樂卡克 拼搏向上的法國公雞

陸楊

作為目前最負盛名的公路自行車賽事，每年一度的環(huán)法自行車賽迄今已有一百多年的歷史。環(huán)法自行車賽是公路自行車運動中規(guī)模最大、影響最廣的國際自行車大賽。比賽全程分成許多段，從一個城鎮(zhèn)到下一個，每一段分別計時排名。所有段成績累計起來決定每一位賽手的總成績。冠軍為各段時間累計最少者。比賽中，截至上一賽段總時間最短的車手，將穿著著名的黃色領騎衫。

這件象征總成績領先的黃色領騎衫，每年都將在法國，甚至整個歐洲引起一陣轟動。而作為環(huán)法自行車賽冠軍設計戰(zhàn)服的公司，樂卡克（Le Coq Sportif）誕生自1882年，已經(jīng)有一百多年的歷史，贊助環(huán)法自行車賽已有40多年，品牌的運動情結可見一斑。

樂卡克品牌誕生于法國塞納河畔，是世界上歷史最悠久的綜合體育運動品牌之一。“大公雞”是法國的象征，這個象征源于一個僑居法國的古老民族，他們以斗雞圖案為旗幟，自此公雞的標志在法國落地生根，并成為法國民族的精神象征。

樂卡克法語名Le coq sportif意為“活躍的公雞”，Logo中的三角形表達一種親子間的溫馨關系，而放在中間的公雞就好像朝陽照耀著一家人。樂卡克品牌眼裝與其奪目的“大公雞”形象在歐洲很快名聲大噪，并迅速風靡全球。雖然創(chuàng)立時間很早，但直到1948年，樂卡克才正式登記成立。至1951年，已有12個國家指定穿著樂卡克的專業(yè)運動服裝。另外，它也長期贊助創(chuàng)下法國足球聯(lián)盟連續(xù)38季冠軍記錄的隊伍FC Nantes，并且也是肯尼亞的中、長跑國家選手、阿根廷網(wǎng)球選手、英國足球俱樂部等知名的國家或運動項目競賽所指定的專業(yè)運動用品品牌。隨后，在環(huán)法自行車賽、法網(wǎng)公開賽、奧運會、世界杯、歐洲各大足球聯(lián)賽等體育賽場都出現(xiàn)了這只公雞的身影。

但是真正受到體壇的注目，則是因為1982年在世界杯足球賽中贊助法國隊，才開始逐步建立其領導品牌的地位。一個多世紀以來，樂卡克把與生俱來的都市時尚與浪漫情懷，和先進而獨特的功能性融合并導入運動服裝設計中，為自行車、足球、網(wǎng)球、橄欖球、籃球、高爾夫等各種競技領域的運動選手提供專業(yè)服裝。

1981年，樂卡克在日本正式啟動，其產(chǎn)品融合了法國的浪漫氣息與日本的精致典雅。1990年，日本DESCENTE公司取得了樂卡克在東南亞地區(qū)的商標權后于1995年開始銷售。如今樂卡克店鋪覆蓋歐洲主要城市，在亞洲地區(qū)，尤其在日本和韓國擁有非常高的知名度，進入中國市場也已11年。

樂卡克與環(huán)法自行車賽

1882年，誕生于一個法國平凡小鎮(zhèn)上的樂卡克，經(jīng)過133年創(chuàng)新和設計理念的文化沉淀，已經(jīng)變得不再平凡。起初以生產(chǎn)運動服和運動襪白手起家的樂卡克，如今已成為法國最古老的運動服裝品牌之一。1929年，樂卡克設計了它的第一件自行車騎行服N°29，這為以后成為環(huán)法自行車賽贊助商埋下了伏筆和懸念。

從1951年開始，環(huán)法自行車賽真正從歐洲走向世界。也正是在這一年，經(jīng)過69年發(fā)展的法國本土運動品牌樂卡克，首次與“環(huán)法自行車賽”展開合作，成為官方指定服裝，并為賽事提供四色領騎衫的設計與制作，從此，樂卡克陪伴著環(huán)法自行車賽度過了無數(shù)年輪。

對于樂卡克來說，最引以為傲的騎行服一定是環(huán)法領騎衫，幾乎每一個環(huán)法自行車賽冠軍身上都能尋找到樂卡克品牌足跡。作為環(huán)法賽歷屆的贊助商，樂卡克為環(huán)法賽選手設計的各式冠軍戰(zhàn)服，每一年都會在時尚之都引發(fā)熱議，經(jīng)典的冠軍領騎衫，最受人們青睞。在法國人的眼中，運動服裝不僅要舒適、休閑，更要有時尚和性感的品味。樂卡克設計生產(chǎn)的黃衫不僅使品牌在法國占據(jù)強有力的市場份額，更在運動界獲得了“黃衫來襲，勢不可擋”的盛譽。每一件黃色領騎衫上都有環(huán)法賽的朝氣與拼搏精神，樂卡克已然成為了環(huán)法自行車賽象征性的標志。

由于環(huán)法領騎衫采用高科技面料，所以穿起來很輕薄，完美的剪裁也非常符合騎行者的身形，比較貼身且不易變形。較好的透氣性能滿足激烈的自行車賽事。除了功能性強大外，每年環(huán)法領騎衫的設計也是頗有亮點。比如去年的時候，因為環(huán)法開始的地點在英國約克郡，所以領騎衫的圖案里面有一個約克郡著名的玫瑰圖案。今年的環(huán)法領騎衫里嵌入的圖案是法國香榭麗舍大街的凱旋門，是為了紀念法國香榭麗舍大街被設為環(huán)法終點站第四十個年頭。所以設計師在設計的時候是花費了很多心思的。

2010年樂卡克還對位于法國總部制作環(huán)法騎行衫的老工廠進行改造，設立針織品研發(fā)中心。2012年，在品牌成立130周年之際，樂卡克與環(huán)法自行車賽再續(xù)前緣，與環(huán)法賽簽訂了5年的合作長約。具有獨特法國風情的運動賽事與法國公雞的結合，使得環(huán)法自行車賽與樂卡克相得益彰，成為行業(yè)典型成功案例。

不少人好奇，為什么樂卡克與環(huán)法自行車有那么深的淵源呢？有—種說法是，樂卡克大公雞標志是法國的象征，并成為法國民族的精神象征，而環(huán)法自行車賽，是法國甚至是世界最高級別的自行車比賽，兩者的強強聯(lián)合，不僅是品牌傳播戰(zhàn)略，更是在解讀法國民族精神及愛國情操上的相互填充、相互吸引。

樂卡克在中國

樂卡克品牌自2004年由寧波樂卡克服飾有限公司全面引進中國市場以來，取得了迅速發(fā)展，已相繼在北京、上海、天津、重慶、武漢、廣州、深圳、長沙、成都、杭州、寧波、長春等城市開設了200多家店鋪，并在2008年開始涉足電子商務領域，在天貓和京東上開設樂卡克官方旗艦店。

目前樂卡克法國總部對待中國區(qū)的主要經(jīng)營策略是采取授權經(jīng)營的方式，更注重的是品牌文化的塑造和傳承。

品牌贊助方面，樂卡克法國總部與ASO合作贊助的“環(huán)法”、“環(huán)西”等重大賽事，全球樂卡克都在推廣執(zhí)行。在商品企劃方面，每季企劃法國總部都會提供總體概念以及設計元素，中國的設計師會經(jīng)常前往法國進行交流。另外在亞太地區(qū)，尤其在日本和韓國，市場占有率很大。中國與日本、韓國的交流也很頻繁，會參加他們的訂貨會，引入一些企劃得比餃好的產(chǎn)品。

在自行車方面，很多中國車友不太熟悉樂卡克這個品牌，所以這兩年樂卡克在中國不遺余力的推廣和介紹環(huán)法自行車賽，同時又與國內(nèi)頂級自行車賽事——環(huán)中國國際公路自行車賽合作。“環(huán)中國”自2010年創(chuàng)辦以來，已成為繼“環(huán)法”、“環(huán)西”、“環(huán)意”三大賽之后，競賽時間世界第四、亞洲第一的國際公路自行車賽。樂卡克還以環(huán)法領騎衫的設計、科技和工藝品質，為環(huán)中國賽重金打造專屬領騎衫。2013年，樂卡克正式成為“環(huán)中國”的官方贊助商，2014年再次贊助“環(huán)中國”，2015年以及未來三年將再次與環(huán)中國賽攜手并進，致力于中國自行車事業(yè)的發(fā)展。

2013年6月29號，環(huán)法自行車賽在科西嘉島拉開帷幕，贊助商樂卡克借環(huán)法自行車賽舉辦100周年之際，將法國的“環(huán)法之旅”搬到了中國的網(wǎng)上。這場活動的意義在于，不僅看到了樂卡克與環(huán)法自行車賽的密不可分之處，更體現(xiàn)了樂卡克搶灘中國運動服裝市場的戰(zhàn)略格局，是樂卡克拓展中國市場的重要一步。

自行車系列是目前樂卡克重點扶持的一個系列，但現(xiàn)在該系列占樂卡克中國區(qū)的主營業(yè)務的比重還比較小，處于剛剛起步的階段，主要的市場還是運動休閑系列。但樂卡克仍看好未來中國自行車運動的發(fā)展，接下來樂卡克會把精力主要放在自行車系列渠道的拓展上，去年樂卡克與捷安特達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，將騎行裝備正式導入到捷安特系統(tǒng)中，同時也推出了一系列的跨界合作產(chǎn)品。今年3月21日，“樂卡克&捷安特杯”海口市自行車聯(lián)賽第一站在金海灣拉開序幕，進一步提高品牌在中國的知名度，希望為中國的廣大車友帶來更舒適、更國際化的體驗。

一個品牌的美譽，不單靠表面的時尚與奢侈，更多的是要看支撐品牌的內(nèi)涵。樂卡克黃騎衫有它故事的開端、高潮和結局，擁有一件黃騎衫，就相當于讀懂了一個有歷史沉淀的故事。樂卡克黃騎衫的追捧熱潮才剛剛開始，未來，黃騎衫的標志將會像“環(huán)中國”一樣，走向更寬廣的國際化舞臺。