全媒體聯(lián)動(dòng)凸現(xiàn)聚合效應(yīng)
——以《十堰晚報(bào)》“愛心魚”系列報(bào)道為例

◎趙久成 何 利

全媒體聯(lián)動(dòng)凸現(xiàn)聚合效應(yīng)
——以《十堰晚報(bào)》“愛心魚”系列報(bào)道為例

◎趙久成 何 利

作為南水北調(diào)中線工程核心水源區(qū)所在地的媒體，《十堰晚報(bào)》成功地利用南水北調(diào)工程的“延伸產(chǎn)品”——丹江魚，做出了一組有影響力的新聞報(bào)道。

這組報(bào)道紅遍網(wǎng)絡(luò)，就連新華社、新浪、搜狐、騰訊、淘寶、聚劃算、蘇寧、中糧等都紛紛參與，在不到一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，丹江口市300多萬斤急待銷售的優(yōu)質(zhì)鮮魚迅速被銷往全國(guó)各地。

剖析事件的報(bào)道過程，不難看出，傳統(tǒng)媒體與新型媒體有機(jī)融合，才是這次報(bào)道取得完勝的原因。

清理網(wǎng)箱，數(shù)百萬斤鮮魚滯銷

2014年12月12日，舉世矚目的南水北調(diào)中線工程正式通水。然而，《十堰晚報(bào)》并沒有就此將尋找新聞的目光從那碧波蕩漾的壩區(qū)撤回。因?yàn)樽鳛樗磪^(qū)的媒體，丹江口市為南水北調(diào)做出的貢獻(xiàn)，遠(yuǎn)不止移民工作。

為保一江清水永續(xù)北送，十堰市政府2014年上半年就作出決定，將丹江口水庫中所有的網(wǎng)箱全部清理上岸。這也就意味著，這些網(wǎng)箱里的魚，必須在2015年年底前要處理一空。

在整個(gè)十堰市境內(nèi)，丹江口市、鄖陽區(qū)、武當(dāng)山特區(qū)的數(shù)十個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，都有著網(wǎng)箱的分布。據(jù)市區(qū)兩級(jí)水產(chǎn)部門的反復(fù)統(tǒng)計(jì)核準(zhǔn)，需要清理的網(wǎng)箱大約有16萬只，急需銷售的鮮魚總共有1.6億斤。按照地方政府的總體部署，2015年春節(jié)前夕，其中的300萬斤魚必須全部售賣完畢。時(shí)間很短，數(shù)量巨大，這對(duì)庫區(qū)的漁民和政府部門來說，要想如期完成任務(wù)，難度可想而知。

果不其然，在距離今年春節(jié)還有大約兩個(gè)月的時(shí)候，記者從丹江口市獲得了一個(gè)消息：由于大批鮮魚集中上市，一方面引發(fā)魚難賣，另一方面，將導(dǎo)致魚價(jià)下跌，使?jié)O民血本無歸。

1月初，經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月的反復(fù)商討，做出了幫助丹江口庫區(qū)漁民賣魚的報(bào)道策劃。抽出兩名骨干記者，專門負(fù)責(zé)報(bào)道。

組合出擊，一組報(bào)道引起全國(guó)轟動(dòng)

1月17日，記者奔赴情況最為嚴(yán)峻的丹江口市，深入庫區(qū)展開了詳細(xì)的采訪工作。與此同時(shí)，報(bào)社后方也抽調(diào)出微信、微博及網(wǎng)站工作人員，全力配合相關(guān)的推進(jìn)工作。

1月19日開始，《十堰晚報(bào)》連續(xù)刊發(fā)以“丹江鮮魚盼銷路”為主題的圖文報(bào)道。因?yàn)榭紤]到待售鮮魚的數(shù)量巨大，本地市場(chǎng)根本無法全部消化，我們一開始就為這組報(bào)道定好了基調(diào)——主打“南水北調(diào)”牌，以“愛心魚”的名義，最終將其銷往全國(guó)。

1月20日，《十堰晚報(bào)》又分別以《“為了一江清水，這個(gè)犧牲值！”》、《丹江口好魚 你平時(shí)很難吃到》為題，以兩個(gè)整版的篇幅深入剖析了丹江口魚急待銷售的現(xiàn)實(shí)和丹江口魚物美價(jià)廉的兩大特點(diǎn)。

為了營(yíng)造良好的宣傳氛圍，《十堰晚報(bào)》編輯部還特意制作了專門的題花，凡是跟該主題相關(guān)的稿件，統(tǒng)一打上了“關(guān)注丹江口愛心魚”的標(biāo)簽。

與此同時(shí)，《十堰晚報(bào)》官方微博、微信也展開了同步攻勢(shì)，每天配合策劃進(jìn)度發(fā)出相關(guān)的“愛心魚”內(nèi)容，推出的當(dāng)天，我們的微信閱讀量就超過了4萬人次；相關(guān)微博的閱讀量就超過了20萬人次。

1月29日，新華社湖北分社的三名記者冒雪趕到丹江口市進(jìn)行采訪，他們?cè)谝痪€采訪發(fā)稿的同時(shí)，及時(shí)向湖北分社報(bào)告了丹江口市漁民的困境。

隨后，新華社湖北分社發(fā)動(dòng)各跑口記者，積極聯(lián)絡(luò)愛心企業(yè)，幫助漁民解決難題。為此，新華社湖北分社還專門成立一個(gè) “愛心魚幫幫賣”微信討論小組。

隨著宣傳范圍的逐步擴(kuò)大，就連中糧集團(tuán)、阿里巴巴等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)的相關(guān)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，也逐步加入到了幫丹江口漁民銷售“愛心魚”的行列。

從1月30日起，新華社湖北分社記者一邊采訪一邊利用新華社中國(guó)網(wǎng)事“我在現(xiàn)場(chǎng)”報(bào)道客戶端，實(shí)現(xiàn)同步圖文發(fā)稿，前后發(fā)稿30多條，閱讀量近4萬人次。同時(shí)，新華社新華視點(diǎn)、新華社中國(guó)網(wǎng)事、新華社發(fā)布等官方微博也同步發(fā)稿，贏得大量微博粉絲點(diǎn)贊、評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)。1月30日晚上，有著10萬多名粉絲的新華社湖北官方微信公眾號(hào)發(fā)出“漁民伯伯求轉(zhuǎn)發(fā)：南水北調(diào)，水進(jìn)京了，魚賣不掉”的文章，當(dāng)晚閱讀量迅速過萬。

2月2日，十堰市人民政府專門就全市“愛心魚”銷售問題召開專題研討會(huì)，副市長(zhǎng)張慧莉?qū)ｉT組織全市十多個(gè)部門和商超企業(yè)集中獻(xiàn)策，幫助漁民銷售“愛心魚”。2月3日，市政府又聯(lián)合全市6家單位集體發(fā)出倡議，倡議廣大市民踴躍認(rèn)購“愛心魚”。

隨后，《人民日?qǐng)?bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《燕趙都市報(bào)》等媒體的官方微博也紛紛響應(yīng)，開始在網(wǎng)絡(luò)上幫助丹江口市漁民賣魚。幾天后，《河北日?qǐng)?bào)》等多家外地媒體分別派出采訪團(tuán)隊(duì)，專程趕赴丹江口市，實(shí)地采訪并連續(xù)發(fā)回報(bào)道。

一時(shí)間，南水北調(diào)水源區(qū)大量鮮魚急待銷售的信息在網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地，新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪、搜狐、騰訊等國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站，都紛紛轉(zhuǎn)載了《十堰晚報(bào)》的相關(guān)報(bào)道。

淘寶蘇寧齊助力，20多天賣掉300萬斤丹江魚

有了全國(guó)數(shù)十家媒體的加入，丹江口庫區(qū)大批鮮魚滯銷引起了多個(gè)城市的高度關(guān)注。遠(yuǎn)在北京、黑龍江、新疆、陜西、河南、浙江、河北等地的商家紛紛打來電話，表示愿意幫助庫區(qū)漁民一解燃眉之急。

此外，媒體的集中報(bào)道，也引起了全國(guó)多家電商巨頭的關(guān)注。

2月3日，阿里巴巴集團(tuán)旗下的淘寶網(wǎng)、聚劃算開始行動(dòng)，派出相關(guān)工作人員進(jìn)駐丹江口市進(jìn)行實(shí)地考察和采購，當(dāng)天就與丹江口市博奧水產(chǎn)品有限責(zé)任公司簽訂 “愛心魚”銷售合同。并于當(dāng)天開始，在淘寶網(wǎng)和聚劃算首頁，發(fā)起了一項(xiàng)“飲水思源，把丹江口翹嘴鲌魚領(lǐng)回家”的大型促銷活動(dòng)。為了配合此次活動(dòng)，阿里巴巴集團(tuán)還邀請(qǐng)美食家在網(wǎng)上分享“翹嘴鲌魚的N種吃法”。該活動(dòng)上線后短短6個(gè)小時(shí)，就賣出3萬多斤優(yōu)質(zhì)冰鮮魚。

“丹江口庫區(qū)漁民為國(guó)家做出了巨大貢獻(xiàn)和犧牲，因此我們希望通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在春節(jié)前這個(gè)最黃金的銷售時(shí)段幫漁民賣魚，讓漁民能夠過個(gè)豐收幸福年?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)副總裁張勤接受記者采訪時(shí)說。

2月5日，中糧集團(tuán)旗下的我買網(wǎng)，也加入丹江口市“愛心魚”銷售行列，首批訂購了10萬斤“愛心魚”開始在網(wǎng)上銷售。

此外，蘇寧易購等國(guó)內(nèi)知名電商巨頭，也都加入了網(wǎng)絡(luò)銷售大軍。截止到2月14日，在距離《十堰晚報(bào)》發(fā)起關(guān)注丹江“愛心魚”系列報(bào)道后20多天時(shí)間里，丹江口市共售出“愛心魚”300多萬斤。

這一組報(bào)道，得到了市委市政府的高度贊揚(yáng)。2月8日，市委書記周霽、市長(zhǎng)張維國(guó)分別做出批示，周霽在批示中說：“近來，十堰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)利用傳統(tǒng)日?qǐng)?bào)、晚報(bào)等平面媒體和秦楚網(wǎng)、微博、微信等新型媒體，圍繞中心，聚焦十堰，關(guān)注民生，服務(wù)大局，形成了強(qiáng)大的正能量，其做法值得充分肯定！新的一年，望進(jìn)一步發(fā)揮集團(tuán)全媒體的優(yōu)勢(shì)，大膽改革創(chuàng)新，講好十堰故事，為十堰發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)?！?/p>

（十堰晚報(bào)）