廣電網(wǎng)絡(luò)與其它媒體融合的前景展望

史文政

（黑龍江省拜泉縣廣播電視服務(wù)中心，黑龍江拜泉　164700）

廣電網(wǎng)絡(luò)與其它媒體融合的前景展望

史文政

（黑龍江省拜泉縣廣播電視服務(wù)中心，黑龍江拜泉164700）

傳統(tǒng)廣播電視媒體的互聯(lián)網(wǎng)化是融合發(fā)展的重要趨勢，網(wǎng)絡(luò)融合已成為全球技術(shù)發(fā)展的必然趨勢，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和有線電視網(wǎng)絡(luò)的資源優(yōu)勢，積極拓展網(wǎng)絡(luò)廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)電視（OTTTV）、IP電視等新興領(lǐng)域和新興傳播陣地，推動傳統(tǒng)媒體和視聽新媒體的融合發(fā)展，已成為全球業(yè)界的共識，廣電要盡量采用新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)解決方案，如服務(wù)定制網(wǎng)絡(luò)、基于軟件定義的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)等。緊密跟蹤網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展趨勢，共同努力，抓住網(wǎng)絡(luò)變革機遇，用新的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)與技術(shù)，將廣電網(wǎng)絡(luò)設(shè)計成為網(wǎng)絡(luò)資源和信息資源能夠靈活調(diào)度、融合多業(yè)務(wù)的新平臺。

三網(wǎng)融合互聯(lián)網(wǎng)廣播電視網(wǎng)絡(luò)新媒體

1　當(dāng)前中國傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)存在的不足給廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展新媒體帶來了機遇

新媒體代表著發(fā)展的趨勢和方向，傳統(tǒng)媒體代表著品牌和公信，新舊媒體融合會激發(fā)出新的發(fā)展活力。媒體融合，不是多種媒體形態(tài)簡單的物理疊加，而是基于信息、通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，經(jīng)由融合實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的“化學(xué)反應(yīng)”，最終構(gòu)建形成一種新的媒體傳播形態(tài)。盡管互聯(lián)網(wǎng)取得了巨大的成功，但是現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)也還面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。這個挑戰(zhàn)主要來源于三個方面，一是由于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)不靈活，不能適應(yīng)不斷適應(yīng)不斷涌現(xiàn)的新業(yè)務(wù)需求，網(wǎng)絡(luò)可持續(xù)發(fā)展問題日益嚴(yán)峻，服務(wù)質(zhì)量難以保證，產(chǎn)業(yè)價值鏈難以為繼?；ヂ?lián)網(wǎng)流量飛速增長，信息冗余傳輸嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)難以適應(yīng)充量信息的海量增長的需求。網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)行業(yè)深度與實體經(jīng)濟相融合融合發(fā)展具有巨大空間，但現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)的實時性、安全性、靈活性等方面滿足不了應(yīng)用需求的增長。未來網(wǎng)絡(luò)與實體經(jīng)濟深度融合，比如工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、能源互聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)等。他提出了服務(wù)定制網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)SCN的概念，這個網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)滿足簡單、開放、可擴展；安全可靠；高效、靈活調(diào)控網(wǎng)絡(luò)及信息資源以及融合等特點，將會滿足未來網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的需求。網(wǎng)絡(luò)融合已成為全球技術(shù)發(fā)展的必然趨勢，已成為全球業(yè)界的共識，三網(wǎng)融合要充分做好技術(shù)路線選擇、業(yè)務(wù)融合策略、監(jiān)管機制制定等基礎(chǔ)工作。廣電可以采用新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)解決方案，如服務(wù)定制網(wǎng)絡(luò)、基于軟件定義的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)等。緊密跟蹤網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展趨勢，共同努力，抓住網(wǎng)絡(luò)變革機遇，用新的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)與技術(shù)，將廣電網(wǎng)絡(luò)設(shè)計成為網(wǎng)絡(luò)資源和信息資源能夠靈活調(diào)度、融合多業(yè)務(wù)的新平臺。

2　廣電網(wǎng)絡(luò)與其它媒體融合之路

在“三網(wǎng)融合”與“寬帶中國”的大背景之下，有線電視網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，尤其是已經(jīng)上市的有線電視網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，經(jīng)營與管理水平的不斷提高顯得非常重要。身處全球信息化風(fēng)起云涌的浪潮中，有線電視網(wǎng)絡(luò)在國家“網(wǎng)絡(luò)強國”和“媒體融合”戰(zhàn)略指引下，再次迎來融合發(fā)展的時代機遇，正走上由“大”而“強”的歷史新征程。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，云計算、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)廣泛應(yīng)用，不但帶來了媒體格局深刻調(diào)整，也使輿論生態(tài)發(fā)生重大變化。要推動媒體深度融合，運用云計算、大數(shù)據(jù)等新的傳播技術(shù)和社交化、分眾化、精準(zhǔn)化等新的傳播理念，有效實現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)相互支撐、內(nèi)容與渠道有機結(jié)合，給傳統(tǒng)內(nèi)容資源帶來新附加值，不斷提升內(nèi)容傳播的有效性和感染力，增強媒體信息內(nèi)容的核心競爭力，最大限度將內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢。要以先進技術(shù)為支撐，在融合發(fā)展中打造廣播影視行業(yè)新優(yōu)勢。

廣電傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，瞄準(zhǔn)和利用最新最好技術(shù)，增強借力發(fā)展意識，加快“四個轉(zhuǎn)變”，爭創(chuàng)廣電媒體發(fā)展新優(yōu)勢。廣電應(yīng)從覆蓋優(yōu)勢向受眾優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。受眾是廣播影視發(fā)展的基礎(chǔ)，只有掌握了受眾才能占領(lǐng)輿論陣地、搶占信息制高點。近年來，已初步形成統(tǒng)籌有線、無線、衛(wèi)星的廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)，廣播電視覆蓋率持續(xù)攀升。另一方面廣電要實現(xiàn)從數(shù)字化成果優(yōu)勢向傳播力優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。先進技術(shù)是驅(qū)動廣播影視發(fā)展創(chuàng)新的關(guān)鍵要素，必須緊盯技術(shù)前沿，瞄準(zhǔn)發(fā)展趨勢，不斷以新技術(shù)新應(yīng)用引領(lǐng)和推動媒體融合發(fā)展，努力提升面向多終端、多用戶、多業(yè)務(wù)的智能化水平，不斷提高廣播影視的生產(chǎn)力和傳播力。第三方面，要從媒體優(yōu)勢向平臺優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。媒體平臺化是融合發(fā)展的重要趨勢。從以新聞傳播為主要功能的媒體轉(zhuǎn)變?yōu)榧畔⑸a(chǎn)、交換、消費等多功能于一體的服務(wù)平臺，有利于使廣播影視在新的傳播格局中不斷拓展提升自身價值。第四方面，要從內(nèi)容安全管理優(yōu)勢向全媒體融合管理優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。安全播出是廣播電視的生命線，廣播電視歷來高度重視安全播出工作。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合過程中，必須一手抓融合，一手抓管理，不斷強化全行業(yè)信息安全風(fēng)險防控意識和信息安全防護水平。另一方面，以重點項目為抓手，推動形成一體化業(yè)務(wù)流程、平臺渠道、服務(wù)方式和管理手段。優(yōu)化生產(chǎn)業(yè)務(wù)流程，加速生產(chǎn)融合方面：適應(yīng)“融媒時代”的變革，搭建涵蓋采集、制作、加工、共享等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)作技術(shù)化、制作流程一體化、資源共享便捷化的內(nèi)容制作平臺。優(yōu)化傳輸業(yè)務(wù)流程，加速傳播融合方面：適應(yīng)廣電傳播和服務(wù)體系向雙向、協(xié)同、智能轉(zhuǎn)變的發(fā)展需要，構(gòu)建支撐全業(yè)務(wù)集成、全方位運營、全媒體服務(wù)的集成播控平臺。優(yōu)化管理業(yè)務(wù)流程，加速管理融合方面：加快建設(shè)集制度規(guī)范、運行機制、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、研判分析、及時處置于一體的監(jiān)測監(jiān)管平臺。優(yōu)化服務(wù)業(yè)務(wù)流程，加速服務(wù)融合方面：適應(yīng)新需求、走向服務(wù)端，建設(shè)面向用戶、互動體驗、多元智能、內(nèi)容豐富的服務(wù)新體系。

傳統(tǒng)廣電媒體與新興媒體融合發(fā)展，就是要在做好傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)的同時，積極拓展新媒體發(fā)展空間，推動新媒體業(yè)務(wù)提質(zhì)升級，促進其與傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)的同頻共振，同時加強組織領(lǐng)導(dǎo)，推動理念創(chuàng)新，完善體制機制，加快管理體制、組織架構(gòu)、產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)型，為廣電全媒體運營打好基礎(chǔ)、鋪平道路，力爭為媒體融合發(fā)展、輿論宣傳引導(dǎo)、廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出新的貢獻。

中央推出的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》給廣電行業(yè)發(fā)展帶來了巨大的機遇與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已成為發(fā)展趨勢，廣電網(wǎng)絡(luò)如能充分發(fā)揮本身優(yōu)勢，加強新媒體建設(shè)，推動臺網(wǎng)融合，同時一手抓融合，一手抓管理，就一定會在以后的媒體集團發(fā)展中穩(wěn)步處于領(lǐng)先地位，領(lǐng)跑新媒體快速發(fā)展，從而開創(chuàng)廣電事業(yè)迅速發(fā)展的新階段。