2014年中國(guó)數(shù)字出版的“起”“承”“轉(zhuǎn)”“合”

成華+周海忠+居紅云

2014年的數(shù)字出版大致可用“起”“承”“轉(zhuǎn)”“合”四個(gè)字來(lái)描述：起”是亦喜亦憂的“異軍突起”;“承”為持續(xù)增長(zhǎng)，可謂新常態(tài);“轉(zhuǎn)”指“轉(zhuǎn)型”，仍是老話題;“合”指“融合”，已成新熱點(diǎn)。

熱詞： 2014年 數(shù)字出版 觀察

縱觀2014年我國(guó)數(shù)字出版，見(jiàn)諸報(bào)端的一些大事要聞中能夠梳理出重要線索。用“起承轉(zhuǎn)合”四個(gè)字可以大致粗描出其特征。“起”是亦喜亦憂的“異軍突起”，且先按下不表;“承”為持續(xù)增長(zhǎng)，可謂新常態(tài);“轉(zhuǎn)”指“轉(zhuǎn)型”，仍是老話題;“合”指“融合”，已成新熱點(diǎn)。

“承”：數(shù)字閱讀持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)字出版收入提高

2014年4月21日，中國(guó)新聞出版研究院公布了第11次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果。其中，數(shù)字化閱讀依然呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。具體如下：2013年約44.4%的成年民眾進(jìn)行過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，較2012年的32.6%上升了11.8個(gè)百分點(diǎn);41.9%的民眾進(jìn)行過(guò)手機(jī)閱讀，較2012 年的31.2%上升了10.7個(gè)百分點(diǎn);5.8%的民眾在電子閱讀器上閱讀，較2012年的4.6%上升了1.2個(gè)百分點(diǎn)。調(diào)查還顯示，2013年，在我國(guó)接觸過(guò)數(shù)字化閱讀方式的民眾中，有92.9%的讀者表示閱讀過(guò)電子書后就不會(huì)再購(gòu)買該書的紙質(zhì)版。值得注意的是，在接觸過(guò)數(shù)字化閱讀方式的民眾中，有38.7%的讀者表示能夠接受付費(fèi)下載閱讀，這一比例比2012年的40.1%下降了1.4 個(gè)百分點(diǎn)?！?014年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶行為研究報(bào)告》于7月4日發(fā)布，該報(bào)告分析了中國(guó)數(shù)字閱讀用戶的選擇偏好、使用行為、付費(fèi)行為等。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)可以看到，用戶經(jīng)常使用新聞聚合類和圖書平臺(tái)類App，最常閱讀的內(nèi)容類型為新聞資訊和文學(xué)小說(shuō)，而內(nèi)容質(zhì)量及性價(jià)比成為用戶是否愿意付費(fèi)的主要原因。這說(shuō)明數(shù)字閱讀存在巨大的潛力，就看那些數(shù)字閱讀平臺(tái)的功能和包裝如何吸引眼球了。

2014年5月4日，“2014福布斯中國(guó)名人榜”發(fā)布，盛大文學(xué)白金作家唐家三少首度上榜，他也是唯一入選的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家。盛大文學(xué)董事長(zhǎng)邱文友說(shuō)，唐家三少在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域影響力的不斷提升與盛大文學(xué)的3D全版權(quán)運(yùn)營(yíng)（原創(chuàng)小說(shuō)、衍生版權(quán)、作家品牌三個(gè)維度）不無(wú)關(guān)系?？磥?lái)，網(wǎng)絡(luò)作家的“份量”越來(lái)越重，也越來(lái)越受歡迎。

9月26日由浙江省作家協(xié)會(huì)、中共寧波市委宣傳部、寧波市文聯(lián)、中共慈溪市委宣傳部和慈溪市文聯(lián)共同設(shè)立的首屆華語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雙年獎(jiǎng)在浙江慈溪啟動(dòng)。據(jù)了解，首屆華語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雙年獎(jiǎng)的評(píng)選范圍是2013年1月1日至2014年12 月31日在中國(guó)大陸、港澳臺(tái)地區(qū)及海外各地以漢語(yǔ)公開發(fā)表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，在5個(gè)月的時(shí)間里，出版人、網(wǎng)站、媒體人、評(píng)論家和作家5個(gè)界別向雙年獎(jiǎng)執(zhí)委會(huì)推選100部作品，每個(gè)月20部。執(zhí)委會(huì)組織了全國(guó)知名網(wǎng)絡(luò)作家代表、資深網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯、知名高校教授和資深影評(píng)人對(duì)入選作品進(jìn)行審讀，評(píng)選出前30強(qiáng)作品。在復(fù)評(píng)環(huán)節(jié)，執(zhí)委會(huì)還組織了全國(guó)知名作家、評(píng)論家、大型影視公司代表、大型網(wǎng)游公司代表和大型文學(xué)網(wǎng)站總編輯評(píng)出10部獲獎(jiǎng)作品。

2014年11月27日，百度文學(xué)成立發(fā)布會(huì)于北京王府井金茂萬(wàn)麗酒店隆重舉行。本次大會(huì)以“跨界破局”為主題，是百度文學(xué)這一品牌在業(yè)內(nèi)的第一次高調(diào)亮相，公布了包括“縱橫中文網(wǎng)”“91熊貓看書”“百度書城”等子品牌在內(nèi)的完整架構(gòu)，并現(xiàn)場(chǎng)簽約游戲、影視等多家合作伙伴。此外，華策影視、鮮果影業(yè)、千和影業(yè)、完美世界、巨人網(wǎng)絡(luò)、天語(yǔ)尼比魯手機(jī)等百度文學(xué)重要的泛娛樂(lè)合作伙伴都在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)同百度文學(xué)戰(zhàn)略簽約，確定長(zhǎng)期合作關(guān)系。劉心武、嚴(yán)歌苓兩位分別發(fā)表了題為《不要對(duì)大頭尖叫》及《小說(shuō)家的電影人生》主題演講，暢談文學(xué)與影視。在蓬勃發(fā)展的數(shù)字出版創(chuàng)作大環(huán)境下，越來(lái)越多的優(yōu)秀作者參與到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作中，隨著行業(yè)發(fā)展模式的日益成熟，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)必將推動(dòng)數(shù)字出版行業(yè)步入更加平穩(wěn)快速的發(fā)展軌道。

2014年7月15日發(fā)布的《2013—2014中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2013年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為2540.35億元，同比增長(zhǎng)31.25%。占據(jù)前三的分別是互聯(lián)網(wǎng)廣告（1100億元）、網(wǎng)絡(luò)游戲（718.4 億元）、手機(jī)出版（579.6 億元）。

“轉(zhuǎn)”：人才、產(chǎn)品、盈利模式的轉(zhuǎn)型與技術(shù)升級(jí)

2014年可以說(shuō)是數(shù)字出版轉(zhuǎn)型年。數(shù)字出版人才問(wèn)題得到高度重視，是思想轉(zhuǎn)型的標(biāo)志。科學(xué)管理是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障，人才是科學(xué)管理的基礎(chǔ)。出版界的數(shù)字出版人才缺乏的問(wèn)題業(yè)界喊了多年，往年除了一些短訓(xùn)之外似乎沒(méi)有什么好的解決方案。2014年7月17日，北京印刷學(xué)院數(shù)字出版與傳媒研究院揭牌儀式在京舉行。相關(guān)人士指出，北京印刷學(xué)院數(shù)字出版與傳媒研究院的成立，對(duì)于充分發(fā)揮高校在數(shù)字出版中的作用，加快數(shù)字出版領(lǐng)域的學(xué)科建設(shè)、理論研究和人才隊(duì)伍培養(yǎng)，具有十分重要的意義。

2014 年又被稱為“數(shù)字在線教育元年”，經(jīng)過(guò)了前期的布局預(yù)熱階段，數(shù)字教育將迎來(lái)發(fā)展高峰。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，數(shù)字教育也將向移動(dòng)化、碎片化發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的知識(shí)學(xué)習(xí)、教育學(xué)習(xí)類App、微課堂等數(shù)字產(chǎn)品形式，MOOC、O2O 等數(shù)字教育模式，有望成為新生利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)數(shù)字教育領(lǐng)域的投融資也將迎來(lái)高峰。

新興媒體形態(tài)催生了出版內(nèi)容新功能的豐富，帶來(lái)了除基于互聯(lián)網(wǎng)的各種電子圖書、數(shù)字報(bào)刊、網(wǎng)游動(dòng)漫等之外，還產(chǎn)生了各類基于以手機(jī)和各種移動(dòng)終端為主體的資訊、社交類等數(shù)字產(chǎn)品，已經(jīng)潛移默化地影響了每個(gè)人的日常生活。當(dāng)前各家出版社已經(jīng)意識(shí)到社交類平臺(tái)對(duì)自身產(chǎn)品宣傳的重要性，紛紛在微信平臺(tái)上開設(shè)服務(wù)號(hào)，試圖通過(guò)微信服務(wù)，分享出版社圖書內(nèi)容，培養(yǎng)客戶群，進(jìn)行適當(dāng)圖書營(yíng)銷。因此，很多閱讀產(chǎn)品已經(jīng)增加了微博、微信、微店以及評(píng)論、社交、推薦等功能，形成了功能組合，微社區(qū)、微互動(dòng)發(fā)揮得淋漓盡致，逐漸將過(guò)去基于出版的純閱讀功能變成了現(xiàn)在基于各類社交的多功能媒體，已不再僅僅作為閱讀產(chǎn)品存在。

另外，大數(shù)據(jù)應(yīng)用影響內(nèi)容生產(chǎn)方式、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全面突破、移動(dòng)支付帶動(dòng)內(nèi)容付費(fèi)機(jī)制形成、內(nèi)容呈現(xiàn)趨于多屏融合與互動(dòng)。

“合”：多媒融合和跨界合作拓展服務(wù)

“轉(zhuǎn)型升級(jí)”在過(guò)去的一年里，無(wú)論是政府主管部門的產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)范圍與力度，還是產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的深度和廣度，都取得了多項(xiàng)突破。隨著傳統(tǒng)新聞出版單位轉(zhuǎn)型升級(jí)的深入，融合發(fā)展的步伐逐步加快。7月15日，2014中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)在京開幕。本屆年會(huì)以“融合、發(fā)展：互聯(lián)網(wǎng)與新聞出版業(yè)的對(duì)話”為主題。國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)孫壽山在年會(huì)上作了題為《加快融合發(fā)展步伐，推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)邁上發(fā)展新臺(tái)階》的主旨報(bào)告。對(duì)于如何推動(dòng)傳統(tǒng)新聞出版單位與新興媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)邁上新的發(fā)展臺(tái)階，孫壽山認(rèn)為應(yīng)該從五個(gè)方面作出努力。一是持續(xù)推進(jìn)新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為融合發(fā)展創(chuàng)造條件，在政策、資金、項(xiàng)目上對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范單位給予引導(dǎo)、扶持、傾斜。二是持續(xù)注重內(nèi)容建設(shè)，為融合發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。在內(nèi)容建設(shè)過(guò)程中確保導(dǎo)向，大力弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。三是加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為融合發(fā)展提供保障。充分利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)、語(yǔ)音識(shí)別和語(yǔ)音合成技術(shù)、MPR 技術(shù)等，充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，共同構(gòu)成出版企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。四是推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新，為融合發(fā)展提供思路。一方面要尋求適合自身發(fā)展的數(shù)字出版道路，開展業(yè)務(wù)布局。另一方面要尋求其他可為企業(yè)帶來(lái)贏利的有效途徑，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值。五是推進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)作，為加速融合發(fā)展提供有效途徑。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的深度合作，建立數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)良性的溝通協(xié)作機(jī)制。此外，傳統(tǒng)出版企業(yè)要強(qiáng)化借力意識(shí)，與技術(shù)商、平臺(tái)商、運(yùn)營(yíng)商深度合作，實(shí)現(xiàn)模式創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)。

在“融合發(fā)展”方面，2014年也有好多案例。比如，5月25日，中國(guó)出版集團(tuán)公司與中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)公司在中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地（杭州）簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在數(shù)字閱讀內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)新、模式探索、運(yùn)營(yíng)推廣等領(lǐng)域深入合作，共同推動(dòng)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮。據(jù)了解，雙方的戰(zhàn)略合作涉及以下幾個(gè)方面：一是深化內(nèi)容合作，聯(lián)合開展經(jīng)典圖書專項(xiàng)合作，策劃優(yōu)質(zhì)、重磅新書首發(fā)，加強(qiáng)對(duì)手機(jī)圖書、手機(jī)雜志、手機(jī)漫畫、手機(jī)教育等精品內(nèi)容的傳播;二是聯(lián)合模式創(chuàng)新，針對(duì)手機(jī)特點(diǎn)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化改編和定制，推動(dòng)數(shù)字出版形態(tài)再造，探索“眾籌”（crowdfunding）出版等新模式，并聯(lián)合拓展行業(yè)應(yīng)用等新領(lǐng)域;三是面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合開展運(yùn)營(yíng)推廣，例如聯(lián)合開展線上線下名家品牌活動(dòng)，合作推廣“和閱讀榜中榜”，嘗試探索實(shí)體書與電子書捆綁銷售等O2O 新模式。

又如，2014年9 月11 日，京東與哈珀·柯林斯出版集團(tuán)簽訂電子書合作合同，京東成為哈珀·柯林斯出版集團(tuán)在中國(guó)大陸地區(qū)首家電子書合作商。此次合作，進(jìn)一步豐富了京東圖書在原版電子書領(lǐng)域的產(chǎn)品品類，為廣大讀者帶來(lái)更多選擇。此次合作中，最吸引哈珀·柯林斯出版集團(tuán)的當(dāng)屬京東電子書的加密技術(shù)。目前，哈珀·柯林斯出版集團(tuán)的近千種電子書已在京東上架。借此次合作，哈珀·柯林斯不僅擴(kuò)展國(guó)際電子書銷售渠道，更為旗下作者開啟了新的市場(chǎng)。

再如，青島出版社通過(guò)與海爾智能冰箱合作，將菜譜內(nèi)容置入冰箱系統(tǒng)，并通過(guò)機(jī)身屏幕顯示出來(lái)?？缃绾献髯尦霭鏄I(yè)的內(nèi)容資源有了更廣闊的傳播渠道，為出版行業(yè)的拓展服務(wù)提供了更多的解決方案。未來(lái)，跨界出版將不只限于閱讀領(lǐng)域，而是會(huì)影響生活的方方面面，比如電子導(dǎo)航、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用。與不同行業(yè)的跨界合作是對(duì)融合最好的解釋，因?yàn)殡p方的目標(biāo)都是為了服務(wù)用戶、服務(wù)市場(chǎng)。此外，跨界合作意味著傳統(tǒng)出版已逐漸擺脫傳統(tǒng)的思維定式，不再將內(nèi)容資源僅僅局限于紙質(zhì)出版抑或是電子圖書某一出版形式。

“數(shù)字技術(shù)帶來(lái)了傳播方式的革命性變化，將徹底顛覆傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)下的發(fā)展和營(yíng)利模式?！敝心铣霭?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長(zhǎng)龔曙光說(shuō)，“在這種發(fā)展大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)出版商走跨界融合之路也許沒(méi)有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但不走跨界融合之路絕對(duì)沒(méi)有未來(lái)。”

“起”：數(shù)字出版正在異軍突起

“承、轉(zhuǎn)、合”都說(shuō)過(guò)之后，回過(guò)頭來(lái)再說(shuō)開頭提及的“起”。所謂數(shù)字出版異軍突起是指許多技術(shù)公司、教育機(jī)構(gòu)介入數(shù)字出版。從在線教育到電子書包內(nèi)容建設(shè)，微校園平臺(tái)建設(shè)，以及林林總總的App，新技術(shù)應(yīng)用、業(yè)外人跨界的影跡無(wú)處不在，民營(yíng)單位數(shù)字出版營(yíng)業(yè)收入的增量與利潤(rùn)增量要大于國(guó)營(yíng)單位。數(shù)字出版的發(fā)展，不乏新動(dòng)力。但是，毋庸諱言，傳統(tǒng)出版業(yè)者還是應(yīng)當(dāng)看到危機(jī)，因?yàn)樽约核诘膯挝辉跀?shù)字出版營(yíng)收增量中所占份額很少，“數(shù)據(jù)不好看”?！爱愜姟奔娂娍缃鐏?lái)，我輩何時(shí)跨出去？青山在，人未老，2015，期待傳統(tǒng)出版單位在數(shù)字出版領(lǐng)域雄“起”。

（作者單位：成華系江蘇大學(xué)出版社，周海忠系南京師大物科院，居紅云南京師范大學(xué)出版社）