電影票房火暴，誰知水分多少

環(huán)球時報/2015-12-23/ 第12版面/娛樂·體育 /作者：本報特約記者 羅曉汀

在《尋龍訣》3天破6億的強(qiáng)勢助攻下，今年中國電影累計票房已突破420 億元。新紀(jì)錄背后，各種票房爭議現(xiàn)象也在刷新著業(yè)界和觀眾的三觀：“幽靈場”“買票房”“返點”“偷票房”和“微票兒”等各種票房“潛規(guī)則”逐漸公開化，這場局如何破解？

讓票房造假現(xiàn)象進(jìn)入媒體視野的，正是所謂的電影幽靈場，即午夜時分院線排片場次爆滿，為的就是沖高票房，而實際上根本沒有觀眾。

暗中“做局”

今年8月，一些微博大V質(zhì)疑《捉妖記》買票房，對此，安樂影業(yè)曾解釋，“公司的確使用片方付款的方式進(jìn)行包場，但目的是進(jìn)行公益放映”。無獨(dú)有偶，在10月4日《港囧》宣布“上映10天以12.8億元成為2D國產(chǎn)電影單片票房冠軍”之后，微博賬號“電影票房警察”曬出網(wǎng)絡(luò)購票截圖，力證10月1日在北京華誼兄弟洋橋店，從0時35分到5時50分，該影院在午夜時段放映了10場《港囧》，而前一晚已顯示為場場滿座。針對網(wǎng)友質(zhì)疑，光線影業(yè)總裁王長田在《港囧》慶功宴上表示，“院線給正常的排片卻被誣蔑為買票房，我們從不會這么干”。

相對于極端的幽靈場，買票房與返點，早已成為中國電影行業(yè)盡人皆知的潛規(guī)則。所謂買票房，即制片方或發(fā)行方自己出錢購買大量電影票，再以贈送或低價售賣的方式讓影票流通到觀眾手里。2014年3月，名不見經(jīng)傳的《英雄之戰(zhàn)》首周三天獲得4100萬元票房，不久之后，就流出《英雄之戰(zhàn)》制片方大量買票房的傳聞。負(fù)責(zé)該片營銷的蘭放承認(rèn)，制片方的確采用了預(yù)售包銷的方式進(jìn)行營銷，買票房的總額達(dá)到2700萬元之多，并坦言這么做就是為了保證影院的上座率和排片量。

返點則是制片方或發(fā)行方更改自身與影院43%和57%的分賬比例，通過讓利分成點數(shù)的方式，將本該屬于自己的票房分成返還給影院，從而提升自己影片的排片場次。2013年6月，《小時代1》上映時，影評人朱三衛(wèi)曾在微博上將該片的返點協(xié)議公之于眾：“影片上映首周，片方花錢在眾多影院大量買票包場；影院排片達(dá)到40%給影院一個點，達(dá)到45%給影院兩個點。”

比上述行為更加惡劣的是偷票房?！洞笫w來》放映期間，就有網(wǎng)友爆料稱遭遇《小時代4》“偷票房”。即有些影院將那些沒有返點的影片票房，挪到有返點的影片上。

相比而言，“微票兒”這類做法相對透明。電商興起后，出現(xiàn)電商包場和超低票價等新形式。對于市場前景好的大片，電商都希望談下獨(dú)家合作，往往會投入幾千萬為票房保底，即先用會員價把票買回來囤著，再以更低價散出去。低價模式帶來的差價，則由片方和電商來支付。最早令“微票兒”曝光的，是《心花路放》和貓眼電影獨(dú)家合作，貓眼電影以幾千萬的投資為基本，由駐地人員和每家影院談判，對每家影院的場次都有相應(yīng)要求。從此，電商成為中國票房游戲的新玩家。

同謀“定局”

“現(xiàn)在有首日不賣5000萬以上票房，三天能過億的電影嗎？”導(dǎo)演高群書曾寫下這樣一條微博。票房假象真要成為中國電影的新常態(tài)？

技術(shù)上確實容易實現(xiàn)。早有業(yè)內(nèi)人士曝光，現(xiàn)在影院有一種雙系統(tǒng)模式：一家影院買兩套票務(wù)系統(tǒng)，一套負(fù)責(zé)影院日常出票，一套負(fù)責(zé)將票房上報國家。這樣一來，不管日常出票系統(tǒng)中打出的是哪部電影的票，只要在上報系統(tǒng)中稍微動點手腳，就很難被查出。對于一些擁有影院資源的片方，更容易進(jìn)行這種操作。另外，造假成本低。片方和發(fā)行方只需交5%的專項資金和3.3%的營業(yè)稅，加起來僅8.3元成本就能制造出100元的票房。

誰來“破局”

在《港囧》傳出“幽靈場”丑聞后，10月14日，國家電影專項資金管理委員會頒發(fā)“關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)《電影院票務(wù)系統(tǒng)（軟件）管理實施細(xì)則》的通知”，文件規(guī)定：電影院（含電影票網(wǎng)絡(luò)代售商）須于每次售票操作完成后的10分鐘內(nèi)將每張電影票的相關(guān)原始數(shù)據(jù)上報至國家數(shù)據(jù)平臺。但這份文件并不能解決全部的問題。比如鎖定黃金場次中間座位的這種“半包場”手段就比較隱蔽，難以被有效根治。

在電影上映初期制造高票房紀(jì)錄，可塑造大片假象，利用從眾心理，拉觀眾入場，在快下線時也可再沖擊一下票房。發(fā)行方也愿拿“好看”的數(shù)字來說事兒。不過當(dāng)摻假的“票房神話”一次次被戳穿，不僅令任何票房神話蒙塵，最終損害的，還有觀眾對于電影市場的信心。長此以往，這種破壞行業(yè)規(guī)范的行為終將摧毀中國電影的正常生態(tài)?！?/p>