快速發(fā)展，音樂借助科技和網(wǎng)絡(luò)的力量呈現(xiàn)出了繁榮發(fā)展的趨勢，但這二十年間，我國的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但是同時也存在很多不利于發(fā)展因素，這些因素有些是因為音樂創(chuàng)作、經(jīng)營者、使用者方面的問題，更多的還是在于政府對于整個音樂產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展情況的監(jiān)督和管理。不斷的強(qiáng)知識版權(quán)的宣傳和管理；鼓勵各專業(yè)院校開設(shè)專業(yè)課程、培養(yǎng)專業(yè)化的藝術(shù)文化經(jīng)營性人才；多方位的對待音樂作品創(chuàng)新積極性進(jìn)行保護(hù)和鼓勵，相信這些措施能夠有效的改善我國目前音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，同業(yè)也相信這些措施能夠幫助我國的音樂產(chǎn)業(yè)向著積極、多元化的方向發(fā)展。

注釋：

1.宋彪，張牧君.論音樂審查和管理的法治化[J].學(xué)海，2012（05）：153-158.

2.邱敏.中國網(wǎng)絡(luò)音樂的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢[J].青年文學(xué)家，2012（11）：113.

3.胡臘妹.城市音樂創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展模式——以北京平谷區(qū)“中國樂谷”為例[J].社會科學(xué)家，2011（07）：151-154.

4.祝欣.中國數(shù)字音樂版權(quán)利益管理機(jī)制探討[J].中國出版，2009（04）：67-70.

5.姜楠.回眸·思考·展望——對我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的再審視[J].樂府新聲（沈陽音樂學(xué)院學(xué)報），2015（02）：162-165.

李茜，女，1981年9月6日，壯族，廣西梧州市，學(xué)歷：本科，在職碩士，單位：淮海融泰控股有限公司，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理。