2015年電視劇觀察報告遇低谷求變 蟄伏釀生機(jī)

2015年，中國電視劇經(jīng)歷了不少變革后的探索。市場與政策，一個左手，一個右手，調(diào)節(jié)與推動著電視劇市場的向前發(fā)展?！耙粍尚恰钡男抡宫F(xiàn)出成效，數(shù)據(jù)顯示，截至目前，除了年初和年中播出的《武媚娘傳奇》和《花千骨》，今年還沒出現(xiàn)其他超高收視的電視劇，且高收視的電視劇只集中在一兩家衛(wèi)視和電視臺。新政，看似短期內(nèi)導(dǎo)致了行業(yè)的陣痛，但需要看到的是，加速行業(yè)的凈化和優(yōu)勝劣汰是市場規(guī)律，新政是讓整個電視劇行業(yè)向著好的方向發(fā)展。對于電視劇生產(chǎn)者來說，求新求變、更加細(xì)分題材、兼顧小成本的電視劇顯得非常重要。除了“一劇兩星”，受國家新聞出版廣電總局“限古令”政策影響，民國戲呈現(xiàn)井噴趨勢，古裝題材數(shù)量減少但整體質(zhì)量有所提升。因為新政影響，發(fā)行也由從前的“四星一網(wǎng)”，變?yōu)椤皟尚且痪W(wǎng)”，促使新媒體平臺影響力日增，2014年網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量破50億的電視劇僅有《古劍奇譚》一部，10億次點(diǎn)播便可稱為“現(xiàn)象級”作品。進(jìn)入2015年，“現(xiàn)象級”門檻已經(jīng)上漲到20億次的量級。此外，熱門IP的爭搶已達(dá)“白熱化”，資本的助力更加劇了這一趨勢。人才爭奪更加激烈，尤其是新媒體對傳統(tǒng)行業(yè)的“挖腳”現(xiàn)象。也可以說，2015年是電視劇產(chǎn)業(yè)破局、重構(gòu)規(guī)則的轉(zhuǎn)折期。下面是本刊和VLinkage一起針對2015年上半年電視劇產(chǎn)業(yè)做出的產(chǎn)業(yè)分析報告。

電視劇新媒體表現(xiàn)突出

電視劇在網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)呈上升勢頭，2015年《花千骨》《武媚娘傳奇》兩部電視劇網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量破100億，相比2014年劇王《古劍奇譚》的90億點(diǎn)擊量又有新的突破。目前來看，熱門大劇仍然是古裝劇天下，但細(xì)分題材上卻有所變化。年初熱播的宮廷大劇《武媚娘傳奇》基本延續(xù)了過去古裝宮廷傳統(tǒng)戲路，內(nèi)容上沒有創(chuàng)新，因此網(wǎng)絡(luò)討論也普遍集中在“胸器”等周邊話題。而暑期由網(wǎng)絡(luò)小說改編的《花千骨》卻把電視劇熱度帶到了新的高度，畫骨夫婦的虐戀受到廣泛關(guān)注，臺網(wǎng)共振放大了《花千骨》的影響力，以至于結(jié)局遭到刪減后引發(fā)了網(wǎng)友對湖南衛(wèi)視的“圍攻”。近兩年的劇王《花千骨》《古劍奇譚》都是由湖南衛(wèi)視暑期檔鉆石劇場產(chǎn)生，熱門檔期下一線衛(wèi)視頻道對于電視劇的網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)存在著不小的影響力?！痘ㄇЧ恰返某晒σ膊粩嘟oIP概念加熱，明年多部IP大劇爭奪湖南衛(wèi)視暑期檔，競爭異常激烈。

剛剛收官的《瑯琊榜》則是國內(nèi)另外一種古裝作品的經(jīng)典代表，雖然同為網(wǎng)絡(luò)小說改編，但山影侯鴻亮團(tuán)隊卻采取了過往正劇的方式進(jìn)行精心制作，可以說在熱播劇品質(zhì)上達(dá)到了新高度，成為少有的叫好又叫座的精品電視劇作品。目前《瑯琊榜》網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量達(dá)65億次，按照高品質(zhì)電視劇網(wǎng)絡(luò)長尾表現(xiàn)更好的規(guī)律，同樣有望沖擊百億點(diǎn)擊量。

平臺渠道優(yōu)勢愈發(fā)明顯

相比網(wǎng)絡(luò)，電視平臺的渠道優(yōu)勢愈發(fā)明顯。在“限娛令”和“一劇兩星”的政策及新媒體強(qiáng)勢發(fā)展的雙重作用下，衛(wèi)視媒體整體格局呈現(xiàn)下滑趨勢。但省級衛(wèi)視四成以上的收視量來自于電視劇的貢獻(xiàn)，電視劇仍然是拉動各級頻道收視的功臣，但新政對黃金強(qiáng)檔電視劇播出集數(shù)的限制促使電視劇市場的蛋糕重新切分，電視劇收視份額應(yīng)聲回落。從分析報告中得知，中央級頻道在流失的蛋糕中獲利最大，而省級地面和市級頻道也趁機(jī)收復(fù)了些許失地，收視份額分別達(dá)到25.1%和11.1%，但盡管如此，省級衛(wèi)視仍然是吸引觀眾注意力的主要播劇平臺。2015年上半年省級衛(wèi)視競爭力依然呈現(xiàn)階梯式分布，有著長期累積的優(yōu)勢資源和靈活的編排，湖南衛(wèi)視仍是衛(wèi)視霸主。今年1～8月電視收視熱門劇基本都被湖南衛(wèi)視承包了。電視劇晚間收視排名前十中，全部都在湖南衛(wèi)視首播。受到平臺因素影響，臺網(wǎng)中同時獲得優(yōu)異表現(xiàn)的基本局限在湖南衛(wèi)視高收視劇中，《武媚娘傳奇》《花千骨》《錦繡緣華麗冒險》等臺網(wǎng)收視俱佳，而《虎媽貓爸》《何以笙簫默》《克拉戀人》等網(wǎng)絡(luò)高點(diǎn)擊量大劇受限于播出平臺，電視表現(xiàn)相對弱于網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)。除了上述幾部臺網(wǎng)俱佳的大劇外，高收視電視劇整體觀眾年齡仍舊呈兩極化趨勢：《活色生香》《妻子的謊言》等基本沿襲老套路未顯突破，俘獲中年觀眾；《旋風(fēng)少女》主打青春勵志，在學(xué)生人群中收獲良好口碑；而北京衛(wèi)視播出的農(nóng)村劇《老農(nóng)民》是非湖南衛(wèi)視收視最好的電視劇。能夠依托強(qiáng)大的節(jié)目資源逆勢而上的一線衛(wèi)視，競爭力較去年反而有所提升，體現(xiàn)出強(qiáng)大的市場競爭能力?？v觀衛(wèi)視收視排名，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視四強(qiáng)位列前席。隨著電視劇市場在經(jīng)歷調(diào)整后呈現(xiàn)一定回暖趨勢，湖南衛(wèi)視繼續(xù)保持優(yōu)勢，并且成功開辟周播次黃檔節(jié)目帶；東方衛(wèi)視今年在電視劇和綜藝方面都動作頻頻，呈現(xiàn)較好的上升趨勢，并開始嘗試周播劇場，《他來了請閉眼》首播表現(xiàn)優(yōu)異。

類型分化，民國題材占比高

2015年上半年電視劇類型主要還是集中在言情、軍事斗爭及都市生活三方面，占比分別為13.91%、12.43%、12.06%。同時因為古裝劇禁令的緣故，2015年上半年古裝劇占比下降，僅為3.49%，相應(yīng)的民國題材電視劇卻也逐漸成為主力，占比11.24%。“一劇兩星”使得衛(wèi)視播出的電視劇在“數(shù)量”上得到釋放，給觀眾呈現(xiàn)的影視作品更加豐富了，長期來看肯定會吸引越來越多的觀眾，這是件好事，畢竟“一劇四星”政策實行了近10年。從VLinkage的獨(dú)家分析報告數(shù)據(jù)顯示，都市劇、古裝劇和年代劇的前10名可見，但不管何種題材的劇，青春化、偶像化已是大趨勢。縱觀上半年的電視劇市場，《天使的城》《想明白了再結(jié)婚》《下一站婚姻》等都市劇未能掀起熱潮，令沉寂了很長一段時間的民國劇再度迎來了復(fù)興?！肚Ы鹋\》《活色生香》《錦繡緣》《抓住彩虹的男人》接連播出，一改往年民國劇的“苦情”形象，在雄踞熱門話題的同時亦斬獲了視頻海量點(diǎn)擊。在網(wǎng)絡(luò)播放TOP20電視劇中，四大民國偶像劇占據(jù)了21%的份額，不得不說打了一個漂亮的翻身仗。

IP衛(wèi)視定制劇增多，

制播聯(lián)合更密切

從剛結(jié)束的2015秋季北京電視節(jié)目交易會上可以看出，無論是2015年，還是即將到來的2016年，大部分制作公司都仍然將視角對準(zhǔn)IP版權(quán)劇?？v觀2015年整個電視劇市場，最熱的網(wǎng)絡(luò)劇、高收視、話題沖榜的電視劇無一例外全是IP改編的電視劇，例如去年的《古劍奇譚》，今年的《瑯琊榜》《花千骨》《何以笙簫默》《暗黑者》《無心法師》等。在這樣的市場態(tài)勢下，不只是制作公司，連電視臺購劇方也對IP改編劇青睞有加，原創(chuàng)作品看似跌入了低谷。另外，今年有多部制作公司與視頻網(wǎng)站聯(lián)合出品的電視劇上線。愛奇藝的《盜墓筆記》，搜狐視頻的《執(zhí)念師》《無心法師》，優(yōu)酷土豆和騰訊視頻聯(lián)合推出的《名偵探狄仁杰》，騰訊視頻繼續(xù)推出的《暗黑者2》等網(wǎng)劇整體點(diǎn)擊量上表現(xiàn)不俗。搜狐視頻與正午陽光侯鴻亮團(tuán)隊聯(lián)合出品的《他來了請閉眼》以2000萬元——相當(dāng)于網(wǎng)劇規(guī)模的制作費(fèi)，撬開了衛(wèi)視的大門——以欄目周播劇的形式上檔東方衛(wèi)視。

無論從哪一方面說，2015年都是電視劇市場變革與尋求突破的一年，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這一年是電視劇小年，那么在經(jīng)歷了新老視頻媒體的融合后，電視劇在一部又一部具備市場影響力的大劇帶動下呈現(xiàn)回暖趨勢，個別電視劇收視點(diǎn)擊量提升，電視劇品質(zhì)也有所回升，使得2016年電視劇市場更加令人期待。