農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新系統(tǒng)架構(gòu)及驅(qū)動機理研究

■ 晉淑惠 副教授（陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 陜西咸陽 712000）

農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新系統(tǒng)的架構(gòu)

（一）農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新系統(tǒng)的總體架構(gòu)

以往的研究經(jīng)驗表明，一個組織的自主創(chuàng)新能力取決于宏觀經(jīng)濟、科學(xué)技術(shù)更新、政府支持等諸多因素，組織自主創(chuàng)新的演變是一個系統(tǒng)動力學(xué)的過程。對于商貿(mào)流通業(yè)而言，其自主創(chuàng)新就是以商貿(mào)流通業(yè)企業(yè)作為核心力量，以政府、科研機構(gòu)、行業(yè)中介協(xié)會等為輔助因素，以原始創(chuàng)新積累、新型創(chuàng)新知識引進(jìn)和消化為途徑，以商貿(mào)流通服務(wù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、經(jīng)營管理模式創(chuàng)新、政策體系創(chuàng)新為方式的一種綜合創(chuàng)新系統(tǒng)。以此為基礎(chǔ)，本文構(gòu)建農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新系統(tǒng)的總體架構(gòu)，如圖1所示。

圖1反映了農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的自主創(chuàng)新實質(zhì)上是由創(chuàng)新型資源不斷積累和投入，選擇一定的途徑和通過一定的方式促進(jìn)自主創(chuàng)新能力生成的系統(tǒng)和動態(tài)的過程。在這一過程中，農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的自主創(chuàng)新首先受到了創(chuàng)新主體內(nèi)部的創(chuàng)新意識、創(chuàng)新對象對自主創(chuàng)新需求的影響，在自主創(chuàng)新產(chǎn)出獲得的過程中，又受到了自主創(chuàng)新的策略體系、內(nèi)外創(chuàng)新動力源、自主創(chuàng)新的外部環(huán)境等因素的多重作用。由此可見，農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新系統(tǒng)是一個具有其自身特定功能的統(tǒng)一體。

圖1 農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新系統(tǒng)的總體架構(gòu)

（二）農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新系統(tǒng)的內(nèi)部要素

根據(jù)圖1的農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新系統(tǒng)總體架構(gòu)可知，農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新系統(tǒng)的內(nèi)部要素有以下四類：

1.自主創(chuàng)新的對象和主體。農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新的主體在不同類別的創(chuàng)新對象之間存在較大差異。一般而言，農(nóng)資、農(nóng)村消費產(chǎn)品的商貿(mào)流通創(chuàng)新主體主要有農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)、政府、科研機構(gòu)、行業(yè)中介組織等，在整個農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)流通過程中，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者也是重要的自主創(chuàng)新主體，農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)則是自主創(chuàng)新的核心主體。農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新的主體結(jié)構(gòu)如圖2所示。

農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)作為自主創(chuàng)新的核心主體，應(yīng)把握當(dāng)前的農(nóng)村市場需求狀況與企業(yè)競爭態(tài)勢，不斷樹立自主創(chuàng)新的意識，積極開展商貿(mào)流通服務(wù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、經(jīng)營管理模式創(chuàng)新、企業(yè)文化創(chuàng)新、企業(yè)品牌創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新等自主創(chuàng)新行為。為了保障商貿(mào)流通企業(yè)自主創(chuàng)新活動開展，政府相關(guān)部門也應(yīng)積極制定、完善支持商貿(mào)流通業(yè)的政策體系，從而營造農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)組織創(chuàng)新的良好環(huán)境?？蒲袡C構(gòu)則為農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新活動提供必要的智力支持，主要提供相關(guān)理論基礎(chǔ)知識和培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才。行業(yè)中介組織主要包括農(nóng)村商貿(mào)流通行業(yè)協(xié)會、農(nóng)村商貿(mào)流通合作社、金融機構(gòu)和咨詢單位等，為農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新活動提供相關(guān)服務(wù)，為創(chuàng)新活動提供專業(yè)化服務(wù)支撐。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者則是整個農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈和商貿(mào)流通過程的起始點，是農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新活動的重要動力。

2.自主創(chuàng)新的過程。農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新能力的提升，需要大量自主創(chuàng)新資源投入和自主創(chuàng)新的環(huán)境不斷優(yōu)化，同時需要投入必要的動力系統(tǒng)要素，加強自主創(chuàng)新管理，從而實現(xiàn)自主創(chuàng)新產(chǎn)出的增加和成果的轉(zhuǎn)化。農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新的環(huán)境主要包括宏觀經(jīng)濟環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境、人文社會環(huán)境、商貿(mào)流通基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境和政策支持環(huán)境。農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的自主創(chuàng)新要求投入大量的人力、物力和資金，這三類要素構(gòu)成了農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新的必要物質(zhì)基礎(chǔ)。農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新的過程就是要素投入轉(zhuǎn)化為自主創(chuàng)新產(chǎn)出的過程，通過這一過程，農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新能力將加快提升。農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新的能力是一種綜合型的能力，主要包括農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的知識技術(shù)創(chuàng)造能力、品牌創(chuàng)造提升能力、農(nóng)村商貿(mào)流通市場份額創(chuàng)造能力、農(nóng)村社會經(jīng)濟效益創(chuàng)造能力等方面。

3.自主創(chuàng)新的策略體系。農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新的策略主要包括農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)在制度的創(chuàng)新、政策的創(chuàng)新、流通模式的創(chuàng)新、組織體系的創(chuàng)新、營銷模式的創(chuàng)新、技術(shù)的創(chuàng)新和管理模式的創(chuàng)新等，且這些策略之間是相互融合，互相作用的。農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)組織應(yīng)充分認(rèn)識自主創(chuàng)新的重要性和先進(jìn)性，農(nóng)村商貿(mào)流通制度的創(chuàng)新主要包括農(nóng)村商貿(mào)流通體制機制的健全和優(yōu)化。農(nóng)村商貿(mào)流通政策的創(chuàng)新主要包括對農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、空間布局進(jìn)行規(guī)劃以及對商貿(mào)流通業(yè)技術(shù)進(jìn)行改革。農(nóng)村商貿(mào)流通模式的創(chuàng)新主要針對差異化的商貿(mào)流通主體和對象，實施差別化的商貿(mào)流通模式。農(nóng)村商貿(mào)流通組織體系的創(chuàng)新主要是對當(dāng)前的農(nóng)村商貿(mào)流通組織形式、組織關(guān)系和經(jīng)營方式等進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的規(guī)?；?、規(guī)范化、專業(yè)化、現(xiàn)代化經(jīng)營。農(nóng)村商貿(mào)流通營銷模式的創(chuàng)新主要是探索與農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)實際運營相符合的營銷策略組合。農(nóng)村商貿(mào)流通技術(shù)的創(chuàng)新主要在于促進(jìn)農(nóng)村商貿(mào)流通的標(biāo)準(zhǔn)化、機械化、信息化、專業(yè)化水平不斷提升。農(nóng)村商貿(mào)流通管理模式的創(chuàng)新主要是加快農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)管理體系的建設(shè)，提升農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)的現(xiàn)代水平。

圖2 農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新的主體結(jié)構(gòu)

4.自主創(chuàng)新的動力。根據(jù)系統(tǒng)動力學(xué)原理，農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新的動力源可分為外部動力源和內(nèi)部動力源兩類。其中，外部動力源主要包括宏觀經(jīng)濟社會環(huán)境、市場需求、市場競爭、科技水平、政府支持、文化因素等。良好的宏觀經(jīng)濟社會環(huán)境，可以為農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新提供更多的投資、創(chuàng)業(yè)、就業(yè)、消費等機會。市場需求則是農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新的主要拉動力，市場需求的增加必然會促使農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)通過自主創(chuàng)新，不斷創(chuàng)造出新型的農(nóng)產(chǎn)品。市場競爭也是農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新的主要拉動力，一個地區(qū)市場競爭激烈程度的提高，可以促使農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)主動改革創(chuàng)新，適應(yīng)激烈的競爭環(huán)境?？萍妓降奶岣?，可以為農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新提供更多的創(chuàng)新要素和創(chuàng)新方向，提高農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新的效率。良好的文化環(huán)境，可以為農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新營造更好的氛圍，加速自主創(chuàng)新主體之間的交流，促進(jìn)農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新目標(biāo)實現(xiàn)。內(nèi)部動力源主要包括農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)的利益、組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)文化、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者的自主創(chuàng)新態(tài)度等。農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)的利益是農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新核心內(nèi)部驅(qū)動力，其內(nèi)部的資金要素、人才要素、技術(shù)要素等都是自主創(chuàng)新的重要資源。良好的組織結(jié)構(gòu)則是農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新質(zhì)量及速度的先決條件。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者的自主創(chuàng)新態(tài)度是農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新的催化劑，自主創(chuàng)新態(tài)度的提高，明顯可以驅(qū)動經(jīng)營者進(jìn)行自主創(chuàng)新。

農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新的驅(qū)動機理

結(jié)合我國農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的特征和自主創(chuàng)新的環(huán)境現(xiàn)狀，本文認(rèn)為我國農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新的驅(qū)動機理主要表現(xiàn)為以下四個方面：

（一）協(xié)同驅(qū)動

農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新的驅(qū)動體系包括開展農(nóng)村商貿(mào)流通自主創(chuàng)新活動的各種因素或條件，包含了宏觀經(jīng)濟發(fā)展、市場競爭、科技進(jìn)步、政府引導(dǎo)等外部因素作用，也包括農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)態(tài)、資金、企業(yè)合作等內(nèi)部要素作用。以上諸要素通過協(xié)同效應(yīng)，共同調(diào)動農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新活動開展。在設(shè)定了農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新的目標(biāo)以后，商貿(mào)流通企業(yè)對創(chuàng)新成功率的預(yù)期將對其創(chuàng)新資源的投入產(chǎn)生決定作用。而在自主創(chuàng)新過程中，農(nóng)村商貿(mào)流通外部環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部要素也都會發(fā)生相應(yīng)調(diào)整，共同產(chǎn)生協(xié)同作用，從而對農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新產(chǎn)生更大的驅(qū)動力。

這種協(xié)同驅(qū)動機理在我國浙江省得到充分體現(xiàn)。浙江省是農(nóng)村商貿(mào)流通大省，近年來通過內(nèi)外要素雙向互動，協(xié)同促進(jìn)農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)創(chuàng)新建設(shè)。外部要素包括外向型經(jīng)濟發(fā)展、農(nóng)批市場大力建設(shè)、農(nóng)村電子商務(wù)大力發(fā)展、省級政策大力扶持等，內(nèi)部要素包括農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品連鎖超市發(fā)展、大型農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)不斷拓寬流通渠道、農(nóng)家店不斷建設(shè)等。2014年以來，全省集中連片推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)流通創(chuàng)新改革的行動取得較大成效。

（二）市場驅(qū)動

農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)通過不斷對接市場，積極參與市場競爭，主動吸收市場環(huán)境中的先進(jìn)知識和經(jīng)驗，可以進(jìn)一步提高自主創(chuàng)新能力。由于農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新的效果在一定程度上受農(nóng)產(chǎn)品市場和消費群體判斷的影響，所以通過加強農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的自主品牌打造，以及改善農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)在市場中的營銷模式，是推動農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新的重要動力。對于農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)，找準(zhǔn)市場定位，加快企業(yè)自主品牌打造，實施差別化營銷策略，是增強其自主創(chuàng)新活力的關(guān)鍵驅(qū)動力。

浙江省是我國民營經(jīng)濟最發(fā)達(dá)的地區(qū)，農(nóng)業(yè)民營經(jīng)濟發(fā)展也比較突出。像浙江農(nóng)資集團(tuán)、傳化物流、金華農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場等企業(yè)非常重視品牌打造和營銷模式創(chuàng)新，對整個農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新帶來巨大貢獻(xiàn)。其中，浙江農(nóng)資集團(tuán)不斷拓寬經(jīng)營領(lǐng)域，已獲得多領(lǐng)域的著名商標(biāo)。近年來，浙江農(nóng)資集團(tuán)大力推進(jìn)植保套餐的營銷模式，構(gòu)建植保綜合服務(wù)體系，主動對接農(nóng)產(chǎn)品市場，打造農(nóng)資服務(wù)的核心競爭力，對整個農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新帶來強有力的示范作用。

（三）政府驅(qū)動

擁有完善的配套政策體系，始終是我國農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新的重要保障。政府通過加強法制建設(shè)方面的政策體系，可以健全促進(jìn)農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機制，進(jìn)一步培養(yǎng)自主創(chuàng)新的積極性。政府通過完善財稅政策體系，為農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新活動的開展提供資金保障，也能加強對自主創(chuàng)新活動的激勵約束。通過政府財政資金引導(dǎo)，可以加強政府資金、商業(yè)金融資金和農(nóng)戶自身資金三類資金的融合投入運用，有利于形成多元化的投融資渠道。

我國非常重視解決“三農(nóng)”問題，十八大、十八屆三中全會等都將農(nóng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展作為一大重點，2014年一號文件也特別重視農(nóng)村發(fā)展體制改革，其中包括商貿(mào)流通業(yè)體制改革，促進(jìn)農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新能力提升。國家層面，中共中央《關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)進(jìn)一步增強農(nóng)村發(fā)展活力的若干意見》提出大力推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)村流通市場；2014年50條惠農(nóng)政策中包含了鮮活農(nóng)產(chǎn)品運輸綠色通道、生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)稅費減免等政策。地區(qū)層面，《浙江省農(nóng)村電子商務(wù)工作實施方案》、《重慶市人民政府加強農(nóng)產(chǎn)品流通工作的意見》等，都充分強調(diào)加強農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)改革，提高自主創(chuàng)新能力。

（四）主體調(diào)控驅(qū)動

主體調(diào)控驅(qū)動機理，就是在農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新活動中，流通企業(yè)主體通過自身調(diào)節(jié)，促進(jìn)創(chuàng)新活動規(guī)范化、合理化，加速創(chuàng)新活動可持續(xù)發(fā)展。這是微觀層面促進(jìn)農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新的驅(qū)動機理，農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)的經(jīng)營方式、組織架構(gòu)、管理模式，以及企業(yè)員工的自我調(diào)控機制也都是影響農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新的重要因素。通過多方面微觀因素作用，形成主體調(diào)控驅(qū)動自主創(chuàng)新的微觀機理，平衡協(xié)調(diào)農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)自主創(chuàng)新活動，營造良好的自主創(chuàng)新環(huán)境。

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