面臨嚴(yán)冬，調(diào)整變革的決心更堅(jiān)定

蘇珍珍

行業(yè)分化進(jìn)一步加劇

今年1～9月，除外銷因需求疲軟等因素而降低以外，其他經(jīng)濟(jì)指標(biāo)仍保持了較為平穩(wěn)的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)限額以上單位服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)9.7%，規(guī)上企業(yè)產(chǎn)量同比增長(zhǎng)0.81%。另一方面，今年以來(lái)，行業(yè)增速趨緩十分明顯，出口金額和出口數(shù)量增速分別減少13.31%和12.78%，國(guó)內(nèi)限額以上單位服裝類商品零售額增速回落0.9%，規(guī)上企業(yè)產(chǎn)量增速減少1.84%。同時(shí)，行業(yè)分化加劇，中小企業(yè)生存壓力進(jìn)一步加大。

從運(yùn)行質(zhì)量方面來(lái)看，2015年1～9月，銷售利潤(rùn)率同期增長(zhǎng)0.08%，成本費(fèi)用利潤(rùn)率較上年同期增長(zhǎng)0.08%。產(chǎn)成品周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率同比提高 0.31%、0.07%、0.01%。一系列主要盈利指標(biāo)都在保持穩(wěn)定或略有增長(zhǎng)，這說(shuō)明行業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)整從未停止。

陳大鵬認(rèn)為，這是因?yàn)椋b行業(yè)是基礎(chǔ)性消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，是市場(chǎng)化程度非常高的行業(yè)，越是面對(duì)困難，調(diào)整、創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、變革的步伐和力度就越大，整個(gè)行業(yè)、企業(yè)的努力也越大?！拔艺J(rèn)為，行業(yè)分化，運(yùn)行質(zhì)量的提升，實(shí)際上就是一批迎接變革、積極調(diào)整、技術(shù)進(jìn)步、充滿活力的企業(yè)走到了前邊，并且引領(lǐng)著行業(yè)向新的方向邁進(jìn)，這是行業(yè)發(fā)展的主流態(tài)勢(shì)。盡管面對(duì)這么大困難，但主流在調(diào)整變革，向前走，向上走。”

企業(yè)的心聲到底如何？在如此嚴(yán)峻的“寒冬”中，怎樣才能在分化的大潮中立于安穩(wěn)之地？

難過(guò)？難過(guò)！

內(nèi)銷市場(chǎng)上，美特斯邦威服飾營(yíng)收連續(xù)三年下降，被迫關(guān)店。李寧半年時(shí)間關(guān)店1200家；佐丹奴、波司登、森馬、利郎、貴人鳥(niǎo)？？都在經(jīng)受煎熬。

出口呢？本刊記者分別采訪了山東、江蘇幾家服裝出口大戶。來(lái)自山東濰坊的一位企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，該企業(yè)主要生產(chǎn)各種棉麻、化纖、毛呢面料的服裝，目前商品出口至美國(guó)、歐洲、澳大利亞等國(guó)家和地區(qū)?！爱?dāng)前，我國(guó)服裝出口企業(yè)面臨的壓力比較大，一方面，這幾年國(guó)際市場(chǎng)對(duì)服裝商品的需求有所下降，市場(chǎng)購(gòu)買力不斷減弱；另一方面，我國(guó)服裝出口企業(yè)的生產(chǎn)成本、勞動(dòng)力成本不斷上漲，企業(yè)經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)很重?！?/p>

江蘇連云港市一家服裝出口企業(yè)的負(fù)責(zé)人則表示，“近一段時(shí)間，我們企業(yè)的出口利潤(rùn)不高，尤其是高檔服裝商品出口訂單量越來(lái)越少。為了提高企業(yè)的出口盈利水平，我們嘗試著增加中檔服裝商品的生產(chǎn)數(shù)量，減少高檔服裝商品的生產(chǎn)數(shù)量，希望可以滿足國(guó)際市場(chǎng)的采購(gòu)需求?！?/p>

“今年我們的正裝團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)確實(shí)有些下滑?！鄙綎|耶莉婭集團(tuán)總裁助理章中華告訴本刊記者，“不過(guò)，我們?cè)谧罱粌赡甑臅r(shí)間一直在著力布局我們喜瑪爾圖品牌的戶外市場(chǎng)，除了傳統(tǒng)的百貨渠道，我們建立了專門的電商團(tuán)隊(duì)，并通過(guò)和冬奧會(huì)及其戶外相關(guān)的項(xiàng)目進(jìn)行合作，拓寬品牌的發(fā)展空間，我們品牌的發(fā)展理念其實(shí)就是，越是低谷的時(shí)候，越要學(xué)會(huì)謀篇布局。”

吳江鼎盛絲綢公司董事長(zhǎng)吳建華也是同樣的感慨，作為2014APEC宋錦面料獨(dú)家供應(yīng)商，鼎盛絲綢在過(guò)年的一年多時(shí)間里引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，而其宋錦的箱包和服裝定制業(yè)務(wù)也取得了很大的突破，“行業(yè)不景氣的時(shí)候，大家的日子肯定都不會(huì)好過(guò)，但是我們要做的更應(yīng)該是樹(shù)立信心，尋找機(jī)遇，尋找更多的創(chuàng)新和突破，只有這樣，才能取得更長(zhǎng)足的進(jìn)步?！?