經(jīng)濟調(diào)整期中的國際出版業(yè)

范軍+張晴

繼7月份，培生將《金融時報》及相關(guān)子刊以8.44億英鎊出售給日本經(jīng)濟新聞社后，近日，培生同意將經(jīng)濟學(xué)人集團（The Economist Group）的50%股權(quán)，以4.69億英鎊出售給其現(xiàn)有的投資者。動作頻頻，連續(xù)出售媒體資產(chǎn)，是“舊媒體”營收承壓，還是培生有另外的打算？培生近幾年的運營狀況如何？歐美出版業(yè)正在孕育哪些新的發(fā)展趨勢？近日，中國新聞出版研究院發(fā)布了《國際出版業(yè)發(fā)展報告（2014版）》（國際出版藍皮書），該書從各國的經(jīng)濟環(huán)境、政策法律環(huán)境、閱讀環(huán)境的影響等方面，分析了各國出版業(yè)2013年的出版、發(fā)行、細分領(lǐng)域的發(fā)展狀況。本刊以此報告為背景，結(jié)合培生等國外大型出版集團的發(fā)展戰(zhàn)略，約請專家撰文，深入探討美國和英國的出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，以饗讀者。

處于后經(jīng)濟危機時代的2013年，全球經(jīng)濟整體正走出低迷而逐漸走向復(fù)蘇。與此同時，為幫助出版業(yè)健康發(fā)展，適應(yīng)新的市場競爭，世界各國相繼出臺政策措施來支持其出版業(yè)的健康發(fā)展。整體來看，2013年的出版市場有喜有憂：圖書出版種數(shù)有所上升，但銷售情況不容樂觀;電子書市場銷售增長逐漸放緩;自助出版方興未艾，如火如荼;實體書店喜憂參半;閱讀方式在數(shù)字化影響下，不斷改變;大型出版企業(yè)在業(yè)務(wù)領(lǐng)域和地域方面不斷開疆拓土，謀求新發(fā)展。由于2014年國際出版業(yè)的數(shù)據(jù)大部分還未出臺，此文我們以2013年數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，進行分析和闡述。

一、世界經(jīng)濟嚴重影響國際出版市場

自2008年金融危機以來，全球經(jīng)濟總體延續(xù)緩慢復(fù)蘇。2013年，世界經(jīng)濟仍維持低速增長的態(tài)勢。具體來看，美國、英國、俄羅斯、日本等國的經(jīng)濟復(fù)蘇勢頭較為穩(wěn)固，經(jīng)濟增速略高于2012年，歐元經(jīng)濟區(qū)和韓國復(fù)蘇步伐較為緩慢，情況不容樂觀。隨著實體經(jīng)濟復(fù)蘇、房地產(chǎn)市場回暖、就業(yè)形勢好轉(zhuǎn)及個人消費增加，美國迎來大量國際投資，從而推動其經(jīng)濟全面復(fù)蘇。英國經(jīng)濟則因政策刺激、外需拉動和資本流入等因素影響，復(fù)蘇勢頭也較為強勁。2013年，英國經(jīng)濟增長率達到1.9%，創(chuàng)五年來新高。日本經(jīng)濟在安倍政府的一系列政策引導(dǎo)下維持低速增長。反觀歐元經(jīng)濟區(qū)的復(fù)蘇則較為溫和。法國、德國、西班牙等國家經(jīng)濟終止衰退，保持了適度增長，但仍然面臨著后經(jīng)濟危機時代的一系列問題。相比于前兩年，韓國2013年的GDP年均增長一改頹勢出現(xiàn)了小幅回升，但增長速度仍顯緩慢，并面臨著就業(yè)率停滯、兩極分化嚴重等問題。隨著經(jīng)濟危機的陰霾逐漸散去，全球經(jīng)濟整體正走出低迷而逐漸走向復(fù)蘇，這無疑對國際出版市場產(chǎn)生重要影響。

在這一大的背景下，不同國家出版業(yè)的表現(xiàn)各有不同。2013年全球發(fā)達經(jīng)濟體的出版市場收入僅有美國和德國為正增長，英國出版市場相比前年略下降了2%左右，一些歐洲經(jīng)濟體國家，如法國下降3%，意大利下降6%，西班牙下降10%等都分別經(jīng)歷了市場蕭條。

值得關(guān)注的是，美國出版市場在2013年的表現(xiàn)可圈可點，出版業(yè)薪酬平均增長2.8%，雖不能與危機前的平均水平相比，但已有了顯著的增長。根據(jù)美國《出版商周刊》一項調(diào)查顯示，大部分從業(yè)者對出版業(yè)的未來變得越發(fā)樂觀，似乎已經(jīng)克服了行業(yè)要面臨崩潰的恐懼，甚至有54%的受訪者稱對行業(yè)的未來極有信心。2013年，德國出版業(yè)似乎沒有受到經(jīng)濟危機的影響，這與數(shù)字化的發(fā)展有著密切關(guān)系。根據(jù)英國出版商協(xié)會2013年數(shù)據(jù)，英國圖書出版市場相比前幾年的規(guī)模有所擴大，情況有所改善，其中數(shù)字銷售占有的市場份額在過去五年翻了三番。

二、各國相繼出臺扶持政策

為促進出版業(yè)健康的發(fā)展，適應(yīng)新的市場競爭，各個國家相繼出臺了政策措施來支持出版業(yè)。

2013年4月，美國國會司法委員會宣布重新審視1976年的《版權(quán)法》及相關(guān)規(guī)定，并就版權(quán)對美國創(chuàng)新的貢獻、版權(quán)與新興商業(yè)模式等方面問題舉行了高級別聽證會。同年7月，美國商務(wù)部主管網(wǎng)絡(luò)政策的部門又發(fā)布了《數(shù)字經(jīng)濟時代中版權(quán)政策、發(fā)明和改革》綠皮書，強調(diào)了數(shù)字化時代版權(quán)保護的重要性。西班牙政府也對現(xiàn)行《知識產(chǎn)權(quán)法》進行修訂，特別明確加強對作者數(shù)字版權(quán)的法律保障。2013年韓國對《版權(quán)法》新增“公共著作自由使用”等內(nèi)容，并將作者的版權(quán)受保護時限延長了20年。韓國版權(quán)委員會被指定為版權(quán)保護技術(shù)研發(fā)專門機構(gòu)，并增加了版權(quán)研發(fā)的預(yù)算，主要用于非對稱、可逆數(shù)字水印技術(shù)及變形內(nèi)容探測技術(shù)等。

韓國政府還加大力度，在國家和地方自治團體層面促進圖書館的發(fā)展。隨著“第一個圖書館發(fā)展綜合計劃：2009-2013”的順利結(jié)束，2013年韓國開始實施“第二個圖書館發(fā)展綜合計劃：2014-2018”。同年9月，韓國《小型圖書館振興法》部分修訂案完成，增加在小型圖書館中構(gòu)建以中學(xué)生為對象的學(xué)習(xí)空間等新內(nèi)容，為振興全體國民閱讀做出了巨大努力。在推進電子書出版方面，韓國政府做出了包括免除電子出版物附加稅，支持品牌電子書制作，運營電子出版支援中心，積極參與海外圖書展，協(xié)助出口電子書翻譯等一系列措施。

在近年法國文化部財政預(yù)算一再被縮減的狀況下，2013年法國國家圖書中心對出版領(lǐng)域各類活動、機構(gòu)和人員的資助、補貼和貸款幫助金額不降反升，達到3965.7萬歐元，比上一年增長了31.1%。同時，從2013年開始，法國圖書增值稅從7%下調(diào)至5.5%。這一對圖書的優(yōu)惠政策極大地促進了法國圖書出版業(yè)的發(fā)展。為幫助獨立書店減輕大型網(wǎng)絡(luò)書店和數(shù)字化閱讀的沖擊，2013年1月，由法國文化部長菲莉佩蒂主持，出臺了一項針對獨立書店的資助計劃，國家圖書中心和出版界聯(lián)合出資幫助獨立書店。這項資助計劃總額高達1800萬歐元，主要用于支持獨立書店數(shù)字時代的商業(yè)轉(zhuǎn)型，緩解可能面臨的財務(wù)危機。

三、書刊市場有喜有憂

2013年實體圖書和期刊市場可謂有喜有憂。圖書出版種數(shù)總體上升，但圖書銷量不容樂觀。青少兒和文學(xué)類圖書仍是大眾追逐的對象。受數(shù)字化閱讀影響，期刊業(yè)整體下滑比較嚴重。

（一）圖書出版種數(shù)總體上升

受2013年全球經(jīng)濟回暖的影響，除西班牙圖書出版種數(shù)較上一年有所下降外，美國、英國、法國、德國、俄羅斯、日本、韓國等7國圖書出版種數(shù)較2012年均實現(xiàn)了不同程度的增加。2011年、2012年、2013年，美國圖書出版種數(shù)分別為190533種、185933種、192633種;英國圖書出版種數(shù)分別為149800種、170267種、184000種;法國圖書出版種數(shù)分別為81268種、86295種、95483種;德國圖書出版種數(shù)分別為96300種、91100種、93600種;西班牙圖書出版種數(shù)分別為83258種、79175種、76434種;俄羅斯圖書出版種數(shù)分別為122915種、116888種、120512種;日本圖書出版種數(shù)分別為78863種、82200種、82589種;韓國圖書出版種數(shù)分別為44036種、39767種、43146種。

（二）圖書銷售不容樂觀

2013年實體圖書可謂是幾家歡喜幾家愁。有的受國內(nèi)經(jīng)濟復(fù)蘇的影響，銷售額增長緩慢;而有的則仍然在金融危機退去后的窘境以及數(shù)字化浪潮沖擊的泥沼之中痛苦掙扎。2013年，美國各類的圖書銷售額均有不同程度的下降，其銷售總額從2012年的271.2億美元下降為270.1億美元，同比下降0.4%;法國圖書銷售額持續(xù)下降，年降幅近4%，為從2011年以來降幅最大的一年;由于國內(nèi)經(jīng)濟不景氣、少子化現(xiàn)象嚴重、數(shù)字化浪潮沖擊等原因的影響，日本圖書銷售額為8430億1459萬日元， 比上一年減少了2.1%;韓國銷售額為5兆5147億韓元，與2012年的5兆6779億韓元相比減少2.9%;西班牙國內(nèi)圖書銷售額為2181.97萬歐元（含增值稅），比2012年下降11.7%;英國圖書銷售額為33.89億英鎊，較2012年下降了2%。而德國圖書銷售額為95.36億歐元，同比增長0.2 %，漲幅雖小，但相對于2011年和2012年的連續(xù)下降而言，2013年德國圖書的銷售市場給整個國際出版業(yè)帶來少許安慰。

（三）青少兒類和文學(xué)類圖書位居前列

在各國圖書市場中，青少兒類和文學(xué)類圖書出版種數(shù)占據(jù)絕對的主體地位。作為圖書市場的主力軍，文學(xué)類圖書以其包羅萬象的特性始終穩(wěn)處圖書業(yè)的中心環(huán)節(jié)。2013年，美國小說類讀物為21681種，同比增長12.9%;在德國，文學(xué)類圖書在出版種數(shù)中所占比例有所增加;在韓國，文學(xué)類圖書新書出版種數(shù)為9296種，同比增長16.7%。近年來《哈利·波特》系列的持續(xù)大熱，《暮光之城》系列的奮起直追，在一定程度上穩(wěn)固了青少兒類和文學(xué)類圖書的核心地位。還有一個現(xiàn)象也值得關(guān)注，那就是青少年類圖書吸引了大量成年人的目光。例如，近兩年來銷售火爆的《饑餓游戲》系列吸引了大量20-30歲的女性閱讀群體。

（四）暢銷圖書熱度不高

暢銷書，特別是那些超級暢銷書不僅僅是名列各大排行榜之首所帶來的榮譽，使其出版商賺得盆滿缽滿，更是影響著2013年的圖書銷售數(shù)據(jù)?？梢哉f超級暢銷書對圖書市場的影響是巨大的，甚至能牽動整個銷售全局。近年來，各大暢銷榜可以說是E. L. 詹姆斯的《五十度灰》“三部曲”的天下， 這“三部曲”占據(jù)了美國、英國、加拿大等國2012年榜單的前三名位置。在英國，“三部曲”總銷量達1051萬冊，一舉打破J.K.羅琳憑借《哈利·波特》系列所保持的銷售記錄。緊隨其后的是另一部“三部曲”，由蘇珊·柯林斯創(chuàng)作的《饑餓游戲》“三部曲”。在美國，在《五十度灰》的助力下，2012年大眾圖書銷售額取得了149.8億美元的好成績，同比增長7個百分點。2012年“三部曲”的大賣，抬高了大眾類圖書的銷售量，但隨之熱度褪去，2013年的銷售量大不如前。

（五）期刊業(yè)下滑嚴重

受不斷崛起的數(shù)字閱讀以及期刊出版業(yè)自身不穩(wěn)定性的雙重影響，各國期刊的發(fā)行量、訂閱量、廣告量、銷售額以及廣告收入都有一定程度的萎縮和下降。再加之長期以來所依賴的傳統(tǒng)零售渠道的沒落，更是對期刊業(yè)雪上加霜。2013年，美國期刊零售遭遇了2009年以來最大的跌幅。德國、法國、日本、韓國等國家的期刊業(yè)也不容樂觀。2013年，法國通過各類渠道發(fā)行的大眾雜志為16.36億冊，比上一年又減少了7954萬多冊，降幅達4.9%，創(chuàng)近年來新低。在日本，期刊業(yè)新創(chuàng)刊數(shù)、發(fā)行種數(shù)、銷售量、出口總額等，都有所下降。而韓國雖然雜志新注冊種數(shù)有所增長，但是雜志社的銷售額在2013年卻有萎縮的趨勢。

四、電子書銷售逐漸放緩

2013年的電子書出版市場并沒有像預(yù)測的那樣，實現(xiàn)全面崛起。在經(jīng)歷了連續(xù)數(shù)年的高速增長后，電子書銷量的增速開始放緩。相比前幾年電子書市場的如火如荼，2013年美國電子書出版有明顯的放緩之勢。2013年美國電子書出版種數(shù)為232401種，較2012年的301479下降了22.9%。電子書新書出版種數(shù)增速放緩，也帶來美國圖書業(yè)整體銷量的下降。同樣，2013年英國電子書市場增幅也減緩。2013年英國電子書銷售額比2012年上漲了19.5%。在德國，2013年出版社申報的新出版電子書超過7.5萬種，比2012年增加了超過2.5萬種。德國的出版社為迎戰(zhàn)數(shù)字化洪流都在探尋新的經(jīng)營模式，2013年65%的出版社都開展了電子書業(yè)務(wù)，越來越多的出版社將目光投向了這一蘊藏著巨大商機的新市場。即便如此，還是有94%的出版商認為，電子書對于紙質(zhì)書業(yè)務(wù)而言是補充并不是替代。

大眾出版領(lǐng)域是電子書市場的主力軍，文學(xué)類圖書尤其是成年小說更是助燃了電子書市場。而數(shù)字化閱讀卻難挑童書大梁。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，英國的大部分家長并不希望孩子們在電子屏幕上花費過多的時間，同時孩子們更愿意在平板電腦上玩游戲而非讀書。這就使電子書銷售在兒童圖書市場占有的份額僅徘徊在5%左右。因此，有專家斷言，在英國兒童圖書市場，電子書不太可能代替紙質(zhì)書。2013年美國學(xué)樂集團對1074名6～17歲兒童及其家長做了相關(guān)的閱讀喜好調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，兒童更喜歡紙質(zhì)讀物。受訪的9～17歲少年兒童中，58%的人表示，即使在有電子書可讀的情況下，他們還是更喜歡紙質(zhì)書;80%的兒童主要閱讀介質(zhì)仍然是紙質(zhì)書。

五、實體書店不容樂觀

2013年，美國實體書店數(shù)量同比減少2.6%，減幅有所下降;2013年，法國大型連鎖書店維珍和以網(wǎng)絡(luò)書店起家的書章相繼倒閉，排名前400名的書店中有25家關(guān)門歇業(yè);在日本，2013年實體書店的數(shù)量為14241家。從書店占地面積來看，10年間占地300坪（1坪≈3.3平方米）以上的大型實體書店沒有一家倒閉，而中小實體書店卻在不斷消失?？梢?，日本書店業(yè)連鎖店呈大型化趨勢，小型書店將逐漸被市場淘汰。

每當(dāng)談及實體書店日薄西山的窘狀，人們首先會想到2011年圖書零售業(yè)巨頭鮑德斯在數(shù)字化這一洪水猛獸面前的潰敗。在美國，與鮑德斯齊名的巴諾書店近年來雖然在馬不停蹄地開展數(shù)字化業(yè)務(wù)，推出線上網(wǎng)絡(luò)書店，為迎合大眾閱讀習(xí)慣的改變推出自身研發(fā)的電子閱讀器Nook，但其在數(shù)字化道路上卻依舊舉步維艱。2009年，巴諾自行研發(fā)并定制了自己的閱讀器——Nook系列。Nook系列是巴諾書店賴以與蘋果和亞馬遜抗衡的產(chǎn)品，是巴諾在數(shù)字化時代重拾繁榮的希望。但Nook的問世并沒有拯救巴諾于水火之中，在亞馬遜和蘋果公司兩家科技巨頭的雙重打擊下，巴諾Nook節(jié)節(jié)潰敗。2013年8月，巴諾書店宣布，Nook系列電子閱讀器在上一年度虧損5億美元。為此，2013年新開發(fā)產(chǎn)品Nook Simple Touch被迫降價銷售。巴諾的Nook停產(chǎn)出售、尋求合作或許是打破僵局的最佳出路。

2013年，在傳統(tǒng)銷售渠道領(lǐng)域并不是噩耗連連。根據(jù)德國書業(yè)協(xié)會公布的一項數(shù)據(jù)顯示，德國實體書店2013年營業(yè)額達46.4億歐元，同比增長0.9%，占圖書行業(yè)總營業(yè)額的48.6%;傳統(tǒng)郵購渠道下降12.4%，營業(yè)額218億歐元;在線書店營業(yè)額同比下降0.5%，營業(yè)額15.6億歐元，占書業(yè)總額的16.3%。與此同時，出版社的直銷增長穩(wěn)健，營業(yè)額18.8億歐元，同比增長1.5%，占市場總額19.7%。德國實體書店之所以反超網(wǎng)絡(luò)書店，主要是因為這些書店懂得引入創(chuàng)新理念推出新品，再結(jié)合實體書店購書即時性、價格穩(wěn)定性、個性化購書咨詢等方面優(yōu)勢，為實體書店的健康發(fā)展構(gòu)筑了堅強的堡壘。

六、蘋果、谷歌官司塵埃落定

2013年國際出版業(yè)的大事件中，除蘭登書屋與企鵝集團的合并案之外，非美國司法部與蘋果公司的大戰(zhàn)莫屬。美國司法部起訴蘋果與美國五大出版商合謀抬高電子書價的官司于2013年6月份開庭審理，蘋果公司以及五大出版機構(gòu)，被指控共謀哄抬電子書價，并被法庭認定為有罪。到2013年初，五家出版機構(gòu)西蒙&舒斯特、阿歇特圖書集團、企鵝集團、哈珀·柯林斯以及麥克米倫出版公司已與政府達成和解，以避免輸?shù)艄偎竞罂赡芤媾R的巨額罰款。最終，只剩蘋果公司負隅頑抗。但司法部門仍認定蘋果公司與其他五家出版機構(gòu)操縱電子書價。但法院最終判決比外界期待更為靈活，而蘋果公司也更加關(guān)注司法部門對公司管理層定價方面的監(jiān)管措施。2013年底這起電子書限價風(fēng)波終于塵埃落定，最終以蘋果公司將承擔(dān)幾十億美元的罰款而告終。

除此之外，谷歌與美國作家協(xié)會的8年之戰(zhàn)也告一段落。2005年，谷歌因掃描2000多萬本圖書上傳到它的電子圖書館而遭到美國作家協(xié)會的起訴。通過8年的不懈努力，谷歌終于贏得了這場官司。美國聯(lián)邦法院認為谷歌掃描圖書的目的是為了平等地使用這些內(nèi)容，它并沒有損害原有作品的市場。法院還同時認為，書籍的電子化能避免圖書因為物理衰變而造成的老化。

七、自助出版方興未艾

經(jīng)過數(shù)字化的不斷洗禮，曾經(jīng)基于印刷品的傳統(tǒng)信息傳播方式正在受到?jīng)_擊。自助出版帝國已初見雛形。在此，編輯、發(fā)行商和印刷廠不再是中心，體系的主導(dǎo)者是千千萬萬普通人。出版企業(yè)漸漸由“內(nèi)容生產(chǎn)者”向“內(nèi)容提供者”過渡。繞過出版社，直接借助自助出版平臺發(fā)表并出版的方式讓許多普通人過了一把“作家癮”。電子閱讀器的普及、自主出版平臺的越發(fā)成熟，為自助出版這一年輕行業(yè)開辟了更廣闊的空間。

自助出版源起于美國，并繁榮于美國。在美國，自助出版曾經(jīng)是許多因出版社拒絕而受挫作者的不得已選擇，而如今由于其價廉、快捷等優(yōu)勢，自助出版成為越來越多知名作家的首選。與此同時，隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷推動，美國圖書出版市場越來越多地采用自助出版模式，自助出版已經(jīng)成為無法阻擋的潮流。據(jù)鮑克公司發(fā)布的《2008～2013年美國自助出版報告》（Self-Publishing in the United States，2008-2013）中的數(shù)據(jù)顯示，2013年通過自助出版這一渠道出版的圖書共計458564種，較2012年增長17%，與2008年相比更是增長437%。自助出版者更熱衷于將自己的作品通過獨立書店以紙質(zhì)版圖書的方式出版，從而吸引更多的讀者。與此同時，自助出版平臺或企業(yè)也越發(fā)成熟，經(jīng)過多年營銷以及運營經(jīng)驗的積累，自助出版界的“巨頭”也應(yīng)運而生。據(jù)《2008～2013年美國自助出版報告》指出，美國75%有ISBN書號的自助出版圖書由斯馬史沃茲公司，創(chuàng)意空間和自助出版平臺魯魯三家推廣、營銷。除自助出版“巨頭”之外，美國實體書店或出版機構(gòu)紛紛開始涉足自助出版業(yè)務(wù)。如今，亞馬遜、蘋果、索尼這些硬件設(shè)備提供商，也已挺進自助出版領(lǐng)域并從中分得一杯羹。與此同時，自助出版在歐洲等國也開始漸漸繁榮。

八、閱讀方式正在改變

（一）紙質(zhì)閱讀總體呈下降趨勢

2013年，德國、韓國、俄羅斯等國家對于國民的紙書閱讀情況做了不同側(cè)重的統(tǒng)計調(diào)查，發(fā)現(xiàn)國民閱讀紙本閱讀興趣索然、閱讀率與閱讀量總體呈下降趨勢。德國四家出版集團，阿克塞爾·施普林格、鮑爾媒體集團、古納亞爾、博達媒體集團，共同開展了一項消費者分析，并給出了德國14歲以上人群2013年最喜歡的休閑活動的排名。在該排名中，“讀書”排名第十四位，相較于2012年的第十一位又下降了三位。作為一個素有出版?zhèn)鹘y(tǒng)和理性閱讀傳統(tǒng)的國家，近年來德國也正體味到國民閱讀興致索然、閱讀能力低落的趨勢。據(jù)韓國文化觀光部調(diào)查數(shù)據(jù)，2013年韓國國民讀書率雖整體有所增加，但在紙質(zhì)書閱讀量方面，國民平均閱讀量為成人9.2本，與上次調(diào)查相比，閱讀量減少0.7本。根據(jù)TNS俄羅斯調(diào)研公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013年俄羅斯16歲及以上居民的媒體使用時間約為8.5小時/天，其中讀書占1.9%，讀報占1.5%，讀刊占1.2%。相比2008年的調(diào)查數(shù)據(jù)，5年間俄羅斯居民的書報刊閱讀在媒體使用總時間中所占比重下降了7.4個百分點。2013年日本國民的閱讀率和閱讀量都仍保持著一個較高的水平。閱讀率方面，圖書（不含雜志）閱讀率為54%，雜志閱讀率為51%，綜合閱讀率（閱讀圖書或雜志）達到71%。此外，2013年日本閱讀圖書的國民比2012年也有所增加。在閱讀量方面，在閱讀圖書的國民中，每月的閱讀量為3.8冊。日本讀者的平均閱讀圖書時間為57分鐘，雜志33分鐘，一天平均綜合閱讀時間為67分鐘。