跨界只為更好回歸

林楓

中國(guó)服裝大獎(jiǎng)歷經(jīng)多年的發(fā)展，見(jiàn)證了一大批頗具影響力的中國(guó)自主服裝品牌脫穎而出。隨著服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的不斷深化，特別是在“中國(guó)制造2025”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，服裝企業(yè)如何承載起的新使命，實(shí)現(xiàn)品牌崛起，成為當(dāng)下待解的首要命題。

對(duì)此，“海爾洗衣機(jī)·2016 中國(guó)服裝大獎(jiǎng)”順勢(shì)而為，提煉出“跨界”這一行業(yè)關(guān)鍵詞。無(wú)論是海爾洗衣機(jī)冠名并植入高端洗衣概念，還是將大獎(jiǎng)投票平臺(tái)設(shè)置于天貓，這些新動(dòng)作無(wú)一不透露著跨界整理的重要性。

新思維：合作開(kāi)啟技術(shù)時(shí)代

服裝產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是“高科技、高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)”的代表，而從更深層的角度來(lái)看，產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)升級(jí)？？這些都可以應(yīng)用智能科技手段來(lái)加速助推。目前，服裝業(yè)已經(jīng)開(kāi)始嘗試結(jié)合智能科技手段的應(yīng)用，并收效顯著。從源頭供應(yīng)鏈，如試水科技型面料，到商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式，如在線上線下實(shí)用工具的智能化、終端銷售輔助工具以及宣傳媒介的智能化等環(huán)節(jié)的普遍植入。其關(guān)鍵在于要將整個(gè)流程梳理得更完善，將跨界合作結(jié)合得更深入。

不論是基于平臺(tái)創(chuàng)新，還是基于產(chǎn)品創(chuàng)新，這些都將賦予企業(yè)更多的發(fā)展活力。在九牧王股份有限公司董事長(zhǎng)林聰穎看來(lái)，一切以滿足消費(fèi)者需求為宗旨的合作，都是值得倡導(dǎo)并積極推動(dòng)的。林聰穎表示，“例如，本次大獎(jiǎng)中提到的‘智能洗護(hù)生態(tài)圈計(jì)劃，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者使用數(shù)據(jù)的共享，讓企業(yè)更多地了解消費(fèi)者對(duì)于服裝的需求。創(chuàng)新思維與多方合作都是基于消費(fèi)者，這是核心?！?/p>

山東舒朗服裝服飾股份有限公司董事長(zhǎng)吳健民則認(rèn)為，“中國(guó)服裝大獎(jiǎng)圍繞生活方式打造的跨界合作符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大趨勢(shì)，也符合跨行業(yè)之間的合作規(guī)律，最終的受益者還是消費(fèi)者?！?/p>

利郎集團(tuán)董事局主席王冬星也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型重點(diǎn)在于服務(wù)，如何為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)是企業(yè)的重要工作?！拔覀兇_立的方針就是‘持續(xù)不斷的給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜，不論是企業(yè)的產(chǎn)品還是服務(wù)都要為消費(fèi)者著想。”

此外，創(chuàng)新思維永遠(yuǎn)是發(fā)展的必要條件，新合作讓大家共同趨向一個(gè)更大的平臺(tái)，平臺(tái)大了，受益的可能性就會(huì)越多。但新模式的運(yùn)行初期總是會(huì)面臨一些挑戰(zhàn)和各方面融合過(guò)程。

“在‘智能洗護(hù)生態(tài)圈萌芽期就期望能得到豐厚的回饋，本身就不符合科技的發(fā)展規(guī)律?！备枥驄I品牌副總裁林淑玲表示，“就如同十多年前生產(chǎn)商將照相功能置于手機(jī)內(nèi)，在當(dāng)時(shí)看來(lái)只是一個(gè)無(wú)關(guān)痛癢的技術(shù)融合，但隨著科技的進(jìn)步，手機(jī)內(nèi)的照片可以導(dǎo)入電腦并進(jìn)行批量化處理，如今看來(lái)已經(jīng)成為了一項(xiàng)普及化的創(chuàng)新。 ‘智能洗護(hù)生態(tài)圈也是如此，品牌必須樹(shù)立起走在消費(fèi)者前面的思想標(biāo)桿，科技與創(chuàng)新之于服裝企業(yè)的未來(lái)不可或缺?！?/p>

“此外，參加本次‘智能洗護(hù)生態(tài)圈計(jì)劃，除了基于前瞻消費(fèi)市場(chǎng)外，也是對(duì)品牌內(nèi)部的一次思想統(tǒng)一，我們?cè)谥v品牌發(fā)展時(shí)總是將創(chuàng)新掛在嘴邊，這次參加該計(jì)劃，也是拿出了公司的態(tài)度，將創(chuàng)新貫徹到日常工作和未來(lái)規(guī)劃中，這種思想的樹(shù)立對(duì)品牌未來(lái)的發(fā)展至關(guān)重要。”林淑玲在采訪中也道出了本次合作的深意。

跨平臺(tái)：真實(shí)交互并引導(dǎo)理性消費(fèi)

跨界，不僅是技術(shù)的跨界，也是平臺(tái)的跨界。這一點(diǎn)從本次大獎(jiǎng)的評(píng)選方式上就有所體現(xiàn)。與以往不同，本次大獎(jiǎng)的投票口轉(zhuǎn)移至了天貓服飾平臺(tái)，投票期間各品牌的銷售量將記入分?jǐn)?shù)。

“與其說(shuō)這是一種線上比拼，不如說(shuō)這是一次產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)，開(kāi)啟了品牌與消費(fèi)者互動(dòng)模式的創(chuàng)新。任何一種比拼比賽，都是希望可以讓參與者之間相互促進(jìn)、取長(zhǎng)補(bǔ)短，服裝行業(yè)更是如此。”林聰穎認(rèn)為，大獎(jiǎng)開(kāi)啟的這種線上評(píng)比的新模式，也再次表明：企業(yè)只有與其他企業(yè)和用戶實(shí)現(xiàn)真正的交互，才能創(chuàng)造更大的共贏發(fā)展。

線上比拼氛圍、清晰的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)以及數(shù)據(jù)共享？？這些必將引導(dǎo)消費(fèi)合理化，縮短選擇性消費(fèi)浪費(fèi)的時(shí)間，同時(shí)也將刺激并增加新的理性消費(fèi)群體。

“屆時(shí)，在天貓服飾網(wǎng)頁(yè)以及所有參與品牌的網(wǎng)站上，都會(huì)有本次活動(dòng)的相關(guān)鏈接，這不僅是一場(chǎng)評(píng)比也是一次有效的消費(fèi)者引流。進(jìn)入該網(wǎng)頁(yè)的潛在消費(fèi)者可以找到符合自己需求的品牌進(jìn)而關(guān)注。對(duì)于品牌在自己網(wǎng)頁(yè)上發(fā)布相關(guān)鏈接，其實(shí)并不會(huì)造成客戶流失。參與服裝大獎(jiǎng)評(píng)比的品牌都已經(jīng)形成了自己鮮明的品牌個(gè)性，參與線上互動(dòng)也是品牌自信的一種表現(xiàn)。”林淑玲說(shuō)。

山東舒朗服裝服飾股份有限公司董事長(zhǎng)吳健民則表示，“和天貓的合作能讓中國(guó)服裝大獎(jiǎng)變得更有吸引力，這種跨平臺(tái)的合作實(shí)際上是對(duì)傳統(tǒng)思維的突破，讓品牌和更多的消費(fèi)者發(fā)生了關(guān)聯(lián)，這本身也能提升大獎(jiǎng)的價(jià)值?！?/p>

“而這種線上比拼本身，從長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，必然會(huì)從單純的價(jià)格比拼回歸到產(chǎn)品價(jià)值的比拼，真正促進(jìn)良性發(fā)展，并促動(dòng)企業(yè)更具創(chuàng)新性和品牌打動(dòng)力，開(kāi)發(fā)更具實(shí)效性的營(yíng)銷方案。我們期待這種合作新模式，能夠掀起又一個(gè)類似‘雙11的大促盛會(huì)?！鼻鄭u酷特智能股份有限公司董事長(zhǎng)張?zhí)N藍(lán)如是說(shuō)，“如果中國(guó)服裝大獎(jiǎng)希望在未來(lái)獲得更多的群眾效應(yīng)及知名度，那么，行之有效的方法就是主動(dòng)向企業(yè)及大眾靠攏。一方面，與企業(yè)或品牌展開(kāi)多維度的創(chuàng)新合作，利用雙贏的效應(yīng)不斷拓展中國(guó)服裝大獎(jiǎng)的權(quán)威性與影響力。另一方面，更要關(guān)注及融入大眾的生活，多利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新傳播方式，不斷增強(qiáng)互動(dòng)性與可參與性?！?/p>

“對(duì)于企業(yè)而言，大獎(jiǎng)給予企業(yè)的認(rèn)可和榮譽(yù)，增加了企業(yè)前行的動(dòng)力。大獎(jiǎng)組織方和品牌都有責(zé)任將更多的行業(yè)資源整合在一起，讓‘互聯(lián)網(wǎng)+概念傳承下去，打通中國(guó)企業(yè)鏈條。”2015中國(guó)服裝大獎(jiǎng)“最佳時(shí)尚女裝品牌獎(jiǎng)”代言人、朗姿股份有限公司董事長(zhǎng)申?yáng)|日如是說(shuō)。

“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生活本就是渾然一體、融會(huì)貫通的，現(xiàn)在越來(lái)越多的品牌跨界打造立體式環(huán)繞式的產(chǎn)業(yè)鏈，這種優(yōu)質(zhì)資源的深層次聯(lián)合以及走向多元化的合作，能夠培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的情感和消費(fèi)習(xí)慣，為消費(fèi)者提供覆蓋顧客生活方式的全方位產(chǎn)品?！闭憬∠髮?shí)業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)應(yīng)翠劍表示。

縱觀歷屆服裝大獎(jiǎng)，不僅匯聚了行業(yè)的智慧和創(chuàng)新力量，更見(jiàn)證了中國(guó)服裝行業(yè)的飛躍和進(jìn)步。本次大獎(jiǎng)開(kāi)啟的“品牌+海爾+天貓+？？”的三方合作新模式的全新嘗試，對(duì)于行業(yè)跨界聯(lián)合更是有著重大的借鑒價(jià)值，也將開(kāi)啟行業(yè)從供應(yīng)體系的每一個(gè)環(huán)節(jié)尋求創(chuàng)新合作的新思路。而一切創(chuàng)新與跨界的目的只有一個(gè)，就是回歸到以消費(fèi)者為核心的市場(chǎng)中來(lái)，以科技與智造為引導(dǎo)，開(kāi)啟中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展的新紀(jì)元。