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      一個(gè)盒子,一個(gè)故事
      ——鐵皮玩具包裝設(shè)計(jì)

      2015-12-17 07:45:52柯孝琴上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院
      上海包裝 2015年2期
      關(guān)鍵詞:鐵皮插畫盒子

      ■ 文/柯孝琴 上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院

      一個(gè)盒子,一個(gè)故事
      ——鐵皮玩具包裝設(shè)計(jì)

      ■ 文/柯孝琴 上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院

      鐵皮玩具經(jīng)過歲月的打磨使它有了藝術(shù)的氣息,本人非常喜歡這些鐵皮玩具,更是看到了它對于80后懷舊意識(shí)的征服。所以想為鐵皮玩具設(shè)計(jì)一個(gè)符合現(xiàn)代審美和需求的包裝,希望能通過包裝來襯托鐵皮玩具的魅力,也以此向設(shè)計(jì)鐵皮玩具的前輩們致敬。

      鐵皮玩具特點(diǎn)

      圖2

      中國近代玩具工業(yè)發(fā)源于上海,距今已有80多年歷史。上海的民間玩具早就廣為流傳,就地取材、制作簡單、價(jià)格低廉,具有濃厚的鄉(xiāng)土氣息,頗受兒童喜愛。1911年,上海成立了范永盛玩具工廠,開始生產(chǎn)用鐵皮制作的口哨、小船、不倒翁。到了1930年代,康元玩具廠推出了帶發(fā)條的鐵皮跳雞、跳鴨、跳蛙。會(huì)跳的鐵皮玩具設(shè)計(jì)精巧,一蹦就是七八十年,很多“80后”小時(shí)候的第一件會(huì)動(dòng)的玩具,就是會(huì)跳的小雞、小鴨或者小青蛙。 隨著塑料玩具的興起,鐵皮玩具漸漸退出市場。滄桑版的鐵皮玩具,成了很多人的收藏品。當(dāng)年七八塊錢的發(fā)條玩具,“懷舊價(jià)”要幾百元。很多玩具廠商也重新開辟生產(chǎn)線,“復(fù)刻”針對30歲以上成年人的鐵皮玩具,賣的也是懷舊(圖2)。

      圖3

      圖4

      國產(chǎn)鐵皮玩具最吸引人的地方首先就在于它們都是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)物。不像今天的設(shè)計(jì)需要迎合市場和客戶的品位,它們具有最樸實(shí)的想像力和鮮明的時(shí)代烙印。同時(shí),社會(huì)的變革和時(shí)代的前進(jìn)也使人們漸漸有了懷舊的情懷與基調(diào)。鐵皮玩具滿足的正是人們對于接觸器械和回顧歷史的要求,創(chuàng)造的是從物件上體現(xiàn)時(shí)光變遷的載體,以及返樸歸真的踏實(shí)感。此外,作為鐵皮玩具生產(chǎn)大國的中國,最多時(shí)曾擁有50余家工藝和技術(shù)相當(dāng)高的鐵皮玩具廠,生產(chǎn)了大量品種各異的鐵皮玩具。后來由于塑料玩具的興起,這些工廠相繼倒閉,制作工藝也隨之失傳。不可再生性和稀有性便也是鐵皮玩具收藏品印發(fā)懷舊情感的根本所在。

      鐵皮玩具包裝現(xiàn)狀

      市面上鐵皮玩具產(chǎn)品也很少能夠買到,屬于小眾產(chǎn)品,大多沒有包裝或者是過去遺留下來的舊包裝,而這些舊包裝無論材質(zhì)還是平面設(shè)計(jì)都已滿足不了現(xiàn)在人的審美,無法做到在包裝上提升產(chǎn)品價(jià)值,使得鐵皮玩具作為一件商品無法吸引現(xiàn)代消費(fèi)者的購買興趣(圖3、圖4)。

      包裝設(shè)計(jì)定位

      消費(fèi)者對感性要求的享受,是市場發(fā)展的必然結(jié)果,現(xiàn)代的人們一直處于快生活中,在這樣的社會(huì)環(huán)境中生活,心理壓力增大,精神生活相對缺少,因而對情感的需要越來越強(qiáng)烈,在消費(fèi)領(lǐng)域中則直接表現(xiàn)為消費(fèi)者的感性消費(fèi)趨向。這種趨向表現(xiàn)在商品上,要求借助商品實(shí)現(xiàn)其寄托情感,展示個(gè)性,交流溝通等感性消費(fèi)的需要,而真正的好包裝便需要把這些情感寄托于其中。所以現(xiàn)代包裝不僅要符合人們一般的審美要求,還要讓消費(fèi)者有心靈和情感的體驗(yàn)。懷舊玩具真正的價(jià)值更是表現(xiàn)在精神領(lǐng)域的精神價(jià)值,這種價(jià)值直觀地包括情感價(jià)值、收藏價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值三個(gè)方面,而且全都以玩具的懷舊作為出發(fā)點(diǎn),并且與現(xiàn)實(shí)生活相結(jié)合,作為包裝便要凸顯這些價(jià)值。通過分析了包裝對象的特點(diǎn),在風(fēng)格設(shè)計(jì)上,我打算保持懷舊玩具中明度很高的顏色,用色塊明確的插畫形式來表現(xiàn)童趣的感覺,使之即符合玩具的屬性,也能夠把消費(fèi)者拉回童年回憶。在形式設(shè)計(jì)上,想讓這件包裝不同于一般市面上的包裝,普通包裝易被丟棄,而具有展示功能的包裝能夠保留更長時(shí)間,包裝也是一件設(shè)計(jì)作品,要讓它與襯托對象有機(jī)的融為一體。通過營造情境、烘托產(chǎn)品,讓其本身具有展示功能及保存價(jià)值。

      圖5

      圖6

      設(shè)計(jì)展開

      一、外盒設(shè)計(jì)

      盒子外部根據(jù)盒中的產(chǎn)品分別運(yùn)用了藍(lán)、紅、綠、橙四個(gè)顏色,并以深色剪影圖案來表現(xiàn)內(nèi)部產(chǎn)品,外部的簡潔輕快是為了給內(nèi)部的豐富做個(gè)對比。其次考慮到想要人們在開盒的過程就感受到驚喜,我把外殼的內(nèi)部設(shè)計(jì)成藍(lán)天白云的天空,用明快的顏色給人以舒適的視覺感受(圖5、圖6)。

      二、內(nèi)部設(shè)計(jì)

      運(yùn)用插畫在包裝的內(nèi)部營造出了各個(gè)鐵皮動(dòng)物的居住感,池塘中跳躍與荷葉間的青蛙;湖面上悠閑劃水的鴨子;谷堆邊等待天明準(zhǔn)備鳴叫的公雞;穿梭于樹林之中奔跑的小鹿……給每個(gè)盒子內(nèi)賦予小故事一般的環(huán)境,以此襯托產(chǎn)品,來為鐵皮玩具的收藏者帶來童年的懷舊感,并且在結(jié)構(gòu)方面設(shè)計(jì)成展示型結(jié)構(gòu),讓包裝成為鐵皮玩具擺放的底座和背景,給產(chǎn)品的陳列營造了個(gè)獨(dú)立且完整的視覺空間。內(nèi)部的這塊插畫也是可以拆卸的背景板,可以直接開蓋擺放,也可以拆除背景板后于外面的天空蓋子組合,給消費(fèi)者增加多一種擺放的可能性(圖7)。

      結(jié)語

      這款鐵皮玩具包裝通過一個(gè)盒子一個(gè)故事的方式來襯托產(chǎn)品以及增加消費(fèi)者的懷舊情感,也是我探究如何讓包裝與產(chǎn)品相結(jié)合的一個(gè)嘗試。(圖8)成品獲得了一些成果,自己也思考了些還需改進(jìn)的地方,特此感謝章莉莉老師的指導(dǎo)和幫助。

      此包裝作品成果——

      榮獲 第十一屆華東大獎(jiǎng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽最高獎(jiǎng) 華東大獎(jiǎng)。

      榮獲 2013中國之星設(shè)計(jì)藝術(shù)大獎(jiǎng)暨國家包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)?希望之星 最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。參加 第十三屆APD亞洲包裝設(shè)計(jì)展示交流會(huì)的展示,并收錄于當(dāng)屆包裝設(shè)計(jì)師作品集之中。

      圖7

      圖8

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