綜藝節(jié)目衍生電影的現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究

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綜藝節(jié)目衍生電影的現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究

孟麗花（渭南師范學(xué)院莫斯科藝術(shù)學(xué)院714099）

綜藝節(jié)目作為當(dāng)下中國電視熒屏上最受觀眾歡迎的節(jié)目類型，其影響力已經(jīng)溢出了電視的熒屏。與春節(jié)檔上映的高票房電影《爸爸去哪兒》一樣，《奔跑吧！兄弟》成為綜藝衍生電影的成功典范，被譽(yù)為“現(xiàn)象級電影”。綜藝節(jié)目衍生電影作為當(dāng)下中國電影市場中的新生事物備受業(yè)界關(guān)注。

一、綜藝節(jié)目衍生電影的發(fā)展歷程

綜藝節(jié)目衍生電影的先例是2009年由湖南衛(wèi)視推出的《樂火男孩》，影片由音樂選秀節(jié)目《快樂男聲》衍生而來，票房和口碑雙雙敗北。第二部作品是2011年上映的《我們約會吧》。影片由湖南衛(wèi)視同名綜藝節(jié)目衍生而來，票房表現(xiàn)平平。第三部作品是2013年上映的《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》，由浙江衛(wèi)視同名音樂選秀節(jié)目衍生而來，也沒能打破綜藝節(jié)目衍生電影的票房困局。

屢次的慘淡票房并未澆滅電視人的電影夢。2014年，湖南衛(wèi)視在年度大熱的真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》的基礎(chǔ)上推出同名電影。影片在春節(jié)檔上映，面對《大鬧天宮》、《澳門風(fēng)云2》等作品的強(qiáng)力競爭，最終斬獲了6.95億元的高票房。2015年賀歲檔，電影《奔跑吧！兄弟》、《爸爸去哪兒2》、《爸爸的假期》先后上映，再度引發(fā)業(yè)界對此類影片的關(guān)注。

二、綜藝節(jié)目衍生電影的類型

目前上映的此類影片主要有兩種：

第一種，虛構(gòu)故事情節(jié)

這類影片包括《樂火男孩》《我們約會吧》《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》等，目前看來市場前景不容樂觀，票房都以幾百萬收工。票房走低的原因在于，一方面，作品欠缺戲劇性，故事較弱。另一方面，演員演技不過關(guān)，作品難以讓觀眾移情。這些選秀歌手是非職業(yè)的演員，在演繹虛構(gòu)故事情節(jié)的過程中，他們難以做到收放自如。

第二種，制作影院版節(jié)目

代表作品是《爸爸去哪兒》和《奔跑吧！兄弟》。目前看來票房大獲全勝。影片延續(xù)了綜藝節(jié)目的原有內(nèi)容，制作方把電視熒屏上的節(jié)目復(fù)制到了大銀幕上。以《爸爸去哪兒》為例，影片的內(nèi)容是五位明星和孩子們到野生動物園共同完成節(jié)目組安排的各種任務(wù)，與之前的綜藝節(jié)目并無二致。這類作品是名副其實(shí)的“綜藝大電影”，影片就是新一期的綜藝節(jié)目。為何這種看似討巧的“電影”會在票房上獲得巨大的成功？一部影片票房的高低與諸多因素有關(guān)，除了電影本身的趣味性之外，觀眾基礎(chǔ)、宣傳策略、上映檔期等都會對票房形成影響。

三、綜藝節(jié)目衍生電影的成功經(jīng)驗(yàn)與發(fā)展策略

首先，綜藝節(jié)目衍生電影的前身即原初的綜藝節(jié)目有很高的關(guān)注度，使得所衍生的電影具備良好的觀眾基礎(chǔ)，起點(diǎn)高。

資料顯示，《奔跑吧！兄弟》吸引了各個年齡段的觀眾群體，收視率一直穩(wěn)居綜藝節(jié)目榜首，每期有超過2億人次的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量，累計(jì)超過120億次的微博討論量。這樣的受眾關(guān)注度是任何傳統(tǒng)的影片難以比擬的。衍生電影借助綜藝節(jié)目在觀眾群中的影響，自然近水樓臺先得月。明星戶外真人秀之所以在一定程度上扭轉(zhuǎn)了之前真人秀節(jié)目引發(fā)的審美疲勞，與節(jié)目本身的“去儀式化”有關(guān)系，“當(dāng)接受過程中的儀式感漸漸退去，電視藝術(shù)成為受眾生活中的附庸?！?往日光鮮的明星們展現(xiàn)出普通人的一面，讓觀眾倍感親切。因此延續(xù)了綜藝節(jié)目內(nèi)容的衍生電影在票房上的成功，離不開前期節(jié)目積累的觀眾基礎(chǔ)。

其次，多元化的宣傳機(jī)制強(qiáng)化了觀眾黏性。

當(dāng)下影視作品更新迅速競爭激烈，一部電影想要贏得觀眾的持續(xù)關(guān)注，強(qiáng)化觀眾黏性，必須進(jìn)行多元化、高強(qiáng)度的宣傳。綜藝節(jié)目衍生電影具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢——借助于定期在黃金時段播出的綜藝節(jié)目進(jìn)行電影版的預(yù)告和宣傳?！侗寂馨桑⌒值堋饭?jié)目就曾多次對同名電影進(jìn)行預(yù)告。另一方面，“在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)化的環(huán)境中，電影項(xiàng)目的運(yùn)作，與網(wǎng)民之間的聯(lián)系更加直接、便捷、容易，而互聯(lián)網(wǎng)的核心用戶與電影的核心觀眾又高度重合”，2本片充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，通過微博、微信等新媒體強(qiáng)化觀眾對于電影版的心理預(yù)期。《爸爸去那兒》在新浪開設(shè)的官方微博上也多次對大電影進(jìn)行預(yù)熱，延續(xù)了之前的宣傳功效，“憑借著全面的微博口碑營銷，成功將《爸爸去哪兒》在微博世界打造成零差評品牌。”3

第三，上映時機(jī)的選擇恰到好處。

綜藝節(jié)目《奔跑吧！兄弟》2015年1月16日播出最后一期，1月30日同名電影上映，實(shí)現(xiàn)了綜藝節(jié)目與衍生電影的無縫連接。觀眾走進(jìn)影院與“跑男”們一起進(jìn)行最后的狂歡，這時的影院已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上展示虛構(gòu)故事情節(jié)、塑造虛構(gòu)藝術(shù)形象的藝術(shù)殿堂，而是電視觀眾與綜藝節(jié)目的一次儀式化的告別。

此外，明星效應(yīng)的威力不可小覷。電影《爸爸去哪兒》《奔跑吧！兄弟》的主演田亮、林志穎、王祖藍(lán)等都是擁有很高觀眾認(rèn)可度的明星，這在很大程度上提高了作品的票房號召力。

雖然部分作品贏得了高票房，但綜藝節(jié)目衍生電影既非電影業(yè)界的常態(tài)，也不是綜藝節(jié)目的本質(zhì)存在形態(tài)。綜藝節(jié)目與電影的“聯(lián)姻”要想獲得良好的發(fā)展前景，還需要在很多方面作出調(diào)整和努力。

首先，走精良制作的路線，提升電影作品的內(nèi)容品質(zhì)，追求票房與口碑的雙贏。

“當(dāng)代藝術(shù)的深度模式消失，是與當(dāng)代大眾傳播環(huán)境中日常生活的平面性相一致的。日常生活中的平面性包含兩個方面，一個是注重當(dāng)下，另一個是注重日常現(xiàn)實(shí)生活?！?因此，這些無深度的綜藝衍生電影一時盛行有其必然性。業(yè)界對于綜藝節(jié)目衍生電影的批評頗多，其中之一就是制作周期太短，票房高但口碑差?！栋职秩ツ膬骸返呐臄z只用了五天時間，《奔跑吧！兄弟》的拍攝周期是六天。這樣的短周期制作急功近利，不利于電影的健康長遠(yuǎn)發(fā)展。制作者應(yīng)該本著尊重電影藝術(shù)與觀眾的雙重誠意，對作品進(jìn)行精良制作，提升電影的內(nèi)容品質(zhì)。否則，憑借前期的觀眾緣達(dá)成高票房，不斷透支綜藝節(jié)目的前期積累，無異于殺雞取卵。

其次，重視劇本，凸顯電影藝術(shù)的本性。

綜藝節(jié)目衍生電影本質(zhì)上是一部電影，綜藝節(jié)目只是它的源頭，與其他類型的電影作品一樣，需要重視劇本，通過內(nèi)容上的情節(jié)鋪陳和人物形象塑造、形式上的蒙太奇語言運(yùn)用兩個方面來凸顯電影藝術(shù)的本性。綜藝節(jié)目衍生電影到底是曇花一現(xiàn)，還是有著燎原可能的星星之火，目前還難以定論，去向如何，關(guān)鍵在于創(chuàng)作者如何作為。就當(dāng)下的情勢而言，一方面，綜藝節(jié)目衍生電影在一定程度上豐富了電影的類型，與傳統(tǒng)的影片類型形成多元共生之勢。另一方面，部分短周期快制作的綜藝衍生電影贏得高票房也進(jìn)一步映現(xiàn)了中國電影市場的巨大潛力。未來的中國電影大有可為。

注釋：

1.王欣玥.從儀式感的退卻到日常審美化[J].西部廣播電視，2014.（22）：9-10

2.安曉芬.互聯(lián)網(wǎng)時代的電影生產(chǎn)與傳播[J].當(dāng)代電影，2014.（5）：4-8.

3.王子立.《爸爸去哪兒》官方微博的宣傳策略探析[J].新聞知識，2014.（2）：100-101.

4.鄭世明.論中國電視娛樂綜藝節(jié)目的美學(xué)特質(zhì)[J].編輯學(xué)刊，2010.（1）：35-38.

孟麗花，文學(xué)碩士，渭南師范學(xué)院莫斯科藝術(shù)學(xué)院講師，研究方向：影視劇理論與創(chuàng)作研究。

作者簡介：