開(kāi)創(chuàng)中華軒轅帝棗品牌之路

馬承鈞

2013年4月24日，河南省省長(zhǎng)謝伏瞻率隊(duì)視察鄭州航空港產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，專門參觀了炎黃貢棗業(yè)有限公司，受到董事長(zhǎng)敬國(guó)寶及全體員工熱烈歡迎。

謝伏瞻參觀了炎黃貢生產(chǎn)車間、倉(cāng)庫(kù)和辦公樓，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和衛(wèi)生狀況表示滿意。謝伏瞻說(shuō)：“炎黃貢棗作為一家民族紅棗企業(yè)，擔(dān)負(fù)著新鄭大棗和炎黃文化傳播的重任。我們要支持民族企業(yè)的發(fā)展，更要把五千年炎黃文化帶到全世界?！?/p>

敬國(guó)寶向謝伏瞻介紹了最新研發(fā)的紅棗飲品棗娃娃和熱銷飲品“紅棗醋”，表明炎黃貢棗進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)的決心。

近年來(lái)，一個(gè)嶄新的棗業(yè)品牌悄然走進(jìn)人們的視野——在新鄭黃帝故里拜祖大典，在鄭州國(guó)際少林武術(shù)節(jié)，在寧波國(guó)際時(shí)裝博覽會(huì)，在京津滬穗大型超市，在成千上萬(wàn)快遞公司郵包中，在海外華僑和國(guó)際友人旅行箱里……到處可見(jiàn)她那紅彤彤、香噴噴的身影。

它有一個(gè)閃光而厚重的名字——炎黃貢！

懷著對(duì)炎黃文化的無(wú)限崇敬和對(duì)中國(guó)棗業(yè)的深深期待，2012年小雪那天，筆者驅(qū)車前往新鄭市新村鎮(zhèn)107國(guó)道上“炎黃貢”大本營(yíng)——鄭州市炎黃貢棗業(yè)有限公司，拜訪了這家生機(jī)勃勃的新興企業(yè)。

走進(jìn)這家集種植、加工、生產(chǎn)、銷售和文化創(chuàng)意于一身的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，撲面而來(lái)的是優(yōu)美的環(huán)境、大度的氣派、整齊劃一的廠房和有條不紊的生產(chǎn)線，給人一種神清氣爽豁然開(kāi)朗的感覺(jué)。

我亟待了解：由河南省黃帝故里實(shí)業(yè)有限公司、新鄭隆基生物科技食品有限公司和新鄭市裴李崗文化創(chuàng)意商貿(mào)有限公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手組成的“炎黃貢”公司，有哪些鮮為人知的背景？它的精髓是什么？未來(lái)藍(lán)圖又是什么？

文化鑄魂 珍藏人文淵源

人們知道“炎黃貢”，大多始于對(duì)它的紅棗制品的直觀印象。當(dāng)筆者走進(jìn)炎黃貢總部大樓，占據(jù)我身心的卻是深邃的人文淵源。

剛剛從新疆基地歸來(lái)的敬國(guó)寶董事長(zhǎng)，深情地向我講述“炎黃貢”和新鄭深厚的歷史文化。他開(kāi)門見(jiàn)山道：“新鄭古稱‘熊國(guó)，是中華古老文明的起步地，迄今已有八九千年歷史了！早在少典時(shí)期即新石器時(shí)代，這里就出現(xiàn)令中外考古界驚艷的裴李崗文化……”

敬總?cè)鐢?shù)家珍地介紹說(shuō)，遠(yuǎn)古時(shí)代裴李崗一帶氣候溫暖濕潤(rùn)，雨量充沛，生態(tài)植被優(yōu)異，這里百花飄香、果木遍地，裴李崗人很早就進(jìn)入農(nóng)耕時(shí)代，紅棗正是這里的標(biāo)志性作物。1978年，從裴李崗出土的碳化棗核化石，證明紅棗栽培在這里起碼已有9000年歷史了。如今，這枚珍貴的碳化棗核化石已是新鄭市博物館鎮(zhèn)館寶物之一。

新鄭市黃帝故里景區(qū)里有一棵枝葉茂盛遒勁挺拔的參天古棗樹(shù)，相傳已有七八百年歷史，它遒勁挺拔、郁郁蔥蔥，至今長(zhǎng)年結(jié)果、香氣襲人，成為新鄭古老棗文化的“形象代表”。2010年8月1日，炎黃貢董事長(zhǎng)敬國(guó)寶在這棵古樹(shù)下?lián)]鍬培土，正式成為它的認(rèn)養(yǎng)人。有作家為此寫詩(shī)道：“千載古棗樹(shù)，葳蕤展新韻。悠悠炎黃情，潤(rùn)澤后來(lái)人！”

讓裴李崗為之驕傲的還有八千年的古陶文化。20世紀(jì)70年代，相繼在裴李崗文化遺址發(fā)掘出一批器形完美、線條流暢的古陶器，考古證明這里是我國(guó)制陶業(yè)最重要的起源地。正是基于對(duì)新鄭的紅棗文化、古陶文化、養(yǎng)生文化的鐘情，經(jīng)多年的思考，敬國(guó)寶聯(lián)手河南省黃帝故里實(shí)業(yè)有限公司、新鄭隆基生物科技食品有限公司和新鄭裴李崗文化創(chuàng)意商貿(mào)有限公司，于2005年組建了鄭州市炎黃貢棗業(yè)有限公司。除主導(dǎo)產(chǎn)品炎黃貢棗外，還融合裴李崗古陶文化，精制出集“收藏、把玩、實(shí)用”于一身的古樸流暢的古陶器，大大提升了炎黃貢的文化附加值。

誠(chéng)信立業(yè) 尊崇核心價(jià)值

無(wú)論是在董事長(zhǎng)、總經(jīng)理辦公室還是在廠區(qū)車間，筆者隨處感受到炎黃貢的團(tuán)隊(duì)精神、執(zhí)行理念、經(jīng)營(yíng)宗旨和企業(yè)愿景。敬國(guó)寶說(shuō)：“誠(chéng)信是金，說(shuō)一千道一萬(wàn)，一個(gè)企業(yè)的盛衰成敗，歸根結(jié)底是能否始終如一做到誠(chéng)信二字，守信是我們炎黃貢的核心價(jià)值觀！”

在公司走廊里，我隨便問(wèn)一位身著炎黃貢標(biāo)志服的中年員工：“炎黃貢的企業(yè)理念是什么？”他脫口答道：“以弘揚(yáng)五千年炎黃文化，傳承八千年紅棗精華為己任，倡導(dǎo)炎黃貢棗送給最尊敬的人的企業(yè)理念，深入發(fā)掘八千年裴李崗紅棗文化精髓，讓炎黃貢棗走進(jìn)千家萬(wàn)戶，讓健康永遠(yuǎn)伴隨每個(gè)人！”

在生產(chǎn)區(qū)，遇到一位圓臉蛋的青年女工，我問(wèn)她炎黃貢的“文化理念”，她靦腆一笑，輕聲道：“我們炎黃貢的文化理念是‘帝王品味、百姓生活呀！”在一輛裝滿“炎黃貢”棗的大卡車旁，碰到一位正待出差的銷售員，我問(wèn)他知道不知道“炎黃貢”的團(tuán)隊(duì)理念和營(yíng)銷理念。他看看我，朗聲笑道：“俺們團(tuán)隊(duì)理念是‘著力打造極具學(xué)習(xí)力、凝集力、執(zhí)行力和創(chuàng)造力的團(tuán)隊(duì)，營(yíng)銷理念是‘為每一位消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為每一家客商創(chuàng)造最大的價(jià)值和營(yíng)銷市場(chǎng)！”

快人快語(yǔ)的公司副總經(jīng)理給我講了兩個(gè)故事：去年春節(jié)前一名銷售員按合同給一家大型超市送產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)毛病，他當(dāng)即決定要換一箱，此時(shí)已近傍晚，買家說(shuō)“算了算了，這點(diǎn)小毛病無(wú)所謂”，銷售員卻堅(jiān)持要換，說(shuō)：“我們不能讓客戶有一點(diǎn)遺憾！”他硬是自己打的從其他門店搬來(lái)一箱給換了。今年三月三，一位香港老板出席黃帝故里拜祖大典，離別前慕名到炎黃貢門店買了幾袋紅棗，臨走時(shí)卻落下一袋，售貨員見(jiàn)狀第一時(shí)間千方百計(jì)尋找失主，兩小時(shí)后終于在機(jī)場(chǎng)將紅棗送到失主手中，感動(dòng)得那位香港客頻頻點(diǎn)頭道謝。

我發(fā)現(xiàn)炎黃貢的產(chǎn)品包裝中，有一冊(cè)他們自己印發(fā)的《弟子規(guī)》和《道德經(jīng)》，不由想起敬國(guó)寶董事長(zhǎng)的一段話：“《弟子規(guī)》《道德經(jīng)》等國(guó)學(xué)經(jīng)典是炎黃文化的精髓，我們將產(chǎn)品定名為‘炎黃貢，就是要傳承炎黃二帝的豐功偉績(jī)，弘揚(yáng)博大精深的炎黃文化。炎黃文化的實(shí)質(zhì)就是仁義、誠(chéng)信，干企業(yè)守信是不二法門，孔夫子說(shuō)‘民無(wú)信不立，誠(chéng)者，天之道也；思誠(chéng)者，人之道也，我們炎黃貢永遠(yuǎn)也離不開(kāi)信譽(yù)??！”

誠(chéng)信就是生產(chǎn)力?；蛟S，炎黃貢的員工正是讀了《弟子規(guī)》，才會(huì)如此始終如一、自覺(jué)模范地執(zhí)行公司的各項(xiàng)規(guī)章守則，讓炎黃貢的美名不脛頁(yè)走吧。