包裝設計中的動畫元素
——以編鐘娃娃為例

江 晨 劉 瓊

包裝設計中的動畫元素
——以編鐘娃娃為例

江 晨 劉 瓊

在信息量巨大，生活節(jié)奏越來越快的今天，思維過度開放、審美標準混亂、視覺疲勞麻木等因素困擾著包裝設計工作者，單一的圖片、文字和色彩也讓消費者疲于關注這些包裝設計趨同的商品。動畫元素因其鮮明的特點，獨特的表現(xiàn)力和濃厚的文化性為包裝設計賦予了新的思路，不僅讓包裝設計的題材更多，內(nèi)容更廣，更重要的是能夠吸引消費者關注，產(chǎn)生經(jīng)濟效益。

一、動畫元素的特征

1.通俗性、直觀性、趣味性是動畫元素的主要特點

針對平面設計而言，設計所要達成的最終目標就是為大眾所接受并能融到大眾的生活之中，使其成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧６鴦赢嬜鳛橐环N人們喜聞樂見的形式，具有幽默可愛的特征，通過極盡夸張和抽象的設計及造型，使得人們樂于接受動畫所傳遞的信息并感到輕松與愉悅。與通常抽象的圖標或枯燥的文字相比，動畫已經(jīng)逐步成為倍受歡迎的設計元素，在各種設計中都得到了廣泛的應用。

2.時尚性、文化性是動畫元素得以發(fā)展的優(yōu)勢

伴隨動漫的發(fā)展，動畫已經(jīng)越來越深入到人們的生活中來，越來越多的動畫明星也深入人心。年輕人是動畫的主要受眾群體，而動畫也是一種相對年輕的設計元素，往往可以更大程度地符合大眾審美的標準，走在潮流與時尚的前端，使得動畫設計贏得更多消費者的青睞。

當然，在走潮流與時尚同時也不能忘了華夏五千年的光輝歷史和舉世矚目的文化成就。楚文化是中國古代諸侯國楚國物質(zhì)文化和精神文化的總稱，并以中原商周文明向前發(fā)展。把楚文化元素融入現(xiàn)代設計之中，豐富了包裝的文化性，增強了其美感，拓展了其含義，讓楚文化元素成為當今設計一個新的創(chuàng)意點和啟示點。

我在設計一款旅游產(chǎn)品包裝的時候就以楚文化文物編鐘為藍本而設計，曾侯乙編鐘曾被譽為“世界第八大奇跡”，是流行于商周和春秋戰(zhàn)國時期的打擊樂器，也是象征擁有者權(quán)位的禮器。《編鐘娃娃》這一套旅游產(chǎn)品包裝的動畫設計，既有古文化的韻律，也有現(xiàn)代動畫人物設計的創(chuàng)新，使該旅游產(chǎn)品得到了良好的推廣和消費者的喜愛。

3.流行時效長是動畫元素生命力所在

眾所周知，從1928年迪斯尼米老鼠動畫元素的誕生至今，這一形象直至今日都有著眾多的喜愛者和追捧者，并且已經(jīng)成為很多服裝品牌和潮流設計的經(jīng)典元素。可見，動漫元素這種經(jīng)久不衰的生命力也成為設計師們不停追逐的目標。除了米老鼠外，1950年在花生漫畫中誕生的史努比形象也已經(jīng)成為今日的經(jīng)典，如果由它衍生出的更多的設計如文具、家具、服飾等都一直受到人們的喜愛。正因如此，動畫在整個平面設計的作用中，擁有著不可替代的優(yōu)勢與影響。迪斯尼動畫的主人公至今仍活躍在各種包裝上。

二、動畫元素在包裝設計中的應用形式

1.商標型

商標及包裝在整個銷售過程中都起到至關重要的作用。消費者對某種商品的認可，很大程度上也取決于商品的包裝與商標，并不完全基于商品本身而言。因此，要想使產(chǎn)品具有更高的市場競爭力，就必須使商品的商標具有更加鮮明的形象，使消費者對其印象深刻，從而促進商品的銷售提高產(chǎn)品的市場競爭力。動畫由于其鮮明的特點及特殊的地位，在商標中的應用也非常廣泛。很多企業(yè)直接把動畫元素作為企業(yè)包裝的標志，這種直接的應用形式除了具有動畫本身的造型簡練、用色單純、方便好記等特點，用動畫元素作為包裝既吸引了兒童消費者的購買欲，也保證了企業(yè)各不同系列產(chǎn)品的統(tǒng)一性，增加產(chǎn)品對消費者的視覺沖擊，從而提高產(chǎn)品的市場占有份額，增強市場競爭力，提升企業(yè)形象。

2.展示型

產(chǎn)品的包裝設計使商品最直接的顯露在消費者面前，通過包裝設計的展示吸引消費者，從而促進了整個購買過程。因此，包裝的設計及展示也是廣告的一種，符合廣告的基本功能---顯露功能。包裝本身并不能直接的勸導消費者的購買行為，但是成功的包裝設計通常更能夠間接地抓住消費者的心，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生直觀的了解，很大程度上間接影響了消費者的購買行為。同理，隨著消費者對產(chǎn)品需求的提高以及現(xiàn)代銷售模式的更新，特別是兒童消費者往往對于能夠吸引自己的外包裝展示產(chǎn)生強烈好感，對于喜愛的外包裝產(chǎn)品駐足停留。因此很多產(chǎn)品的包裝設計及產(chǎn)品的外形設計都借此契機，從設計到包裝都更加受到消費群體的歡迎與喜愛，提高產(chǎn)品的市場占有率。

3.綜合型

綜合型的設計，顧名思義就是將商標型與展示型兩者進行有機結(jié)合綜合設計，使動畫元素在商標和應用展示上同時得到應用。綜合型的優(yōu)勢在于使商品能夠在具有整體性的同時也保證了商品的多樣性。綜合型的良好應用，也是眾多產(chǎn)品在設計時的最佳選擇。

三、結(jié) 語

當動畫元素邂逅包裝設計的今天，企業(yè)應當對此強烈重視。動畫元素不再是包裝設計的附屬品，也不是產(chǎn)品可有可無的裝飾圖案，而是企業(yè)的一種文化，一種形象，更是一種商業(yè)契機。因此，在整個設計過程中，要從單一的圖形視覺刺激轉(zhuǎn)換為對于動畫元素的整體身份認同，在提升商品文化含量的同時也提高了產(chǎn)品的附加價值，提升品牌知名度，形成品牌效應，達到事半功倍的效果。

江 晨：中南財經(jīng)政法大學武漢學院講師

劉 瓊：中南財經(jīng)政法大學武漢學院藝術系基礎教研室專任教師