“嘀嘀打車”更名背后

“嘀嘀打車”更名背后

是“嘀嘀”還是“滴滴”？這背后不僅僅是名字的改變，而是代表兩家企業(yè)對商標(biāo)、品牌的一種競爭。

2012年，“嘀嘀打車”誕生于北京中關(guān)村，9月9日正式在北京上線，經(jīng)過長期以來大筆資金的投入，消費(fèi)者的叫車習(xí)慣已初步養(yǎng)成，軟件叫車業(yè)務(wù)已成功地進(jìn)駐了國人的日常生活中，“嘀嘀打車”每天為全國超過1億的用戶提供便捷的召車服務(wù)以及更加本地化的生活服務(wù)?！班粥执蜍嚒币呀?jīng)成為了全國最大的打車軟件平臺之一，某知名網(wǎng)站給予了這樣的評價：“嘀嘀打車”，是一種新的生活態(tài)度。

目前“嘀嘀打車”在北京的打車成功率已經(jīng)高達(dá)75%，大城市平均在70%以上，但業(yè)內(nèi)有數(shù)據(jù)專家稱如果基于更好的調(diào)度算法，這一比例仍會加大。與此同時，也有分析人士指出：通過打車積累下來的最寶貴資源，其實是用戶數(shù)據(jù)，而“嘀嘀打車”的商業(yè)模式注定會建立在經(jīng)營大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上。當(dāng)然關(guān)于這一未來商業(yè)模式的預(yù)測還為時尚早，但已經(jīng)有了一些初步的嘗試，比如：憑借大量用戶的數(shù)據(jù)資源，“嘀嘀打車”已經(jīng)嘗試通過廣告來獲得收入了。比如先后推出了“給全國人民送荔枝”、“給全國人民送蛋糕”的活動，其實就是在幫助商家做廣告。

隨著“嘀嘀打車”商標(biāo)的深入人心，創(chuàng)造了蔚為可觀利潤的同時還賦予了這一商標(biāo)極高的品牌價值，在我國稱得上是“知名商標(biāo)”了。然而，在“嘀嘀打車”這一商標(biāo)問世時間尚短，剛剛形成了市場規(guī)模，正是春風(fēng)得意之際，2014年5月，商標(biāo)權(quán)人突然對外公布稱公司決定更換軟件名稱，正式啟用“滴滴打車”的商標(biāo)。

將“嘀嘀”改為“滴滴”，這兩個名稱發(fā)音一致且字形相近，看似只是對商標(biāo)的簡單更名，然而對商標(biāo)權(quán)人而言意義卻尤為重大，它關(guān)系到用戶對商標(biāo)和對持有此商標(biāo)企業(yè)的認(rèn)同感與忠誠度，不但影響到企業(yè)的發(fā)展甚至決定著企業(yè)的成?。∩虡?biāo)真有這樣的關(guān)鍵作用嗎？

如果事實真如上文所述，那么擁有“嘀嘀打車”商標(biāo)的北京小桔科技有限公司為何會放棄一手創(chuàng)建起來并聞名全國的商標(biāo)呢，這其中是否有不得已而為之的無奈呢？

案情回顧

2014年5月8日，杭州妙影微電子有限公司（以下稱妙影電子）起訴北京小桔科技有限公司（原“嘀嘀打車”商標(biāo)權(quán)人，以下稱小桔科技）商標(biāo)侵權(quán)，訴訟請求大致如下：

1.要求小桔科技停止使用商標(biāo)；

2.停止提供“嘀嘀”系列軟件下載；

3.在媒體上就侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為發(fā)表聲明、消除影響；

4.賠償八千萬元；

5.賠償合理支出二十萬元；

6.承擔(dān)本案訴訟費(fèi)用。

該案件已由杭州市中級人民法院受理。其間小桔科技曾就浙江省杭州市中級人民法院的管轄權(quán)提出異議，上訴于浙江省高級人民法院，最終于2014年9月被裁定駁回。目前此案的管轄權(quán)仍歸于浙江省杭州市中級人民法院，判決尚未做出。

案例分析

妙影電子是一家智能交通系統(tǒng)軟件開發(fā)公司，其核心產(chǎn)品包括了打車軟件，公司于2011年3月22日向國家工商行政管理總局商標(biāo)局申請的文字商標(biāo)：“嘀嘀”和“Didi”，2012年5月21日成功注冊，被歸類于第九類商標(biāo)(計算機(jī)程序、可下載軟件等類型)。而“嘀嘀打車”產(chǎn)品的開發(fā)公司—小桔科技提出注冊申請則是半年之后。

2012年11月28日，小桔科技申請了圖形、文字組合商標(biāo)“嘀嘀打車”；2014年1月13日被國家工商行政管理總局商標(biāo)局駁回。同年1月27日，國家工商行政管理總局收到復(fù)審申請，目前還在復(fù)核。

小桔科技所使用的“嘀嘀打車”商標(biāo)涉及到法律侵權(quán)問題，加之申請的注冊商標(biāo)被駁回，是否可以復(fù)核成功尚未確定，那么為了避免涉及到侵權(quán)糾紛與不確定損失的持續(xù)擴(kuò)大，始更名為“滴滴打車”。

綜合上述案情分析，妙影電子起訴小桔科技的根本依據(jù)便是《商標(biāo)法》第57條的規(guī)定：“未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)，就構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)?！?/p>

妙影電子認(rèn)為自己申請成功的“嘀嘀”和小桔科技申請中的“嘀嘀打車”，品牌核心都是“嘀嘀”，而且雙方申請商標(biāo)類別又都是第九類“計算機(jī)程序(可下載軟件)”，所以妙影電子堅信，小桔科技不會申請成功。而“嘀嘀打車”的確在申請之初被駁回，初步證實了妙影電子的判斷。

至于小桔科技是否能通過復(fù)審，目前局面尚不明朗。根據(jù)我國《商標(biāo)法》第三十四條規(guī)定:“對駁回申請、不予公告的商標(biāo)，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)書面通知商標(biāo)注冊申請人。商標(biāo)注冊申請人不服的，可以自收到通知之日起十五日內(nèi)向商標(biāo)評審委員會申請復(fù)審。商標(biāo)評審委員會應(yīng)當(dāng)自收到申請之日起九個月內(nèi)做出決定，并書面通知申請人。有特殊情況需要延長的，經(jīng)國家工商行政管理部門批準(zhǔn)，可以延長三個月。當(dāng)事人對商標(biāo)評審委員會的決定不服的，可以自收到通知之日起三十日內(nèi)向人民法院起訴?！?/p>

不過至今為止，商標(biāo)評審委員會對“嘀嘀打車”商標(biāo)的復(fù)審仍未到最后的期限，而本案的訴訟也沒有下達(dá)一審的判決。

顯而易見的是，法院對本案的判決結(jié)果還需要依據(jù)商標(biāo)評審委員會的復(fù)審結(jié)果而做出，而小桔科技如果對復(fù)審結(jié)果不服，仍可采取下一步的救濟(jì)途徑，即向法院起訴。經(jīng)過訴訟程序的一審、二審階段，甚至也不排除會出現(xiàn)上訴至最高法院的再審程序，才會最終確認(rèn)“嘀嘀打車”這一申請注冊的商標(biāo)是否符合注冊條件。此過程將會相當(dāng)?shù)穆L，我們只能等待最終的判定結(jié)果。

律師坐堂

上述案件是因注冊商標(biāo)侵權(quán)而起，那么如何避免這種糾紛的發(fā)生？或者說一旦發(fā)生了相關(guān)情況，我們該如何應(yīng)對來防控風(fēng)險、減少損失？本律師綜合本案情況，簡要談?wù)動嘘P(guān)商標(biāo)權(quán)的申請及取得等問題：

1.進(jìn)行商標(biāo)檢索。企業(yè)在準(zhǔn)備注冊使用一個商標(biāo)時，應(yīng)對已經(jīng)存在的注冊商標(biāo)進(jìn)行檢索，看是否有重復(fù)的情況，這對啟用一個商標(biāo)標(biāo)識是至關(guān)重要的；

2.關(guān)注商標(biāo)類別。商標(biāo)共有45類，分為商品和服務(wù)項目，其中商品34類，服務(wù)項目11類。同一申請人在同一商品上使用商標(biāo)，如果此商品的功能多樣化而使商標(biāo)涉及到不同的類別，應(yīng)分別按類提出注冊申請。

例如本案中“滴滴打車”軟件所涉及的商標(biāo)類別除了第9類，還有：地圖、無線廣播、信息傳送、運(yùn)輸預(yù)定、導(dǎo)航、計算機(jī)軟件更新等等；

3.商標(biāo)的多種取得途徑。如果某一商標(biāo)已經(jīng)有人在先申請或成為注冊商標(biāo)，那么還可以嘗試以轉(zhuǎn)讓或許可使用的方式取得該商標(biāo)或該商標(biāo)使用權(quán)。

有關(guān)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓，需提醒讀者的是，根據(jù)法律規(guī)定，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標(biāo)局提出申請。商標(biāo)注冊人對其在同一種商品上注冊的近似的商標(biāo)，或者在類似商品上注冊的相同或者近似的商標(biāo)，還應(yīng)當(dāng)一并轉(zhuǎn)讓。

轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)后，應(yīng)當(dāng)予以公告，受讓人自此才享有商標(biāo)的專用權(quán)。

而商標(biāo)的許可使用，雙方也可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同實現(xiàn)，許可人還應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局備案，由商標(biāo)局公告。

4.關(guān)注在先商標(biāo)申請或者注冊是不是覆蓋了全部的小類，我們常發(fā)現(xiàn)看似已經(jīng)被申請的產(chǎn)品類別實際在小類上操作空間很大；

5.如商標(biāo)權(quán)利人沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用該注冊商標(biāo)的，可以針對該商標(biāo)向商標(biāo)局申請撤銷，申請人則可以自己同步進(jìn)行申請；

6.商標(biāo)的風(fēng)險評估。如果使用的商標(biāo)已經(jīng)有人在先注冊，在先商標(biāo)持有人會不會對你進(jìn)行訴訟也是一個問題。

如果經(jīng)營范圍是不同的領(lǐng)域，你使用商標(biāo)不侵犯其利益，被起訴的概率就不會很大。即便在先持有人想追究使用者的法律責(zé)任，使用者還可以與其溝通以轉(zhuǎn)讓或許可使用的方式獲得合法的權(quán)利，避免商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險。

一個好的商標(biāo)會成為企業(yè)騰飛的一雙翅膀，其意義之重大無需贅言。而商標(biāo)持有人是否能夠安全地、合法地使用它，讓其長遠(yuǎn)地持續(xù)性地為企業(yè)創(chuàng)造價值，還需要在選定商標(biāo)之初將功課做足，通過專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)或法律專業(yè)人士進(jìn)行法律風(fēng)險的評估、并做相應(yīng)預(yù)案，所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，否則就是盲目冒險。

在現(xiàn)今的法治格局下，在商業(yè)競爭白熱化的社會大環(huán)境下，任何可以預(yù)先防范的風(fēng)險，都是有必要做充分論證的，這方面的經(jīng)驗對于初創(chuàng)公司或者新興公司來說的確需要積累才行。

最后，本律師提醒所有的商標(biāo)權(quán)人：關(guān)注自己的品牌保護(hù)，合法使用商標(biāo)與打擊侵權(quán)需要并重。

北京尚梓律師事務(wù)所合伙律師

擅長合同法、公司法、知識產(chǎn)權(quán)等法律領(lǐng)域。

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