《功夫熊貓3》，好萊塢的中國(guó)戰(zhàn)略，抑或中國(guó)的好萊塢戰(zhàn)略

李東然

電影《功夫熊貓3》劇照，黃磊為熊貓阿寶配音

《功夫熊貓》很特殊，無(wú)論對(duì)于好萊塢，還是中國(guó)電影市場(chǎng)。

中文電影《功夫熊貓》

時(shí)隔四年，阿寶又回來(lái)了。那個(gè)軟弱貪吃、日日做著白日夢(mèng)的面條店伙計(jì)，竟然真的打敗了雪豹成了神龍大俠。可說(shuō)到底阿寶還是那只笨笨的肥熊貓，和我們每個(gè)人一樣，他的生活中偶有驚喜，以及更重要的是，充滿挑戰(zhàn)。

當(dāng)然，我們都知道阿寶將會(huì)繼續(xù)創(chuàng)造奇跡。好萊塢動(dòng)畫(huà)片必然需要那樣的結(jié)局。不過(guò)比一般的好萊塢動(dòng)畫(huà)男主角，阿寶確是極其例外的。2008年阿寶橫空出世，不僅有憨肥的美式胖墩身材，更有美國(guó)式的樂(lè)觀主義靈魂，不過(guò)與此同時(shí)他也嫻熟地使用筷子，愛(ài)吃包子，更重要的是，他是一只練中國(guó)功夫的熊貓。不管在中國(guó)市場(chǎng)，還是美國(guó)市場(chǎng)，功夫熊貓阿寶一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩。東方文化、符號(hào)不僅可以為好萊塢所用，而且不再是《臥虎藏龍》那樣深邃遙遠(yuǎn)的東方風(fēng)景，可以成為如此平易、便捷、如麥當(dāng)勞那樣行走暢銷(xiāo)到全世界。

導(dǎo)演詹妮弗·余是韓國(guó)裔美國(guó)人，她曾經(jīng)在《功夫熊貓1》和《功夫熊貓2》中負(fù)責(zé)故事和故事版工作，也是第二部、第三部電影的導(dǎo)演。她談起熊貓的熱情倒更像是一個(gè)中國(guó)人，手舞足蹈，甚至翻出手機(jī)里的照片給我們講述她在成都大熊貓基地里的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。幾乎每一年她都要到中國(guó)拜訪成都的熊貓養(yǎng)育基地，自然狀態(tài)里大熊貓的動(dòng)作方式、它們的脾氣眼神，這些細(xì)節(jié)越來(lái)越多融入阿寶的表情和動(dòng)作，甚至還有熊貓幼崽如何嗜睡，抱在腿上不一會(huì)兒它們就睡得東倒西歪，完全沒(méi)有了那些威風(fēng)?？岬膭蓬^。

“比如我們抱著熊貓寶寶撫摸了它的皮毛才知道，熊貓皮毛比大家想象的質(zhì)地要粗糙很多。這直接影響了制作部門(mén)毛皮組同事的判斷，所有這些實(shí)際考察和研究都融入到我們電影當(dāng)中。從《功夫熊貓1》我們就做了非常多調(diào)研，希望給大家非常原汁原味的中國(guó)文化以及中國(guó)武功知識(shí)。這是循序漸進(jìn)的過(guò)程。拍第二部《功夫熊貓》時(shí)候，再一次根據(jù)故事開(kāi)始專門(mén)對(duì)中國(guó)的研究，我們來(lái)到中國(guó)不僅看熊貓，也到處走走逛逛，我們?cè)诔啥继皆L考察之后，就在動(dòng)畫(huà)片里還原了青城山、寬窄巷子。真的要來(lái)看看這些細(xì)節(jié)，才能創(chuàng)作好的作品?！?/p>

事實(shí)上按照動(dòng)畫(huà)電影的生產(chǎn)邏輯，《功夫熊貓1》里出現(xiàn)了主要角色阿寶和師傅及同伴，《功夫熊貓2》里有巍峨曼妙的青城山山景和中國(guó)村莊，到《功夫熊貓3》都是俯拾即是的便利?！豆Ψ蛐茇?》的一炮打響，到《功夫熊貓2》全球總票房6.5億美元，更以9200萬(wàn)美元的成績(jī)保持了迄今在中國(guó)賣(mài)座最好的好萊塢動(dòng)畫(huà)片的位置?！豆Ψ蛐茇?》順理成章。令人意外的是，《功夫熊貓3》制作周期將近4年。

80年代末便在夢(mèng)工廠工作，人稱“史萊克之父”，導(dǎo)演過(guò)票房紀(jì)錄動(dòng)畫(huà)片《捉妖記》，現(xiàn)任東方夢(mèng)工廠電影總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)的許誠(chéng)毅導(dǎo)演告訴本刊，與前面兩部系列電影全然不同的是，《功夫熊貓3》是一部徹底意義上的中文電影。不僅是中文版本電影配音演員陣容強(qiáng)大依舊，成龍、周杰倫、黃磊、楊冪都有精彩出演，并且這些眾星云集的聲音出演，不再是配合那些講英文的動(dòng)畫(huà)人物，而是完完全全的中文口型，換言之，這一次阿寶是徹徹底底地講起中文，演了一部中文動(dòng)畫(huà)片。這意味著全中國(guó)的孩子們，不需要任何字幕和解釋就可以毫無(wú)障礙去看這個(gè)故事，當(dāng)然孩子們的家長(zhǎng)，甚至全家，都會(huì)在電影院里感受到這種貼身定制。

“甚至不光是口型，所有對(duì)白不是從英文劇本就直接翻譯過(guò)來(lái)變成中文，而是重新用中文去寫(xiě)的中文劇本。配完音之后不光聲音，還有表情，美國(guó)式的表情和中文的句子有時(shí)候是不搭配的，這時(shí)候他們也要把他們表現(xiàn)重新做一遍。我們有中國(guó)導(dǎo)演和中國(guó)演員一起工作，確認(rèn)那在中文里是好笑的，而不僅僅是英文笑話的翻譯。所以《功夫熊貓3》基本上是英文版本和中文版本兩部電影，很多節(jié)奏、細(xì)節(jié)之處的感覺(jué)都是不一樣的?！?h3>中國(guó)乘以好萊塢

曾任華特·迪士尼公司主席10年、現(xiàn)任夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)公司CEO的杰弗瑞·卡森伯格是代表好萊塢猶太智慧的標(biāo)志性人物。他看似是一位嚴(yán)肅得有些令人生畏的采訪對(duì)象，可是才落座，他就用一個(gè)笑話逗笑了在場(chǎng)所有人?！澳憧创蠹乙?jiàn)到我都說(shuō)，嗨，你是第一次來(lái)中國(guó)么？你有什么感覺(jué)??？你去吃了什么什么沒(méi)有啊？我就沒(méi)辦法，只能在心里算一下這個(gè)月是不是第一次來(lái)中國(guó)了，要是這個(gè)月已經(jīng)來(lái)過(guò)兩三回，那可能這個(gè)星期是第一次來(lái)！”

在卡森伯格先生看來(lái)，《功夫熊貓3》堅(jiān)持的是自己職業(yè)生涯的一貫原則，一個(gè)好的故事是可以超越語(yǔ)言和文化，是可以被所有觀眾接受和喜愛(ài)的，好的故事是沒(méi)有所謂界限的。《獅子王》和《馬達(dá)加斯加》，他和他的團(tuán)隊(duì)一次次飛往非洲，花了足夠的力量去研究非洲獨(dú)特的自然、生態(tài)，以及人文文化。“甚至動(dòng)畫(huà)師們是去跟蹤觀察草原上的獅群。也就是獅子王所在故事世界，這艱苦而且也有些危險(xiǎn)，確保是原汁原味的非洲故事需要傾注足夠的心血，而事實(shí)上證明了這些生動(dòng)的異域文化，它的生命力和感染力當(dāng)然不僅是對(duì)于非洲觀眾有效，Hakuna Matata（非洲諺語(yǔ)，意為無(wú)憂無(wú)慮）成了世界語(yǔ)言，也是我們?cè)谌缃竦摹Ψ蛐茇埾盗兄邢胍_(dá)成的效果。”

卡森伯格或許可以算是第一批將目光轉(zhuǎn)向東方的好萊塢大佬之一。并且遠(yuǎn)比植入幾個(gè)中國(guó)品牌，或者請(qǐng)來(lái)幾個(gè)中國(guó)演員更加徹底的是，不僅有“功夫熊貓”系列，還有2012年上海東方傳媒集團(tuán)有限公司（SMG）、上海聯(lián)和投資有限公司（SAIL）與夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)公司合資組建上海東方夢(mèng)工廠影視技術(shù)有限公司。合資項(xiàng)目由中方控股55%、美方持股45%，將以自營(yíng)及與相關(guān)伙伴合作的形式，啟動(dòng)動(dòng)畫(huà)技術(shù)研發(fā)、動(dòng)畫(huà)影視制作、版權(quán)發(fā)行、衍生產(chǎn)品、演藝娛樂(lè)、數(shù)碼游戲、主題樂(lè)園等多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。這是中國(guó)迄今為止最大的中外合作文化交流投資項(xiàng)目。

夢(mèng)工廠CEO 杰弗瑞·卡森伯格

導(dǎo)演珍妮弗·余更切身體會(huì)到東方夢(mèng)工廠徹底改變了“功夫熊貓”系列電影的創(chuàng)作方式?！啊豆Ψ蛐茇?》與之前兩部有非常大不同，之前兩部的故事調(diào)研過(guò)程大都是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)地的考察，這次有東方夢(mèng)工廠對(duì)我們支持，最大區(qū)別就是我們不需要再自己撞破頭作研究，我們有中國(guó)團(tuán)隊(duì)和我們一起制作電影。”

事實(shí)上《功夫熊貓3》總共由300名美國(guó)動(dòng)畫(huà)師和200名中國(guó)動(dòng)畫(huà)師協(xié)力完成，其中約三分之一的內(nèi)容由東方夢(mèng)工廠完成。在中國(guó)，年輕的動(dòng)畫(huà)師經(jīng)歷層層篩選和培訓(xùn)，這支不斷壯大的隊(duì)伍勢(shì)必成為夢(mèng)工廠未來(lái)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新實(shí)力，當(dāng)然，也將成長(zhǎng)為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新實(shí)力。曾經(jīng)為夢(mèng)工廠赴印度工作的許誠(chéng)毅開(kāi)玩笑說(shuō)自己最初進(jìn)入這個(gè)中國(guó)團(tuán)隊(duì)的時(shí)候，因?yàn)樽约旱闹形乃接邢蓿踔帘淮蠹夜室馔嫘?，教了他很多臟話?！暗阒廊澜绲膭?dòng)畫(huà)師都是一樣的，他們只是說(shuō)著不一樣的語(yǔ)言。如果你去上海見(jiàn)到我們的動(dòng)畫(huà)師，他們和在美國(guó)畫(huà)高飛的動(dòng)畫(huà)師沒(méi)有任何差別。動(dòng)畫(huà)師就是喝點(diǎn)酒都會(huì)變得很瘋狂，很快打成一片。中國(guó)的年輕人更習(xí)慣去被要求做什么，但是當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)我們真心需要他們的創(chuàng)意和判斷的時(shí)候，他們其實(shí)可以算是思維最積極的團(tuán)隊(duì)，只要不斷告訴他們，我們不僅是干活，這部電影是屬于我們大家的?！?/p>

事實(shí)上東方夢(mèng)工廠給《功夫熊貓》帶來(lái)的，除了更直接的本土創(chuàng)作力量，還有就是真正意義的中美合拍身份，最立竿見(jiàn)影的效益是票房分賬，這也就是說(shuō)《功夫熊貓3》不會(huì)占用每年有限的進(jìn)口分賬大片配額，更不會(huì)如普通的配額進(jìn)口片只能拿到約17%的票房分賬，而是獲得與國(guó)產(chǎn)片一樣的待遇——夢(mèng)工廠及其中國(guó)的合作伙伴能享受43%的票房分賬。

《功夫熊貓3》將在2016年1月29日在中美同步上映，把在中國(guó)做生意形容為藝術(shù)的杰弗瑞·卡森伯格毫不否認(rèn)，自己對(duì)眼前藍(lán)海的野心勃勃。

專訪夢(mèng)工廠CEO杰弗瑞·卡森伯格

三聯(lián)生活周刊：事實(shí)上從2008年的那部《功夫熊貓》，已經(jīng)讓大家看到東方文化和好萊塢敘事之間如何互補(bǔ)、結(jié)合，也產(chǎn)生了非常好的效果?！豆Ψ蛐茇?》在你眼里是怎樣的突破？

杰弗瑞·卡森伯格：每一片草地，每一塊布，電影中的每一處細(xì)節(jié)的質(zhì)感都在提升，還有故事角度的敘事元素、人物，都達(dá)到了全新的完整度。因?yàn)槲覀儷@得了新的力量，來(lái)自我們的中國(guó)工作室的團(tuán)隊(duì)，在上海，我們有200個(gè)動(dòng)畫(huà)師，他們?nèi)殲椤豆Ψ蛐茇垺饭ぷ鳌Ｋ麄兒秃萌R塢的工作室一起工作，合作每天都在進(jìn)行，比如他們每天向洛杉磯反饋如何讓電影里的事物更加地道，不僅僅是電影里的視覺(jué)效果，還有創(chuàng)意，影片中人物怎么說(shuō)話、如何表達(dá)。你知道的，中國(guó)的觀眾很喜歡里面的山，但對(duì)于世界其他國(guó)家的觀眾而言，那只是一座小山罷了，但它有很強(qiáng)的象征意義，很具體的含義。所以我希望中國(guó)的觀眾能夠注意到電影里的那些具有線索性的文化和事物，并且因此感到親切。

三聯(lián)生活周刊：你會(huì)擔(dān)心美國(guó)觀眾的接受度嗎？比如你剛剛也說(shuō)青城山的家園含義，對(duì)美國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)就是無(wú)效信息。

杰弗瑞·卡森伯格：青城山很美，它看起來(lái)非常獨(dú)特而美麗。我們的電影有很多層次。孩子們可能看不懂電影本身，這對(duì)他們來(lái)說(shuō)有些過(guò)于復(fù)雜了，但是他們能夠明白里面的效果，他們會(huì)笑，成人觀眾也會(huì)笑，但他們理解更多。我們的產(chǎn)品非常多樣，但相同之處在于它們都會(huì)在全世界范圍內(nèi)播放?！恶Z龍高手》在北歐國(guó)家的地位和《功夫熊貓》在中國(guó)的是一樣的，因?yàn)檫@對(duì)他們來(lái)說(shuō)都是有特定意義的。我不相信對(duì)于中國(guó)觀眾而言非常地道的元素會(huì)在其他國(guó)家觀眾那里失去吸引力。我們是給全世界的觀眾做電影，語(yǔ)言、歷史、種族、宗教都不重要。

阿寶是一個(gè)普通的人物，但他就是我們大家。我們每個(gè)人其實(shí)一直都在努力發(fā)現(xiàn)存在于自己身上的特質(zhì)，發(fā)展自己，阿寶也在尋找最好的自己。在電影一開(kāi)始，他試圖尋找自己以外的東西，最后發(fā)現(xiàn)他的夢(mèng)想就是做自己。無(wú)論在什么語(yǔ)言環(huán)境中、在什么地方、在什么文化里，這都是值得慶賀的?！豆治锸啡R克》也是一樣，史萊克也是我們大家，每個(gè)人心中都住著一個(gè)小女孩。還有《馬達(dá)加斯加的企鵝》，我們每個(gè)人都是它。這就是所謂寓言。今天我們能夠通過(guò)這些形象看到自己，我們是在照鏡子。同時(shí)因?yàn)檫@是動(dòng)畫(huà)，是卡通，我們又能夠從中獲得快樂(lè)。當(dāng)我們完成了這部動(dòng)畫(huà)，它讓我們笑，讓我們哭，和我們更大更現(xiàn)實(shí)的世界產(chǎn)生一點(diǎn)美好的作用，我一直認(rèn)為這就是動(dòng)畫(huà)的美好。

三聯(lián)生活周刊：具體而言你的中國(guó)團(tuán)隊(duì)是如何改變這部電影的？

杰弗瑞·卡森伯格：我們從上海帶了6位故事版動(dòng)畫(huà)師去美國(guó)，他們?cè)诿绹?guó)住了半年的時(shí)間，與珍妮弗的團(tuán)隊(duì)一起工作，每一次討論，每一次頭腦風(fēng)暴，他們都參與其中。他們理解文化，給出想法，然后我們做實(shí)驗(yàn)，看看會(huì)發(fā)生什么，不用擔(dān)心被指責(zé)或內(nèi)疚，沒(méi)有壞的想法，大家暢所欲言。我認(rèn)為很有用的是，比如我們要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)村莊的新環(huán)境，那么中國(guó)的村莊是什么樣子，村莊里的中國(guó)孩子會(huì)做什么事情、玩什么游戲、食物是什么樣、玩具是什么樣，這都是你會(huì)在電影里看到的。每個(gè)細(xì)節(jié)都會(huì)讓你感到真實(shí)。例如這部電影里孩子們玩的玩具是毽子，我們?cè)谶@里做了非常有趣的一場(chǎng)戲。實(shí)際上在世界很多地方有類似的兒童游戲，不過(guò)可能被叫作“沙包”之類的。美國(guó)動(dòng)畫(huà)師們也能理解毽子，因?yàn)槊總€(gè)人都知道這就是中國(guó)版的沙包，所以我們想美國(guó)的觀眾也能夠明白。當(dāng)這個(gè)小毽子在電影里飛來(lái)飛去，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)很有意思的笑話，文化上的不同難道會(huì)減少它的好笑程度嗎？我想不會(huì)的，它只是好笑而已，無(wú)論你用什么語(yǔ)言叫它，不管它在這個(gè)地方叫什么，在那個(gè)地方又叫什么。

三聯(lián)生活周刊：說(shuō)到非洲和辛巴，我曾聽(tīng)說(shuō)在非洲買(mǎi)薯片的袋子上都印著辛巴的頭像，如今我們已經(jīng)看到很多日常的中國(guó)商品上開(kāi)始有功夫熊貓的身影了。

杰弗瑞·卡森伯格：這很有趣。很多年前，在我想到《獅子王》的主意前，我曾經(jīng)去過(guò)非洲，并且完全被那次旅行所震撼。后來(lái)我又重返了非洲許多次，至今非洲是我在這個(gè)世界上最喜歡去的旅行目的地?，F(xiàn)在，25年過(guò)去了，如果你問(wèn)任何一位非洲國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)人，肯尼亞、坦桑尼亞或者南非，什么對(duì)非洲旅游業(yè)造成了最大的影響，那還是兩部電影，一部是《走出非洲》，一部是《獅子王》。中國(guó)的《功夫熊貓》也應(yīng)當(dāng)如此。

三聯(lián)生活周刊：《獅子王》可以說(shuō)是經(jīng)久不衰了25年，比如音樂(lè)劇、玩具，它至今占據(jù)著市場(chǎng)一方。你對(duì)《功夫熊貓》是否也有這樣的野心？

杰弗瑞·卡森伯格：完全是這樣。并且我們有充分的時(shí)間和空間去建立起這一切。我們還有三個(gè)故事要講，在《功夫熊貓3》之后還有三個(gè)全新故事。

三聯(lián)生活周刊：10年前著手開(kāi)始《功夫熊貓1》的時(shí)候，你是否已經(jīng)預(yù)見(jiàn)到了今天的情景，比如蓬勃的中國(guó)市場(chǎng)等等？

杰弗瑞·卡森伯格：坦率說(shuō)沒(méi)有，沒(méi)人能預(yù)見(jiàn)。你是在問(wèn)10年前的事情啊，第一部電影是2008年上映的，那時(shí)在中國(guó)是一個(gè)巨大的成功，至今它還是最成功的動(dòng)畫(huà)片之一，最成功的電影之一。《功夫熊貓1》在中國(guó)有4000萬(wàn)美元的票房，10年前的4000萬(wàn)美元在中國(guó)是一個(gè)票房奇跡，在今天的中國(guó)得要4億美元才能算作票房奇跡！所以，我們沒(méi)有預(yù)見(jiàn)到。

但我必須說(shuō)，起碼在5年前，這個(gè)方向?qū)ξ襾?lái)說(shuō)已經(jīng)很明顯了。這就是為什么我在幾年前就和喇培康（現(xiàn)任中國(guó)電影股份有限公司董事長(zhǎng)）建立了合作關(guān)系，著手開(kāi)始東方夢(mèng)工廠。我們那時(shí)已經(jīng)清晰意識(shí)到，在接下來(lái)的數(shù)年，機(jī)會(huì)將向中國(guó)涌來(lái)。并且我向你保證，在5年之內(nèi)，中國(guó)就能成為世界第一大電影市場(chǎng)，或者根本用不著5年。10年之內(nèi)，中國(guó)市場(chǎng)完全有可能比世界其他地方的總和還要大，這都是有可能的。所以你看我花很多時(shí)間在這里工作，在這里設(shè)立工作室，因?yàn)椴贿@樣做的話，就會(huì)失去機(jī)會(huì)。