影視文化應引領大眾文化

習近平總書記指出，“實現(xiàn)中華民族偉大復興，是近代以來中國人民最偉大的夢想。今天，我們比歷史上任何時期都更接近中華民族偉大復興的目標，比歷史上任何時期都更有信心、有能力實現(xiàn)這個目標。而實現(xiàn)這個目標，必須高度重視和充分發(fā)揮文藝和文藝工作者的重要作用?！狈睒s文藝，其中很重要的一個內(nèi)容就是繁榮電視劇創(chuàng)作與生產(chǎn)。電視劇是老百姓喜聞樂見的娛樂方式，傳播范圍廣、傳播速度快，因此在電視劇創(chuàng)作上，創(chuàng)作者能夠熱情擁抱時代，與自己的土地心心相連，記錄身邊感動，講好中國故事，真正做到文藝作品的正向傳播作用是非常重要的。

日前舉辦的“中國電視劇上海排行榜頒獎禮”上，重頭獎項“國產(chǎn)電視劇品質(zhì)獎”史無前例地爆冷空缺。主辦方解釋稱，因為去年國產(chǎn)劇沒有一部品質(zhì)能勝任這個獎項，所以寧缺毋濫。說起來有些可悲，縱觀去年全年，中國電視劇創(chuàng)作、發(fā)行和播出呈現(xiàn)出總體穩(wěn)步推進的態(tài)勢。國家新聞出版廣電總局的數(shù)據(jù)顯示，2014年電視劇生產(chǎn)總量超過15000集，雖然創(chuàng)作題材多樣，內(nèi)容豐富，但思想性、藝術(shù)性、觀賞性俱佳，引領口碑和收視的現(xiàn)象級作品不多。盡管在政策引導和行業(yè)自律之下，熒屏上的家斗熱、宮斗熱、抗戰(zhàn)熱逐漸從娛樂性大于藝術(shù)性開始趨于理性，題材扎堆、粗制濫造、雷人雷劇等亂象得到一定程度的遏制。2015年的中國電視行業(yè)在“一劇兩星”等政策和資本的推動下，風風火火地走完了上半年的歷程，回首這大半年來，電視劇的創(chuàng)作、發(fā)行及編播格局發(fā)生了顛覆性改觀，晚間電視熒屏出現(xiàn)綜藝熱電視劇冷的怪相。有行業(yè)人士指出，以市場經(jīng)濟為導向的拜金價值觀無孔不入地滲入電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，電影、電視劇、綜藝節(jié)目逐步淪為以逗樂觀眾為終極目標的創(chuàng)作。重口味、缺乏內(nèi)涵的作品大行其道，成為吸金利器，隨著商業(yè)化生產(chǎn)流水線化，電視劇收視似乎找到了“速成大法”。今年由于實施“一劇兩星”政策，衛(wèi)視晚間電視劇播出體量有所減少，但在上半年播出的電視劇中，絕大多數(shù)也收視奇低。對此現(xiàn)象中國傳媒大學戲劇影視學院教授曾慶瑞一針見血地指出：“越是身臨困境，我們越能夠堅守精神家園。我認為，我們創(chuàng)作的劇要有利于人們的身心健康成長，有利于社會的發(fā)展進步。規(guī)范化的藝術(shù)功能和社會作用，就應該是引領風尚、教育人民、服務社會、推動發(fā)展。這就是要做到追隨崇高，摒棄低俗的商業(yè)元素，拒絕市場的綁架。再有，境界要高尚，情懷要博大，要堅持永恒的深入，遠離市場的綁架。”

一、資本邏輯扼殺藝術(shù)邏輯

電視劇產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)都在資本的驅(qū)動下拼命趕時間、趕著賺錢：投資方砸巨資請明星出演，卻不知最后劇拍出來會變成什么樣，也不知道會播得怎樣。對此，曾慶瑞指出，資本增值、買賣市場不對等等因素是導致“劇荒”的幕后黑手，正嚴重影響著中國電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！氨热纭锻醯呐恕?，講秦末漢初劉邦、項羽的故事，居然講成了項羽和呂雉互相愛慕，最終有緣無分，戲說歷史戲竟到了這么一個荒誕不經(jīng)的地步；而《小時代》和《新還珠格格》，前者明目張膽炫耀財富和男權(quán)，后者堪稱古裝情色劇，曾經(jīng)的情竇初開成了如今的如狼似虎?！敝袊娨晞≈谱鳟a(chǎn)業(yè)協(xié)會會長尤小剛則直指抗日雷劇，“當一個作品變成沒有實質(zhì)內(nèi)容，對生活的表述到了隨心所欲的程度，也許一開始能嘩眾取寵，但很快就會引起觀眾反感?！薄安荒苡觅Y本的邏輯扼殺了文化的邏輯?！痹鴳c瑞認為，目前資本的邏輯已經(jīng)嚴重損害了文化邏輯，資本成為當前中國電視劇市場的操盤大手。種種的商業(yè)元素成為買賣電視劇的商業(yè)價值的一種重要參數(shù)、重要標志。

二、翻拍成風 創(chuàng)新題材枯竭

翻拍劇成風，造成電視劇內(nèi)容貧乏、文化品質(zhì)下降，嚴重影響了中國電視劇產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。當然，這也是電視劇創(chuàng)作被市場“綁架”后所導致的行業(yè)亂象。缺少開拓和創(chuàng)新，基本的品質(zhì)無法保證，電視劇收視率甚至不敵制作粗糙的欄目劇和各類情感故事節(jié)目。影視圈題材枯竭，好劇本“千金難求”。造成題材枯竭的原因，許多業(yè)內(nèi)人士覺得主要是電視臺過分追求收視率，而現(xiàn)在觀眾又有“審丑”心理，翻拍劇或者跟風劇觀眾越罵越要看，觀眾罵聲多收視反而高，電視臺廣告就會多。在這種情況下，制片方就會投其所好，制作省錢省力的電視劇，于是電視劇劇本原創(chuàng)遭到遏制?！氨M管中國已經(jīng)成為世界電視劇生產(chǎn)第一大國，但目前整個產(chǎn)業(yè)也進入了大動蕩、大變革時期?！敝袊娨晞≈谱鳟a(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長王鵬舉指出，從抗戰(zhàn)題材“娛樂化”受到輿論批評，到翻拍劇扎堆暴露創(chuàng)作乏力，都讓創(chuàng)作者不得不思考國產(chǎn)電視劇路向何方。

三、國產(chǎn)劇“增肥注水”

電視劇《隋唐英雄》系列集數(shù)已經(jīng)達到120集，國產(chǎn)電視劇的單體“體積”在不斷龐大化。1987年，央視版《紅樓夢》開拍，小說被翻拍為36集的電視劇，這樣的長度也成了一時的話題。1994年，王扶林導演的《三國演義》達到85集，被稱為央視最長的電視劇。同一個版本，在翻拍以后，總是會擴充，新版《紅樓夢》達到50集，高希希的《新三國》擴充到了95集。也有影視制作公司代表認為，長度增加也不一定是壞事，現(xiàn)在的影視制作更為精細化，大家能做得更細膩更精致。目前，30集左右的電視劇，已算“精短”。

就算是一部思想性和藝術(shù)性兼具的作品，如果注水嚴重，首先就是拖慢節(jié)奏，打哈哈，加入意義不大的枝節(jié)，沒必要地穿插回憶，加入費時耗力多角戀……大概很多業(yè)內(nèi)人士都還記得，北京衛(wèi)視播出《青春期撞上更年期2》的時候，播出不到一半，該劇就被腰斬。編劇馬廣源表示自己交上去的劇本只有24集，但實際播出后卻達到了42集，很多戲可能就寫了三分之一頁到半頁紙，結(jié)果演出來卻長達五分鐘。其實電視劇摻水分現(xiàn)在已是通病，“這是純市場行為，演員陣容強大，題材好，資方早就預售了片子，他會要求編劇把故事盡量拉長?！俺杀鞠嗤那闆r下，多獲取利益。片子長短是可控的，收視好就拉長，收視不好，電視臺會立馬剪短?！蹦澄痪巹≌f。

四、韓劇泰劇沖擊中國市場

近兩年，國內(nèi)電視劇市場，韓劇風和泰劇風洶涌而至。粉絲效應和收視效應都可見一斑。韓劇、泰劇都是一種文化快餐，但烹調(diào)精致，中國老百姓能夠產(chǎn)生共鳴。有觀眾表示，現(xiàn)在很多韓劇基本上與現(xiàn)實生活相符合，所以特別有認同感。他們的連續(xù)劇來自于生活，展示的所有東西跟我們沒有時間差。韓劇和泰劇吸引人的一個重要原因就是“以情動人”。但事實上，這并不是中國電視劇所缺少的，從某種程度上講，“他們是撿了中國剩下的。韓劇和泰劇的創(chuàng)作形式基本上以倫理劇為主體，在本土文化下，演繹一段曲折動人的好人受苦的故事。這和我們十幾年前的電視劇，如《四世同堂》《渴望》《上海一家人》是非常相像的?！?尤小剛曾指出。但隨之而來的就是不少韓國、泰國明星來中國淘金，尤其引進自韓國的真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》引爆韓式真人秀后，中國的影視公司開始把目光投向優(yōu)秀的韓國制作人、導演、編劇及后期團隊，爭先恐后傳出引進韓國制作團隊的消息，他們的身價一路高漲，那么如何在成本日益增大的形勢下，最大化發(fā)掘出他們的價值，恐怕已經(jīng)成為圈里人都在苦思的問題。

五、剪輯為收視 意在“吊足觀眾口味”

年初播出的《武媚娘》是今年到目前為止收視最高的一部劇，前期炒作、剪輯播出，都是其收視的話題杠桿。當然還有個很重要的原因，集數(shù)超長。有媒體曾指出，目前很多電視臺播出的電視劇都有個現(xiàn)象，“超長片花成正片，不到劇終都不知道總集數(shù)?！焙脛∠∪?，高收視劇要挖盡資源。某電視臺工作人員表示，好劇不多，抓到一部收視率高的，電視臺也希望能把播出周期拉長一點來留住觀眾，因此注水是最直接的方式。有很多劇因為“剪輯”成了炮灰，比如《天龍八部》《戀愛的那點事兒》，后者居然被“壓箱”成在8天內(nèi)播完，成為浙江衛(wèi)視史上播放時間最短的電視劇。目前國內(nèi)電視劇播放方式花樣繁多，電視臺開發(fā)想象力，動用剪刀手把劇集“大卸八塊”用來填補各類檔期，不斷挑戰(zhàn)觀眾的觀看習慣和觀劇體驗。面對電視劇市場的收視競爭，衛(wèi)視不但要顧好自己的安排，還要把競爭對手的排播考慮在內(nèi)，在這樣的情況下，一些品質(zhì)一般或卡司、制作不夠豪華的獨播劇就有可能成為電視臺的“填檔”資源，哪里有用哪里搬。那么，對于制作方來說，只能努力做好劇集的品質(zhì)，就不會遭遇這樣的風險。

六、制作費與演員片酬配比倒掛，難成就經(jīng)典

明星高片酬在電視劇生產(chǎn)鏈條上就像一根拔不掉的刺，讓制片方疼也只好忍著。而制作方一方面在抱怨明星片酬高，另一方面還是愿意砸錢請明星。明星是稀缺資源，又能帶動點擊量和收視率，所以大家也只能接受。明星價值除了體現(xiàn)在發(fā)行需要上，還體現(xiàn)在一個電視劇的招商階段，沒有影響力大的明星寫在PPT里，一個項目連招商都困難，賣給平臺也不會有人要。所以大家自然都要砸錢請明星。2015年，由于實施“一劇兩星”政策，衛(wèi)視晚間電視劇播出體量有所減少，但在上半年播出的電視劇中，絕大多數(shù)也收視奇低，成為“炮灰”。根據(jù)CSM50城數(shù)據(jù)，收視率超過2%的只有一部跨年播出的《武媚娘傳奇》，收視率超過1%的少之又少，且大多集中在湖南衛(wèi)視的獨播劇中。而70%電視劇的平均收視率低于0.5%，屬于不及格。造成這樣的結(jié)果的終極原因是電視劇產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)都在資本的驅(qū)動下拼命趕時間、趕著賺錢：投資方砸巨資請大牌，卻不知最后劇出來會變成什么樣。優(yōu)質(zhì)資源越來越貴，一部戲要集中最好的編劇、導演、演員，簡直是天方夜譚。很多制作人抱怨，大腕演員的片酬占據(jù)了總投資的一半甚至更多，極大壓縮了電視劇的制作費。于是我們看到了很多一流編劇、頂級演員參演的作品，拍出來的效果卻是二三流的水平，難成經(jīng)典。

七、搶占IP，改編成風未必叫好叫座

從去年開始，影視公司走上一窩蜂購買網(wǎng)絡小說版權(quán)之路。將熱門網(wǎng)絡小說翻拍成影視作品，卻未必都能叫好又叫座。有專業(yè)人士提出，現(xiàn)在影視圈不缺錢，也不缺導演，缺的是好的題材和劇本，真不知道要拍什么題材的影視劇，所以現(xiàn)在許多制片方都在四處尋覓好的劇本，只要碰到好的劇本大家都會爭搶，重金購買?，F(xiàn)在題材枯竭，國內(nèi)一部好的劇本已經(jīng)可以賣到200萬元天價，以前通常一部文學作品被買下作改的費用大致在5萬元到20萬元間。而兩年前麥家的《風聲》《風語》的電視劇改編權(quán)以50萬元賣出已經(jīng)震驚影視界，而現(xiàn)在好的劇本賣個百萬不奇怪，200萬都有片方愿意購買。馬中駿表示，改編時需要考慮觀眾的認可度，尊重創(chuàng)作規(guī)律，100%照搬原著未必能討好，而“接地氣”三個字將是最難把握的。小說可以天馬行空，而搬到熒屏上，最大的難題是文字的視覺化與適度改編。習總書記指出，一些人覺得，為一部作品反復打磨，不能及時兌換成實用價值，或者說不能及時兌換成人民幣，不值得，也不劃算。這樣的態(tài)度，不僅會誤導創(chuàng)作，而且會使低俗作品大行其道，造成劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象。人類文藝發(fā)展史表明，急功近利，竭澤而漁，粗制濫造，不僅是對文藝的一種傷害，也是對社會精神生活的一種傷害。文藝創(chuàng)作要“心入”，也要“情入”。

八、收視對賭，行業(yè)應自律

目前電視劇領域正在發(fā)生一個重要現(xiàn)象：正劇雖然做得精良卻進一步退潮，顏值劇全面搶灘?！安徽冲仭背闪瞬少彽闹匾V求，收視對賭是簽約的基本條件?，F(xiàn)在媒體競爭環(huán)境惡劣，除位居前列的衛(wèi)視外，電視臺廣告收入節(jié)節(jié)下滑，收視率就是救命稻草，現(xiàn)在衛(wèi)視每年播20多部劇，每一部都輸不起。收視對賭不是最新的名詞，卻是2015年電視劇行業(yè)繞不過去的坎兒，很多公司是打掉牙齒自己吞到肚子里。“收視率對賭和數(shù)據(jù)污染”是今年電視劇制作業(yè)最為關(guān)注的問題。“收視污染”已經(jīng)影響到文藝作品理應承擔的社會責任，主管部門也召開了專門會議，研究制定簽署反對唯收視率、規(guī)范電視劇購播行為的自律公約。

“文化是民族生存和發(fā)展的重要力量。人類社會每一次躍進，人類文明每一次升華，無不伴隨著文化的歷史性進步。中華民族有著5000多年的文明史，近代以前中國一直是世界強國之一。”習總書記在講話中指出。作為一門綜合藝術(shù)，電視劇有其自身的藝術(shù)發(fā)展規(guī)律與標準。無論制作方還是發(fā)行方，都應該堅持在生活的深度、現(xiàn)實的厚度、人性的溫度上深挖掘，確立有意義、思想的主題，讓人物鮮活生動，情節(jié)合理合情，從而讓其真正起到寓教于樂、愉悅身心的作用。這樣才是觀眾所喜愛和需要的。電視劇創(chuàng)作者們應該主動在故事講述、人物塑造、主題意蘊等方面嘗試創(chuàng)新，在電視劇藝術(shù)探索領域形成一個個高原。在一系列政策調(diào)整和市場信號的作用下，市場結(jié)構(gòu)不斷變化，如何構(gòu)建電視劇行業(yè)良好健康發(fā)展的新常態(tài)，激活產(chǎn)業(yè)效能，是我們面臨的又一課題。