連鎖零售業(yè)態(tài)適應(yīng)性的差異分析及其影響因素

■ 楊程佳（浙江財經(jīng)大學(xué)東方學(xué)院 浙江海寧 314408）

引言

在我國連鎖零售業(yè)的發(fā)展過程中，曾經(jīng)有連鎖百貨商店“一枝獨秀”的特征，但隨著商品經(jīng)濟進一步發(fā)展，外資零售業(yè)態(tài)不斷進駐中國零售市場，同時國內(nèi)的內(nèi)資零售專業(yè)店和超市也得到快速發(fā)展，促進我國連鎖零售市場中專業(yè)店和超市不斷取代百貨店，持續(xù)成為我國連鎖零售業(yè)的主導(dǎo)業(yè)態(tài)。零售業(yè)態(tài)適應(yīng)性包涵零售業(yè)結(jié)構(gòu)、形成變遷以及影響因素等問題，一個國家或地區(qū)連鎖零售業(yè)態(tài)是由經(jīng)濟發(fā)展所處的階段、市場消費情況以及地區(qū)發(fā)展水平?jīng)Q定的。雖然國內(nèi)外已經(jīng)不少學(xué)者對零售業(yè)態(tài)進行分析，但是由于區(qū)域環(huán)境的差異性導(dǎo)致不同零售業(yè)態(tài)的發(fā)展情況也不同，所以不能盲目地發(fā)展同一種零售業(yè)態(tài)。我國連鎖零售業(yè)態(tài)發(fā)展的市場環(huán)境是瞬息萬變的，不同業(yè)態(tài)適應(yīng)性也存在差異性。因此，連鎖零售業(yè)態(tài)適應(yīng)性差異性及影響因素具有較高的研究價值。

零售業(yè)態(tài)適應(yīng)性評價的指標選取

目前，我國連鎖零售業(yè)主要包含連鎖百貨商店、連鎖超市、連鎖專業(yè)店、連鎖專賣店以及連鎖便利店五種零售業(yè)態(tài)。對于零售業(yè)態(tài)適應(yīng)性的界定，國內(nèi)學(xué)者并沒有達成一致，但大部分學(xué)者認為零售業(yè)態(tài)適應(yīng)性是指某一種或多種零售業(yè)態(tài)與其運作環(huán)境相匹配狀態(tài)的適應(yīng)程度。當零售業(yè)態(tài)的運作狀態(tài)與運行環(huán)境越匹配時，那么它的適應(yīng)性也就越高。這里的運作環(huán)境不僅包括政治、經(jīng)濟、文化、社會、科技、教育、人口、自然等宏觀因素，還包括零售對象、競爭對手以及中介機構(gòu)等微觀因素。對于零售業(yè)態(tài)的市場環(huán)境及影響因素將在下文進行詳述。

鑒于數(shù)據(jù)的可靠性和可獲得性，本文選取我國30個省市自治區(qū)，由于西藏自治區(qū)數(shù)據(jù)缺失，故剔除西藏自治區(qū)。數(shù)據(jù)來源于歷年各省市自治區(qū)的統(tǒng)計年鑒以及《中國統(tǒng)計年鑒》。本文主要研究上文所述的五種業(yè)態(tài)，假設(shè)Xik表示第i種零售業(yè)態(tài)適應(yīng)性的第k項指標；yi表示第i種零售業(yè)態(tài)適應(yīng)性；其中第1種零售業(yè)態(tài)是連鎖百貨商店（i=1）、第2種零售業(yè)態(tài)是連鎖超市（i=2）、第3種零售業(yè)態(tài)是連鎖專業(yè)店（i=3）、第4種零售業(yè)態(tài)是連鎖專賣店（i=4）、第5種零售業(yè)態(tài)是連鎖便利店（i=5）。影響零售業(yè)態(tài)適應(yīng)性的指標包括該連鎖零售業(yè)態(tài)的總量指標（Xi1）、均值指標（Xi2）和比重指標（Xi3），具體指標的含義如下：

總量指標（Xi1）。采用第i種連鎖零售企業(yè)的門店數(shù)量、營業(yè)面積、從業(yè)人數(shù)、商品零售額、商品銷售量以及企業(yè)總數(shù)等指標來衡量。

均值指標（Xi2）。采用第i種連鎖零售企業(yè)單位門店商品銷售額、單位營業(yè)面積商品銷售額以及單位從業(yè)人數(shù)商品銷售等指標來衡量；其中i種單位門店商品銷售額=i種商品銷售總額/i種門店數(shù)量，i種單位營業(yè)面積商品銷售額=i種商品銷售總額/i種營業(yè)面積，i種單位從業(yè)人數(shù)商品銷售=i種單位營業(yè)面積商品銷售額=i種商品銷售總額/i種營從業(yè)人數(shù)。

比重指標（Xi3）。采用第i種零售業(yè)態(tài)商品零售額占社會消費品零售總額的比重以及第i種零售業(yè)態(tài)商品零售額占限額以上連鎖零售業(yè)銷售額的比重來衡量；其中i種零售業(yè)態(tài)商品零售額占社會消費品零售總額的比重=i種零售業(yè)態(tài)商品零售額/社會消費品零售總額，i種零售業(yè)態(tài)商品零售額占限額以上連鎖零售業(yè)銷售額比重=i種零售業(yè)態(tài)商品零售額/限額以上連鎖零售業(yè)銷售額。

表1 因子矩陣（連鎖百貨商店）

表2 因子矩陣（連鎖超市）

表3 因子矩陣（連鎖專業(yè)店）

零售業(yè)態(tài)的適應(yīng)性評價及差異分析

采用SPSS18.0軟件對我國零售業(yè)態(tài)的適應(yīng)性進行因子分析，實證檢驗五種連鎖零售業(yè)態(tài)適應(yīng)性及其差異性。在進行因子分析之前，首先對該數(shù)據(jù)進行KMO檢驗和巴特利特球度檢驗。結(jié)果顯示可采用因子分析對連鎖零售業(yè)態(tài)的適應(yīng)性進行研究，具體結(jié)果見表1-表5。

根據(jù)表1至表5的得分矩陣，通過加權(quán)求和，便可得到五個連鎖零售業(yè)態(tài)適應(yīng)性的綜合得分，結(jié)果見表6。

由表6可知，整體上我國五大零售業(yè)態(tài)的適應(yīng)性情況存在較大差異。其中，連鎖專賣店在其發(fā)展過程中的適應(yīng)性最強，其適應(yīng)性得分達到1.47，遠高于其余四類零售業(yè)態(tài)。連鎖超市次之，連鎖百貨商店位居第三，連鎖專業(yè)店和連鎖便利店的適應(yīng)性則相對較弱。

此外，由表6結(jié)果又可知，我國不同區(qū)域五大零售業(yè)態(tài)的適應(yīng)性情況不僅存在業(yè)態(tài)差異性，也存在區(qū)域差異性。以上海市和安徽省為例，上海市連鎖超市的適應(yīng)性得分最高，而連鎖專業(yè)店適應(yīng)性的得分卻為負值；安徽省則僅有連鎖百貨商店的適應(yīng)性得分為正值，其余四類零售業(yè)態(tài)的適應(yīng)性得分均為負值。顯然，不同地區(qū)零售業(yè)態(tài)的適應(yīng)性存在顯著差異。

零售業(yè)態(tài)適應(yīng)性差異的影響因素實證分析

由前面對零售業(yè)態(tài)的適應(yīng)性評價可知，零售業(yè)五大業(yè)態(tài)的適應(yīng)性存在差異，即不同業(yè)態(tài)與其運行環(huán)境之間的匹配性存在差異性。那么，是什么原因?qū)е铝瞬煌瑯I(yè)態(tài)與其運行環(huán)境之間的匹配性存在差異呢？

（一）影響因素的定量化衡量

首先，對影響因素進行定量化的衡量。本文從零售業(yè)發(fā)展環(huán)境、區(qū)域經(jīng)濟水平、區(qū)域價格水平、區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施4個方面全面衡量影響因素。其中，零售業(yè)環(huán)境包括零售業(yè)態(tài)從業(yè)人員數(shù)、城市化水平、市場化程度3個指標；區(qū)域經(jīng)濟水平、包括區(qū)域生產(chǎn)總值、人均生產(chǎn)總值、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、農(nóng)村居民人均純收入、地區(qū)生產(chǎn)總值增長速度5個指標；區(qū)域市場化水平用區(qū)域商品零售價格指數(shù)表示，區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施包括區(qū)域貨運周轉(zhuǎn)量、公路里程數(shù)、鐵路營業(yè)里程數(shù)、內(nèi)河航運里程數(shù)4個指標。這些指標的數(shù)據(jù)來源于歷年各省市自治區(qū)的統(tǒng)計年鑒以及《中國統(tǒng)計年鑒》。

由于本文選取的影響因素指標較多，為了避免指標之間相關(guān)而存在影響因素冗余，下面采用因子分析對這些指標進行綜合歸類。通過因子分析，發(fā)現(xiàn)前三個因子的方差貢獻率分別為46.17%、24.88%和10.23%，三者之和超過80%，即前三個因子基本可以解釋影響因子指標所提供的信息。因此，以這三個因子作為影響因素綜合指標進行分析。各個因子的得分情況如表7所示。

根據(jù)表7的因子得分矩陣，可計算得到三個因子的綜合得分F1、F2、F3，作為3個影響因素。以零售業(yè)態(tài)適應(yīng)性yi作為潛在變量，Xik作為零售業(yè)態(tài)適應(yīng)性yi的外生變量，F(xiàn)1、F2、F3作為外生變量，構(gòu)建反映零售業(yè)態(tài)適應(yīng)性影響因素的結(jié)構(gòu)方程模型，實證檢驗各類影響因素對不同零售業(yè)態(tài)的影響程度。

利用結(jié)構(gòu)方程模型分析軟件LISREL進行擬合，得到5種零售業(yè)態(tài)的分析結(jié)果，分別如圖1-圖5所示。

根據(jù)擬合優(yōu)度檢驗結(jié)果可知，這五個結(jié)構(gòu)方程模型的擬合優(yōu)度都通過了顯著性檢驗，因此認為這五個結(jié)構(gòu)方程模型的擬合效果良好（考慮到文章篇幅，這里未詳細列出）。此外，在上述五個結(jié)構(gòu)方程模型中，除了F2對y1和y3、F3對y4的影響路徑系數(shù)不顯著之外（圖1-5中，標有#的系數(shù)為統(tǒng)計意義上不顯著），其余路徑系數(shù)都顯著。

表4 因子矩陣（連鎖專賣店）

表5 因子矩陣（連鎖便利店）

表6 連鎖零售業(yè)態(tài)適應(yīng)性綜合得分

表7 影響因素的因子得分矩陣

圖1 連鎖百貨商店適應(yīng)性影響因素結(jié)果

圖2 連鎖超市適應(yīng)性影響因素結(jié)果

圖3 連鎖專業(yè)店適應(yīng)性影響因素結(jié)果

圖4 連鎖專賣店適應(yīng)性影響因素結(jié)果

圖5 連鎖便利店適應(yīng)性影響因素結(jié)果

（二）實證結(jié)果分析

在連鎖百貨商店適應(yīng)性影響因素的結(jié)構(gòu)方程模型中，F(xiàn)1對連鎖百貨商店的適應(yīng)性具有顯著的正向影響，其影響系數(shù)達到1.46；F2對連鎖百貨商店的適應(yīng)性雖有正向影響，但并不顯著；F3對連鎖百貨商店的適應(yīng)性的影響系數(shù)僅為-0.08，即影響程度微乎其微。由此可見，反映區(qū)域經(jīng)濟水平的區(qū)域生產(chǎn)總值、人均生產(chǎn)總值、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、農(nóng)村居民人均純收入、地區(qū)生產(chǎn)總值增長速度以及反映區(qū)域零售業(yè)發(fā)展環(huán)境的城市化水平對連鎖百貨商店的發(fā)展產(chǎn)生較為重要的作用。

在連鎖超市適應(yīng)性影響因素的結(jié)構(gòu)方程模型中，F(xiàn)1、F2均對連鎖超市的適應(yīng)性具有顯著的正向影響，其影響系數(shù)分別為0.59和1.04，表明區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展與基礎(chǔ)設(shè)施的提升對區(qū)域連鎖超市的發(fā)展帶來顯著的推動作用。而F3對連鎖超市的適應(yīng)性具有顯著的負向影響，由此推測最重要的原因在于價格因素，持續(xù)的通貨膨脹影響當?shù)叵M，不利于連鎖超市的健康發(fā)展。

在連鎖專業(yè)店適應(yīng)性影響因素的結(jié)構(gòu)方程模型中，F(xiàn)1對連鎖專業(yè)店的適應(yīng)性具有顯著的正向影響，其影響系數(shù)達到0.67；F2對連鎖專業(yè)店的適應(yīng)性雖有正向影響，但并沒有通過顯著性檢驗；F3對連鎖專業(yè)店的適應(yīng)性的影響系數(shù)為負，且系數(shù)絕對值較大。由此可見，反映區(qū)域經(jīng)濟水平的區(qū)域生產(chǎn)總值、人均生產(chǎn)總值、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、農(nóng)村居民人均純收入、地區(qū)生產(chǎn)總值增長速度以及反映區(qū)域零售業(yè)發(fā)展環(huán)境的城市化水平對連鎖專業(yè)店的發(fā)展產(chǎn)生較為重要的作用，而反映區(qū)域市場化程度以及價格水平的指標對連鎖專業(yè)店的發(fā)展產(chǎn)生一定的阻礙作用，導(dǎo)致其適應(yīng)性減弱。由此推測，持續(xù)的通貨膨脹影響當?shù)叵M，因此不利于連鎖專業(yè)店的健康運行。

在連鎖專賣店適應(yīng)性影響因素的結(jié)構(gòu)方程模型中，F(xiàn)1對連鎖專賣店的適應(yīng)性具有顯著的正向影響，但其影響系數(shù)僅為0.13；F2對連鎖專賣店的適應(yīng)性有顯著的正向影響，其影響系數(shù)達到1.08；F3對連鎖專賣店的適應(yīng)性的影響系數(shù)僅為0.07，且沒有通過顯著性檢驗，即對連鎖專賣店適應(yīng)性的影響微乎其微。由此可見，反映區(qū)域經(jīng)濟水平的區(qū)域生產(chǎn)總值、人均生產(chǎn)總值、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、農(nóng)村居民人均純收入、地區(qū)生產(chǎn)總值增長速度以及反映區(qū)域零售業(yè)發(fā)展環(huán)境的城市化水平對連鎖專賣店的影響雖然顯著，但是影響程度并不高，而反映交通基礎(chǔ)設(shè)施的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)卻對連鎖專賣店產(chǎn)生較強的正向影響。這說明我國連鎖專賣店與其環(huán)境的適應(yīng)性受交通基礎(chǔ)設(shè)施的推動作用較為明顯。

在連鎖便利店適應(yīng)性影響因素的結(jié)構(gòu)方程模型中，F(xiàn)1、F2對連鎖便利店的適應(yīng)性都具有顯著的正向影響，F(xiàn)3對連鎖便利店的適應(yīng)性的影響系數(shù)為負，且系數(shù)絕對值較大。由此可見，區(qū)域經(jīng)濟水平的提升和區(qū)域交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)對連鎖便利店適應(yīng)性的提升帶來較強的推動作用。F3對連鎖便利店的適應(yīng)性的影響系數(shù)為負，但數(shù)值絕對值較小，說明這種影響也并不明顯。

結(jié)論及建議

本文首先對我國省級層面連鎖零售業(yè)分業(yè)態(tài)的適應(yīng)性進行差異性分析，然后探討了其影響因素。根據(jù)研究結(jié)果可知，一方面，不同零售業(yè)態(tài)在發(fā)展過程中的適應(yīng)性存在較大差異，其中，連鎖專賣店在其發(fā)展過程中的適應(yīng)性最強，連鎖超市次之，連鎖百貨商店位居第三，連鎖專業(yè)店和連鎖便利店的適應(yīng)性則較差。另一方面，每一種零售業(yè)態(tài)擁有自身的特定運行環(huán)境，因此影響其發(fā)展的影響因素也存在差異。

根據(jù)本文的實證結(jié)果，筆者認為，我國各地區(qū)在發(fā)展零售業(yè)時，要強化對零售業(yè)態(tài)發(fā)展的規(guī)劃，充分考慮不同零售業(yè)態(tài)自身的特性，并結(jié)合當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展的實際，優(yōu)先選擇適應(yīng)性較強的零售業(yè)態(tài)，予以重點培育，然后通過培優(yōu)的零售業(yè)態(tài)進行引導(dǎo)示范，帶動其他零售業(yè)態(tài)共同發(fā)展，構(gòu)建適應(yīng)性較強的零售業(yè)體系。此外，充分加強區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)培育，提升經(jīng)濟社會層次，爭取區(qū)域經(jīng)濟社會各類因素成為零售業(yè)態(tài)適應(yīng)性提升的內(nèi)驅(qū)力。

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