眾籌咖啡館，線下社群的無(wú)限可能

賈冬婷

365個(gè)小怪獸：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵

“小怪獸”源于年輕藝術(shù)家袁貝貝頭腦里盤旋已久的一個(gè)想法。她一直覺(jué)得，每個(gè)人的本來(lái)面目都是一個(gè)怪獸?！坝问幦碎g時(shí)，披上虛偽又無(wú)趣的人皮?，F(xiàn)出原形，都是一副副可愛又真誠(chéng)的樣子?！彼龑?duì)藝集的創(chuàng)始人李冬莉說(shuō)，“我知道你的怪獸長(zhǎng)什么樣?！彼灭ね聊蟪觥癉ongDong獸”，是一只踩著彩虹與云彩的小怪獸?！安谎?guī)蹈矩，不接受按部就班，喜歡突破與挑戰(zhàn)，這怪獸真的就是我??！”李冬莉覺(jué)得這太有意思了，何不做出一系列小怪獸，每一個(gè)都有故事？如果加上時(shí)間元素，就可以成為一個(gè)跨越一整年的藝術(shù)項(xiàng)目，跟藝術(shù)家的創(chuàng)作力死磕。更重要的是，可以讓很多普通人一起參與，讓大家意識(shí)到，藝術(shù)首先是好玩和互動(dòng)的。

藝集創(chuàng)始人李冬莉

在創(chuàng)立藝集之前，李冬莉做過(guò)10年的藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人和藝術(shù)品牌策劃，那也是當(dāng)代藝術(shù)最紅火的10年，她接觸的都是數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的藝術(shù)品、最有錢的收藏家。但是，她隱隱覺(jué)得藝術(shù)市場(chǎng)有一個(gè)斷層，收藏和投資之外的消費(fèi)型藝術(shù)市場(chǎng)少有人去做。因?yàn)樽约旱某砷L(zhǎng)經(jīng)歷，李冬莉想去開創(chuàng)一個(gè)面向普通人的平臺(tái)。她是一個(gè)從小縣城里走出來(lái)的姑娘，到北京上大學(xué)、工作之后，發(fā)現(xiàn)藝術(shù)敞開了一扇更大的門，這扇門為她開拓了全新的視野和價(jià)值觀。但一直到今天，很多人還沒(méi)有觸碰到這扇門?！霸谖壹夷菢拥男】h城，如果一個(gè)姑娘，像我曾經(jīng)一樣僅僅是一個(gè)喜歡讀書的姑娘，就會(huì)被視為是一個(gè)異類。如果你說(shuō)你還熱愛藝術(shù)之類的，所有的人都會(huì)用調(diào)侃的語(yǔ)氣跟你說(shuō)話，覺(jué)得你有病?；ヂ?lián)網(wǎng)真正的價(jià)值也在這里，給藝集這樣的小機(jī)構(gòu)一個(gè)機(jī)會(huì)，也給四面八方有相似價(jià)值觀和趣味的普通人一個(gè)機(jī)會(huì)，讓他們可以聚集起來(lái)，彼此溫暖，彼此抱團(tuán)。藝集想要傳遞的就是這個(gè)東西，所以我們都會(huì)用那種普通人一眼就能看得懂的視角來(lái)切入?！崩疃蛘f(shuō)，這也是為什么她堅(jiān)持要做一個(gè)持續(xù)一年的項(xiàng)目，就是要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)一年的時(shí)長(zhǎng)，把包括小縣城里的這樣的人拉進(jìn)來(lái)。

于是，從2015年1月1日起，“藝集”平臺(tái)上每天都推出一個(gè)小怪獸，持續(xù)365天。最開始的三個(gè)月輕松愉快，袁貝貝每天觀察擦肩而過(guò)的行人，想象他們背后的小怪獸，或者和朋友閑聊，頭腦中也會(huì)冒出一只小怪獸：“你像一棵榴蓮，脾氣嘛很‘臭，說(shuō)話又‘刺，當(dāng)真要相處起來(lái)才發(fā)現(xiàn)原來(lái)這么好！你是長(zhǎng)了腿的會(huì)跑的‘榴蓮獸?！边@只“榴蓮獸”，她打算在這個(gè)朋友生日那天做出來(lái)，而且做好事不留大名，真是一只“紅領(lǐng)巾獸”。為了讓小怪獸快速成型，又觸手可及，袁貝貝選擇了用黏土材質(zhì)塑形，之后用砂紙打磨、手繪、上漆，讓怪獸們?cè)絹?lái)越富有生命色彩。但是100天之后，她卡殼了，畫的草圖也沒(méi)幾個(gè)能用的，到處問(wèn)別人創(chuàng)作時(shí)焦慮了瓶頸了怎么辦，沒(méi)有得到答案?？戳撕脦撞勘瘋娪?，痛苦了一遍，才漸漸好起來(lái)?！禔bout Time》里的爸爸最后教兒子過(guò)得快樂(lè)的秘訣是，回到昨天重新過(guò)一遍，發(fā)現(xiàn)那些你忽視的細(xì)節(jié)。她重新搜集了以前的速寫、畫冊(cè)、雜志，理清楚了方向，把自己清零，思路和靈感開始觸底反彈，覺(jué)得“做365個(gè)也沒(méi)有什么嘛”。

如果365個(gè)小怪獸只是藝術(shù)家一個(gè)人的死磕，那它還只是一個(gè)封閉的藝術(shù)項(xiàng)目。而藝集的微信社群平臺(tái)上每天都組織的小怪獸拍賣，將之演變?yōu)橐粓?chǎng)持續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)狂歡。1月1日晚上20點(diǎn)，第一天拍賣，是一只“地包天獸”，綠衣紅鞋，掩飾著外翻的牙齒，袁貝貝給它“獸語(yǔ)”是：“又是新的一年了，我要不要去箍牙呢？”這個(gè)“地包天獸”只有3.4厘米寬，5.5厘米長(zhǎng)，比一枚硬幣大不了多少。李冬莉告訴我，她設(shè)想了各種可能沒(méi)人買的預(yù)案，唯一沒(méi)有設(shè)想的就是被瘋狂搶購(gòu)。原本計(jì)劃拍一個(gè)小時(shí)的小獸，不到10分鐘已經(jīng)從100元舉到了3000元，最終在倒計(jì)時(shí)結(jié)束時(shí)停在3800元。第二天拍到了6000元，接下來(lái)8000元、1萬(wàn)元，最高的一只拍到了1.28萬(wàn)元。小怪獸拍賣并非傳統(tǒng)的價(jià)高者得，而是有很多隨機(jī)性，在拍賣官喊結(jié)束前誰(shuí)最高出價(jià)就是誰(shuí)的。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)延遲或者出價(jià)反映不統(tǒng)一，很多人跟自己喜歡的小怪獸擦肩而過(guò)。李冬莉認(rèn)為，這也是互聯(lián)網(wǎng)拍賣有意思的地方，有種偶然的意外。

還有一個(gè)讓李冬莉沒(méi)有料到的是小怪獸的歸屬。365個(gè)小怪獸，完全交到陌生人手上，很可能拍賣完后人就消失，小怪獸再也找不回來(lái)。事實(shí)上，目前除了1號(hào)獸，全部安在。1號(hào)獸的意外，也很互聯(lián)網(wǎng)。參加拍賣的人真正的企圖是通過(guò)獸主的身份從大群里拉人去建立自己的微拍群，這個(gè)目的一經(jīng)實(shí)現(xiàn)，即刻將小獸轉(zhuǎn)送他人，獸沉大海。除此之外，沒(méi)有人后悔，沒(méi)有人轉(zhuǎn)讓。李冬莉?qū)⑦@些小怪獸的主人稱作“獸主”，目前的300多個(gè)小怪獸，已經(jīng)誕生了100多個(gè)獸主，因?yàn)楹芏嗳耸詹亓藥讉€(gè)甚至十幾個(gè)小怪獸。獸主們有設(shè)計(jì)師、投資人、律師、建筑師、創(chuàng)業(yè)者、手藝人……大多數(shù)人對(duì)于當(dāng)代藝術(shù)完全不了解，從這里開始了藝術(shù)啟蒙。而有關(guān)小怪獸的討論群里已經(jīng)有1000多人，有些甚至不能算是愛好者，只是內(nèi)心有沖動(dòng)。比如參與在線繪畫課的一個(gè)網(wǎng)友，是河北一個(gè)小地方的法醫(yī)，環(huán)境閉塞，每天的生活按部就班，這次是第一次拿起畫筆，但幾乎每天都畫點(diǎn)什么，而且堅(jiān)持義務(wù)給藝集的在線拍賣做轉(zhuǎn)播員。李冬莉覺(jué)得，給普通人內(nèi)心種下一顆種子，他回饋的都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越你所給予的。而讓看似與藝術(shù)毫不相關(guān)的人親近藝術(shù)，也是小怪獸項(xiàng)目的初衷。

或許這就是“人人心中都有一個(gè)小怪獸”的奇妙之處。李冬莉說(shuō)，藝術(shù)家創(chuàng)作的時(shí)候心中有一個(gè)小怪獸，可能是她對(duì)某人的印象或者一段回憶，而每一個(gè)獸主都能從中找到自己的影子，這就是人與人之間的共鳴和同情。比如“披頭士獸”，披頭士就是獸主大學(xué)時(shí)候的音樂(lè)記憶。還有一個(gè)“風(fēng)獸”，獸主的小名就叫大風(fēng)。李冬莉說(shuō)，獸主們每個(gè)月都會(huì)在線下舉辦聚會(huì)，北京、上海、杭州，親如朋友，甚至忘記了大家不過(guò)是互聯(lián)網(wǎng)上相識(shí)的陌生人。他們不僅參與到小怪獸項(xiàng)目中，同時(shí)也在更多的藝術(shù)分享會(huì)中貢獻(xiàn)了他們關(guān)于星座、心理、茶道、藝術(shù)繪畫等各種專業(yè)技能。

一次李冬莉去杭州時(shí)，獸主大風(fēng)開車來(lái)接。路上聊天，她說(shuō)今天出來(lái)接，都沒(méi)敢告訴先生，因?yàn)樗麄兊哪昙o(jì)都比較大了，先生從不上網(wǎng)玩社群，要是跟他說(shuō)是去見網(wǎng)友，先生是很難接受的。“網(wǎng)友”這個(gè)詞從大風(fēng)嘴里說(shuō)出來(lái)之后，一車人哄堂大笑。在那天，李冬莉才重新想起了這個(gè)詞，感覺(jué)它代表了舊時(shí)代，早就被鎖進(jìn)了抽屜。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，我們每一天都在跟網(wǎng)友打交道，身邊的很多朋友是從互聯(lián)網(wǎng)來(lái)的，有時(shí)候因?yàn)楹雎粤松矸莸匚恢笏尸F(xiàn)出的人格特質(zhì)更純粹，反而更容易變成真正的朋友。李冬莉說(shuō)，因?yàn)橛羞@些小怪獸項(xiàng)目聚集在一起的獸主們，藝集才想要做一個(gè)眾籌咖啡館，也相當(dāng)于完成一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目的樣本，以互聯(lián)網(wǎng)開始聚集，也以互聯(lián)網(wǎng)的方式持續(xù)，用這個(gè)時(shí)代的工具做了這個(gè)時(shí)代的事情，只有在這個(gè)時(shí)代才能做。

眾籌，社群的黏合

目前的藝集空間在北京798的一個(gè)院子里，幾棵大樹環(huán)繞著一幢二層木質(zhì)小樓。李冬莉說(shuō)，這幾棵樹讓她一眼就相中了這個(gè)小院，它們呈現(xiàn)著四季分明，是北京特有的氣息。之前李宗盛在這里租住了8年，《寫給自己的歌》和《山丘》都是在此誕生的，至今還保留著當(dāng)時(shí)錄音時(shí)定做的隔音門。李冬莉想象著將這里改造成為小怪獸主題的空間，在不大的院子里種上很多植物和花，立體小怪獸穿梭其中，是一個(gè)奇妙的幻想世界。兩層樓的樓下小間可以打造成藝術(shù)商店，怪獸杯子、怪獸餅干、怪獸服裝，各種物件都有新鮮的怪獸模樣。樓上可以用來(lái)組織各種藝術(shù)沙龍、展覽和聚會(huì)，比如跟藝術(shù)家面對(duì)面聊天，將線上的繪畫課搬到線下來(lái)，讓網(wǎng)友變成看得見摸得到的朋友。

李冬莉眾籌的小怪獸咖啡館是一個(gè)藝術(shù)生活的場(chǎng)所

“為小怪獸找一個(gè)家”——隨后這個(gè)怪獸咖啡館的眾籌就是順理成章的了。10月13日，李冬莉在“開始眾籌”平臺(tái)上發(fā)起眾籌，目標(biāo)是籌集50萬(wàn)元，作為咖啡館的啟動(dòng)資金。更重要的是，吸引更多的人參與到小怪獸的后續(xù)分享和開發(fā)中。根據(jù)支持者不同的檔位選擇，可以得到小怪獸的各種衍生品；如果選擇2萬(wàn)元的支持金額，可以得到咖啡館1%的分紅權(quán)；選擇最高的5萬(wàn)元支持，可以獲得2%的分紅權(quán)，還可以得到獨(dú)一無(wú)二的專屬定制小怪獸。到11月23日眾籌結(jié)束時(shí)，藝集已經(jīng)籌集到170個(gè)支持者、近67萬(wàn)元支持資金。

如果說(shuō)持續(xù)一年的小怪獸項(xiàng)目是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的一次社群集聚，眾籌則是人與人的進(jìn)一步黏合。李冬莉說(shuō)，資金支持形式的眾籌也是一種確認(rèn)。很多人都曾經(jīng)勸她在推新產(chǎn)品時(shí)預(yù)留免費(fèi)名額，這樣可以拉更多人進(jìn)來(lái)，她都堅(jiān)決拒絕了，她對(duì)于只是貪圖免費(fèi)而進(jìn)入的人也不感興趣。“掏錢這件事情很重要，它會(huì)促使你深思熟慮，這個(gè)東西到底需不需要，這個(gè)事情到底值不值得去做。這樣積累下來(lái)的人才是真正有價(jià)值的。”而小怪獸眾籌的結(jié)果也在某種程度上印證了這一點(diǎn)，金額最高的兩檔支持的人最多，認(rèn)購(gòu)也最快。眾籌幾天后的一個(gè)早上，李冬莉剛打開手機(jī)，一條朋友的微信就蹦出來(lái)：“我今天早上做了一個(gè)特別瘋狂的事情，去參加了你那個(gè)小怪獸的眾籌，把最后一個(gè)5萬(wàn)元的名額拿下來(lái)了。”不只是朋友，還有更多素不相識(shí)的人為了價(jià)值觀和理念買單。李冬莉發(fā)現(xiàn)，眾籌有意思的一點(diǎn)是反映了這種消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變。原來(lái)如果對(duì)一個(gè)人不知根知底，別說(shuō)2萬(wàn)塊，借2000塊也不愿意啊。但是現(xiàn)在，只要價(jià)值觀一致，就會(huì)愿意投錢，愿意賭一把。

小怪獸的眾籌平臺(tái)“開始眾籌”首席財(cái)務(wù)官桂斌告訴我，股權(quán)的認(rèn)購(gòu)金額也相當(dāng)于社群的準(zhǔn)入門檻，門檻不能過(guò)高，這樣才能放更多人進(jìn)來(lái)，但太低了，又失去了黏合的意義。他說(shuō)，“開始眾籌”偏好生活美學(xué)類型的項(xiàng)目，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為，個(gè)體和個(gè)體之間的鏈接方式有很多種，而強(qiáng)烈生活風(fēng)格的想法和行為，是其中非常穩(wěn)定有效的一種。這使得“開始眾籌”更像是一個(gè)基于文化生活之上的金融社群平臺(tái)：用戶因?yàn)楸娀I項(xiàng)目主角的故事進(jìn)入，然后在眾籌項(xiàng)目上尋找認(rèn)同，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)項(xiàng)目的支持。也就是說(shuō)，故事性的閱讀內(nèi)容產(chǎn)生巨大的媒體流量，帶來(lái)強(qiáng)烈的情感共鳴，由此能夠產(chǎn)生龐大的社群，而金融只是最后的載體。桂斌告訴我，在這個(gè)興趣導(dǎo)向的平臺(tái)上，眾籌咖啡館或者共享空間是其中很大的一個(gè)類型，除了小怪獸項(xiàng)目，還有改造舊廠房的陽(yáng)澄湖民宿、北京的樹屋、廣州的共建工作室等，他們成敗的關(guān)鍵，或者讓他們未來(lái)能夠從眾多曇花一現(xiàn)的眾籌咖啡館中脫穎而出的，就在于社群的篩選和黏合度。

李冬莉也認(rèn)同，與其說(shuō)小怪獸咖啡館眾籌的目的是籌錢，不如說(shuō)是找人。她說(shuō)，幾十萬(wàn)元對(duì)于做一個(gè)平臺(tái)和商業(yè)開發(fā)來(lái)說(shuō)太杯水車薪了，但這幾十萬(wàn)元的眾籌是一個(gè)引子，去找到更多志同道合的人，基于互聯(lián)網(wǎng)基因的可持續(xù)性，由這些人一步步向前推進(jìn)。如果有合適的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、手藝人參與到項(xiàng)目里，甚至可以拿手藝換股權(quán)，讓“人人都是藝術(shù)家”的理念走得更遠(yuǎn)。而為了降低風(fēng)險(xiǎn)，李冬莉聽取了桂斌的建議，將2萬(wàn)元的認(rèn)購(gòu)人數(shù)控制在30人，而且他們只參與分紅，不參與運(yùn)營(yíng)。“資金只是第一道門檻，資金進(jìn)來(lái)之后，我們要不要他、他要不要我們，都還是要再溝通確認(rèn)的。我們選的人一定不僅僅把它當(dāng)作一個(gè)投資、每天追著我問(wèn)什么時(shí)候能有利潤(rùn)，而是認(rèn)同我們一起做的事，對(duì)自己的生活有想法的人。而且眾籌只是大的項(xiàng)目中的一個(gè)環(huán)節(jié)，整個(gè)項(xiàng)目的附加值高，造血能力強(qiáng)，但也意味著不會(huì)很快變現(xiàn)?！?/p>

前幾天，李冬莉在藝集微信后臺(tái)收到一則留言，是“琥珀四重奏”的大提琴手楊一晨發(fā)來(lái)的，邀請(qǐng)她幾天后去聽“琥珀四重奏”的一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)。起因是楊一晨感慨于她在藝集上偶然的一句話：“人生的幸運(yùn)在于，你有朋友，并且他們還很出色。因此我們有了更多的向往，希望自己變得更好?！睏钜怀吭谖⑿爬镎f(shuō)：“非常喜歡這句話，說(shuō)出了室內(nèi)樂(lè)的精華。我們將會(huì)在臺(tái)上引用這句話?！比缢f(shuō)，室內(nèi)樂(lè)是什么？原來(lái)他們四個(gè)人都是自己練自己的，小提琴、大提琴，對(duì)著墻壁、對(duì)著樂(lè)譜，而室內(nèi)音樂(lè)是四重奏，把四個(gè)人聚合在一起了。李冬莉應(yīng)邀去了，“琥珀”是唯一獲得國(guó)際職業(yè)室內(nèi)樂(lè)比賽最高獎(jiǎng)的中國(guó)四重奏，他們帶來(lái)的這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)讓人難忘，更讓她難忘的是這樣的相識(shí)經(jīng)歷，基于共同的對(duì)友誼和人生的認(rèn)知。這也是她希望通過(guò)這次眾籌實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)槲磥?lái)能夠串聯(lián)出什么樣的價(jià)值，取決于它能夠串聯(lián)起什么樣的人。

分享和開發(fā)：咖啡館的無(wú)限可能

“咖啡館是當(dāng)代生活的一個(gè)典型場(chǎng)景。大家都會(huì)在咖啡館里談?wù)勈?，寫寫東西?！钡抢疃蚝芮宄?，單靠這種場(chǎng)景不會(huì)賺錢，中國(guó)人一天喝兩杯咖啡了不起了。所以，她要做的小怪獸咖啡館其實(shí)是一個(gè)藝術(shù)生活的場(chǎng)所，這個(gè)場(chǎng)所里面有藝術(shù)衍生品，有可以互動(dòng)的好玩的東西，有彼此交流分享的空間，同時(shí)還有咖啡。而且放在一個(gè)更大的架構(gòu)里來(lái)看，這個(gè)空間內(nèi)的銷售也只是一個(gè)環(huán)節(jié)，背后是平臺(tái)的整體商業(yè)開發(fā)。她形容，眾籌就像是把埋在地底下的種子催熟，實(shí)際上只是把時(shí)間縮短而已，之后還是要繼續(xù)種。從一些眾籌咖啡館的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看也是如此，眾籌成功遠(yuǎn)非結(jié)束，而是一個(gè)開端。

怪獸咖啡館首先是一個(gè)實(shí)體的體驗(yàn)空間。李冬莉說(shuō)，對(duì)于藝術(shù)作品來(lái)說(shuō)，視覺(jué)體驗(yàn)太重要了，沒(méi)有看過(guò)就是不知道是什么樣子。在微信里面看過(guò)一千遍的一張畫，其實(shí)你都不知道，等到真正看到它的時(shí)候，還會(huì)驚嘆：“喲，這畫是這樣的！”“一個(gè)朋友一直在跟我說(shuō)，蒙德里安為什么賣那么貴，這畫我也能畫。直到有一次他去紐約，我讓他去MOMA看下原作，他發(fā)了一段語(yǔ)音說(shuō)：‘看了之后才發(fā)現(xiàn)，我畫不了。因?yàn)殡m然只是色塊構(gòu)成，但色塊與色塊之間的銜接，那種幾何學(xué)上的處理實(shí)際上是非常細(xì)致的把握，是很難的。”

“小怪獸”的主人們定期組織線下聚會(huì)，線上的網(wǎng)友成了線下的朋友

以小怪獸為空間主題，是因?yàn)樾」肢F是有意思的，希望以此為載體，讓人感受生活中的趣味。李冬莉一直在強(qiáng)調(diào)有意思，因?yàn)樗囆g(shù)其實(shí)從來(lái)就是跟有意思發(fā)生關(guān)系的?！皣?yán)肅的藝術(shù)也是有意思的藝術(shù)，你一定會(huì)瞬間產(chǎn)生‘咦？的疑問(wèn)，它就好像倒進(jìn)了你內(nèi)心里面，它是讓你想說(shuō)沒(méi)有說(shuō)的東西，或者說(shuō)它一下子讓你腦洞大開，說(shuō)‘哇塞，這個(gè)東西還能這樣，這是人類所有的精神價(jià)值所能提供的東西?！彼?jì)劃在后續(xù)的APP中設(shè)計(jì)一些虛擬實(shí)景體驗(yàn)，比如“啊”一下張嘴打怪獸的場(chǎng)景。“你面前有一個(gè)杯子，你又在這個(gè)APP里面，那么攝像機(jī)一掃，你也可以張著嘴，拍一張照片，跟怪獸在同一個(gè)場(chǎng)景里面。”她們實(shí)際上是在用一種可購(gòu)買的商品去消解大家對(duì)藝術(shù)的認(rèn)知，就是不用去想藝術(shù)的概念，身邊就是藝術(shù)，每天都和藝術(shù)生活在一起。她之后還打算推出一系列的在線藝術(shù)課程，每周末也可以放到這個(gè)實(shí)體空間里來(lái)分享。同時(shí)還計(jì)劃把家庭型的藝術(shù)消費(fèi)需求也結(jié)合線上線下進(jìn)行，比如版畫，會(huì)在線上推出一些知識(shí)性的實(shí)用內(nèi)容，比如客廳可以掛一些什么風(fēng)格的、什么類型的畫，這些畫怎么掛、怎么保養(yǎng)，其他東西怎么去匹配這些畫。這是一種價(jià)值傳遞，同時(shí)也等于是一個(gè)銷售場(chǎng)景的代入。

這背后是“生活即藝術(shù)”的理念認(rèn)同，也是“人人都是小怪獸”的更大意義。李冬莉告訴我，現(xiàn)在很多獸主都開始了自己的創(chuàng)作，給自己的小怪獸寫文章、寫詩(shī)、拍照片，這是由獸主“KW耀”開啟的嘗試?！癒W耀”的小怪獸是“古惑仔獸”，因?yàn)樗麖男【褪且粋€(gè)乖乖仔，但內(nèi)心實(shí)際上一個(gè)古惑仔，一直想去文身，但他的父親堅(jiān)決不同意，所以他的文身夢(mèng)遲遲沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。遇到古惑仔獸的時(shí)候，它的眼神和“正準(zhǔn)備去文身”讓“KW耀”產(chǎn)生了遐想：“是一個(gè)‘菜鳥為了加入‘組織而不得不往自己身上打一個(gè)符號(hào)，還是因?yàn)轳R上要變得不一樣而有點(diǎn)天真的小興奮？”他買下這只打動(dòng)自己的小怪獸，將它放置在一系列像電影場(chǎng)景一樣的畫面中，用這樣的方法來(lái)講一個(gè)屬于它的故事，這也啟發(fā)了其他獸主去創(chuàng)作自己的小怪獸故事。李冬莉認(rèn)為，這樣的再創(chuàng)作，開啟了獸主和這個(gè)項(xiàng)目新的關(guān)系，這種關(guān)系已經(jīng)跟藝術(shù)家無(wú)關(guān)了，而變成了“人人都是藝術(shù)家”。這個(gè)過(guò)程也在印證著藝術(shù)究竟是什么。其實(shí)當(dāng)杜尚把那個(gè)小便池拿到藝術(shù)館之后，也沒(méi)人敢篤定地說(shuō)藝術(shù)究竟是什么，所有的定義都在消解中，但是好的藝術(shù)永遠(yuǎn)都是打動(dòng)人心的。她說(shuō)，整個(gè)小怪獸項(xiàng)目想做的也是能夠戳中人的內(nèi)心，但是希望用普通人能夠接受的方式，這都來(lái)源于以獸主為核心的社群不斷地反饋，所以最終都是由他們塑造的，而不再受控于藝術(shù)家和機(jī)構(gòu)。當(dāng)整個(gè)項(xiàng)目結(jié)束的時(shí)候，也不再有藝術(shù)背后的這些理念，藝術(shù)就是生活本身，外延是很大的。

（實(shí)習(xí)記者唐瑤對(duì)本文也有貢獻(xiàn)）