青年消費對國內(nèi)消費需求的實證研究

青年消費對國內(nèi)消費需求的實證研究

王瀟男

(中國青年政治學院經(jīng)濟管理學院， 北京100089)

[摘要]在國內(nèi)需求當中，消費需求是經(jīng)濟增長的源動力，啟動內(nèi)需的實質(zhì)是要啟動國內(nèi)消費需求，以消費結構的提高帶動投資需求的提高.在整個居民消費當中，青年消費扮演著即特殊又重要的角色，其特殊性體現(xiàn)在青年消費不夠理性、消費結構不合理、消費偏好具有情緒性和示范效應等.其重要性體現(xiàn)為青年消費對國內(nèi)消費需求的引擎作用，青年消費偏好對其他社會成員消費行為的引領作用.

[關鍵詞]消費需求；青年消費；消費結構；示范效應[收稿日期]2015-08-10

[作者簡介]王瀟男(1989-)，男，山東棗莊人，中國青年政治學院經(jīng)濟管理學院世界經(jīng)濟專業(yè)2013級在讀碩士研究生，主要從事國際金融方向研究.

[中圖分類號]F126.1 [文獻標識碼]A

0引言

在市場經(jīng)濟中，消費需求與投資需求共同構成一國之內(nèi)需，二者相互影響、相互促進，以投資拉動經(jīng)濟增長是我國常用的政策.2008年金融危機以后，全球經(jīng)濟呈下行趨勢，由于西方國家的負債型消費模式，中國的產(chǎn)業(yè)結構失衡與產(chǎn)能過剩顯得格外突出，當前國內(nèi)需求不振、外向型企業(yè)大量倒閉，為擴大內(nèi)需，政府出面進行大規(guī)模投資，到2010年底，國家相繼投資4萬億來擴大內(nèi)需.但內(nèi)需并沒有從真正意義上啟動，而且還引發(fā)了物價、地價、房價上漲等經(jīng)濟失衡，導致資源的巨大浪費.當一國的經(jīng)濟發(fā)展到買方市場階段時，簡單的大幅增加投資額并不能帶動消費需求的相應增加，消費需求的增加偏離投資需求的增加，消費需求圍繞著供求關系和收入水平的起伏而漲落，國民經(jīng)濟的增長也更多的遵循市場運行規(guī)律.由此可見，消費才是經(jīng)濟增長的原動力，許多國家的實踐也證明如此.美國在1989-1996年間，總消費貢獻率為84.4%，日本在1987-1995年間的數(shù)據(jù)為62.2%，英國在1985-1995年間的數(shù)據(jù)為89.7%，相比中國在1990-1998年間的數(shù)據(jù)僅為52.3%.(見表1)由此可以看出，世界發(fā)達經(jīng)濟體均是消費對經(jīng)濟增長有著決定性作用，它們都有著強大的內(nèi)部市場與完善協(xié)調(diào)的國民經(jīng)濟結構.中國長期以來存在重出口、輕內(nèi)需的傾向，導致消費需求對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻率不高，與發(fā)達國家相比有較大的差距.所以，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，實現(xiàn)以國內(nèi)消費需求拉動經(jīng)濟增長，是當前中國最需要的，關系到今后經(jīng)濟的持續(xù)健康增長.

表1　中、美、日、英各國需求要素對GDP增長貢獻率比較(%) [1]

1當前我國青年消費的特點

1.116～24歲青年群體的消費特點

這部分青年群體多為在校學生，其中以大學生群體為主導，大學生的消費特點可以作為這部分青年群體的消費特點，下文的消費特點分析以大學生作為代表.其消費有如下特點：

1.1.1消費行為非理性化，追求時尚個性

首先，消費行為的非理性化某一程度上是由青年群體過于追求時尚與個性造成的，尤其是大學生在消費中喜歡標新立異、張揚個性，樹立自我品牌意識.他們在購買商品時，往往只注重商品的外觀、包裝、個性而不注重商品的實用性，只要某種商品能給他們帶來情感或虛榮上的滿足，他們就樂意消費.所以，大學生群體往往消費一些根本不需要或用處很少的商品，造成不必要的浪費.其次，消費非理性化的另一個表現(xiàn)是消費的無計劃性，許多學生采用跨期消費的辦法，這個月的錢不夠花就把下個月的生活費提前花掉,甚至還要向其他人借錢，結果到了下個月還得再借,如此循環(huán),越借越多,越花越多.據(jù)調(diào)查顯示：大學生消費有計劃性的人數(shù)很少,僅占10.2%,而50%以上的大學生消費計劃性不強,更有9.6%的大學生消費無計劃性.

1.1.2消費結構多元化，但層次上不合理

一次關于大學生消費的調(diào)查顯示，當前大學生的消費結構不合理，和基本生活、學習支出(45.99%)相比，通訊、娛樂支出所占比例過大，達到了39.79%，這說明現(xiàn)在的學生相當看中文體娛樂、旅游、交際、上網(wǎng)通訊等等，以至于在這些方面花費過多，而在技能或考證資格方面的支出過少，僅占8.17%，其實這些才是大學生在校期間應該追求的東西，而多數(shù)學生在這些有利于自己人生發(fā)展的事情上不舍得投入，卻把多數(shù)錢投到了數(shù)碼產(chǎn)品、交際娛樂上，追求高檔手機、筆記本電腦、高檔時裝、看似成熟的交際圈，這樣的消費結構在層次上是不合理的.(見表2)

表2　大學生消費支出結構

1.1.3消費偏好具有情緒性和示范效應

對于對大學生來講,他們的消費偏好具有一定的情緒性，偏好哪些商品，往往會不顧一切的購買.我們時?？吹酱髮W生會購買能使自己的情感需求得到最大限度滿足的商品，只要這種商品能給他們帶來情感上的滿足，他們就樂意消費.作為社會的時尚一族，大學生擁有著比其他年齡段的人更強的接受新事物的能力，所以他們的消費行為會引起許多社會人士的模仿與關注，他們正通過各種途徑對該產(chǎn)品進行隱性的宣傳與推廣，具有示范效應.

1.225～35歲青年群體的消費特點

25～35歲青年群體與16～24歲以大學生為主的青年群體不同，這一青年群體多為剛踏上社會工作不久的人，有收入來源但是收入的積蓄不多，但又不得不面臨生活中種種現(xiàn)實問題，比如結婚，生孩子，高房價，高油價等等，他們的消費特點是：

1.2.1消費行為較為理性化

該部分青年群體的花銷多以其工作收入為主，花自己掙來的錢他們的消費觀與學生時代相比有較大的理性，他們在購買商品時會更多的考慮該商品的實用性與使用價值.尤其是很多青年人面臨著結婚成家等現(xiàn)實問題，增加儲蓄買車買房是多數(shù)青年人的觀點；還有一部分青年人已經(jīng)結婚，有了孩子和家庭，他們相對更加成熟，一家人的生活開支讓他們減少了不必要的浪費，消費行為較為理性化.

1.2.2日常生活消費高檔化，奢侈品消費增多

隨著收入的增多，該青年群體擁有較多的可支配收入，并且他們對此擁有著絕對的支配權，所以他們可以進行一些高檔的消費，日常生活中的衣、食、住、行方方面面都有所體現(xiàn).而青年人愛時尚、追求名牌的特點又促使他們消費一些奢侈性商品，比如：勞力士的手表、LV/Dior的皮包、香奈兒的香水及化妝品等等.這些商品很顯然不是生活所必需，而是出于對時尚和高端的追求而進行的消費.

2青年消費是啟動國內(nèi)消費需求的引擎

青年群體的消費特點決定了青年消費對于啟動國內(nèi)消費需求的引擎作用，筆者認為青年消費的引擎作用主要可分為兩個方面：一是青年群體的消費量對于全社會居民消費量的推動作用；二是青年群體的消費偏好對其他社會成員消費行為的引領作用.

2.1青年群體的消費量對于居民消費量的推動作用

筆者對本文所研究的16～35歲青年群體的年消費量進行了估算，分別估算了2008～2012年間青年群體的年消費總量.在估算過程中將該青年群體的消費簡化為兩大塊：一是飲食、服裝、醫(yī)療、交通、通訊、娛樂等維持正常生活的開銷，保守估算此數(shù)據(jù)可以用大學生平均年消費額代替；二是住房投資即用來購買商品房的支出，25～35歲的群體是整個青年群體當中購買商品房的主力軍，其購買支出可以從每年的住宅商品房銷售額中估算而得，由此可得表3.從表3可以看出，2008～2012年間，青年群體消費量呈逐年遞增趨勢，由3.53萬億增加到6.90萬億，這其中2010年和2011年的增幅較大，分別增加1.01萬億和1.10萬億；居民消費量同樣呈逐年遞增趨勢，由2008年的11.17萬億增加到2012年的19.04萬億，其中2011年和2012年增幅較大，分別增加2.82萬億和2.14萬億，這客觀反映了國家對宏觀經(jīng)濟的刺激政策，到2010年國家共投資4萬億人民幣來擴大內(nèi)需、促進經(jīng)濟增長，所以2010～2012年間，青年消費和居民消費增幅較大，青年消費的增加推動著整個居民消費的增長.最重要的一點，青年消費占居民消費的比例較大，08年時就達到了31.60%，2011年達到了36.21%%，2012年達到了36.24%，這說明如今青年消費在整個居民消費中占有舉足輕重的地位；不僅如此，所占比例還呈逐年遞增趨勢，從2008年到2012年，上升了4.64個百分點，所占比例的不斷增加說明了青年消費的地位和作用在不斷增強，對整個居民消費的影響力在逐年增強.

從表4可以看出，2008～2012年間，消費支出對GDP增長的貢獻率由44.2%上升到55.0%，并在2011年達到最大值56.5%，這說明中國國民經(jīng)濟的增長越來越多的倚重消費需求拉動，而不是出口和投資拉動，盡管目前55%左右的消費拉動和發(fā)達國家相比尚有不小的差距，但中國近年來的發(fā)展趨勢是正確的，國內(nèi)消費需求在推動國民經(jīng)濟發(fā)展中的作用越來越大.通過對比可以發(fā)現(xiàn)，青年消費占居民消費的比例和消費支出對GDP增長的貢獻率有高度的相關性，青年消費占居民消費的比例逐年遞增，由2008年的31.6%增加到2012年的36.24%，恰巧在此期間，消費支出對GDP增長的貢獻率由44.2%上升到55.0%，這說明在青年消費對于居民消費的影響逐漸增強的同時，消費需求對于國民經(jīng)濟的推動作用也在增強，所以青年消費的影響力增強與國內(nèi)消費需求的推動力增強是相一致的，青年消費是啟動國內(nèi)消費需求的引擎.

表3　青年消費量占居民消費量的比例

表4　青年消費占居民消費的比例與總消費對GDP增長的貢獻率

2.2青年群體的消費偏好對其他社會成員消費行為的引領作用

2.2.1消費的商品具有示范效應

一種商品如果能在青年群體中流行起來，勢必在社會上也會有引起一番消費熱潮，比如蘋果的手機與電腦憑借其強大的功能與精致的外觀在大學生群體中形成了一種消費崇拜，接著在社會上引起了巨大的消費熱潮；很多軟件和網(wǎng)絡游戲也是先在青年中流行起來，接著才引起了社會其他群體的關注，才有了對軟件和游戲的付費.

2.2.2消費的方式具有示范效應

青年群體的消費方式往往也代表者潮流與時尚，比如網(wǎng)購誕生的初期，并不被社會所認同，是大學生率先接受了它，青年群體更是網(wǎng)購的主力軍，如表5所示，09～10年度在對中國網(wǎng)購消費力十大城市的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，18～34歲青年群體的消費金額占總消費金額的76%，占有絕對的優(yōu)勢，然而青年的貢獻還不僅于此，很多中年群體是經(jīng)過青年人的介紹才明白網(wǎng)購流程的，逐漸的網(wǎng)購在全社會形成了一種熱潮.

表5　09～10年度中國網(wǎng)購消費力十大城市消費金額年齡分布

3如何使青年消費更好的發(fā)揮引擎作用

保持并鼓勵當前青年消費中有利于其發(fā)展的優(yōu)勢，同時克服當前不利于其發(fā)展的弱點.

首先，對于16～24歲的青年群體，其最大的問題來源于其消費心理，由于年齡較小，他們的心智還不夠健全，容易受一些錯誤的消費心理的影響，比如從眾心理、攀比心理、追求大牌與時尚等等，這些錯誤的消費心理使青年消費缺乏理性化.對此，學校、家長、社會輿論、社會主流媒體要一起努力，營造一個健康的價值觀，對青年人加強宣傳與教育，糾正不合理的消費心理.

其次，對于25～35歲的青年群體，要保持其消費的平穩(wěn)增長，關鍵在于提高他們的可支配收入，所以提高青年就業(yè)率是關鍵，這一點需要政府與青年共同努力.一方面國家要大力發(fā)展以服務業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮第三產(chǎn)業(yè)的就業(yè)吸納能力，提供更多的就業(yè)機會吸納青年人就業(yè)，同時要支持青年創(chuàng)業(yè)，以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè).另一方面青年群體自身要樹立正確的就業(yè)觀念，近幾年來社會上出現(xiàn)了就業(yè)難與企業(yè)招工難并存的局面，這反映出當前青年人都傾向于去一線城市、省會城市、大企業(yè)而不想去三線城市和小企業(yè)，這樣的就業(yè)觀不利于青年職業(yè)生涯的發(fā)展.因此，政府、學校、企業(yè)應共同努力引導青年樹立正確的、符合時代需求的就業(yè)觀，這樣既有利于青年自身的發(fā)展，又有利于社會的進步.只有整個青年群體的可支配收入提高，青年的邊際消費傾向較大的優(yōu)勢才能充分發(fā)揮，青年消費才能穩(wěn)步增長，才能在啟動國內(nèi)消費需求的過程中發(fā)揮引擎作用.

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[責任編輯：閆昕]