關(guān)于現(xiàn)代書籍的包裝設(shè)計(jì)研究

王麗美 （泰州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 225300）

關(guān)于現(xiàn)代書籍的包裝設(shè)計(jì)研究

王麗美 （泰州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 225300）

隨著人們的審美觀念發(fā)生改變，對(duì)美的追求已經(jīng)不再局限于藝術(shù)品的欣賞，而是要求美的元素與日常生活內(nèi)容相融合。書籍是人們生活中不可或缺的內(nèi)容，要提高書籍對(duì)讀者的吸引力，就要注重書籍包裝。書籍包裝設(shè)計(jì)成為了目前社會(huì)藝術(shù)領(lǐng)域所關(guān)注的內(nèi)容。本論文針對(duì)現(xiàn)代書籍包裝設(shè)計(jì)展開研究。

書籍包裝；包裝設(shè)計(jì)；信息傳達(dá)

書籍包裝對(duì)讀者具有一定的引導(dǎo)作用。當(dāng)讀者在選擇圖書的時(shí)候，書籍的包裝是給其帶來(lái)感性體驗(yàn)，書籍的文化價(jià)值也會(huì)通過包裝予以準(zhǔn)確定位?，F(xiàn)代是審美的時(shí)候，具有主觀性和時(shí)代性的審美趣味使得書籍包裝設(shè)計(jì)不僅要發(fā)揮引導(dǎo)讀者的作用，同時(shí)還要講究藝術(shù)性。人們通過欣賞書籍的包裝設(shè)計(jì)，就會(huì)從主觀角度出發(fā)對(duì)書籍的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，并在主觀意識(shí)的支配下選擇閱讀。所以，書籍包裝設(shè)計(jì)上要注重讀者的體驗(yàn)，要與讀者的審美習(xí)慣相一致，才能夠讓讀者以愉悅的心情閱讀書中的內(nèi)容。

一、現(xiàn)代書籍包裝設(shè)計(jì)的概念

書籍包裝設(shè)計(jì)的作用是對(duì)讀者產(chǎn)生一定的吸引力。書籍設(shè)計(jì)是指一本書的設(shè)計(jì)，或者是系列書籍的設(shè)計(jì)，所有的設(shè)計(jì)都體現(xiàn)為整體性，而每一類圖書都擁有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。在書籍設(shè)計(jì)的過程中，還要考慮閱讀書籍的讀者的需求以及書籍的銷售情況，所以書籍包裝設(shè)計(jì)在很大程度上基于書籍所要表達(dá)的主體而對(duì)設(shè)計(jì)的封面、封底和書脊進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，以通過樹立書籍形象，打造書籍的品牌以達(dá)到書籍營(yíng)銷的目的。隨著書籍的品牌被樹立起來(lái)，就會(huì)吸引更多的讀者群體。

從書籍包裝設(shè)計(jì)所要達(dá)到的目的來(lái)看，其操作過程并不局限于包裝本身，而是將設(shè)計(jì)學(xué)、藝術(shù)學(xué)都融入其中，還要涉及到心理學(xué)和營(yíng)銷學(xué)等方面的知識(shí)。因此，書籍包裝設(shè)計(jì)屬于是綜合性較強(qiáng)的學(xué)科?，F(xiàn)代的人們普遍知識(shí)水平較高，加之對(duì)審美定位也發(fā)生了改變，特別是信息技術(shù)的普及，使得人們的審美趨于個(gè)性化。

從現(xiàn)代書籍包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)來(lái)看，綜合性是較為明顯的。因此，在進(jìn)行書籍包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要規(guī)范性、系統(tǒng)化展開，特別要從讀者的視角進(jìn)行書籍包裝設(shè)計(jì)，才能夠獲得良好的設(shè)計(jì)效果。首先，在書籍包裝設(shè)計(jì)上，要對(duì)設(shè)計(jì)方向以準(zhǔn)確定位，這需要專業(yè)的策劃部門承擔(dān)。其次，就是對(duì)書籍外觀的設(shè)計(jì)，由裝幀部門承擔(dān)設(shè)計(jì)責(zé)任，主要是從書籍的主題內(nèi)容的角度出發(fā)對(duì)書籍進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。再次，就進(jìn)入到書籍運(yùn)營(yíng)階段，就需要將銷售理念融入其中，要求在書籍的包裝設(shè)計(jì)中，要與讀者之間充分互動(dòng)，以提高書籍對(duì)讀者的吸引力。新穎的書籍包裝設(shè)計(jì)還可以發(fā)揮宣傳效應(yīng)，將其文化內(nèi)涵突出出來(lái)，以包裝設(shè)計(jì)的視覺沖擊力而贏得更多消費(fèi)者的目光，以在市場(chǎng)中獲得一定的競(jìng)爭(zhēng)力。由于書籍具有傳承文化的作用，是人們不可或缺的精神食糧，通過書籍包裝設(shè)計(jì)將編寫書籍的作者與讀者之間建立關(guān)聯(lián)，有助于文化的傳播。

二、現(xiàn)代書籍包裝設(shè)計(jì)的策略

（一）提高視覺效果

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的審美更具有時(shí)代性，且在豐富的想象力的激發(fā)下，更具有創(chuàng)造力。從現(xiàn)代的書籍包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)來(lái)看，無(wú)論是色彩的選擇、文字的布置以及圖形的設(shè)計(jì)，都打破了原有的單一性而注入了杜仲元素，以迎合現(xiàn)代人的多元審美需求。

早期的書籍包裝設(shè)計(jì)以書籍的主題內(nèi)容介紹為主，以對(duì)讀者產(chǎn)生引導(dǎo)作用。雖然現(xiàn)代的書籍在包裝設(shè)計(jì)上依然發(fā)揮著對(duì)讀者的引導(dǎo)作用，但是并不局限于文字表達(dá)和簡(jiǎn)單的背景，而是將涵義深刻的多種元素注入其中，甚至對(duì)讀者群體會(huì)產(chǎn)生定向的作用，或者能夠?qū)帉懻叩哪挲g特點(diǎn)體現(xiàn)出來(lái)。所以，現(xiàn)代的書籍包裝設(shè)計(jì)更多地選用圖形元素對(duì)書籍的主題內(nèi)容以展示，同時(shí)還會(huì)將書籍編者作者的有關(guān)信息以及所針對(duì)的讀者對(duì)象都會(huì)有所表達(dá)。比如，醫(yī)療保健方面的書籍，就會(huì)將書籍中的醫(yī)療保健知識(shí)以圖形的方式呈現(xiàn)在封面上，并搭配人物以明確書籍的讀者群體。這種書籍包裝形式所傳達(dá)的信息是多元的，而不止于對(duì)書籍內(nèi)容進(jìn)行介紹。以圖形傳達(dá)書籍的內(nèi)容，可以讓讀者一目了然，而根據(jù)需要進(jìn)行選擇。

（二）提升文化內(nèi)涵

現(xiàn)代書籍包裝設(shè)計(jì)，外觀設(shè)計(jì)可以給讀者以直觀的視覺效果，以視覺刺激發(fā)揮引導(dǎo)作用。但是，在書籍包裝設(shè)計(jì)中，通過書籍包裝體現(xiàn)文化內(nèi)涵是最為重要的。設(shè)計(jì)不僅僅是形式，而更多地要給人以文化引導(dǎo)作用，所以，現(xiàn)代書籍包裝設(shè)計(jì)要具有豐富的文化內(nèi)涵，還要通過圖形體現(xiàn)出文化氣質(zhì)，以使書籍包裝設(shè)計(jì)與讀者的審美情趣一致，以對(duì)讀者的思想境界產(chǎn)生凈化作用，還有助于提升讀者的審美水平。書籍包裝設(shè)計(jì)不僅要給人以美感，還要充滿文化底蘊(yùn)，一方面要對(duì)讀者的審美傾向有所了解，還要對(duì)讀者的審美意識(shí)產(chǎn)生引導(dǎo)作用，因此，在現(xiàn)代書籍包裝設(shè)計(jì)上要具有創(chuàng)造力，還要具有創(chuàng)新力。

（三）提升精神愉悅性

現(xiàn)代的書籍包裝設(shè)計(jì)更為講究立體視覺感受，以營(yíng)造出文化的氛圍，使得讀者的審美境界得以提升。從消費(fèi)者的角度而言，書籍的包裝是給讀者的第一印象，特別是書籍的封面，將書籍的主題內(nèi)容以圖形的形式進(jìn)行傳播，從而將書籍的格調(diào)以呈現(xiàn)。書脊部位是書籍的側(cè)面，也是書籍的立柱，其設(shè)計(jì)的恰到好處可以使書籍包裝的功能得以拓展。當(dāng)讀者在選擇書籍的時(shí)候，除了封面之外，書脊是了解書籍信息的另一個(gè)重要部分，同時(shí)也可以對(duì)書籍的封面起到一定的襯托作用。所以，書脊的設(shè)計(jì)要力求人性化。一些書籍有外包裝盒，在設(shè)計(jì)包裝盒的時(shí)候，要以單色調(diào)為主，圖案設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單。如果是線裝書，則可以選擇具有厚重感的顏色，如深藍(lán)色是比較好的選擇；如果是兒童圖書，則要選擇相對(duì)活潑的顏色，以對(duì)兒童的視覺產(chǎn)生沖擊力。

（四）關(guān)注閱讀者的需求

現(xiàn)代的書籍包裝設(shè)計(jì)中，讀者的需要時(shí)重要的設(shè)計(jì)元素。讀者閱讀圖書在很大層面上是要滿足情感需求。所以，要在書籍包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要發(fā)揮其信息傳遞功能，通過視覺感受而將促使讀者對(duì)書籍產(chǎn)生主觀意識(shí)，從而閱讀的欲望被激發(fā)出來(lái)。比如，人們環(huán)保意識(shí)的提升，在書籍的包裝設(shè)計(jì)上就要突出環(huán)境保護(hù)的理念，以綠色為主色調(diào)進(jìn)行書籍包裝設(shè)計(jì)，以讓讀者舒適體驗(yàn)。有必要讓讀者參與到書籍包裝設(shè)計(jì)中，使讀者真正意義地與書籍互動(dòng)，讓消費(fèi)者融入到書籍包裝設(shè)計(jì)情境中。

總結(jié)

綜上所述，在現(xiàn)代書籍包裝設(shè)計(jì)上，僅僅是外觀設(shè)計(jì)是不夠的，還需要通過包裝設(shè)計(jì)將書籍的文化內(nèi)涵體現(xiàn)出來(lái)，并從信息技術(shù)的角度出發(fā)建立立體思維，以使書籍包裝設(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)為多層次性，還要做到動(dòng)態(tài)與三維立體相結(jié)合，使得給人以視覺美感的外觀滲透著濃重的文化信息。同時(shí)，賞心悅目的書籍包裝還會(huì)給人以愉悅感，這也正是讀者閱讀書籍時(shí)需要達(dá)到的最佳狀態(tài)。

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