大學(xué)生奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究

曹雪蓮

摘要：目前中國是全球最大的奢侈品消費(fèi)市場。對(duì)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了概述，對(duì)廣州在校的大學(xué)生進(jìn)行了奢侈品消費(fèi)的問卷調(diào)查，分析了大學(xué)生奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)并提出了建議。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；奢侈品；消費(fèi)動(dòng)機(jī)

中圖分類號(hào)：F27文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：16723198（2015）26008501

1大學(xué)生奢侈品消費(fèi)數(shù)據(jù)分析——以廣州市為例

為了對(duì)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)有比較全面的了解，本文對(duì)廣州在校的大學(xué)生進(jìn)行了奢侈品消費(fèi)的問卷調(diào)查。問卷調(diào)查的結(jié)果如下：

1.1奢侈品在每月消費(fèi)中所占平均比重

大學(xué)生每月的生活費(fèi)對(duì)奢侈品消費(fèi)有著很大的影響，而從表1可以看出，廣州市在校大學(xué)生的月平均消費(fèi)越高，則奢侈品消費(fèi)在其所占的比重越高。

表1奢侈品在每月消費(fèi)中所占平均比重

（元）月消費(fèi)

商品1000以下1000-19992000-29993000以上奢侈品1.8%18.4%25.7%39.4%其他商品99.2%81.6%74.3%60.6%1.2奢侈品消費(fèi)的資金來源

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，家人提供的資金占到大學(xué)生奢侈品消費(fèi)的55.6%，自己的資金占到26.7%，另外就是其他來源了。因此，對(duì)于很多大學(xué)生而言，購買奢侈品的資金大多數(shù)都是由家人提供的。

1.3奢侈品消費(fèi)類型

由下表看出，大學(xué)生購買多為電子產(chǎn)品、化妝品、服裝、鞋包類的奢侈品。

表2奢侈品消費(fèi)類型

奢侈品種類電子產(chǎn)品化妝品服裝鞋包首飾其他比重24.6%23.8%19.7%17.1%9.6%5.2%2大學(xué)生奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析

2.1炫耀性消費(fèi)動(dòng)機(jī)

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的今天，大學(xué)生可以通過媒體與網(wǎng)絡(luò)來了解最新的流行時(shí)尚，關(guān)注最新的品牌資訊和流行趨勢。很多大學(xué)生為了滿足自己的虛榮心，通過奢侈品消費(fèi)，引起別人的關(guān)注，在同學(xué)和朋友之間去進(jìn)行炫耀，在消費(fèi)的時(shí)候往往只選貴的，不選對(duì)的。

2.2從眾性消費(fèi)動(dòng)機(jī)

尤其是大學(xué)生消費(fèi)時(shí)喜歡與同學(xué)、朋友一起結(jié)伴消費(fèi)購物，同伴的購物行為會(huì)產(chǎn)生示范效應(yīng)。每個(gè)個(gè)體都會(huì)不斷的在他們自己所屬的那類人中去進(jìn)行比較。從眾動(dòng)機(jī)使大學(xué)生產(chǎn)生跟進(jìn)的壓力，別的同學(xué)在用奢侈品，自己也必須要用，否則太沒有面子。

2.3自我享樂動(dòng)機(jī)

大學(xué)生購買奢侈品，能讓自己感受到比一般的商品更多的樂趣。奢侈品在一定程度上帶給買家全新的體驗(yàn)，例如高端的電子產(chǎn)品之類的，確實(shí)給生活帶來很大的改變，也能給消費(fèi)者帶來超過商品本身實(shí)用功能的情感價(jià)值。

2.4追求品質(zhì)精致動(dòng)機(jī)

一些大學(xué)生進(jìn)行奢侈品消費(fèi)，主要是因?yàn)檫@些產(chǎn)品有著卓越品質(zhì)和超凡性能。在購買奢侈品時(shí)，商品的樣式、質(zhì)量與工藝是吸引大學(xué)生購買的一個(gè)重要原因，對(duì)于有著成熟消費(fèi)體驗(yàn)的大學(xué)生，會(huì)追求更高品質(zhì)的生活，他們會(huì)更偏向與自己形象、性格與品位相一致的奢侈品。

2.5表現(xiàn)內(nèi)在自我動(dòng)機(jī)

對(duì)于大學(xué)生來說，在他們心中希望宣泄內(nèi)在自我，成為個(gè)性化色彩、具有自我特色的大學(xué)生群體成員。通過購買特色品牌的奢侈品，表達(dá)自己的個(gè)性和內(nèi)在自我，成為大學(xué)生在奢侈品消費(fèi)的動(dòng)機(jī)之一。

3對(duì)于大學(xué)生奢侈品消費(fèi)的建議

3.1改正不良風(fēng)氣

很久以來，中華民族都十分講究面子和排場，社會(huì)奢靡風(fēng)氣大行其道，這應(yīng)當(dāng)引起人們的重視。大學(xué)學(xué)校應(yīng)該用適當(dāng)?shù)男麄魅ザ糁粕莩拗L(fēng)的蔓延，加大勤儉節(jié)約的宣傳力度，抑制奢侈品的消費(fèi)。

3.2改變父母的教育觀念

一些父母認(rèn)為只要給孩子足夠多的錢和好的物質(zhì)生活就是對(duì)孩子盡到責(zé)任了，至于教育孩子則是學(xué)校的責(zé)任。中國的父母對(duì)子女大都非常的寬容和無底線的滿足。其實(shí)父母給孩子的不應(yīng)該只是金錢和物質(zhì)，更重要的是心理和精神的撫養(yǎng)。

3.3培養(yǎng)正確的理財(cái)觀念

對(duì)于很多大學(xué)生來講，只要向父母開口，生活費(fèi)就有了，沒有儲(chǔ)蓄的必要，消費(fèi)時(shí)存在著盲目消費(fèi)、超前消費(fèi)等問題。甚至有學(xué)生不顧家庭的困難，以各種理由找父母要錢，滿足自己過度的消費(fèi)需求。大學(xué)生應(yīng)該樹立正確的消費(fèi)和理財(cái)觀念，養(yǎng)成勤儉節(jié)約的好習(xí)慣。

總之，大學(xué)生消費(fèi)奢侈品的動(dòng)機(jī)是較為復(fù)雜的。大學(xué)生應(yīng)該樹立正確的消費(fèi)觀念，對(duì)奢侈品消費(fèi)保持理性的態(tài)度，養(yǎng)成勤儉節(jié)約的好習(xí)慣，這些都將有利于大學(xué)生的健康成長。

參考文獻(xiàn)

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