掌閱眼中的IP新格局

邢明旭

2015年對(duì)于中國的數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)來說絕對(duì)是不平靜的一年，在《花千骨》、《瑯琊榜》等現(xiàn)象級(jí)影視劇誕生后，整個(gè)IP市場(chǎng)為之瘋狂。有媒體統(tǒng)計(jì)，已有超過100部網(wǎng)絡(luò)小說售出影視改編版權(quán)，這些作品將在未來兩年大面積爆發(fā)。

而伴隨著IP改編的高潮，整個(gè)IP生態(tài)的發(fā)展也進(jìn)入新的階段。2015年歲末，由中國版權(quán)協(xié)會(huì)主辦、掌閱科技股份有限公司承辦的主題為“開放、顛覆、共贏：IP繁榮的深度挖掘”的中國版權(quán)協(xié)會(huì)年會(huì)平行論壇在北京舉行，來自數(shù)字閱讀、動(dòng)漫領(lǐng)域的一眾業(yè)界大佬圍繞IP發(fā)掘的現(xiàn)狀與未來展開深度交流，而掌閱在這片水域中的探索成為全場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。“經(jīng)過2015年的發(fā)展，掌閱已經(jīng)完成了‘閱生態(tài)的布局，接下來將在數(shù)字閱讀領(lǐng)域進(jìn)行更深度的挖掘?！闭崎喛萍悸?lián)合創(chuàng)始人賈生亭表示。

“閱生態(tài)”呼之欲出

2015年，掌閱的“閱生態(tài)”大網(wǎng)逐步撒開。從邀請(qǐng)汪涵代言，宣布10億元版權(quán)采購，到組建掌閱文學(xué)進(jìn)入原創(chuàng)文學(xué)領(lǐng)域，與央視推出中國好書盛典，獲得世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)金獎(jiǎng)，推出iReader電紙書……如今，掌閱的各項(xiàng)業(yè)務(wù)都已結(jié)束培育期，開始進(jìn)入發(fā)展快車道。如今的掌閱已不是一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字閱讀App，而是一個(gè)具有完整生態(tài)鏈，以內(nèi)容為中心，輻射出版、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、影視領(lǐng)域的數(shù)字閱讀公司，“閱生態(tài)”呼之欲出。

與部分停留在紙面上的計(jì)劃不同，“閱生態(tài)”一經(jīng)推出，便一項(xiàng)項(xiàng)地落地執(zhí)行，不斷推進(jìn)，帶來切實(shí)的影響和聯(lián)動(dòng)。在應(yīng)用層面，依然是總用戶數(shù)已突破五億的掌閱iReader App作為先鋒;而在硬件層面，除了與諸多手機(jī)廠商保持深入的合作外，掌閱也推出了電紙書閱讀器，為深度閱讀用戶提供新的平臺(tái);在內(nèi)容層面，掌閱除了原有合作的300多家出版社外，也與國內(nèi)外多家動(dòng)漫內(nèi)容企業(yè)展開合作，并建立了掌閱文學(xué)，開始進(jìn)行IP衍生的發(fā)展，已推出多部熱門游戲作品。

而在核心競(jìng)爭(zhēng)力層面，掌閱對(duì)版權(quán)領(lǐng)域依然沒有一絲放松，著力強(qiáng)化版權(quán)意識(shí)。同時(shí)掌閱書城目前擁有圖書、雜志、漫畫等類別的優(yōu)質(zhì)數(shù)字版權(quán)42萬冊(cè)，日活用戶達(dá)到1700萬，月活用戶超過7000萬，形成規(guī)模效應(yīng)。

賈生亭表示，掌閱將在未來兩年努力打造出具有世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字閱讀平臺(tái)，這其中不僅包含硬件軟件，也有文學(xué)創(chuàng)作，以及IP衍生內(nèi)容，掌閱的“閱生態(tài)”將給行業(yè)中更多人帶來機(jī)會(huì)，并且對(duì)行業(yè)產(chǎn)生積極正向的影響。

水到渠成的掌閱文學(xué)

2015年4月，掌閱科技宣布將投入10億元人民幣，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)領(lǐng)域，旗下公司掌閱文化、紅薯網(wǎng)、杭州趣閱已全面啟動(dòng)簽約優(yōu)秀原創(chuàng)作品，打造適合無線端的高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。

對(duì)于日活用戶1700萬的掌閱來說，每天都有海量讀者來尋求最新、最好的文學(xué)作品，而把精彩的內(nèi)容推薦給合適的讀者就顯得尤其重要。通過進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)領(lǐng)域，掌閱一方面可以把培養(yǎng)、篩選出來的優(yōu)秀作品推薦給用戶，另一方面也可以保證把足夠多的讀者聚攏到作者身邊。同時(shí)，通過讀者和作者的互動(dòng)，以及掌閱文學(xué)的嚴(yán)格管理，可以基本避免內(nèi)容大量撞車、創(chuàng)意疲軟、爛尾斷更等問題，保證讀者的權(quán)益。

據(jù)了解，近日掌閱旗下趣閱中文網(wǎng)重點(diǎn)打造的女頻大神曬出了其“單月·單本書”的銷售分成，僅一個(gè)月就合計(jì)收入20萬元人民幣。此次曬出的稿費(fèi)成績(jī)單也為其他原創(chuàng)文學(xué)作者打入了一劑強(qiáng)心針，對(duì)于作者們創(chuàng)作優(yōu)秀作品的積極性產(chǎn)生了正向影響。

掌閱文學(xué)負(fù)責(zé)人表示，掌閱文學(xué)的目標(biāo)是在三年內(nèi)培養(yǎng)出10位年收入超500萬元的作者、50位年收入超100萬元的作者、100位年收入超50萬元的作者。同時(shí)，掌閱將更多的從多角度、多元化、更靈活的方式來體現(xiàn)IP的價(jià)值。

逆流而上的掌閱電紙書

曾經(jīng)在2010年有過短促熱情的電子書閱讀器市場(chǎng)，近兩年來早已被智能手機(jī)壓得沒有了聲音，而數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)92%的人群不了解這一市場(chǎng)，也讓很多企業(yè)望而卻步。但就在這種背景下，掌閱毅然決定進(jìn)入，逆流而上。

從大環(huán)境看，此前電紙書在國內(nèi)不溫不火有著多方面的原因，主要是人們看書少，以及電子書內(nèi)容匱乏。而經(jīng)過幾年的發(fā)展，這兩方面都已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)的變化。就像當(dāng)年判斷數(shù)字閱讀的付費(fèi)用戶會(huì)來越來越多，從而開始收費(fèi)模式一樣，掌閱這次也相信正在有更多的人回歸閱讀，喜歡深度閱讀的人將原來越多。

掌閱并沒有選擇低價(jià)路線，其首款閱讀器采用國際主流配置，在屏幕尺寸上更為符合國內(nèi)出版物大小。其在發(fā)布后經(jīng)過多次大規(guī)模升級(jí)，功能上已經(jīng)越來越完備。

在掌閱重新定義電紙書的計(jì)劃里，不閃爍屏幕、超快響應(yīng)、便捷支付、閱讀燈、聽書、贈(zèng)送閱餅等可能都是其重要的部分，但其最重要的，就是讓大家得到一本簡(jiǎn)單的電紙書。而且，在初戰(zhàn)告捷之后，掌閱將進(jìn)一步推進(jìn)電紙書硬件的發(fā)展。

步步為營的IP拓展

在掌閱文學(xué)成立伊始，其負(fù)責(zé)人就表示愿意與內(nèi)容合作方一道，共同滿足讀者粉絲們對(duì)優(yōu)秀作品在泛娛樂領(lǐng)域的多種需求，打造一個(gè)作者、讀者、內(nèi)容提供商多方得益的文學(xué)平臺(tái)。而這種拓展隨即展開，并沒有一絲遲疑。

近日，掌閱同期上擋公測(cè)《逆天仙尊》、《武器大師》兩款游戲，便是IP拓展的最新成果。這兩部作品都是掌閱文學(xué)上當(dāng)紅的熱作，其中《逆天仙尊》2012年在紅薯小說網(wǎng)連載首發(fā)，現(xiàn)在已經(jīng)連載至920萬字，點(diǎn)擊量超過100000萬次，評(píng)論2萬余條，有將近90%的讀者點(diǎn)贊，長期占據(jù)著人氣排行榜前列;而《武器大師》則是掌閱今年重點(diǎn)推出的一部原創(chuàng)小說，作品于2015年8月24日連載于掌閱小說網(wǎng)，上架7小時(shí)便獲得了付費(fèi)用戶18000+、高訂13000+的成績(jī)，新增VIP章節(jié)均訂8600也體現(xiàn)了其十足的后勁。

除了將當(dāng)紅作品改編成游戲，掌閱文學(xué)也嘗試反向操作，將經(jīng)典游戲改編成文學(xué)作品。近日其便與盛大游戲合作，在掌閱書城獨(dú)家連載經(jīng)典網(wǎng)游《傳奇》的改編小說《攻沙》，這也是盛大游戲《傳奇編年史》計(jì)劃的重要部分。

此外，掌閱還是賀歲電影《奔愛》的閱讀合作伙伴，將把電影反向改編成小說在掌閱上推出，形成影視與文學(xué)雙向流通。同時(shí)，掌閱文學(xué)獨(dú)家的熱門IP《危險(xiǎn)拍檔》也被樂視影業(yè)收入囊中，即將改編成影視作品。賈生亭表示，2016年掌閱將努力實(shí)現(xiàn)“135計(jì)劃”，即打造1部票房10億的電影，3款月流水2000萬的游戲，5 個(gè)精品IP。

加速版權(quán)生態(tài)健康發(fā)展

成立七年的掌閱曾獲得無數(shù)版權(quán)獎(jiǎng)項(xiàng)，而今年獲得的第四屆“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)金獎(jiǎng)”，則更為難得。除了繼續(xù)保持七年時(shí)間里無一起版權(quán)訴訟糾紛外，掌閱今年也通過自己的努力，為整個(gè)行業(yè)帶來新的氣象。

近日，熱門新書《阿彌陀佛么么噠》、《<21世紀(jì)資本論>到底發(fā)現(xiàn)了什么》等紛紛選擇第一時(shí)間在掌閱上架，有些甚至電子書上架時(shí)間還早于紙質(zhì)書幾天，數(shù)字閱讀平臺(tái)的重要性已受到出版行業(yè)的空前重視。有讀者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在出版社每月推薦的新書榜單中，十本有九本可以在數(shù)字發(fā)行平臺(tái)上找到，紙質(zhì)書、電子書同步的臨界點(diǎn)正在到來。

此外，針對(duì)90后二次元讀者，掌閱也在積極行動(dòng)。近日國內(nèi)知名的動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)及內(nèi)容企業(yè)有妖氣已與掌閱展開全面合作，將全面在掌閱上呈現(xiàn)其精彩的動(dòng)漫內(nèi)容。加上之前已經(jīng)與掌閱簽約的知名動(dòng)漫雜志《漫友》以及《知音漫客》，國內(nèi)人氣動(dòng)漫內(nèi)容企業(yè)正積極地拓展合作，熱情地?fù)肀б苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而掌閱也成為最具潛力的動(dòng)漫分發(fā)平臺(tái)。

據(jù)了解，自掌閱iReader應(yīng)用上線漫畫功能以來，其還先后與天津神界、美而藍(lán)及彩虹出版集團(tuán)、上海童石、上海風(fēng)炫、中南天使等進(jìn)行了簽約授權(quán)，截至目前，掌閱書城漫畫頻道日訪問量已達(dá)到300萬。

不過，雖然“閱生態(tài)”布局已經(jīng)完成，但每一個(gè)領(lǐng)域掌閱都面臨著挑戰(zhàn)，有些是來自對(duì)手的，但更多的還是來自市場(chǎng)和自身的。談到2016年，賈生亭表示，掌閱將一步一個(gè)腳印，走好自己的路，并用行動(dòng)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。“境由心造，事在人為?！?