奢華基因 曲徑通幽

王諍

彼時歷峰另辟蹊徑，選在淮海路一片“藍?！鄙狭砹㈤T戶，可謂深得奢華品營銷“曲徑通幽”的妙諦。特別的，以登喜路為先導(dǎo)，將專屬感極強的“Home”概念引入奢侈品銷售，在當(dāng)時比那些熱熱鬧鬧的“旗艦店”們不知道要高到哪里去了。

不久前出差上海，順道去茂名南的裁縫店路取西服，路過交錯的淮海路，才發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)名震一時的幾個高端品牌的臨街店鋪果然紛紛打烊了。

聯(lián)想到幾天前收到朗格新店遷址的函件，忙找出來翻看，“日前，淮海中路812號的原朗格上海專賣店已完成遷址，位于南京西路的全新店鋪期待您的蒞臨。朗格于8年前在上海開設(shè)中國首間專賣店，致力于展示薩克森精密制表文化。在全新環(huán)境中，朗格專賣店將繼續(xù)這一使命。店內(nèi)匯聚品牌各腕表系列，包括最新作品及專賣店專有款式，為鐘表收藏家和顧客帶來全面體驗?！币粍t不長的新聞稿（這也大概是我2015年看到的最短的品牌新聞稿了），端的是，寫得蠻有德系表王的腔調(diào)——問問品牌友人才知道，其實2015年三月間，朗格南京西路專賣店就開了，但是念及表迷對淮海店的感情，還是待至年底才徹底打烊，悉數(shù)轉(zhuǎn)入南京西路。這其間既有于銷售層面延續(xù)性的考量，亦是在情感層面設(shè)置的緩沖。畢竟起也忽焉，走也倏焉，這不是做奢侈品該有的態(tài)度。

可終歸，上海灘最著名的商業(yè)街淮海路新世紀(jì)以來“奢華注入”的實驗還是消歇了。說消歇并不準(zhǔn)確，茂名路與淮海路交叉口國泰影院邊上的“上海灘”還在，同大銀幕上的光影一同述說著“又有喜、又有愁、就算分不清歡笑悲憂”的海上迷情。而車輛穿梭的浪奔浪流間，淮海中路796號掩映在一片郁郁蔥蔥中的“歷峰雙墅”也沒有易主，依舊由登喜路與江詩丹頓分別鎮(zhèn)守，同時歷峰中國的辦公總部一步也沒有搬離雙墅。回溯往昔，恰是在十年前，歷峰看中了這座法國租界時期所建的古典主義老洋房，經(jīng)過兩年多的設(shè)計和修繕，2008年，淮海中路796號“歷峰雙子別墅”以及歷峰中國總部正式投入使用。2010年前后，朗格、羅杰杜彼等歷峰旗下品牌開始進駐國泰公寓拱衛(wèi)歷峰中國總部。

新世紀(jì)以來，奢侈品大舉在華跑馬圈地，貴為“東方巴黎”的上海是繞不開的據(jù)點。而進駐上海，諸如幾大傳統(tǒng)商場、南京路、浦江兩岸等要津所在，則在過去十余年間各大品牌的高舉高打中早已瓜分完畢。彼時，歷峰另辟蹊徑，選在淮海路一片“藍海”上另立門戶，可謂深得奢華品營銷“曲徑通幽”的妙諦。特別的，以登喜路為先導(dǎo)，將專屬感極強的“Home”概念引入奢侈品銷售，在當(dāng)時比那些熱熱鬧鬧的“旗艦店”們不知道要高到哪里去了。

在此之后，斯沃琪集團在新天地再度開天辟地，愛馬仕及上下品牌在淮海中路和嵩山路的交匯處的紅磚老洋房筑巢等等，單從時序而言，很難講不是受到了歷峰選擇淮海路的影響與啟發(fā)。當(dāng)代中國近三十多年來的變化，恐怕世上沒有一個詞匯可以準(zhǔn)確形容，“摸著石頭過河”不獨是這個國家的選擇，也是希冀在這片財富熱土上做生意的外商們避無可避的擇抉。

說起淮海路，記不得哪篇美文中的一句話一直縈繞在心頭，是謂“清晨的陽光從婆娑的梧桐樹葉間投下，濕漉漉的柏油路面上顯出斑駁的光影?！蔽嗤湟谱苑▏?，曾幾何時，這里便是法租界下轄；而柏油路，則寫滿百多年來上海一躍成為中國最現(xiàn)代化都市的轍印。1900年此處辟筑馬路，起先叫“西江路”。一戰(zhàn)時，為了紀(jì)念法國元帥霞飛，改名為“霞飛路”，1949年后改為現(xiàn)名“淮海路”。在這條馬路上，鋪設(shè)有軌電車、架設(shè)電話線、安裝煤氣路燈種種在當(dāng)時領(lǐng)一時風(fēng)氣的舉措都發(fā)生在這里。之于父輩上海人而言，第一條小褲腳管褲子、第一雙尖頭皮鞋、第一件中西式棉襖、第一波長波浪發(fā)型都出自淮海路上，可以說這條路最浸潤上海灘的小情小調(diào)不過，最宜抒懷接壤時尚奢華語境。如今，但一地秋黃之后，更待溫潤雨露、欣欣向榮。