基于O2O模式的鄉(xiāng)村旅游APP平臺設(shè)計(jì)與開發(fā)

基于O2O模式的鄉(xiāng)村旅游APP平臺設(shè)計(jì)與開發(fā)

張鳴峰，胡永進(jìn)

(江蘇農(nóng)林職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇句容 212400)

摘要從鄉(xiāng)村旅游的信息需求現(xiàn)狀出發(fā)，闡述了鄉(xiāng)村旅游O2O平臺的價值和意義，研究利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游APP平臺的功能，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的信息需求。

關(guān)鍵詞O2O；鄉(xiāng)村旅游；APP

中圖分類號S126

作者簡介張鳴峰(1979-)，男，江蘇江都人，講師，從事電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷研究。

收稿日期2015-06-03

The Design and Development of the Rural Tourism APP Platform Based on the Online to Offline Model

ZHANG Ming-feng, HU Yong-jin (Jiangsu Polytechnic College of Agriculture and Forestry, Jurong, Jiangsu 212400)

AbstractFrom the current situation of the information needs of rural tourism, the article expounds the value and significance of rural tourism O2O platform, studies on the use of mobile Internet technology to build function of rural tourism APP platform, and realizes the information needs of rural tourism.

Key words O2O; Rural tourism; APP

近年來，隨著人民生活水平的提高和國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，興起了“農(nóng)家樂”等鄉(xiāng)村旅游潮流，鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入了一個爆發(fā)式的發(fā)展階段。2015年2月1日中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》，即2015年中央一號文件，首次提及要推進(jìn)農(nóng)村三大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。文件提出要積極開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)休閑、旅游觀光、文化教育價值，打造形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游休閑產(chǎn)品，加大對鄉(xiāng)村旅游休閑基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，增強(qiáng)線上線下營銷能力。

我國移動互聯(lián)網(wǎng)正向二三線城市蔓延，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶正以桌面互聯(lián)網(wǎng)用戶3倍以上的速度擴(kuò)散生長[1]。移動互聯(lián)網(wǎng)突破地點(diǎn)和空間的使用限制，為人們營造了一個全新的通信空間，在這個空間里，用戶通過智能移動終端可以隨時隨地獲取和分享知識和信息[2]。

1需求分析

鄉(xiāng)村旅游大發(fā)展的同時，一方面，消費(fèi)者需要一個權(quán)威的渠道獲取鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)信息，以滿足自身的出行需要；另一方面，鄉(xiāng)村旅游作為一個自負(fù)盈虧的經(jīng)營主體，有宣傳推廣的需要，有源源不斷獲取客源的需要。這兩方面的需求共同決定了鄉(xiāng)村旅游整合平臺的價值。

1.1經(jīng)營主體分散，經(jīng)營者被動獲取客源鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體一般有“農(nóng)家樂”、農(nóng)園、農(nóng)莊、特色村莊等，所有這些經(jīng)營點(diǎn)一般都位于城郊，環(huán)境好，風(fēng)景優(yōu)美，但地理位置相對偏僻，不像大景點(diǎn)大景區(qū)那樣有許多查找的方法。鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)在網(wǎng)上很少有全面的介紹，消費(fèi)者前往鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)一般依靠“老帶新”，導(dǎo)致周邊的農(nóng)莊景點(diǎn)多處于“守山待客”的狀態(tài)。

1.2消費(fèi)者日益增長的周末鄉(xiāng)村旅游需要隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人們面臨著來自生活和工作的雙重壓力,物質(zhì)水平的提高不斷推動著人們的需求由物質(zhì)層面逐步向精神層面轉(zhuǎn)變。鄉(xiāng)村旅游作為一種輕松休閑的出行方式，在一些發(fā)達(dá)地區(qū)的高收入人群中逐漸興起，尤其是各類鄉(xiāng)村旅游節(jié)的舉辦，進(jìn)一步激發(fā)了都市消費(fèi)者的出行需求，但鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的信息分散，參考平臺多而亂，WEB網(wǎng)站不具備實(shí)時導(dǎo)航功能，紙質(zhì)景點(diǎn)地圖不具有實(shí)時定位功能，所以怎么去、去哪兒都成了讓消費(fèi)者非常頭疼的問題。

綜合上述情況，一方面鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)“養(yǎng)在深閨”求人識，另一方面都市高收入消費(fèi)者 “返璞歸真”找渠道，而目前市場上又缺乏一個專業(yè)的鄉(xiāng)村旅游信息提供商，所以這些因素決定了打造一個基于O2O模式(Online to Offline，即線上到線下)的鄉(xiāng)村旅游APP平臺勢在必行。截至目前，我國鄉(xiāng)村旅游的O2O還處于萌芽階段，缺乏知名平臺和運(yùn)營公司。該項(xiàng)目采用先進(jìn)的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打造專業(yè)鄉(xiāng)村旅游APP平臺，實(shí)現(xiàn)真正意義上的鄉(xiāng)村旅游O2O。

2系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)采用的手段

移動互聯(lián)網(wǎng)這幾年呈現(xiàn)加快發(fā)展的趨勢，目前主流移動操作系統(tǒng)有IOS和Android兩個版本，Windows Mobile目前在國內(nèi)的市場占有率不太高，作為鄉(xiāng)村旅游APP平臺實(shí)現(xiàn)的手段，將充分利用目前高效和通用的HTML5，通過HTML5可以方便地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游APP的功能需求。目前HTML5在鄉(xiāng)村旅游移動互聯(lián)網(wǎng)平臺中開發(fā)技術(shù)主要有以下幾個方面。

2.1地理定位Geolocation API技術(shù)實(shí)時定位功能是移動互聯(lián)網(wǎng)中的重要核心功能之一，通過地理定位，可以實(shí)時掌握游客目前身在何處，根據(jù)定位尋找身邊的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)。2014年10月28日，W3C 正式發(fā)布 HTML5.0，Geolocation API是HTML5的重要特性之一，它提供了確定用戶位置以及持續(xù)定位的功能，借助這個特性，與百度地圖API、Google Maps API相結(jié)合，能夠開發(fā)基于位置信息的移動 Web 應(yīng)用[3]。運(yùn)用Geolocation API技術(shù)，通過GPS、WiFi等方式讓定位和導(dǎo)航嵌入到移動終端設(shè)備中，從而定位更為精準(zhǔn)、靈活。如人們常用的地圖類應(yīng)用，就是運(yùn)用HTML5對于離線緩存及地理定位方面的功能，將地圖下載到本地，然后配合定位進(jìn)行搜索、導(dǎo)航，節(jié)省流量，進(jìn)而獲得用戶的位置[4]。

防治措施：對于大直徑樁，可采用沿樁周圍均勻布置3～4孔以便探明地質(zhì)。通過幾個孔位的綜合地質(zhì)資料可以較好地反應(yīng)溶洞的發(fā)育及走向情況，但同樣存在盲區(qū)。目前地質(zhì)雷達(dá)、超聲探測、電場探測的方法已經(jīng)普遍應(yīng)用，可以在空間上全真顯示地層性狀，對于溶洞大小、分布、走向等能反應(yīng)完整信息，在樁基施工前利用上述探測方法將取得很好的效果。

2.2離線緩存Web Storage API技術(shù)在HTML5中，簡單的靜態(tài)頁面離線資源緩存可通過 cache manifest文件實(shí)現(xiàn)，方法是在cache manifest中列出需要緩存的資源，方式有自動和手動兩種緩存更新方式。當(dāng)瀏覽器處于離線狀態(tài)時，就把這些文件緩存到本地[5]。相比Cookie而言，Web Storage API功能更強(qiáng)大，它不占用任何后臺資源，能夠有效地減輕硬件設(shè)備壓力，增加手機(jī)應(yīng)用程序的運(yùn)行流暢性，其不限制數(shù)據(jù)大小，具有較好的彈性和架構(gòu)，當(dāng)用戶關(guān)閉瀏覽器后再次打開時能快速恢復(fù)數(shù)據(jù)。

2.3Canvas繪圖技術(shù)Canvas API是HTML5規(guī)范中在瀏覽器中繪圖的程序接口，它為開發(fā)人員提供了一套二維繪圖系統(tǒng)，在Canvas畫布上融合javascript可以動態(tài)地生成和展示各種圖像和動畫，從而進(jìn)行各種手機(jī)游戲開發(fā)、圖表制作以及動態(tài)橫幅廣告展示等[6]。

2.4CSS3視覺設(shè)計(jì)技術(shù)為了滿足移動APP應(yīng)用對于Web UI 的開發(fā)需求，這個新一代的標(biāo)準(zhǔn)CSS3應(yīng)運(yùn)而生，它提供了一系列強(qiáng)大的功能，如許多新的 CSS 屬性，可以處理文字、布局、顏色等，具有各種CSS特效，主要有 text-shadow特效字處理，甚至還支持 CSS 動畫、元素的變換。這些CSS強(qiáng)大的功能非常適合在APP應(yīng)用中體現(xiàn)，比之前用Java Script去模擬這樣的效果要好得多。在降低復(fù)雜性的同時，CSS3增升了擴(kuò)展瀏覽器的能力，以便支持更多功能和豐富基于HTML內(nèi)容的表現(xiàn)力。

3 系統(tǒng)的主要功能

3.1實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的展示與尋找功能鄉(xiāng)村旅游信息展示功能不同于大景點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)數(shù)量眾多，分散范圍廣，尋找非常不容易。鄉(xiāng)村旅游APP系統(tǒng)設(shè)計(jì)時，根據(jù)這些需求，分別設(shè)立了“農(nóng)家樂”展示列表、農(nóng)園展示列表、采摘展示列表，根據(jù)距離位置的遠(yuǎn)近，成列表展示(圖2)，游客可以隨意瀏覽了解定位城市周邊的各大鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)。

考慮到鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)海量數(shù)據(jù)，鄉(xiāng)村旅游APP設(shè)置了鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)篩選功能，可以根據(jù)鄉(xiāng)村旅游的類型、區(qū)域、距離、人氣進(jìn)行選擇，隨意切換篩選條件，方便用戶根據(jù)自己的喜好尋找目的地。

3.2鄉(xiāng)村旅游資訊推薦功能結(jié)合各地的鄉(xiāng)村旅游特點(diǎn)，提供鄉(xiāng)村旅游資訊報(bào)道和推薦功能，發(fā)布新聞資訊，介紹特色鄉(xiāng)村旅游信息、文化節(jié)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、特色活動等內(nèi)容，每周定期更新，保持內(nèi)容的時效性，消費(fèi)者可通過該功能板塊了解最實(shí)時的旅游動態(tài)。

3.4實(shí)時定位和導(dǎo)航功能人們在鄉(xiāng)村進(jìn)行休閑旅游，通常會存在人生地不熟的情況，實(shí)時定位可以方便游客了解自己所在位置，通過平臺中的查找功能尋找周邊合適的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)。通過周邊定位可以了解意向區(qū)域有哪些“農(nóng)家樂”或農(nóng)園景點(diǎn)，點(diǎn)擊它們的名稱，可以看到價格、行車線路、咨詢電話等信息，點(diǎn)擊導(dǎo)航后可以通過實(shí)時導(dǎo)航功能進(jìn)行導(dǎo)航。根據(jù)用戶的習(xí)慣，該導(dǎo)航自動切換到游客手機(jī)中已安裝的百度、高德等地圖進(jìn)行導(dǎo)航，如果用戶沒有安裝，則使用默認(rèn)谷歌地圖導(dǎo)航(圖4)。

3.5農(nóng)園采摘信息展示功能區(qū)別于一般的“農(nóng)家樂”游玩，農(nóng)園采摘是鄉(xiāng)村旅游的一個重要形式，本系統(tǒng)獨(dú)立設(shè)置了農(nóng)園采摘信息展示功能，采摘凸顯“體驗(yàn)游”，主打“當(dāng)季采摘”功能。系統(tǒng)可以根據(jù)各地種植作物和成熟時間，提供相應(yīng)月份的農(nóng)作物，方便用戶尋找合適的采摘園進(jìn)行采摘消費(fèi)。

4結(jié)語

根據(jù)游客和經(jīng)營者的需求，鄉(xiāng)村旅游“旅長APP”具有“農(nóng)家樂”、果園采摘、鄉(xiāng)村攻略、定位導(dǎo)航、信息分享、農(nóng)副產(chǎn)品銷售、線路推薦、民宿預(yù)訂、土家菜推薦九大功能，在手機(jī)上點(diǎn)點(diǎn)屏幕即可實(shí)現(xiàn)農(nóng)莊和“農(nóng)家樂”在線預(yù)訂，隨時隨地進(jìn)行游客定位和導(dǎo)航，季節(jié)性推薦周末休閑鄉(xiāng)村旅游線路，提供鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在線銷售和購買等服務(wù)。筆者所在團(tuán)隊(duì)打造的全國領(lǐng)先鄉(xiāng)村旅游O2O平臺，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游線上與線下無縫接軌，從家庭直達(dá)農(nóng)莊農(nóng)場，實(shí)現(xiàn)信息實(shí)時交流與溝通，以創(chuàng)新的移動互聯(lián)網(wǎng)形式服務(wù)鄉(xiāng)村旅游市場。

參考文獻(xiàn)

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