品牌故事：快時(shí)尚三巨頭

H&M

由Erling Persson于1947年在瑞典創(chuàng)立，主要經(jīng)營(yíng)銷售服裝和化妝品。目前，H&M的發(fā)展驚人，擁有超過(guò)3000家專賣店，足跡遍布28個(gè)國(guó)家。德國(guó)是它的最大市場(chǎng)，其次是瑞典和英國(guó)。

品牌故事

H&M（海恩斯莫里斯Hennes&MauritzAB0）于1947年由爾林·派爾森（Erling Persson）在瑞典Vsters市創(chuàng)立。當(dāng)時(shí)爾林·派爾森在瑞典的維斯特羅斯開(kāi)設(shè)了自己的第一家服裝店。當(dāng)時(shí)稱“女士的”（Hennes），只銷售女士服裝。1968年公司并購(gòu)了銷售狩獵裝備和男士服裝的“毛里斯·維德弗斯”（Mauritz Widforss）服裝店，之后公司也開(kāi)始銷售男士服裝。

產(chǎn)品特色

H&M成功的秘訣除了其先進(jìn)的營(yíng)銷策略和準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，更離不開(kāi)其與頂級(jí)設(shè)計(jì)師們的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。2005年，H&M請(qǐng)來(lái)了時(shí)尚界泰斗級(jí)大師，來(lái)自Chanel的Karl Lagerfeld，他們之間的合作在時(shí)尚界掀起巨大波瀾。因?yàn)樵咎靸r(jià)的大師設(shè)計(jì)，每個(gè)人都買得起了，年輕人都為可以穿上印有Karl Lagerfeld For H&M Logo的衣服而欣喜若狂。Karl之后，H&M又請(qǐng)來(lái)了明星級(jí)設(shè)計(jì)師 Stella McCartney和時(shí)裝界天才級(jí)雙人組Viktor&Rolf推出好似高級(jí)定制般的限量系列時(shí)裝，消費(fèi)者可以看到很多精致的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)與處理，與他們的同名品牌相較，更多了一點(diǎn)流行的感覺(jué)，而且系列相當(dāng)豐富。因此更引發(fā)了品牌Fans們徹夜排隊(duì)搶購(gòu)、產(chǎn)品一天售空的空前壯觀現(xiàn)象。

GAP

GAP是美國(guó)最大的服裝公司之一。由 Donald 和 Doris Fisher 在1969年成立于加州舊金山，從創(chuàng)業(yè)初期的一個(gè)小店和幾個(gè)員工到今天成為美國(guó)最大的服裝集團(tuán)之一，擁有 三個(gè)品牌（Gap，Banana Republic 和 Old Navy ）。這個(gè)一度在全世界風(fēng)靡一時(shí)的平價(jià)時(shí)裝品牌，當(dāng)年與很多明星聯(lián)系在一起，比如莎朗·斯通穿著它去參加奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì)；而另外一個(gè)讓該品牌如此出名的竟然是萊溫斯基，那件著名的藍(lán)裙子，也是GAP的。

品牌故事

1969年，GAP的創(chuàng)始人當(dāng)·費(fèi)雪正在美國(guó)加州的一家時(shí)裝店里，挑選適合自己的牛仔褲，可是選來(lái)選去都找不到一條合適的。在這種動(dòng)力的驅(qū)使下，當(dāng)·費(fèi)雪創(chuàng)造了這一美國(guó)歷史性品牌——GAP。GAP的第一家店，采用的是牛仔褲和錄音帶同時(shí)銷售的方式，可是結(jié)果并不理想。很多人感興趣的只是錄音帶，至于牛仔褲，由于它的耐磨、耐穿性，人們都會(huì)不約而同地選擇當(dāng)時(shí)比較有名氣的牛仔品牌大亨Levi's。于是，近4噸的GAP牛仔褲只能以進(jìn)價(jià)出售。直到GAP第二家店開(kāi)張時(shí)，當(dāng)·費(fèi)雪將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向年輕人，著重強(qiáng)調(diào)一種年輕化的購(gòu)物氛圍，所銷售的商品也只包括休閑服裝，比如圓領(lǐng)T恤、短而精干的純棉質(zhì)上衣、牛仔褲等。

在20世紀(jì)八九十年代，GAP發(fā)展迅速，GAP旗下的品牌包括：Gap、Old Navy、Banana Republic（1983年被GAP收購(gòu)）、Piperlime和Athleta，產(chǎn)品系列則從最初的牛仔擴(kuò)展到女裝、男裝、各種配飾、童裝、孕婦裝、寶寶裝，并在最短的時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)了美國(guó)休閑品牌市場(chǎng)，得到了美國(guó)及海外的認(rèn)可。

產(chǎn)品特色

以價(jià)格合理式樣簡(jiǎn)單的休閑服裝為標(biāo)志的GAP服飾，深受美國(guó)大眾的喜愛(ài)，一到節(jié)假日，GAP 店里總是人群川流不息。GAP 的服飾可以代表美國(guó)普通年輕人的時(shí)尚，簡(jiǎn)潔、大方、休閑，值得一提的是它的褲裝，試樣比較適合大眾，簡(jiǎn)單但又有流行的細(xì)節(jié)，而且由于它經(jīng)常促銷打折，因此您經(jīng)?？梢圆怀^(guò)$30的價(jià)格買到質(zhì)量不錯(cuò)的褲子，而且 GAP T恤 也因?yàn)樗?15左右的價(jià)格和不錯(cuò)的式樣和面料深受學(xué)生一族的喜愛(ài)。1986年成立的GAP Kid兒童服飾也受到有小孩的家長(zhǎng)的歡迎。它的不少兒童服裝比起專門的兒童品牌如 Carters 等，更多了一點(diǎn)“小大人”的感覺(jué)，比較有個(gè)性。1990年 Baby Gap 也加入了GAP的家族， 同樣為美國(guó)的嬰兒服飾市場(chǎng)開(kāi)辟了一片天地。很多喜歡GAP 的人們是由于其方便性，可以在一個(gè)店里買到全家人的服裝。

ZARA

1975年設(shè)立于西班牙的ZARA隸屬于Inditex集團(tuán)。

產(chǎn)品特色

ZARA 充分迎合了大眾對(duì)于流行趨勢(shì)熱衷追逐的心態(tài)：穿得體面，且不會(huì)傾家蕩產(chǎn)。ZARA 的定價(jià)略低于商場(chǎng)里的品牌女裝，而它的款式色彩特別豐富。在這里，既可以找到最新的時(shí)髦單品，也可以找到任何需要的基本款和配飾，再加上設(shè)計(jì)豐富的男裝和童裝，一個(gè)家庭的服裝造型甚至都可以一站式購(gòu)齊。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，顧客可以花費(fèi)不到頂級(jí)品牌十分之一的價(jià)格，享受到頂級(jí)品牌的設(shè)計(jì)，因?yàn)樗梢栽跇O短的時(shí)間內(nèi)復(fù)制最流行的設(shè)計(jì)，并且迅速推廣到世界各地的店里。

ZARA旗下?lián)碛?00余位專業(yè)設(shè)計(jì)師，一年推出的商品超過(guò)120000款，可說(shuō)是同業(yè)的5倍之多，而且設(shè)計(jì)師其平均歲數(shù)只有25歲，他們隨時(shí)穿梭于米蘭、東京、紐約、巴黎等時(shí)尚重地觀看服裝秀，以擷取設(shè)計(jì)理念與最新的潮流趨勢(shì)，進(jìn)而仿真仿效推出高時(shí)髦感的時(shí)尚單品，而且速度之快十分令人震驚，每周兩次的補(bǔ)貨上架，每隔三周就要全面性地汰舊換新，全球各店在兩周內(nèi)就可同步進(jìn)行更新完畢，極高的商品汰換率，也加快了顧客上門的回店率，因?yàn)橄M(fèi)者已于無(wú)形中建立起ZARA隨時(shí)都有新東西的重要形象。endprint