票房破400億然后呢

闕政

一二線城市，看什么電影很重要;三線及以下城市，看電影這件事很重要。那么，一旦拉伙結(jié)伴、拖家?guī)Э诹耍悴滤麄儠?huì)去看《聶隱娘》還是《煎餅俠》呢？

去年，“中國(guó)電影票房突破300億”的期待，最終定格在“只差3億”。今年，自打暑期檔每天“你破億來(lái)我也破億”的節(jié)奏一起，400億的呼聲就不絕于耳——果然，12月6日，在距離2016年還有20多天的時(shí)候，中國(guó)電影總票房已經(jīng)提前兌現(xiàn)了400億的期待。

數(shù)字很重要，它說(shuō)明大盤(pán)，說(shuō)明產(chǎn)業(yè)，說(shuō)明發(fā)展。但，數(shù)字的背后，還有數(shù)字。那些貌不驚人的數(shù)據(jù)，也許更能撥云見(jiàn)日，看一看中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。

2015 年五部破10 億的電影：《捉妖記》、《港囧》、《夏洛特?zé)馈贰ⅰ都屣瀭b》、《尋龍?jiān)E》。

小鎮(zhèn)青年撐起400億

還記得3年前的2012年，媒體上熱議的話(huà)題是：華語(yǔ)片票房首次低于引進(jìn)片。但這個(gè)現(xiàn)象并未成為趨勢(shì)，很快就被打破——2013年，華語(yǔ)片創(chuàng)造的票房比例就達(dá)到了58.6%，反超引進(jìn)片;2014年，繼續(xù)以50.65%的微弱優(yōu)勢(shì)取勝;而2015年，則達(dá)到了近年來(lái)的最高值：59.83%。

這其中，《捉妖記》以24.39億票房的登頂當(dāng)然功不可沒(méi)。和它一同進(jìn)入“10億”票房俱樂(lè)部的華語(yǔ)片還有三部：《煎餅俠》、《港囧》、《夏洛特?zé)馈贰粌H“10億”片破紀(jì)錄，單日破億的華語(yǔ)片，也數(shù)今年最多。這不，年底正在熱映的《尋龍?jiān)E》，也是天天破億的節(jié)奏，眼看又會(huì)躋身“10億”俱樂(lè)部。和好萊塢大片以工業(yè)級(jí)的特效取勝不同，華語(yǔ)片的取勝大多靠的是笑點(diǎn)：煎餅俠如此，徐崢如此，夏洛如此，拋開(kāi)奇幻題材，其實(shí)胡巴也是個(gè)合家歡的小妖怪。

前幾年《新民周刊》已經(jīng)提到，三四級(jí)城市正在成為中國(guó)電影票房的新力量，影響力甚至超過(guò)一二線城市。今年再看，這種趨勢(shì)愈加明顯：“2015年前三季度，有79%的新建影院布局在三線及以下城市，如火如荼的影院建設(shè)激發(fā)了當(dāng)?shù)氐挠^影熱情，三線及以下城市人次增長(zhǎng)率近三年保持在30%以上……從2011年到2015年前三季度，一線城市人次份額由25%下降到18%，此消彼長(zhǎng)，二線及以下城市人次份額由75%提升到82%，其中五線城市人次份額五年提升了8%，達(dá)到17%，已逐步趕超一線城市?！?/p>

瞧瞧，一線城市眼看就要被五線城市超過(guò)了呢。一向走農(nóng)村包圍城市路線的“大地影院”，今年發(fā)布了一份《小鎮(zhèn)青年洞察研究白皮書(shū)》，以上數(shù)據(jù)就來(lái)自這份白皮書(shū)的統(tǒng)計(jì)。除了數(shù)據(jù)，他們還得出結(jié)論：在一二線城市，“喜歡的電影有合適的場(chǎng)次”最能帶出票房;而在三線以下城市，電影的社交屬性反而更明顯，“陪伴觀影”是最重要的驅(qū)動(dòng)因素。換句話(huà)說(shuō)，一二線城市，看什么電影很重要;三線及以下城市，看電影這件事很重要。那么，一旦拉伙結(jié)伴、拖家?guī)Э诹?，你猜他們?huì)去看《聶隱娘》還是《煎餅俠》呢？

15塊的電影票哪里來(lái)

今年，《捉妖記》以24.39億票房登頂華語(yǔ)片甚至所有影片有史以來(lái)的中國(guó)地區(qū)票房冠軍，確實(shí)可喜可賀。但是在一路超越的過(guò)程中，尤其在最后階段，為了超越《速度與激情7》的24.26億，競(jìng)爭(zhēng)的姿態(tài)欠缺風(fēng)度，卻為一時(shí)詬病，從而也帶出了“偷票房”這種長(zhǎng)期存在卻從未說(shuō)破的話(huà)題。

確實(shí)，偷票房可以有各種各樣的方式——但即使不偷不搶?zhuān)狈恳部梢匀藶榈丶右蕴Ц摺阌袥](méi)有發(fā)現(xiàn)，一到重要檔期，熱門(mén)影片的優(yōu)惠票價(jià)就可以讓物價(jià)一夜回到20年前？20年前我去看電影，票價(jià)大多在15元，沒(méi)想到過(guò)了20年，《碟中諜5》《007》這樣大片中的大片，竟然只要14.9元了！年末賀歲的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，還有9.9元的票價(jià)！

還記得前幾年，為了電影票設(shè)置最低限價(jià)，幾大制片公司還和發(fā)行商吵過(guò)一架。當(dāng)時(shí)還沒(méi)和張藝謀鬧翻的張偉平，也為了《金陵十三釵》最低票價(jià)漲五塊錢(qián)的事兒，跟四面八方掐過(guò)。但是眼下，票價(jià)卻史無(wú)前例地低。說(shuō)白了，就是有了業(yè)界新態(tài)勢(shì)，簡(jiǎn)稱(chēng)：票補(bǔ)。

據(jù)一位制片公司的專(zhuān)業(yè)人士透露，以一張最低35塊的票為例，假如你只花15塊就進(jìn)了場(chǎng)，那么勢(shì)必有人為剩下的20塊結(jié)了賬——一般來(lái)講，制片方買(mǎi)單一半，另一半，則歸售票軟件掏錢(qián)。

再提個(gè)問(wèn)題：你在網(wǎng)上買(mǎi)電影票，用的是哪個(gè)APP？貓眼？微票？格瓦拉？美團(tuán)？糯米？大眾點(diǎn)評(píng)？還是淘寶電影？其實(shí)吧，不管怎么選，最終還是落入了BAT的懷抱。

去年，BAT強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍影視界，流行的還是視頻網(wǎng)站找靠山，愛(ài)奇藝投奔百度，優(yōu)土投奔阿里巴巴。今年呢，圈地運(yùn)動(dòng)開(kāi)始進(jìn)入售票系統(tǒng)——12月，美團(tuán)旗下的貓眼宣布與大眾點(diǎn)評(píng)電影頻道整合，從此美團(tuán)、貓眼、大眾點(diǎn)評(píng)成了一家;而原本注資美團(tuán)的阿里系卻選擇在11月先行退出美團(tuán)，使之加入了騰訊的陣營(yíng)，而阿里巴巴自己則選擇從老股東變成了新對(duì)手;同樣是12月，微影時(shí)代宣布與老牌電影售票網(wǎng)站格瓦拉合并，微信賣(mài)電影票的“微票”，從此也和格瓦拉成了一家。

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，最終，消費(fèi)者只要是在微票、格瓦拉、貓眼、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)買(mǎi)電影票，就或多或少與BAT中的T有關(guān)，而A主營(yíng)的淘寶電影和B主營(yíng)的百度糯米電影，則相對(duì)弱勢(shì)了。

看起來(lái)，一切好像都成了BAT的游戲。至于BAT為什么連賣(mài)電影票這樣的小錢(qián)也要搶?zhuān)靠梢曰乜次覀兊牡谝粋€(gè)問(wèn)題：為什么15塊就能買(mǎi)到電影票？BAT占領(lǐng)售票市場(chǎng)，不但不為賺錢(qián)，還倒貼了不少。曾經(jīng)，一位出版人對(duì)我說(shuō)：所有的電商都拿賣(mài)書(shū)來(lái)導(dǎo)入流量，哪有人真心想賣(mài)書(shū)。這話(huà)，或許正能回答上述問(wèn)題。

說(shuō)不完的IP

對(duì)普通觀眾而言，電商打價(jià)格戰(zhàn)的影響，遠(yuǎn)不如IP來(lái)得大。是的，若論2015年的影視圈，IP這個(gè)詞，就算你再反感，也繞不開(kāi)。即使很多時(shí)候，大家都像看皇帝的新衣一樣看得清楚明白：IP不過(guò)是個(gè)為了營(yíng)銷(xiāo)而造出來(lái)的新鮮詞，卻仍然不得不在“IP”這個(gè)詞席卷輿論后，為之裹挾。

一個(gè)最明顯的壞處就是：看電影的選擇面小了。在大家都急著買(mǎi)IP屯IP的時(shí)代，制片公司為求保險(xiǎn)，跟著IP走;而觀眾，就只能跟在屁股后頭，看那些幾年前甚至十幾年前流行過(guò)的東西，又來(lái)回潮了。

像今年，熱門(mén)IP已經(jīng)從網(wǎng)劇反哺電影——《煎餅俠》（來(lái)自《屌絲男士》）、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》（來(lái)自同名網(wǎng)劇），成本都不高，票房都不低。從《鬼吹燈》里走出來(lái)的姐妹篇《九層妖塔》和《尋龍?jiān)E》，也收獲頗豐。更不用說(shuō)電視劇電影雙管齊下的《何以笙簫默》。

這個(gè)時(shí)代的特征就是什么賣(mài)錢(qián)什么就一窩蜂地上。想當(dāng)年《何以笙簫默》的電影版權(quán)賣(mài)了四五年也沒(méi)有開(kāi)拍，直到合同快過(guò)期了，電視劇火了，又一下兩家公司出來(lái)?yè)?。不遠(yuǎn)的將來(lái)，我們還是會(huì)在電影院看到《小時(shí)代》作者的無(wú)數(shù)代表作，還是會(huì)看到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的視覺(jué)化，據(jù)說(shuō)《盜墓筆記》的電影版權(quán)已經(jīng)賣(mài)出去了，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)《我當(dāng)?shù)朗磕切┠辍贰斗ㄡt(yī)秦明》也將在明年陸續(xù)啟動(dòng)。

更可怕的是，因?yàn)閲?guó)內(nèi)IP已遭搶購(gòu)一空，影視公司又開(kāi)始動(dòng)起了日韓鄰國(guó)大IP的主意——十幾年前流行的《藍(lán)色生死戀》《我的野蠻女友》，流行了幾十年的日本奇幻短片《世界奇妙物語(yǔ)》，都將被引進(jìn)，試圖再造IP熱潮。

2015年年初，影視公司最大的期待之一，就是“網(wǎng)劇反哺電視臺(tái)”，顧名思義，出身草根的網(wǎng)劇，有朝一日也可以登上星級(jí)衛(wèi)視的黃金檔播出。在“臺(tái)網(wǎng)融合”提了這么些年之后，“網(wǎng)劇回流”在今年年初還仍然只是一個(gè)美好的期待——到了年末，已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)?！端麃?lái)了，請(qǐng)閉眼》，就是首部由互聯(lián)網(wǎng)反向輸出到一線衛(wèi)視的劇集。

在IP遭哄搶的年代，最近，百度貼吧宣布將介入影視行業(yè)進(jìn)行“IP孵化”，百度副總裁、貼吧事業(yè)部總經(jīng)理陸復(fù)斌表示：“百度貼吧會(huì)以一個(gè)平臺(tái)性的角色，與傳統(tǒng)的娛樂(lè)行業(yè)公司展開(kāi)合作，提供百度貼吧的價(jià)值，讓這些傳統(tǒng)行業(yè)的專(zhuān)家去發(fā)揮他們的價(jià)值?！?/p>

看起來(lái)有點(diǎn)難懂，其實(shí)也很好理解。還記得《夏洛特?zé)馈繁挥霸u(píng)人指稱(chēng)抄襲的時(shí)候，主演沈騰的回應(yīng)是，電影的靈感實(shí)際上是來(lái)源于一篇天涯社區(qū)的熱帖：“假如有一天你一覺(jué)醒來(lái)，發(fā)現(xiàn)自己趴在高中的課桌上，陽(yáng)光灑進(jìn)教室，你忽然發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的一切原來(lái)都是一場(chǎng)夢(mèng)……”嗯，當(dāng)好IP被買(mǎi)空的時(shí)候，熱帖又成了新的IP呢！《夏洛》其實(shí)已經(jīng)不是孤例，當(dāng)年婁燁導(dǎo)演的《浮城謎事》，也是根據(jù)天涯熱門(mén)網(wǎng)帖《看我如何收拾賤男和小三》改編的。只是不知道，這一回又會(huì)發(fā)明什么新的名詞來(lái)描述這種網(wǎng)帖呢？總之，百度貼吧相信自己吧內(nèi)的人才們是可以為電影編劇提供源源不斷的靈感的。（天涯社區(qū)表示不服）

情商上線，演技下線

《夏洛特?zé)馈纷⒍ㄒd入2015年電影的史冊(cè)。不僅因?yàn)樗菬衢T(mén)IP，創(chuàng)造了10多億的票房，還因?yàn)槠綘罡媪擞霸u(píng)人文白，因?yàn)楹笳哒f(shuō)他們抄襲了美國(guó)電影《佩姬蘇要出嫁》（《時(shí)光倒流未嫁時(shí)》）。雖然我不認(rèn)為《夏洛特?zé)馈烦u，但狀告影評(píng)人仍然是個(gè)爛招——照這樣的邏輯，《夏洛特?zé)馈芬驳媒o無(wú)數(shù)的“自來(lái)水”發(fā)宣傳獎(jiǎng)金么？

電影批評(píng)本是促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的好事，但如今關(guān)于電影本體的批評(píng)其實(shí)是越來(lái)越少。更多的人關(guān)注市場(chǎng)，關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)，關(guān)注資本，唯獨(dú)缺少對(duì)于電影本身的討論。

明星也是一樣。演員和明星的分界越來(lái)越清楚，更多的演員忙著上各種綜藝節(jié)目，把自己從二線打造成一線。從前，對(duì)一個(gè)明星最重要的很可能是神秘感——嘉寶的名言就是“請(qǐng)讓我一個(gè)人呆著”。但現(xiàn)在不是了。明星最好的曝光方式是拖家?guī)Э谝黄饋?lái)，消解自己的神秘感，放大自己的生活細(xì)節(jié)，最好，還能勇于自黑。

沒(méi)錯(cuò)，這個(gè)時(shí)代最受追捧的是“情商”，而明星的情商，尤其表現(xiàn)在：面對(duì)批評(píng)善于化解，面對(duì)黑粉勇于自黑，面對(duì)媒體八面玲瓏，最好還能長(zhǎng)袖善舞，多財(cái)善賈，走到哪里都如魚(yú)得水，才得“人生贏家”封號(hào)。敏感、細(xì)膩、用心，這些通常對(duì)于一個(gè)演員提升演技最有幫助的質(zhì)素，如今早已不流行了，取而代之的是神經(jīng)大條、好相處、怎么也不會(huì)翻臉、永遠(yuǎn)笑意盈盈。術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，但是演員這個(gè)行業(yè)，好像越來(lái)越和演技沒(méi)有了關(guān)系。

隨著綜藝的熱播，越來(lái)越多明星開(kāi)始了真人秀上位之旅。今年，廣電總局下發(fā)了通知，要求加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理，提高普通群眾參與真人秀節(jié)目的比例——從一個(gè)側(cè)面證明了，有關(guān)明星的真人秀已經(jīng)爆棚。看看國(guó)外的真人秀，不少有著社會(huì)寓意：比如MTV的《16歲大肚》，每集介紹一個(gè)懷孕的未成年少女。想想當(dāng)年中國(guó)的微博上某營(yíng)銷(xiāo)號(hào)組織的“辣媽自拍”活動(dòng)，有不少未成年生育的辣媽舉著娃自豪地拗出S形，頓感天壤之別。再看看我們的明星真人秀，除了玩些低智的游戲，就是全世界旅游去。

接地氣不如接軌國(guó)際

崇拜票房，砸錢(qián)打價(jià)格戰(zhàn)，追求IP，演技不如情商，拍戲不如上綜藝……2015的這如此種種，很可能還會(huì)在2016年延續(xù)。

2015年11月，全國(guó)人大對(duì)《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案）》進(jìn)行了審議和修訂。最大的變化是，從前，拍攝影視劇需要將劇本梗概先行送國(guó)務(wù)院廣播電影電視主管部門(mén)審查，而以后可以經(jīng)省、自治區(qū)、直轄市人民政府電影主管部門(mén)管理。從前的30日審查期限也縮短到了20日，一切都旨在促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的更快發(fā)展。

年初就開(kāi)始傳說(shuō)的“涉案劇”會(huì)放寬，在年底也得到了印證：《烈日灼心》《解救吾先生》等一批涉案劇都登上了大銀幕。這個(gè)勢(shì)頭，明年也會(huì)延續(xù)。中國(guó)電影的類(lèi)型化雖然還不像好萊塢那樣完熟，卻也在一步步累積之中。前兩年，最流行的電影廣告詞是“走心”“接地氣”，今年則變成了“工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”。隨著電影產(chǎn)業(yè)鏈的步步完善，隨著國(guó)際合作的日益增加，符合國(guó)際電影工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確實(shí)是華語(yǔ)片發(fā)展的大勢(shì)所趨。

另一邊，網(wǎng)絡(luò)依然強(qiáng)勢(shì)。盡管幾大視頻網(wǎng)站的財(cái)報(bào)并不好看，但該砸的錢(qián)還是得砸。根據(jù)《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2015年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將近400億元，幾乎等于年度總票房。而明年視頻行業(yè)對(duì)于自制內(nèi)容的投入也將更大，投資在千萬(wàn)級(jí)以上的網(wǎng)絡(luò)自制劇將不再是個(gè)位數(shù)。包括樂(lè)視在內(nèi)，許多視頻網(wǎng)站宣布他們已經(jīng)打造了一個(gè)根植于互聯(lián)網(wǎng)的影視閉環(huán)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，全網(wǎng)已有1000多萬(wàn)的付費(fèi)用戶(hù)。未來(lái)，打破純廣告收入、爭(zhēng)取付費(fèi)用戶(hù)，勢(shì)將成為視頻網(wǎng)站的深耕之地。