“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的換裝盛宴：創(chuàng)新包裝讓商品實(shí)現(xiàn)增值

薛金萍

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，似乎一切事物都被創(chuàng)造了新的表現(xiàn)形式，包裝也不例外。繼可口可樂在前些年采用數(shù)碼印刷推出擁有個(gè)性化標(biāo)簽的瓶子之后，這種創(chuàng)新包裝的熱潮便一發(fā)不可收拾地?fù)涿娑鴣?，從百事可樂打造的限量版碧昂斯包裝瓶，到杜蕾斯印有不同文字的個(gè)性化包裝，再到日本《媒體新聞》“News Bottle”的新穎創(chuàng)意，讓人應(yīng)接不暇的創(chuàng)新包裝爭(zhēng)相亮相。不僅如此，國(guó)內(nèi)各大品牌商也不甘示弱，蒙牛、伊利、健力寶、王老吉、哇哈哈、褚橙等紛紛推出了個(gè)性十足的創(chuàng)新包裝，并且取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

蒙牛酸酸乳：個(gè)性包裝好評(píng)如潮

2015年初，蒙牛酸酸乳大膽推出了兩款新的個(gè)性包裝：當(dāng)下最火爆的青春組合TFBOYS代言的包裝和令人腦洞大開的負(fù)波普包裝，并且在包裝上印制了“我青春，敢不斷試錯(cuò)”、“我青春，敢折騰”、“我青春，敢鋒芒”、“我青春，敢呆萌”、“我青春，敢不認(rèn)輸”等個(gè)性口號(hào)。很多消費(fèi)者表示，蒙牛酸酸乳的新包裝不僅個(gè)性又好看，而且超酷超有趣，好評(píng)如潮。

健力寶：“老朋友”的魅力新裝

2014年春節(jié)健力寶推出“福財(cái)寶囍罐”，為新春增添了一份紅火吉祥的喜慶。2015年健力寶又推出了“文化罐”和“活力纖體罐”，以滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)與特色個(gè)性化包裝的需求。其中，“文化罐”將時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞“贊”、“頂”、“挺”、“+1”印在了罐身包裝上，而罐身的年代插畫將工農(nóng)兵鋤頭、槍支、毛主席語(yǔ)錄等換成了iPad、手機(jī)、耳機(jī)；“活力纖體罐”則貼上了運(yùn)動(dòng)標(biāo)簽，將不同運(yùn)動(dòng)形式呈現(xiàn)在罐身上，并且輔以勵(lì)志宣言，向消費(fèi)者展現(xiàn)了獨(dú)特的魅力。

王老吉：“態(tài)度罐”讓人越熱越愛

2015年5月王老吉在初夏來臨之際推出“態(tài)度罐”，一套8款的“越熱越愛”系列（“越熱越愛出去玩”、“越熱越愛火鍋”、“越熱越愛廣場(chǎng)舞”、“越熱越愛噪音”、“越熱越愛曬太陽(yáng)”、“越熱越愛出汗”、“越熱越愛夜貓子”、“越熱越愛抱抱”）包裝設(shè)計(jì)引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

哇哈哈營(yíng)養(yǎng)快線：換裝出彩“昵稱瓶”

2015年5月哇哈哈旗下品牌營(yíng)養(yǎng)快線進(jìn)行了產(chǎn)品升級(jí)換裝，以“小學(xué)生、圣斗士、小鮮肉、工作狂、游戲控、真暖男、女漢子、自拍檔、吃貨團(tuán)、低頭族”等“昵稱瓶”形象亮相，實(shí)現(xiàn)了與新一代消費(fèi)群體的深入情感溝通，大大提升了品牌的時(shí)尚度。

伊利每益添：“態(tài)度瓶”緊抓年輕群體心聲

2015年6月伊利每益添“態(tài)度瓶”全新上市，“反應(yīng)快惹人愛、壓力大馬力更大、再大胃也無所謂、閨蜜死黨分享最爽……”這些態(tài)度宣言緊緊抓住了中國(guó)年輕群體的心聲，深受消費(fèi)者喜愛。

伊利谷粒多：限量包裝奇葩來襲

伊利谷粒多在《奇葩說》的廣告植入已深入人心，使得其品牌知名度持續(xù)提升。為此，伊利趁熱打鐵推出了谷粒多奇葩說定制版包裝，主打“別壓抑，喝吧”，用通俗易懂文字向目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行傾訴，拉近與消費(fèi)者之間的距離。

褚橙：“勵(lì)志橙”打造限量個(gè)性包裝

2012年開始在水果市場(chǎng)上非常火爆的橙子無疑是褚橙，被意外地冠以“勵(lì)志橙”的稱號(hào)。2013年褚橙準(zhǔn)備了不一樣的玩法，推出了青春版限量個(gè)性包裝，通過個(gè)性、幽默、娛樂的方式與年輕消費(fèi)者互動(dòng)，以此傾訴情感、表達(dá)觀點(diǎn)。不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者非?？粗剡@種精神文化附加值的重要性，而褚橙的案例便說明了如何把包裝變成營(yíng)銷工具。

總之從目前來看，這種“賣萌路線”、“漫畫路線”、“偶像路線”、“浪漫路線”等個(gè)性化的創(chuàng)新包裝，成功吸引了消費(fèi)者的眼球，并且他們非常樂意“為個(gè)性化和創(chuàng)意化買單”。不得不說，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代掀起的這場(chǎng)換裝盛宴，讓我們看到了創(chuàng)新包裝成功助力商品實(shí)現(xiàn)增值。