基于主成分分析的三亞市旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿υu價

唐 芳，師謙友

（陜西師范大學(xué) 旅游與環(huán)境學(xué)院，陜西 西安 710119）

1 問題的提出

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿κ锹糜萎a(chǎn)業(yè)在自身發(fā)展過程中體現(xiàn)的發(fā)展壯大能力以及未來的后續(xù)能力，潛力的大小顯示了旅游產(chǎn)業(yè)未來的成長空間和發(fā)展前景。國內(nèi)外關(guān)于旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ难芯吭?008年以前有以下特點：首先，研究視角側(cè)重于微觀方面，集中在市場潛力的預(yù)測、產(chǎn)品發(fā)展的潛力分析等[1]。如朱紅《西部旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿皩Σ摺?，研究的出發(fā)點主要基于產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展，特別是資源儲存與稟賦，對外部環(huán)境及其他影響因素考慮較少[2]；其次，研究層面主要以小范圍的景區(qū)、市（縣）域研究為主，有關(guān)整個國家或者區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ难芯枯^少；再次，研究方法早期以定性為主，定量研究較少；最后，研究數(shù)據(jù)大都是靜態(tài)的截面數(shù)據(jù)，很少用到時間序列數(shù)據(jù)。但近幾年，隨著研究的不斷深入，不僅有完整的指標(biāo)體系，而且出現(xiàn)了時間序列數(shù)據(jù)研究。2008年，王兆峰對區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿υu價指標(biāo)體系構(gòu)建進行了研究[3]；2009年，馮學(xué)鋼、于秋陽對中國旅游產(chǎn)業(yè)潛力進行評估及實證分析[4-5]；2010年，張廣海對中國濱海城市旅游開發(fā)潛力做了評價，丁悅等人運用因子分析法對青海省旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿M行了評價[6-7]；2013年，王學(xué)峰等做了城市旅游發(fā)展?jié)摿υu價體系構(gòu)建及應(yīng)用研究，駱高遠做了義烏市購物旅游發(fā)展?jié)摿ρ芯縖8-9]；2014年，杜焱以湖南省為例，運用主成分分析法對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿M行測度與評價，劉曉英運用層次分析法對山西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿M行測度與評價[10-11]。

三亞是我國的熱點旅游城市，近幾年人滿為患。張廣海做了關(guān)于中國濱海城市旅游開發(fā)潛力評價的研究，對中國14個濱海旅游城市（包括三亞）從資源稟賦、旅游市場開發(fā)條件、區(qū)位交通優(yōu)勢、社會經(jīng)濟保障、生態(tài)環(huán)境承載能力5個方面構(gòu)建潛力評價指標(biāo)，選擇同一時間截面（2007年）的各指標(biāo)數(shù)值進行研究。研究表明：（1）三亞的旅游市場規(guī)模較小，但其旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模指數(shù)最大。如上海旅游總?cè)舜?、旅游總收入分別為三亞的22.0倍和26.4倍，三亞與天津、上海、杭州、廈門、?？?、珠海等城市的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢指數(shù)均大于1，表明這些城市的旅游產(chǎn)業(yè)集聚能力較高。就三亞市而言，原因在于旅游業(yè)已經(jīng)成為其經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，旅游總收入占其GDP的比重接近60%；（2）三亞的交通區(qū)位潛力指數(shù)最小，廣州的指數(shù)最大。珠海人均城市道路占有面積高達37.59m2/人，是三亞的7.18倍；（3）三亞的經(jīng)濟發(fā)展水平和居民消費能力相對較低，制約著旅游發(fā)展。三亞市旅游開發(fā)潛力較弱，綜合指數(shù)S≤-0.1，與珠海、?？?、中山、福州共5個城市被劃分為Ⅳ級旅游開發(fā)潛力城市[6]。三亞市由于交通區(qū)位優(yōu)勢指標(biāo)較小以及城市社會經(jīng)濟發(fā)展水平較低，造成其綜合發(fā)展?jié)摿^小，這與三亞市目前的旅游發(fā)展態(tài)勢不太符合。

三亞市憑借獨特的熱帶風(fēng)光及高含氧量的空氣，獲得21個之最，也是很多影視劇的拍攝基地，如，《非誠勿擾2》 《私人定制》等影視作品帶動了三亞旅游，從而使三亞成為人們心目中的旅游度假天堂?！懊利惾齺喞寺煅摹钡男蜗蠖ㄎ灰彩谷藗儗λ錆M了憧憬與回憶。2013年，全市生產(chǎn)總值達373.49億元，第三產(chǎn)業(yè)增加值249.87億元，三次產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重由2012年的14.1∶20.6∶65.3調(diào)整為13.3∶19.8∶66.9，第三產(chǎn)業(yè)占GDP的比重比上年提高1.6個百分點，對經(jīng)濟增長的貢獻達到72.3%。全市接待過夜游客人數(shù)1228.40萬人次，同比增長11.5%；旅游總收入233.33億元，增長21.4%。機場航空旅客吞吐量1287萬人，增長13.4%。三亞從一個小漁村，發(fā)展成為一個專業(yè)化旅游城市，離不開當(dāng)?shù)刭Y源稟賦、國家的政策及區(qū)域發(fā)展的定位。

與其他城市相比，三亞市旅游業(yè)可能在某一年某些層面相對較弱，但在經(jīng)歷國家政策引導(dǎo)及市場大力宣傳后，其發(fā)展?jié)摿τ謺鯓幼兓?？本文針對此問題，借鑒已有研究，以時間序列統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用主成分分析法，對三亞市旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿M行探究。

2 研究方法與數(shù)據(jù)來源

2.1 主成分分析法

主成分分析是將原來多個指標(biāo)簡化為少數(shù)幾個綜合指標(biāo)盡可能多地反映原信息的一種統(tǒng)計方法。此法被廣泛應(yīng)用于人口統(tǒng)計學(xué)、數(shù)量地理學(xué)、分子動力學(xué)模擬、數(shù)學(xué)建模、數(shù)理分析等學(xué)科中。與層次分析法相比，主成分分析法客觀性較強。其步驟如下：

（2）計算相關(guān)系數(shù)矩陣R

（6）計算各年份得分。

2.2 數(shù)據(jù)來源

2000—2011年的數(shù)據(jù)來源于2009—2012年《三亞市統(tǒng)計年鑒》，2012年的數(shù)據(jù)來源于2012年三亞市國民經(jīng)濟與社會發(fā)展統(tǒng)計公報。

3 三亞市旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿υu價

3.1 評價指標(biāo)體系

通過查閱文獻，借鑒相關(guān)研究，對統(tǒng)計數(shù)據(jù)和有關(guān)資料進行整理，從6個子系統(tǒng)構(gòu)建旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿υu價指標(biāo)體系（見表1）。

表1 旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿υu價指標(biāo)體系

3.2 主成分分析

按照主成分分析的步驟，將6個子系統(tǒng)中的25個變量因子全部導(dǎo)入SPSS19.0軟件中，然后進行“分析-降維-因子分析”，選擇“描述統(tǒng)計”以及“旋轉(zhuǎn)”設(shè)置為“最大方差法”，點擊“確定”之后就可見到相關(guān)系數(shù)矩陣。相關(guān)系數(shù)矩陣表顯示出很多因子之間存在較強的相關(guān)性，因此需提煉出能反映絕大部分信息的幾個主成分，用SPSS19.0軟件計算出相關(guān)系數(shù)特征值和方差貢獻率（見表2）。主成分方差越大，體現(xiàn)力越強。表2顯示，12個主成分的累計方差為100%，前3個主成分的方差貢獻率分別為65.424%、20.648%、5.959%，累計方差達到了92.03%，因此，這3個主成分已經(jīng)代表了原有25個變量因子92.03%的信息，所以，只需要對這3個主成分進行研究，其他的主成分可以不予考慮。

表2 總方差解釋

再利用SPSS19.0軟件對25個影響因子進行降維處理，從旋轉(zhuǎn)前、后的矩陣中確定出3個主成分因子（見表3）。

表3 旋轉(zhuǎn)前后成分矩陣

從表3旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣可以看出，第一主成分載荷較大的是衛(wèi)生機構(gòu)床位數(shù)X13、政府財政收入X1、社會消費商品零售總額X11、第三產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資X9、國內(nèi)旅游收入X19、旅游飯店數(shù)量X25、住宿和餐飲業(yè)從業(yè)人員X22、國內(nèi)旅游人次X18、人均GDPX6、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入X7、鐵路通車?yán)锍蘕15、各類高校在校學(xué)生人數(shù)X12、機場旅客吞吐量X17、民行航線X16、旅客周轉(zhuǎn)量X24，共15個變量。這15個變量與第一主成分相關(guān)性較強，反映了政府管理、經(jīng)濟發(fā)展、社會支撐、環(huán)境保護及旅游供需保障方面的綜合水平。其中政府財政收入反映的是政府支持；人均GDP、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、第三產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資反映的是經(jīng)濟支撐；各類高校在校學(xué)生人數(shù)、鐵路通車?yán)锍?、民行航線、機場旅客吞吐量體現(xiàn)的是社會支撐；國內(nèi)旅游人次、國內(nèi)旅游收入體現(xiàn)了需求支撐；住宿和餐飲業(yè)從業(yè)人員、旅客周轉(zhuǎn)量、旅游飯店數(shù)量反映的是供給支撐。第二主成分載荷較大的是財政收入增長率X2、城市建成區(qū)綠化面積（平方米）X4、人均公共綠地面積（平方米）X5，反映了政府管理投資及環(huán)境保護情況，說明政府調(diào)控管理和環(huán)保支持力發(fā)展很好。第三主成分載荷較大的是公路通車?yán)锍蘕14，反映了社會支撐中的交通狀況，說明鐵路發(fā)展對旅游業(yè)發(fā)展有重要影響。三個主成分能從不同角度反映出旅游業(yè)發(fā)展的潛力。值得注意的是，國際旅游人次與國際旅游收入在三個主成分中的載荷不是很大，說明三亞市國際旅游市場發(fā)展不夠，需要在以后的發(fā)展中注意擴大宣傳，吸引國際游客。第一、第二主成分涉及到政府調(diào)控與管理，可見它是主要因素。

從表2可知，三個主成分的方差貢獻率分別為65.424%、20.648%、5.959%，累計方差達到了92.03%，再利用軟件SPSS19.0自動生成的三個公因子的主成分值就可計算出三亞市旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ木C合得分。計算公式為：

式中，F(xiàn)j代表第j年三亞市的旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿?，F(xiàn)1,F2,F3表示每一年的各主成分得分，系數(shù)為各主成分的方差貢獻率。計算結(jié)果見表4。

表4 三亞市旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿χ笖?shù)

從表4可以看出，第一主成分反映了三亞市旅游業(yè)發(fā)展的支持力狀況；第二主成分反映的是政府調(diào)控及環(huán)保承載力；第三主成分反映的是交通情況?？偟膩碚f，三亞市旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿Τ尸F(xiàn)出持續(xù)上升的態(tài)勢（2003年除外），旅游發(fā)展?jié)摿χ笖?shù)從2000年的約-0.67增加到2012年的約1.37?？梢姡率兰o(jì)以來三亞市旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿κ遣粩嗌仙?，由此趨勢可判斷未來幾年里其發(fā)展?jié)摿σ脖貙⒉粩嘣鰪姡ㄒ妶D1）。

圖1是三亞市旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿ψ兓恼劬€圖，折線圖的斜率反映的是旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿ρ葑兊乃俣燃胺€(wěn)定程度。從圖1可以看出，2000—2012年，三亞市旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ纳仙?jīng)歷了從慢到快、相對穩(wěn)定的過程，且發(fā)展?jié)摿χ鹉晟仙?，這歸功于政府的戰(zhàn)略決策與市場需求。在這個階段，三亞市舉辦過許多備受關(guān)注的節(jié)事活動，如，新千年海上日出全球直播、首屆世界太極拳健康大會、世界鐵人三項賽、世界小姐總決賽、中國最佳魅力城市參評、南山海上觀音圣像開光大典、金雞百花電影節(jié)等，這些活動都提高了三亞市知名度和美譽度，促進了當(dāng)?shù)芈糜?、?jīng)濟、文化和社會的發(fā)展。

三亞市旅游業(yè)的發(fā)展可分為三個階段。（1）2000—2002年屬于起步階段。1996年，海南省正式確定“一省兩地”發(fā)展戰(zhàn)略，即把海南建設(shè)成為新興工業(yè)省、熱帶高效農(nóng)業(yè)基地和熱帶海島休閑度假旅游勝地。在該政策持續(xù)影響下，作為三亞市的支柱產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)發(fā)展較快，房地產(chǎn)開發(fā)也逐漸升溫，以亞龍灣、大東海和三亞灣海坡地區(qū)的海濱度假旅游區(qū)的發(fā)展為代表；（2）2003—2008年屬于快速上升階段。2006年出臺的《三亞市城市總體規(guī)劃（1995—2010）重大調(diào)整》，諸多備用發(fā)展地（如海棠灣、亞龍灣二期）提前啟動，標(biāo)志著在強勁的市場需求的誘導(dǎo)下，三亞市進入到一個全域海灣開發(fā)的時期。2007年，三亞正式提出了旅游國際化戰(zhàn)略，其核心理念是引進現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)達國家和地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的措施和管理體制，逐步建立無障礙旅游區(qū)，包括資本國際化、人力資源國際化、管理模式國際化、市場營銷國際化等諸多內(nèi)容。值得一提的是，2003年第53屆世界小姐大賽總決賽首度進入中國，落戶三亞。隨后，2004年、2005年、2007年、2010年的第54屆、55屆、57屆、60屆世界小姐大賽也在三亞舉行，實現(xiàn)了“用美麗資源帶動旅游業(yè)發(fā)展”的初衷。世界小姐大賽為三亞做了全球性的宣傳，也為城市建設(shè)做了巨大貢獻，比如，喜來登、萬豪、希爾頓、凱賓斯基、龍都等世界知名酒店集團紛紛在三亞落戶；（3）2009—2012年屬于蓬勃發(fā)展階段。2008年，三亞市政府在2006版規(guī)劃的基礎(chǔ)上進行了新的規(guī)劃。2008版總體規(guī)劃堅持“國際性熱帶海濱風(fēng)景旅游城市”的城市性質(zhì)，提出“將三亞市建設(shè)成為度假旅游勝地、創(chuàng)新創(chuàng)意高地、天涯文化源地”的發(fā)展思路。2010年，國務(wù)院發(fā)布了《國務(wù)院關(guān)于推進海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》。這些重大戰(zhàn)略部署為三亞市旅游業(yè)發(fā)展帶來了新契機。同時，國家批準(zhǔn)博鰲國際旅游論壇成立。博鰲國際旅游論壇作為海南國際旅游島建設(shè)的重要組成部分，促進了海南對外交流、對外開放、對外招商。2010年，博鰲國際旅游論壇大會歡迎晚宴與開幕禮在三亞亞龍灣舉行，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了理論支撐和智力支持。因此，三亞市旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿υ诖穗A段呈現(xiàn)出蓬勃增長的態(tài)勢。

三亞開發(fā)的潛水、海底漫步、潛艇觀光、健身溫泉、康體休閑、高端度假、海洋觀光、民俗體驗等一系列極具熱帶雨林、濱海特色的旅游項目已經(jīng)成為競爭優(yōu)勢。同時，隨著政府投資力度的加大和景區(qū)項目開發(fā)的推進，三亞的交通更為便捷，基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施逐漸完善，接待能力日益增強。三亞市在系列重大國家戰(zhàn)略決策的背景下，啟動了一系列規(guī)劃編制實施工作，如《三亞市低空旅游發(fā)展專項規(guī)劃（2012—2022）》與《三亞市海洋旅游發(fā)展專項規(guī)劃（2012—2022）》于2013年9月6日批準(zhǔn)實施、《三亞市家庭旅館發(fā)展規(guī)劃（2012—2022）》于2013年7月2日批準(zhǔn)實施、《三亞市郵輪旅游發(fā)展專項規(guī)劃（2012—2022）》于2013年1月18日批準(zhǔn)實施。這些高屋建瓴式的戰(zhàn)略抉擇將進一步提高三亞旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿Σ⒋龠M其轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)競爭力，從而使旅游業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)論

根據(jù)旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿碚摷跋嚓P(guān)研究，結(jié)合區(qū)域?qū)嶋H，選取了25個評價指標(biāo)構(gòu)建旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿υu價指標(biāo)體系，運用主成分分析法對三亞市2000—2012年旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿M行了定量研究。結(jié)果表明，三亞市旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿Τ掷m(xù)上升，發(fā)展?jié)摿χ笖?shù)從2000年的-0.67增長到2012年的1.37，這主要得益于政府調(diào)控與管理、環(huán)境承載力、經(jīng)濟支持力及社會支撐力的發(fā)展。三亞市旅游業(yè)資源優(yōu)質(zhì)、類型多樣、功能齊全、文化內(nèi)涵豐富，未來發(fā)展?jié)摿ι仙臻g巨大并將呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢。