淺談互聯(lián)網(wǎng)時代春節(jié)“搶紅包”對中國人年味的影響

郭得恩

（河南大學(xué)，河南 開封475000）

0 引言

“搶紅包”是2015年春節(jié)期間最火熱的活動。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年除夕當(dāng)天，微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次，是2014年的200倍，QQ紅包收發(fā)總量6.37億個，搶紅包人數(shù)為1.54億；支付寶紅包收發(fā)總量達(dá)2.4億個，總金額達(dá)到40億元。龐大的數(shù)據(jù)量充分體現(xiàn)出2015年春節(jié)期間中國人搶紅包的瘋狂程度。

“搶紅包”不僅影響到了人們的生活，也影響著人們的過節(jié)方式。春節(jié)剛過，一些社會輿論便開始反思“搶紅包如何毀掉了春節(jié)”，指出“搶紅包”培養(yǎng)了大批的“低頭族”，一些人為搶紅包沒有看上完整的春晚節(jié)目，沒有和親人說上幾句稱心的話，沒有來得及和爸媽嘮嘮知心嗑。這樣的春節(jié)過法，弱化了中國人的年味。另一些人認(rèn)為“搶紅包”是一種傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，刷新、升級，乃至顛覆了傳統(tǒng)的“紅包文化”，身在兩地的人，即使遠(yuǎn)隔千里，也可以互發(fā)“紅包”?！皳尲t包”的趣味性、互動性豐富了過節(jié)的方式，使人們能夠在娛樂之中增進感情，逐漸強化了中國人的年味。

本文與以上觀點不同的是，我站在支持“搶紅包”強化了中國人年味的觀點上，通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、查找文獻(xiàn)資料，綜合的提出“搶紅包”在維護中國傳統(tǒng)的過節(jié)方式的角度來看確實弱化了中國人的年味，淡化了那些不會或不善于使用網(wǎng)絡(luò)的人與新時代網(wǎng)民的感情；但是，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)，并參考文獻(xiàn)資料，綜合考慮到“搶紅包”作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新興活動，符合當(dāng)代中國人的需求，其超強的互動性、趣味性，正在加強人與人的互動，增進親朋友好友間、同事間的感情，豐富過年的方式?？傮w而言，我認(rèn)為“搶紅包”活動是在強化中國人的年味。

1 “搶紅包”的現(xiàn)狀

1.1 什么是“搶紅包”

“搶紅包”是一種網(wǎng)民爭搶網(wǎng)絡(luò)紅包的一種網(wǎng)絡(luò)娛樂活動。網(wǎng)絡(luò)紅包最初是指騰訊公司首創(chuàng)的微信紅包，是騰訊旗下產(chǎn)品微信于2014年1月27日推出的一款應(yīng)用，功能上可以實現(xiàn)發(fā)紅包、查收發(fā)記錄和提現(xiàn)。2015年春節(jié)期間，以騰訊的微信紅包為首，網(wǎng)絡(luò)上又逐漸出現(xiàn)了阿里巴巴的支付寶紅包、新浪的微博紅包等，鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)紅包引起了全民“搶紅包”的狂潮。

1.2 “搶紅包”的表現(xiàn)形式

1.2.1 “搶紅包”成為2015年春晚最受歡迎的節(jié)目

根據(jù)騰訊官方數(shù)據(jù)，從除夕0時到19時，微信紅包收發(fā)總量達(dá)4億次，搖紅包總參與人數(shù)量達(dá)2000萬。在央視春晚期間，共搖出5億元紅包，全球共有185個國家的用戶創(chuàng)作了超過110億次“搖一搖”搶紅包動作。而搶紅包的高峰出現(xiàn)在除夕夜22時34分，這一分鐘里便有8.1億次搖一搖互動。

1.2.2 “搶紅包”培養(yǎng)了大量低頭族

一些人為搶紅包沒有看上完整的春晚節(jié)目，沒有和親人說上幾句稱心的話，沒有來得及和爸媽嘮嘮知心嗑。這樣的春節(jié)過法，弱化了中國人的年味。

2 “搶紅包”對中國人的年味的影響

2.1 對中國人的年味的消極影響

忽視身邊不善于使用網(wǎng)絡(luò)的老人，一定程度上弱化了年味。一部分人認(rèn)為，“春節(jié)期間網(wǎng)友們不顧親朋好友，只顧抱著手機搖一搖“搶紅包”，造成了對家人的冷漠、淡薄了親情，影響到中國傳統(tǒng)的“團員守歲”、“圍爐夜話”。我認(rèn)為以上觀點并不準(zhǔn)確。根據(jù)魔方網(wǎng)3月2日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，由以下圖表可以看出受訪中國手機網(wǎng)民中參與“搶紅包”活動最多的年齡段集中于19-45歲的青年人和中年人，共占受訪人數(shù)的百分之78.3%；參與較少的年齡段是46-55歲的中老年人和18歲以下的少兒，共占到受訪人數(shù)的20.4%；參與最少的是56歲以上的老年人，占到受訪人數(shù)的1.3%。對數(shù)據(jù)進行分析可以得出，春節(jié)“搶紅包”活動造成的最大隔閡介于不善于使用網(wǎng)絡(luò)的老年人和善于使用網(wǎng)絡(luò)的中青年人之間。所以我認(rèn)為部分人認(rèn)為年味變淡是因為大部分老年人難以接受和學(xué)習(xí)新興網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，無法與時俱進的參與到新時代的網(wǎng)絡(luò)活動當(dāng)中。

圖1

2.2 對中國人的年味的積極影響

2.2.1 “搶紅包”的互動性、趣味性強化了年味

從以下圖表可以得出，中國手機網(wǎng)民參與搶紅包的主要目的是為了與親友同事活動或小賺一筆紅包錢，還有一部分人是為了娛樂消遣和湊節(jié)日熱鬧。結(jié)合另一張圖表，可以看出中國手機網(wǎng)民的春節(jié)紅包來源主要還是來自與親友、同事互動，占到62.3%。對兩張圖標(biāo)進行分析可以得出，春節(jié)“搶紅包”活動主要是起到了與親友同事互動、聯(lián)絡(luò)感情的作用。“搶紅包”已經(jīng)成為人們春節(jié)期間人們過節(jié)的新方式，其互動性、趣味性正在強化年味。

圖2

2.2.2 “搶紅包”活動改變著人們的拜年方式

根據(jù)中國工信部相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)假期7天內(nèi)，全國移動短信發(fā)送量累計達(dá)到203.9億。移動電話去話通話時長累計完成768.6億分鐘。除夕當(dāng)日，短信發(fā)送量828687萬條，同比下降25%，移動數(shù)據(jù)流量725.5萬G，同比增長69.5%，是春節(jié)期間的高峰時段?！皳尲t包”活動中，以微信紅包為例，獨具特色的推出了拜年紅包，以隨機出來的6.66、8.88等中國人喜愛的吉利數(shù)字，掀起了網(wǎng)絡(luò)紅包拜年的高潮。與此同時，支付寶推出了“新年討喜”的功能，新浪微博推出了“讓紅包飛”的活動。各具特色的互聯(lián)網(wǎng)拜年方式越來越受到廣大市民的喜愛，“搶紅包”活動正在豐富著中國人過春節(jié)的方式，改變著中國人春節(jié)的傳統(tǒng)，強化著中國人的年味。

3 “搶紅包”活動將強化中國人年味

3.1 “搶紅包”在一定角度上弱化了中國人年味

“搶紅包”活動使中國那些不善于使用網(wǎng)絡(luò)的老年人與已經(jīng)熟悉網(wǎng)絡(luò)的中青年人產(chǎn)生隔閡，一定層面上淡化了年輕人與老人的感情，影響著中國傳統(tǒng)的“團員守歲”、“圍爐夜話”過節(jié)方式。從維護中國傳統(tǒng)的年味的角度來看，“搶紅包”弱化了中國人的年味。但是，中國傳統(tǒng)的年味是圍繞傳統(tǒng)習(xí)俗而產(chǎn)生的，傳統(tǒng)的年味在西方文化的沖擊下已經(jīng)在日益淡化，同時在節(jié)能減排保護環(huán)境的號召下，中國傳統(tǒng)的放鞭炮等傳統(tǒng)節(jié)俗也日益受到?jīng)_擊，而“搶紅包”作為新時代的產(chǎn)物并非弱化中國人傳統(tǒng)年味的主要原因。

3.2 “搶紅包”正在強化中國人年味

“搶紅包”是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)和傳統(tǒng)習(xí)俗的巧妙結(jié)合，它強化了網(wǎng)絡(luò)空間的它強化了網(wǎng)絡(luò)空間的交往，增進了感情交流的互動方式，給紅包增添了一道新的色彩、增加了一種新的含義，給中國傳統(tǒng)的過年習(xí)俗灌輸了新的血液。中國人參與“搶紅包”活動的主要目的是出于與親朋好友、同事進行互動，聯(lián)絡(luò)感情?？傮w來說，“搶紅包”正在強化中國人的年味。

4 總結(jié)

“搶紅包”作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新興活動，對中國傳統(tǒng)的春節(jié)方式、傳統(tǒng)的年味產(chǎn)生了巨大的影響，使中國過節(jié)方式的多樣化，其強大的趣味性和互動性正在促進者中國傳統(tǒng)年味的與時俱進，強化著中國人年味。

［1］吳璐薇.微信紅包狂熱背后的思考[J].文化論壇,2014(6).

［2］梁鋒.微信紅包[J].新聞前哨,2014(4).