論互聯(lián)網(wǎng)時代品牌形象設計的創(chuàng)新性

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論互聯(lián)網(wǎng)時代品牌形象設計的創(chuàng)新性

向雪（四川美術學院404100）

摘要：在品牌經(jīng)濟時代，品牌已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，信息技術的革命給當今世界帶來了巨大的變革和震撼。在互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字移動終端等新媒體的影響和沖擊下，各企業(yè)加緊利用移動互聯(lián)網(wǎng)資源，爭奪市場先機，品牌之間的競爭被激化。面對這種形勢，品牌必須加強形象設計的創(chuàng)新策略，打造具有文化性的品牌符號系統(tǒng)、人格化設計、卡通化設計、藝術性設計等新的創(chuàng)作思路才能提升品牌的競爭力。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代；品牌形象設計；創(chuàng)新策略

一、互聯(lián)網(wǎng)時代品牌形象設計創(chuàng)新的重要性

在互聯(lián)網(wǎng)這種時代背景下，消費者被大量的、無序的、雜亂的品牌信息所包圍，消費者已經(jīng)對廣告產(chǎn)生抗拒，面對這種形勢，只有充分認識到品牌形象塑造的重要性，建立正確、鮮明、個性化的品牌形象才有助于企業(yè)增強自身競爭力，從品牌形象設計來講，設計已經(jīng)不僅僅是包含創(chuàng)意和審美的視覺游戲，品牌的本質(zhì)是消費者對于某個企業(yè)塑造的一些列品牌文化內(nèi)涵及品牌形象符號體系的認知和認可。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代加強品牌形象設計的創(chuàng)新策略

（一）打造具有文化性的品牌符號系統(tǒng)

符號是蘊藏在人類文化里的“原力”，是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識，符號擁有有思想、溝通和表達的作用。在互聯(lián)網(wǎng)時代，符號作為視覺文化的表征也成為消費經(jīng)濟的一種價值媒介，使其品牌理念的內(nèi)涵和外延也被賦予了全新的意義。品牌設計不僅僅是徒有美感的視覺平面設計，而是要打造具有戰(zhàn)略性的品牌符號系統(tǒng)，凝聚了企業(yè)文化，價值觀，是一套完整的、有社會意義的符號系統(tǒng)。因此，品牌在為企業(yè)新發(fā)展謀求道路時，要切記不得忘記企業(yè)文化的根本。企業(yè)的品牌形象是企業(yè)的歷史積淀、企業(yè)文化內(nèi)涵的表現(xiàn)，是企業(yè)夢想的承載。比爾蓋茨在寫《未來之路》那本書的時候，微軟就代表了人類信息時代的夢想，微軟就是信息時代的全球首席只是官，是人類夢想的化身。如中國百年品牌同仁堂，在300多年的風雨歷程中，歷代同仁堂人始終恪守“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓，樹立“修合無人見，存心有天知”的自律意識，造就了制藥過程中兢兢小心、精益求精的嚴細精神，一直秉承著深厚的中國文化。對于現(xiàn)代企業(yè)的品牌形象，要注重挖掘企業(yè)文化，實現(xiàn)文化的傳承與創(chuàng)新共存。

（二）塑造具有人格化的品牌形象

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代到來，如今隨著消費者行為朝向享樂性、娛樂性和符號性轉(zhuǎn)變，20世紀80年代，美國營銷專家Sirgy提出品牌或產(chǎn)品都應該具有個性或品牌人格化。品牌消費人格化傾向更加明顯，品牌人格化簡單的理解就是把品牌進行擬人化、擬物化、情感化的溝通，包括品牌擁有的價值觀、格調(diào)、以及情懷等一切能彰顯品牌差異化的元素總和。從消費心理學角度講就是消費者自我、人格與其相聯(lián)系的產(chǎn)品以及品牌形象存在交互影響，由于品牌象征意義及其所傳達的信息使兩者可能建立其親密的情感聯(lián)系，此時消費者將品牌視為帶有人格特征的“朋友”。如重慶青春小酒“江小白”，將品牌塑造成一個“屌絲型，文藝心，追求簡單生活”文藝男，品牌形象人物也設計成為一個戴著眼鏡，穿著風衣，圍著圍巾的文藝男。江小白以一種洋溢著青春躁動氣息的俚語式姿態(tài)，成為傳統(tǒng)白酒行業(yè)的顛覆者，成為互聯(lián)網(wǎng)+品牌的成功案例。正如現(xiàn)代營銷大師菲利普?科特勒所說“一個成功的人格化的品牌形象就是其最好的公關，品牌在消費者心中的形象，已經(jīng)不僅僅是一個產(chǎn)品，而漸漸演變成了一個形象豐滿的人，甚至擁有自己的形象、個性、氣質(zhì)、文化內(nèi)涵。”

（三）實現(xiàn)品牌卡通化的溝通

卡通是時下流行的大眾文化之一，品牌卡通化是現(xiàn)代品牌創(chuàng)新的重要策略?？ㄍㄐ蜗笤谄放圃O計中，擬人造物的藝術表現(xiàn)力是膨脹的、直觀的，從而在品牌設計中以情動人、以巧取勝。品牌卡通化設計以風格鮮明、獨具個性的卡通形象作為品牌形象的獨特象征和感性識別符號，有效地提升品牌的識別力，以卡通特有的親和力與軟性廣告作用力，可以強化品牌的良好形象，使目標受眾輕松接受，加深對品牌的記憶度和認同感，有利于提高品牌的知名度，促進產(chǎn)品的營銷。例如網(wǎng)購品牌“三只松鼠”，將目標消費者清晰地定位為85后新一代年輕人，將品牌形象卡通化，塑造了“鼠小賤”“鼠小酷”“鼠小美”三個形象，生動可愛，具有強烈的親和力和生命力，也非常易于與消費者進行溝通?！叭凰墒蟆蓖ㄟ^萌趣的交流、互動，周到的線上購物的體驗，讓消費者通過口碑傳播品牌，90％消費過三只松鼠的用戶能記住這個品牌。

（四）練就品牌形象藝術性的表達

藝術性的表達是當下品牌形象創(chuàng)新的重要策略之一。在信息爆炸的時代，消費者對傳統(tǒng)的廣告的影響手段產(chǎn)生了抗拒性，消費者自身審美品味的提高，大眾的需求從同質(zhì)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)向充滿審美和文化符號的品牌。品牌形象的藝術化設計是最契合消費者需求的一種，品牌與藝術的融合，通過藝術性的表達，從精神上滿足消費者對文化的追求，增加品牌文化內(nèi)涵的同時，提升消費者對品牌的認同感和喜愛度。例如蘋果手機，其產(chǎn)品設計“大道至簡”，產(chǎn)品極具簡約美學，字體設計也是特有的字體美學，創(chuàng)造出極富魅力的品牌形象。全球的“蘋果粉絲”們被打動的是來自蘋果所提供的美學體驗，從而引領了產(chǎn)業(yè)的審美水準，取得了神話般的成功。品牌通過藝術的唯一性和多樣性來提升品牌的文化軟實力，增加品牌價值的附加值，從而擺脫產(chǎn)品的同質(zhì)化和重復性，從而使品牌在市場上占據(jù)更高的地位。

三、結語

互聯(lián)網(wǎng)時代是品牌爆炸的時代，沒有任何一個品牌能達成各個層次消費者的追求，在這種狀況下，品牌要想要走出特色、走出個性，就需要用心思考或發(fā)掘消費者心目中的“空白之處”，如何戰(zhàn)略性地運用設計創(chuàng)新和視覺因素，如何挖掘品牌文化內(nèi)涵和品牌核心價值，如何去理解品牌形象的人格化、角色化，如何去實現(xiàn)設計與美學的結合凸顯個性，創(chuàng)造出具有差異性的和創(chuàng)新性的理想的品牌形象，成為獨樹一幟的領導品牌。

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