京東圖書5周歲“生日趴”透露什么信號？

任殿順

依托集團(tuán)強(qiáng)大的平臺，京東圖書有望在未來幾年超越當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，成為中國最大的圖書零售商。

10月29日下午，京東圖書為自己的5周歲生日辦了一場“大Party”。中國作家協(xié)會副主席李敬澤、人民出版社常務(wù)副社長任超、作家秋微、蔡崇達(dá)等出版業(yè)各領(lǐng)域的代表共近700人參與了這場慶典。會上，京東圖書正式發(fā)布“悅讀3.0戰(zhàn)略”，并啟動“微信薦書聯(lián)盟”，一舉一動都備受業(yè)界關(guān)注。

2011年11月1日，京東圖書正式上線。經(jīng)過5年的發(fā)展，到目前，京東圖書已經(jīng)成長為擁有超過200萬種圖書音像產(chǎn)品，30萬冊電子書版權(quán)，累計服務(wù)3000萬用戶的強(qiáng)大圖書電商平臺。而在圖書業(yè)務(wù)背后，京東集團(tuán)也以驚人的速度成長，引入騰訊的戰(zhàn)略投資，納斯達(dá)克成功上市，使之成為中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域比肩“BAT”的“第四極”。依托集團(tuán)強(qiáng)大的平臺，京東圖書有望在未來幾年超越當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，成為中國最大的圖書零售商。

勵志的五年成長史

京東圖書5年的成長歷程，堪稱一部勵志的創(chuàng)業(yè)故事。

京東商城3C事業(yè)部圖書音像業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)詈７迮c在場嘉賓一起回顧了過去五年來的創(chuàng)業(yè)歷程，透過這一組組數(shù)字，可以看到京東圖書是如何從零開始，由無到有，改寫了圖書電商的競爭格局。

在2010年之前，我國圖書電子商務(wù)市場處于“雙雄爭霸”的局面，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一馬當(dāng)先，卓越亞馬遜（現(xiàn)已更名為“亞馬遜中國”）緊隨其后，二者分割了整個市場90%的蛋糕。

2010年11月1日，京東圖書正式上線，它的橫空出世也曾引發(fā)一場“網(wǎng)絡(luò)論戰(zhàn)”，當(dāng)時，不少人認(rèn)為京東賣書只是為了引流量，并不會真正當(dāng)成一門生意來做。

2011年2月，京東圖書音像品類上線，2012年6月獨(dú)家銷售品種突破5000種，并且每年以2000多個品種的數(shù)量持續(xù)增長。在實(shí)體唱片不景氣的情況下，京東不斷推出產(chǎn)品和藝人合作，包括拓展影視、動漫，銷售相關(guān)的版權(quán)商品，使得音像品類一直保持著高速發(fā)展，目前已經(jīng)做到了行業(yè)的第一名。

2012年2月20日，京東還上線了“電子書”業(yè)務(wù)，試圖打通“從紙到電”的消費(fèi)體驗(yàn)，滿足讀者多元化的閱讀需求。

楊海峰表示，2010年至2012年是京東圖書的“野蠻生長期”，這段時期內(nèi)，京東圖書通過品類擴(kuò)充、促銷創(chuàng)新等手段，市場份額和市場影響力急速擴(kuò)大。

而2013年至2015年間，京東圖書將重心挪移，通過優(yōu)化用戶體驗(yàn)，創(chuàng)新運(yùn)營模式，不斷提升自身的市場地位和號召力。

2013年，他們首度嘗試平臺化戰(zhàn)略，引入第三方商家在京東開店，更大限度地發(fā)揮平臺價值；2014年，京東開始打造“自出版圖書品牌”，應(yīng)用平臺積累的用戶行為數(shù)據(jù)分析預(yù)測消費(fèi)習(xí)慣，與出版機(jī)構(gòu)深度合作，打造符合讀者需求的作品。同時，京東圖書敏銳地捕捉到移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，自2013年底專門組建移動銷售團(tuán)隊(duì)，拓展在微信、QQ等渠道的營銷。至2015年中，移動端的訂單量和銷售額雙雙超過PC端。

在京東圖書飛速發(fā)展的五年里，中國的圖書零售行業(yè)又發(fā)生了怎樣的變化？從2011年到2014年，圖書零售市場規(guī)模從418億成長到了543億，每年的平均增長幅度約為9%，而京東圖書一直保持著遠(yuǎn)高于整個行業(yè)的成長速度。

京東集團(tuán)副總裁、京東商城3C事業(yè)部總裁王笑松表示，未來，京東圖書將著眼于圖書生態(tài)鏈的全面布局與系統(tǒng)建設(shè)，在為讀者構(gòu)建輕松、便捷的購書平臺之外，將持續(xù)引進(jìn)國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)圖書，攜手供應(yīng)商一同為讀者推薦有價值的閱讀資源，推進(jìn)我國圖書事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

全新的“悅讀3.0戰(zhàn)略”

站在5周年的新起點(diǎn)上，京東圖書又祭出新招——“悅讀3.0戰(zhàn)略”。

其實(shí)，在更早之前的“京騰計劃”發(fā)布會上，京東與騰訊宣布攜手邁入電商3.0時代。此次，京東圖書正式發(fā)布面向未來的“悅讀3.0”戰(zhàn)略，也顯示出其顛覆傳統(tǒng)圖書電子商務(wù)的雄心。

據(jù)悉，在消費(fèi)者一端，京東“悅讀3.0戰(zhàn)略”包含京東微信薦書聯(lián)盟、京東成長計劃和京東悅讀匯三大升級服務(wù)，意在打造了一個不僅要閱讀，更要“悅讀”的全新生態(tài)。

京東“微信薦書聯(lián)盟”是一個社會化媒體時代通過口碑引領(lǐng)閱讀的新模式。簡單來說，這是一個通過微信公眾號、微信個體、微信購物等強(qiáng)大的微信社區(qū)平臺，打造一個全新的“悅讀”薦書聯(lián)盟。

“京東成長計劃”是京東圖書專為用戶量身定制的，主要用以解決孩子們的成長難題，讓媽媽們享受悅讀陪伴孩子成長的讀書新體驗(yàn)。

“京東悅讀匯”則通過邀請京東悅讀大使參與各種線下推廣活動，拉近作者和讀者之間的距離，擴(kuò)大圖書受眾和影響力，同時結(jié)合線上的營銷推廣升級效果。

在出版行業(yè)一端，“悅讀3.0戰(zhàn)略”展現(xiàn)了京東圖書不斷突破創(chuàng)新的魄力與勇氣。據(jù)悉，目前京東圖書的整個組織架構(gòu)與出版社做到無縫對接，在未來，京東圖書還計劃加強(qiáng)線下實(shí)體店的O2O布局，進(jìn)一步推進(jìn)自營商品店鋪化，提升供應(yīng)商協(xié)同管理能力。

在活動當(dāng)天，李敬澤、秋微、蔡崇達(dá)等作家代表，以及人民出版社常務(wù)副社長任超、童趣出版有限公司總經(jīng)理敖然等出版人代表，受邀成為了京東的閱讀大使。

李敬澤在分享時說：“一個人一輩子也許會讀不少的書，但是他也一定錯過了很多的書，他所錯過的那些，也許是對他真正重要的書。所以我一直在想，中國的圖書市場也許可能更大，那就是說，要讓書能夠準(zhǔn)確地找到人。剛剛聽說京東要做這樣的知己，我祝福他們，希望每一本書都能夠通過京東平臺準(zhǔn)確地到達(dá)愛他的人手里?！?/p>

大熊會創(chuàng)始人宗寧認(rèn)為，“微信薦書聯(lián)盟”的推出將豐富圖書的分享式營銷手段，能讓一本好書爆發(fā)更大的價值。正和島總監(jiān)陳為也表示，現(xiàn)在讀者的時間被各種各樣的“屏幕”占據(jù)，沒多少時間看書，這時選書就顯得特別重要。社交平臺中朋友或權(quán)威媒體真實(shí)的推薦，可以為讀者節(jié)省時間。他表示，正和島愿意全面地與京東圖書展開深度合作。

任超也表示，他在五年的時間里見證了京東圖書從無到從有，從弱到強(qiáng)的成長蛻變。作為一個出版人，他認(rèn)為此次全新的戰(zhàn)略發(fā)布不僅僅是京東圖書自身的發(fā)展的一大步，更前瞻性地反映了當(dāng)前圖書出版行業(yè)潮流——線上的未來在線下，線下的未來在線上。