全世界不應(yīng)只有西方一種聲音

環(huán)球時報/2015-12-23/ 第15版面/國際論壇 /作者：王冠

上周日，我和美國哈佛大學(xué)學(xué)者在今日俄羅斯電視臺就南海問題進行電視辯論的視頻，引發(fā)了網(wǎng)友積極轉(zhuǎn)載和評論。作為一個中國人，我覺得只是盡了綿薄之力，抓住機會說出了一些西方人不愿意去思考和面對的觀點。畢竟，全世界不該只有西方媒體一種聲音。

面對突然而至的鼓勵和支持，頗感意外，備受鼓舞，同時也壓力陡增：在國際輿論的競爭中，中國媒體還有很長的路要走。記得10年前在21世紀杯全國英語演講比賽的即興問答環(huán)節(jié)，我被問到將來想做什么，我說我想“用一種全世界能夠聽懂的方式更好的解釋中國”。我沿著這條路走了整整10年，仍然是前路漫漫，上下求索。

為什么說“路漫漫”呢？我們來看一組最新數(shù)字吧。

美國權(quán)威皮尤民調(diào)（Pew）12月9日公布的民調(diào)顯示，只有38%的美國人對中國有正面印象，這一數(shù)字是過去10年的低位。相比之下，90%的美國人對英國有好感，80%的美國人對日本持正面態(tài)度。造成這一現(xiàn)象的原因十分復(fù)雜，在此無法做更深入的探討。而西方媒體對中國的報道顯然在其中扮演重要角色。對于大部分沒有去過中國的美國人而言，他們對中國的認知來自媒體。而美國媒體對中國的報道近年來卻是越來越負面。

過去4年在美國的駐外工作中，我有機會接觸了很多美國白宮、國會和國務(wù)院官員，多次與美國政府幕僚私下長談，同時近距離感受美國媒體涉華報道。我認為負面報道的深層原因是美國社會長期形成的政治文化。

20世紀30年代，美國掀起了逮捕國內(nèi)共產(chǎn)黨人、渲染共產(chǎn)主義恐怖威脅論的“反共思潮”。我接觸的一些美國政界和學(xué)界人士承認，這種思潮殘余至今仍影響美國對華輿論。一位美國前官員曾對我說，當年麥卡錫主義等反共思潮之所以盛行，很大一部分原因是1929年開始的經(jīng)濟“大蕭條”讓美國的治國精英們慌了，“他們第一次對資本主義制度本身產(chǎn)生了深深的懷疑，而此時又出現(xiàn)了一種對工人階級很有吸引力的社會主義制度，美國政府當時也怕亂”。雖然大半個世紀過去了，伴隨著今天中國軍事和經(jīng)濟力量的全面崛起，在美國政壇，不論是信奉民主自由優(yōu)越論的左翼，還是代表保守派的右翼，在戰(zhàn)略上遏制由共產(chǎn)黨執(zhí)政的中國是他們很容易找到的“最大公約數(shù)”。身在這樣的“上層建筑”文化中，美國的報社、電視臺、網(wǎng)站編輯部里的每一位記者和制片人很難不受其影響。

此外，美國媒體和政府間微妙的“共生關(guān)系”也決定了媒體常為政府對華政策“背書”。在美國，政府雖然無權(quán)干涉或直接管控媒體，但媒體需要政府內(nèi)部消息線人，而政府官員也需要利用媒體來“漏新聞”，于是精心考量后把一些內(nèi)部信息漏給記者，通過制造輿論攻勢給談判對手制造民意壓力，爭取會談時擁有更多籌碼。比如今年習(xí)主席訪美前，《華盛頓郵報》刊登的《美國考慮對中國網(wǎng)絡(luò)竊密實施制裁》一文，從始至終引用了一名“不愿意透露姓名的白宮官員”講述美國內(nèi)部正在起草對華制裁措施，呼吁中國停止對美國網(wǎng)絡(luò)竊密。后來事實證明這只是虛張聲勢，而這確實為美方同中方的談判增加了籌碼。

同中國意識形態(tài)的對立，與美國政府戰(zhàn)略利益基本保持一致的“政治正確”需要，很多時候決定了美國媒體對中國戰(zhàn)略和軍事問題的報道角度。

改善中國的國際形象，更加充分的、有感染力的表述中國的國際政策和政治主張，是我們這一代人的使命。我們可以做得更好，除了勇敢地在國際舞臺上用西方的話語講述東方的故事，還要在宣傳方面真正做到“內(nèi)外有別，外外有別”，給中國外宣媒體更大的維度去報道中國和全球議題，尤其是報道西方受眾最關(guān)注的涉華敏感話題。敢于直面敏感問題是建立媒體全球公信力的重要標準，也是一個民族成熟和自信的表現(xiàn)，這在國際傳播中尤其重要。只有先通過平衡的報道逐步樹立我們國際媒體的公信力，才能實現(xiàn)下一步的影響力。

未來10年互聯(lián)網(wǎng)和移動傳媒將成為國際傳播的主戰(zhàn)場，我們應(yīng)官民并舉，整合民間外宣力量，拓寬外宣渠道。塑造國家形象的思維方式也需要改變，不能將政治宣傳和互聯(lián)網(wǎng)外宣傳播畫等號，改變居高臨下的表述方式，讓外國觀眾看得進去、聽得明白。

最后，人才是關(guān)鍵。我們的新聞學(xué)院和國際關(guān)系學(xué)院需要借鑒哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院和哈佛肯尼迪政治學(xué)院的教學(xué)思路，加入國際政治、世界經(jīng)濟與貿(mào)易等跨領(lǐng)域科目，培養(yǎng)具有某領(lǐng)域?qū)ｉL的雙語國際新聞人才?！ㄗ髡呤侵醒腚娨暸_北美首席記者）