傳遞“湖北聲音” 講好“湖北故事”
——湖北日報(bào)創(chuàng)新全國“兩會”報(bào)道評析

◎趙洪松 張曉峰 楊宏斌

傳遞“湖北聲音” 講好“湖北故事”
——湖北日報(bào)創(chuàng)新全國“兩會”報(bào)道評析

◎趙洪松 張曉峰 楊宏斌

全媒體時(shí)代，全國兩會報(bào)道的媒體競爭白熱化。面對各類新興媒體參與的新聞大戰(zhàn)，作為主流媒體的黨報(bào)如何發(fā)聲？如何守住主陣地、打好主動(dòng)仗、唱好主旋律？

湖北日報(bào)全國 “兩會”前后方報(bào)道組的回答是：緊握“創(chuàng)新”、“互動(dòng)”、“民生”三大法寶，圍繞兩個(gè)視角（百姓視角、本土化視角），在全國“兩會”這一重要輿論場傳遞“湖北聲音”，講好“湖北故事”。

在今年這場新聞大戰(zhàn)中，湖北日報(bào)刊發(fā)270余條稿件、30個(gè)“全國‘兩會’特別報(bào)道”專版，“兩會聚焦”“審議現(xiàn)場”等18個(gè)專欄，贏得了中宣部閱評組、省“四大家”、全體代表委員和廣大讀者的廣泛贊譽(yù)，網(wǎng)絡(luò)媒體廣為轉(zhuǎn)載。會后，省人大辦公廳向本報(bào)專文致謝。本報(bào)全國“兩會”報(bào)道還實(shí)現(xiàn)了多個(gè)首次：整合多部門骨干力量首次成立后方報(bào)道組；首次與中三角省級黨報(bào)聯(lián)合策劃共同推出報(bào)道；首次在全國“兩會”新聞發(fā)布會上“搶”到提問機(jī)會。

傳遞 “湖北聲音”：讓議程設(shè)置“熱”起來

隨著民生新聞的崛起，有人認(rèn)為黨報(bào)要“增加民生報(bào)道量，減少時(shí)政報(bào)道、經(jīng)濟(jì)報(bào)道?！边@實(shí)際上是把民生報(bào)道與時(shí)政報(bào)道、經(jīng)濟(jì)報(bào)道對立起來了。事實(shí)上時(shí)政報(bào)道、經(jīng)濟(jì)報(bào)道同樣涉及民生。

在全國“兩會”報(bào)道中，也有少數(shù)同志存在重民生報(bào)道、輕時(shí)政報(bào)道、輕經(jīng)濟(jì)報(bào)道的傾向。有的人只關(guān)注 “柴米油鹽”、“業(yè)教保醫(yī)”等“小民生”，沒有認(rèn)識到從嚴(yán)治黨、深化改革、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技創(chuàng)新、生態(tài)保護(hù)等是“大民生”，沒有認(rèn)識到黨委政府的中心工作就是改善民生。

湖北日報(bào)報(bào)道組認(rèn)為，傳播主旋律是黨報(bào)義不容辭的使命和責(zé)任，要緊扣全國“兩會”精神和省委省政府中心工作，濃墨重彩地宣傳省委省政府的重大決策部署和成效，傳遞“湖北聲音”。要改進(jìn)報(bào)道形式，強(qiáng)化民生視角，讓群眾對報(bào)道喜聞樂見。

為放大“湖北聲音”，報(bào)道組高度重視“議程設(shè)置”。根據(jù)傳播學(xué)理論，議程設(shè)置是大眾傳播的重要社會功能和效果之一。美國傳播學(xué)者麥克姆斯和肖研究發(fā)現(xiàn)，大眾媒介雖然不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但是可以通過提供信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注某些事實(shí)和意見。

報(bào)道組主動(dòng)策劃，根據(jù)政府工作報(bào)告熱點(diǎn)、省委省政府中心工作、代表委員議案提案來設(shè)置議題，連續(xù)聚焦“競進(jìn)提質(zhì)”、“長江經(jīng)濟(jì)帶的湖北作為”、“大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新”等十多個(gè)熱點(diǎn)，每個(gè)議題均全部含有或部分含有“政府工作報(bào)告相關(guān)內(nèi)容—湖北的作為—代表委員的看法—基層群眾意見—本報(bào)評論”等幾個(gè)構(gòu)件，均含有故事或事件，事實(shí)上是一個(gè)個(gè)含有內(nèi)在邏輯關(guān)聯(lián)的組合報(bào)道，從而實(shí)現(xiàn)了“構(gòu)造事件，吸引眼球”的傳播效果。

如圍繞 “湖北競進(jìn)提質(zhì)”話題，報(bào)道組以“今年全國經(jīng)濟(jì)增速目標(biāo)設(shè)定為7%左右，湖北自我設(shè)定為9%以上，湖北何以自我加壓？如何競進(jìn)提質(zhì)、升級增效？”的問題導(dǎo)向，展開組合式報(bào)道，推出了《“9%以上”：湖北擔(dān)當(dāng)》、《競進(jìn)提質(zhì)，邁向“湖北制造2025”》等深度稿件，并配發(fā)評論《持續(xù)升騰競進(jìn)氣場》。

一個(gè)個(gè)組合式報(bào)道，事例新鮮，內(nèi)容扎實(shí)，說服力強(qiáng)，并均被安排“全國‘兩會’特別報(bào)道”之“動(dòng)態(tài)”版、“縱深”版強(qiáng)勢推出，彰顯了主流媒體的引導(dǎo)力和影響力。

3月5日，中宣部閱評第68期對本報(bào)有關(guān)生態(tài)文明建設(shè)的兩組報(bào)道予以表揚(yáng)，認(rèn)為“生態(tài)文明建設(shè)事關(guān)國計(jì)民生，是全國‘兩會’的一個(gè)重要議題。湖北新聞媒體聯(lián)系當(dāng)前輿論斗爭新情況，在‘兩會’報(bào)道中加大環(huán)境生態(tài)的力度，這是因勢利導(dǎo)的一個(gè)正確安排?！?/p>

講好“湖北故事”：讓主題報(bào)道“活”起來

內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)是“兩會”報(bào)道永不停歇的追求。今年湖北日報(bào)兩會報(bào)道的創(chuàng)新，主要從以下幾個(gè)方面著力：

故事化表達(dá)。根據(jù)傳播學(xué)理論，新聞故事化能大大增強(qiáng)受眾對接收新聞的興趣。通過設(shè)置懸念、強(qiáng)化細(xì)節(jié)、突出人物命運(yùn)，把新聞構(gòu)造成故事，使受眾有了了解欲望。故事化表達(dá)能有效打破新聞媒體的教條主義，使新聞更符合傳播規(guī)律。本報(bào)“兩會”報(bào)道多數(shù)稿件中都有大大小小的生動(dòng)故事、生動(dòng)事例。如“兩會”縱深報(bào)道《釋放萬千草根創(chuàng)新活力》，配發(fā)了《故事越來越 “潮”——三位企業(yè)家的“互聯(lián)網(wǎng)+”》，生動(dòng)地說明了“大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新”的重大意義。

擬人式講述。三省黨報(bào)聯(lián)合報(bào)道 《三大名樓的 “親情對話”》，把三大名樓當(dāng)作三個(gè)人，為他們“開通”了“親情熱線”，展開跨越時(shí)空的對話，生動(dòng)有趣地反映了長江中游城市群的融合發(fā)展。這一報(bào)道創(chuàng)新，受到三省代表委員、武漢市政府、中國名樓協(xié)會和廣大讀者好評。

圖表化呈現(xiàn)。在 “讀圖時(shí)代”，視覺符號的創(chuàng)新，圖形圖表設(shè)計(jì)技巧的運(yùn)用，能滿足“輕松閱讀”的需求。當(dāng)前，讀者“輕松閱讀”的需求日益增長,一定程度上顛覆了傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣和審美方式。為此，報(bào)道組對湖北競進(jìn)提質(zhì)的成就，對政府工作報(bào)告、“兩高”報(bào)告等，均用簡單直觀、輕松可讀的圖表呈現(xiàn)，還有不少報(bào)道配以漫畫，增強(qiáng)了貼近性。

我們認(rèn)為，“兩會”報(bào)道不僅要“活”起來，還要“動(dòng)”起來：

會內(nèi)會外互動(dòng)。后方報(bào)道組采寫基層群眾的感想感言、意見呼聲，請前方報(bào)道組聯(lián)系代表委員作出回應(yīng)；前方報(bào)道組根據(jù)代表委員的參政議政內(nèi)容設(shè)置議題，后方報(bào)道組做相關(guān)配合報(bào)道。

報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。湖北日報(bào)官方微博、微信積極參與“兩會”報(bào)道，廣泛收集整理社會各界的 “微建議”、“微感言”、“微評論”。

媒體之間互動(dòng)。由湖南日報(bào)倡議，湖北日報(bào)策劃，江西日報(bào)積極參與，三省黨報(bào)共同推出反映長江中游城市群經(jīng)濟(jì)文化融合發(fā)展的報(bào)道。湖北廣播電視臺與人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)聯(lián)合主辦“對話長江”高端訪談節(jié)目，湖北日報(bào)作為“支持單位”，圖文并茂進(jìn)行報(bào)道。

此外，我們還注重用評論舉旗。“兩會”報(bào)道中，我們注重運(yùn)用評論員隊(duì)伍，以評論亮明觀點(diǎn)、引導(dǎo)輿論、深化主題，特別是縱深版的幾組報(bào)道均配有舉旗性言論，幾乎每天都有與“兩會”相關(guān)的時(shí)評見報(bào)。

體現(xiàn)“百姓關(guān)注”：把民聲地氣“接”起來

每年全國“兩會”，民生問題關(guān)注度極高。在傳播主旋律，構(gòu)建宏大敘事的同時(shí)，做好民生新聞是黨報(bào) “兩會”報(bào)道的重要責(zé)任。

民生新聞是以民本思想為基點(diǎn)，以平民視角關(guān)注和表現(xiàn)普通百姓的生命、生存、生活、生計(jì)等內(nèi)容的一種新聞表現(xiàn)形式。平民視角、民生內(nèi)容、人文敘事是其根本和核心。

如何做好“兩會”民生報(bào)道？本報(bào)在省“兩會”期間創(chuàng)新推出以記者名字命名的個(gè)性化欄目 “百姓關(guān)注娜就采”，由記者劉娜為主創(chuàng)，三名記者參與，從讀者來信來電、網(wǎng)友留言中發(fā)現(xiàn)民生熱點(diǎn)難題，發(fā)揮黨報(bào)密切聯(lián)系政府部門的優(yōu)勢，帶著民生難題找代表委員談看法，找政府官員問政策、談舉措。報(bào)道從群眾關(guān)注的角度提出問題和回答問題，“問題導(dǎo)向+解惑釋疑+促成解決”是其特點(diǎn)。這一欄目一經(jīng)推出，關(guān)注者眾。事實(shí)證明，以記者名字命名的欄目具有標(biāo)識明顯、個(gè)性化強(qiáng)、易吸引群眾反映問題等優(yōu)勢。

該欄目在省“兩會”報(bào)道中大獲成功后，我們大膽突破，又把該欄目搬到全國“兩會”報(bào)道會場，把百姓關(guān)注的藥價(jià)、招生、稅收等問題帶到人民大會堂，請代表委員發(fā)表意見建議，請政府官員現(xiàn)場表態(tài)。推出了《如何讓虛高藥價(jià)“退燒”》、《偏才奇才，名校喊你來報(bào)考》、《今后，收稅限牌都得征求您的意見》、《想落戶，我們都?xì)g迎》等報(bào)道。下一步，我們擬將此欄目進(jìn)一步常態(tài)化。

以該欄目為依托，本報(bào)首次在全國“兩會”上“搶”到提問機(jī)會。十二屆全國人大三次會議第10次記者會上，該欄目記者“搶”到了提問機(jī)會，將網(wǎng)友關(guān)注的稅收立法問題“拋”給全國人大常委會法制工作委員會副主任鄭淑娜，欄目組隨即發(fā)出報(bào)道 《每一項(xiàng)稅率，都須人民認(rèn)可》，回應(yīng)了網(wǎng)友的關(guān)切。

民生新聞本質(zhì)上一種報(bào)道視角。本報(bào)十分注重在全國“兩會”上以百姓視角抓新聞，從大會的現(xiàn)場，從代表委員審議的現(xiàn)場挖掘了一批硬新聞。如《去年的錢都去哪了？今年的錢怎么花？審議計(jì)劃和預(yù)算報(bào)告環(huán)節(jié)，湖北團(tuán)代表——錙銖必較審“賬本”追出會場提建議》、《數(shù)字是怎么算出來的？代表質(zhì)疑，記者追訪——財(cái)政部官員會場給“說法”》、《國家發(fā)改委“特急”回復(fù)湖北團(tuán)陳華元代表——“根據(jù)您的意見，計(jì)劃報(bào)告作了修改”》等，都是在本報(bào)全國“兩會”策劃方案之外的突發(fā)新聞，本報(bào)報(bào)道組都及時(shí)進(jìn)行了深入透徹的報(bào)道，體現(xiàn)了主流媒體的快速反應(yīng)力和新聞把控力。

（湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)）