三載GOTEX展 清晰定義巴西紡織市場

孫凌

當?shù)貢r間9月29日，第三屆巴西圣保羅 GOTEX國際紡織服裝采購展（以下簡稱GOTEX）如約在巴西圣保羅會議展覽中心開幕。本屆展會共有來自中國、巴西、印度、美國、新加坡、墨西哥、秘魯以及香港等國家和地區(qū)的150家企業(yè)參展，三天展會到場觀眾近1500人。除巴西觀眾外，還有來自非洲、阿根廷、巴拉圭、秘魯、墨西哥等國的觀眾。

雖然展會規(guī)模不大，但巴西15家比較大的專業(yè)買家全部到場。比如，C&A Modas Ltda. 1976年落戶巴西，目前在巴西90個城市有215個賣場，雇傭員工17000人，是巴西目前最受歡迎的服裝銷售商；Lojas Riachuelo S.A. 是巴西快時尚銷售典范，全巴西擁有273個銷售門店，40000員工； Via Vento是巴西高端男裝銷售商，全巴西45家門店，全部開在大商場的黃金位置？？所以，本屆展會多數(shù)展商表示，觀眾數(shù)量雖然不多，但質(zhì)量不低。

展會驚喜

本屆展會開幕首日，由國內(nèi)參展企業(yè)提供面料，經(jīng)過層層選拔的圣保羅的6家服裝學院的10位年輕設計師設計的第二屆“GOTEX Show時裝表演”，不僅吸引了眾多觀眾，更有采購商在表演結(jié)束后直接找到展會主辦單位，要訂購表演秀上某款時裝所用的面料。始料未及的驚喜—誰說巴西人做事“不緊不慢！”

據(jù)悉，該采購商是巴西Isoidbrasil公司的Maisa Mariottini，要訂購的面料提供商是福建長樂力天針紡有限公司?；貒?，又有一家巴西采購商特意咨詢GOTEX組委會的巴西辦事處，要求協(xié)助聯(lián)系國內(nèi)一家面料參展企業(yè)，以便下單采購。

展商聲音

福建省長樂市欣美針紡有限公司銷售經(jīng)理鄭自喜

公司連續(xù)三年參展，以蕾絲面料為主要展品，并入選GOTEX服裝設計大賽。在巴西生產(chǎn)我們同類產(chǎn)品的設備，還是二十年前的水平，因此，關(guān)稅再高，巴西市場還是依賴進口。

福建泉州冠冠進出口貿(mào)易有限公司總經(jīng)理蔡婉莎

這次參展有一些老顧客有意采購中國的面料，也有一些新客戶對我們的成衣感興趣。雖然由于目前巴幣貶值較大，影響了訂貨量，但是巴西市場有潛力，目前的市場萎縮是暫時的，我們對開拓巴西市場仍有信心。

印度參展商

本屆展會集合了全球紡織服裝業(yè)中高端優(yōu)質(zhì)供應商，與巴西及南美產(chǎn)業(yè)鏈對接，有利于參展企業(yè)與客戶開展洽談業(yè)務。

杭州永豐羽絨制品有限公司總經(jīng)理楊武林

展會主辦方為參展企業(yè)提供的包括展后展品留購、寄賣、代理、分銷、貨運等細致服務，幫助我們克服了首次參展可能遇到的困難，邁出了進入巴西這個新興潛力市場的第一步。

因素分析

眾所周知，本屆展會正值巴西經(jīng)濟持續(xù)不景氣，各項經(jīng)濟指數(shù)全面下滑時期。根據(jù)巴西央行發(fā)布的《焦點調(diào)查》報告顯示， 2015年巴西經(jīng)濟增長預期，將衰退2.55%，若該數(shù)據(jù)成真，2015年將是25年來巴西經(jīng)濟表現(xiàn)最差的一年。（全球第七大經(jīng)濟體的巴西，經(jīng)濟再度陷入困境，風光不再。）巴幣大幅貶值、震蕩提高了進口成本，增加了市場不確定性，這直接影響了部分采購商到場參觀。

除了宏觀經(jīng)濟因素，展會所在地—圣保羅國際會議展覽中心距離圣保羅Braz、Bom Retiro等紡織品集中的商業(yè)區(qū)距離較遠，客觀上也影響了部分觀眾的到場，尤其影響了對市場持觀望態(tài)度的這部分客戶的到場積極性。選擇圣保羅國際會議展覽中心是當時考慮展期和巴西展館的實際可用日期的無奈之舉，盡管主辦單位做了多方準備，在附近地鐵站和展館之間安排了兩輛shuttle bus循環(huán)接送，同時安排專人在地鐵站附近接應，但是展館原定于6月份進行的裝修作業(yè)未能及時完工也在一定程度上影響了觀眾的到會數(shù)量。

除此之外，國內(nèi)展商經(jīng)常在展會第三天急于撤展，其實不單單是在巴西，每一次展會的最后一天下午，通常會有不少西裝革履的當?shù)厣虅杖耸筷懤m(xù)到場參觀，而最終下單商機也在這個時間段集中體現(xiàn)，但此時，不少展商已經(jīng)將展品收拾妥當。

數(shù)據(jù)說話

雖然巴西宏觀經(jīng)濟不給力，但是巴西紡織市場的剛需消費依然存在。

據(jù)世界貿(mào)易組織提供的數(shù)據(jù)，從2006年開始，巴西紡織品服裝出口減少，對外貿(mào)易成逆差，并且逆差金額越來越大，2013年達到58.84億美元。2014年紡織貿(mào)易逆差為46.11億美元，因為進口增幅大于出口增幅2個百分點。

根據(jù)Statista的調(diào)查報告，2014年巴西服裝市場銷售額為550億美元，在世界排名第五。（前四位分別為：歐洲排名第一，3500億美元；美國第二，2250億美元；中國第三，1500億美元；日本第四，1100億美元。）

根據(jù)中國商務部《國別貿(mào)易報告》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2014年，巴西進口商品中，只有第11類（紡織原料及紡織制品）、第4類（食品、煙草、飲料等）、第3類（動植物油等）、第1類（活動物及產(chǎn)品），這四類與人們?nèi)粘Ｉ罹o密相關(guān)的衣食類商品出現(xiàn)增幅，分別為5.1%、8.6%、6.8%和4.6%。

并且，在巴西2014年進口的71.48億美元紡織產(chǎn)品中，中國占53.3%（38.12億美元），位列巴西自中國進口商品類別的第三位（占比10.2%），而中國已是巴西第一大出口國和進口來源地。

2015年1-6月，巴西進口商品類別中，第11類商品也是所有進口商品中降幅最小的，并且，自中國進口的主要紡織產(chǎn)品不降反增。其中：

非針織或鉤編的服裝及衣著附件進口4.84億美元，同比增長4.2%；

針織或鉤編的服裝及衣著附件進口3.94億美元，同比增長11.6%；

化纖短纖進口1.36億美元，同比增長44.9%；

理性分析

近年來，巴西作為新興經(jīng)濟體、金磚國家，擁有世界七大經(jīng)濟總量和超兩億人口的消費市場。除傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，其工業(yè)、服務行業(yè)也比較發(fā)達，更有原料和礦產(chǎn)等天然資源優(yōu)勢，也因此為世界矚目。再有2014年足球世界杯和2016里約奧運會的消費預期，無疑成為全球紡織大國躍躍欲試的熱點市場。

為了響應國內(nèi)紡織服裝企業(yè)對開發(fā)巴西市場的熱情，滿足企業(yè)想把生意做到巴西、以至拉美的需求，經(jīng)過廣泛的市場調(diào)研，并與巴西當?shù)匦袠I(yè)協(xié)會進行了多次溝通，獲得廣泛共識和支持后，由中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會、中國紡織品進出口商會和中國-巴西投資貿(mào)易中心聯(lián)合主辦了2013首屆巴西圣保羅GOTEX國際紡織服裝采購展（簡稱巴西GOTEX展）。

巴西GOTEX展是一個面向全球紡織品服裝供應商，按照全球供應鏈理念，與以巴西為中心的拉美紡織行業(yè)和市場全方位深度對接的專業(yè)貿(mào)易采購平臺，是目前在巴西舉辦的唯一對中國參展商開放的國際紡織品服裝專業(yè)采購展覽會，對國內(nèi)紡服企業(yè)開拓巴西、拉美市場發(fā)揮了重要作用。

受語言、距離、交通等客觀因素以及巴西國內(nèi)消費文化、對外貿(mào)易制度，稅制等方面特殊性的影響，讓許多欲開拓巴西紡織市場的企業(yè)望而卻步。特別是今年以來，巴西經(jīng)濟遭遇“寒冬”，更讓一些企業(yè)“知難而退”，選擇放棄。

“機會永遠留給有準備的人”，“不經(jīng)風雨難見彩虹”。在一些企業(yè)選擇放棄的時候，那些具有開拓創(chuàng)新意識、有備而來的企業(yè)則賺得“盆滿缽滿”，乘興而來，滿意而歸。

正如連續(xù)三年參加巴西GOTEX展的福建省長樂市欣美針紡有限公司銷售經(jīng)理鄭自喜所言：在巴西生產(chǎn)我們同類產(chǎn)品的設備，還是二十年前的水平，因此，關(guān)稅再高，巴西市場還是依賴進口。產(chǎn)品有差異，才能有競爭優(yōu)勢。

“管家”式服務

每屆展會，行業(yè)都面臨不同的經(jīng)濟形勢，主辦單位會遇到各種來自展館、招展、展商、觀眾、和宣傳等方面的問題。面對這些問題，展會主辦單位及時了解、溝通并充分調(diào)動在各自所屬領(lǐng)域的專業(yè)資源，制定對策，不僅幫助企業(yè)解決在參展過程中遇到的問題，更將服務范圍延伸到展前和展后。

三年過來，主辦單位為展商、觀眾提供的全方位服務，已經(jīng)可以升級為“黑金級管家”服務。比如，在展會現(xiàn)場設立圣保羅中小企業(yè)協(xié)會服務點；組織現(xiàn)場翻譯為展商和客戶溝通解決語言障礙；通過各種渠道加強展會的招商和宣傳；制定專門為巴西中小經(jīng)銷商服務的“ProB計劃”；舉辦由國內(nèi)參展企業(yè)提供面料，巴西的年輕設計師負責設計的“巴西新尚設計時裝大賽”等。

展會的唯一和權(quán)威性

已經(jīng)舉辦三屆的GOTEX展是目前在巴西舉辦的唯一的對中國參展商開放的國際紡織品服裝專業(yè)采購展覽會。主辦單位包括中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會、中國紡織品進出口商會、中國（巴西）投資開發(fā)貿(mào)易中心和巴西Grupo Cipa Fiera Milano國際展覽有限公司，均是各自領(lǐng)域頗具權(quán)威的專業(yè)機構(gòu)，名符其實的強強合作。GOTEX展不僅為國內(nèi)紡織企業(yè)開拓巴西市場提供優(yōu)秀平臺，更為展商走進巴西保駕護航。

冬天來了，春天還會遠嗎？

GO，GO，GOTEX！

2016巴西GOTEX歡迎您！

展會時間：2016年9月20-22日

展會地點：巴西圣保羅北方展覽中心