基于大數(shù)據(jù)時(shí)代國(guó)內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇的探討

任文明

金華廣播電視總臺(tái)，浙江金華 321000

基于大數(shù)據(jù)時(shí)代國(guó)內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇的探討

任文明

金華廣播電視總臺(tái)，浙江金華 321000

大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的一種獨(dú)有的傳媒生產(chǎn)方式，同時(shí)大數(shù)據(jù)技術(shù)廣泛運(yùn)用到傳媒行業(yè)的方方面面，推動(dòng)了傳媒類型的形成及傳媒質(zhì)量的提升。文章基于大數(shù)據(jù)時(shí)代，探討了國(guó)內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

大數(shù)據(jù)時(shí)代；國(guó)內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)；發(fā)展挑戰(zhàn)；機(jī)遇

大數(shù)據(jù)為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了用戶需求分析，并促使傳媒產(chǎn)業(yè)中預(yù)測(cè)性傳媒及深度性傳媒的發(fā)展，但是同時(shí)也面臨著傳媒產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)換的壓力和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)如何應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，改革傳統(tǒng)數(shù)據(jù)生產(chǎn)和利用形式，拓展新的利潤(rùn)空間是當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)著重思考的問(wèn)題。

1 大數(shù)據(jù)的含義分析

大數(shù)據(jù)的含義從狹義方面看主要是指利用數(shù)據(jù)分析形式從多種類型數(shù)據(jù)中獲取價(jià)值信息的一種數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)。從廣義上看則既包括了數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，也包括了數(shù)據(jù)工程的建設(shè)應(yīng)用及數(shù)據(jù)科學(xué)的發(fā)展。傳媒產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的大數(shù)據(jù)時(shí)代則更加強(qiáng)調(diào)狹義大數(shù)據(jù)的含義。大數(shù)據(jù)時(shí)代形成于現(xiàn)代化信息技術(shù)發(fā)展的潮流之中。隨著人們接受信息的能力不斷提升，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)被廣泛應(yīng)用到各個(gè)產(chǎn)業(yè)及社會(huì)生活中，多種多樣的數(shù)據(jù)信息在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間中存儲(chǔ)，而云計(jì)算技術(shù)以及人們對(duì)電子設(shè)備的應(yīng)用使得網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等新的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)產(chǎn)生和集聚，利用大數(shù)據(jù)對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析從而生成了大數(shù)據(jù)形式。大數(shù)據(jù)時(shí)代具有不同于計(jì)算機(jī)時(shí)代的特征。大數(shù)據(jù)本身就說(shuō)明了信息類型的多樣化和容量的巨大性，且大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)變動(dòng)與實(shí)時(shí)處理。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代國(guó)內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析

2.1 泛媒體廣泛滲透，分割傳媒產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)空間

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展使得社會(huì)化的媒體形式得到更為廣泛的應(yīng)有，社會(huì)化媒體的應(yīng)用主體已經(jīng)由專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)閺V大的客戶群體。網(wǎng)絡(luò)用戶通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推進(jìn)自身的社會(huì)關(guān)系，傳遞交流各種信息，并從而催生了多種類型的信息和數(shù)據(jù)。在社會(huì)化媒體形式中網(wǎng)絡(luò)用戶的交流和互動(dòng)越頻繁，其對(duì)媒體的依賴程度越高，而生成的信息種類就越多，也越能夠符合大眾的需求，這種形式已經(jīng)成為信息傳遞和流動(dòng)的最主要?jiǎng)恿?。隨著用戶需求的不斷擴(kuò)張，電子商務(wù)也滲透到傳媒產(chǎn)業(yè)中，其利用大數(shù)據(jù)技術(shù)將用戶在社會(huì)化媒體平臺(tái)上所留下的信息進(jìn)行整合及分析，并通過(guò)專業(yè)的挖掘，對(duì)用戶所反映出的愛(ài)好與興趣進(jìn)行積累，從而分化形成了自身產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，并利用自己的銷售渠道實(shí)施銷售行為。例如當(dāng)前電子商務(wù)中的巨頭阿里巴巴，其通過(guò)數(shù)據(jù)積累與分析通過(guò)淘寶和天貓平臺(tái)將數(shù)據(jù)推送出去，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳和銷售渠道拓展。而許多商家投入大量的廣告宣傳費(fèi)用利用淘寶和天貓宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，淘寶和天貓利用廣告平臺(tái)的方式獲取了巨額利潤(rùn)。這種廣告?zhèn)髅叫问降陌l(fā)展分割了傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)空間，大量網(wǎng)頁(yè)推廣、平臺(tái)銷售等不斷滲透到傳媒產(chǎn)業(yè)，使傳媒產(chǎn)業(yè)受到了巨大沖擊。

2.2 傳媒方式受到?jīng)_擊，傳媒生產(chǎn)發(fā)生需大幅變革

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，數(shù)據(jù)的形成、存儲(chǔ)及運(yùn)用處理等各方面的技術(shù)與傳統(tǒng)傳媒方式的信息獲取和分析方式有所不同，這種差異性促使傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)不得不調(diào)整自身的信息收集及運(yùn)用形式，并需要及時(shí)調(diào)整傳媒生產(chǎn)模式。首先，大數(shù)據(jù)時(shí)代下，媒體能夠利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)將社會(huì)化媒體上所生成的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，從而全面直接的掌握受眾的偏好。這種方式使得傳統(tǒng)媒體過(guò)分依賴于媒體從業(yè)人員主觀判斷的媒體作業(yè)形式發(fā)生顛覆性的變革。其次，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用也使得媒體從業(yè)人員的工作效率不斷提升，從業(yè)人員不需要過(guò)分依賴自身的新聞敏感性，促成了信息生成的客觀性和直接性。同時(shí)，大數(shù)據(jù)時(shí)代也促使傳媒內(nèi)容發(fā)生變化，傳統(tǒng)媒體獲取內(nèi)容的方式往往需要依賴于記者對(duì)信息的收集和挖掘，而大數(shù)據(jù)時(shí)代傳媒內(nèi)容則更多的依賴于廣泛的用戶。社會(huì)化媒體的形式個(gè)人能夠通過(guò)電子設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等方式將自身的所見(jiàn)所聞及時(shí)傳達(dá)到網(wǎng)絡(luò)上，甚至大部分突發(fā)性的新聞事件都是由現(xiàn)場(chǎng)的個(gè)人發(fā)布出來(lái)的，隨后才被其他專業(yè)媒體所引用。這種數(shù)據(jù)傳媒方式使媒體工作者的工作的難度加大，也更加需要傳媒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式的變革。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代國(guó)內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析

3.1 大數(shù)據(jù)開(kāi)拓新型產(chǎn)業(yè)形式及盈利模式

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，各種各樣的信息能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)傳播和交流，這就為新型傳媒方式的發(fā)展奠定了數(shù)據(jù)信息基礎(chǔ)?；诤Ａ繑?shù)據(jù)信息的商品及服務(wù)形式和市場(chǎng)營(yíng)銷方式得到廣泛發(fā)展，甚至已經(jīng)衍生成為一種新型產(chǎn)業(yè)。在這樣的環(huán)境中，傳媒產(chǎn)業(yè)能夠充分利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)轉(zhuǎn)換產(chǎn)業(yè)形式，發(fā)掘新的利潤(rùn)空間。例如，傳媒產(chǎn)業(yè)可以利用自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)對(duì)信息進(jìn)行專業(yè)化處理，并通過(guò)售賣或者出租的形式將相關(guān)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)讓給其他產(chǎn)業(yè)，或者利用數(shù)據(jù)的深度分析優(yōu)勢(shì)向其他行業(yè)提供專業(yè)化咨詢，以實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)業(yè)空間的拓展。再如，傳媒產(chǎn)業(yè)可以向其他行業(yè)提供數(shù)據(jù)存儲(chǔ)及分析服務(wù)，利用收費(fèi)形式促成信息之間的共享與交流?；蛘呖梢耘c中小型企業(yè)進(jìn)行合作，為其他企業(yè)提供信息服務(wù)。另外，泛媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊也需要傳統(tǒng)媒體進(jìn)行反思，傳統(tǒng)媒體可以利用自身的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)為其他企業(yè)提供廣告宣傳及銷售平臺(tái)，從而拓展傳媒產(chǎn)業(yè)的盈利模式。

3.2 利用大數(shù)據(jù)處理反饋信息，及時(shí)調(diào)整傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

大數(shù)據(jù)時(shí)代下的數(shù)據(jù)分析及處理機(jī)制更加科學(xué)及客觀，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)要充分利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)改革自身的數(shù)據(jù)分析模式，將受眾的反饋信息以數(shù)據(jù)形式呈現(xiàn)出來(lái)，并通過(guò)全面的分析更加直接真實(shí)的把握受眾的反饋情況，從而為傳媒產(chǎn)品發(fā)展方向提供依據(jù)。傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)及時(shí)調(diào)整自身發(fā)展模式，豐富傳媒的內(nèi)容，拓展傳播渠道，促進(jìn)傳播產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。在新聞內(nèi)容方面，傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)利用大數(shù)據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行深入挖掘，以大數(shù)據(jù)技術(shù)突破傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的主觀性及個(gè)別性，更加全面完整的分析數(shù)據(jù)背后的規(guī)律，進(jìn)行前瞻性預(yù)測(cè)和趨勢(shì)分析，為用戶呈現(xiàn)更加有價(jià)值的信息。在傳播渠道方面，新聞媒體則要充分利用云技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，拓展數(shù)據(jù)傳播方式，利用APP等形式發(fā)展媒體傳播方式，并充分利用信息渠道的信息收集和發(fā)布功能，推動(dòng)信息生產(chǎn)和消費(fèi)形式的多樣化發(fā)展。

4 結(jié)論

信息以數(shù)據(jù)流的形式不斷積累，而大數(shù)據(jù)的價(jià)值就在于利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對(duì)這些信息加以分析，從繁雜的信息中獲得新的有價(jià)值的信息，并利用專業(yè)化技術(shù)進(jìn)行加工和處理。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)充分分析大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)及傳播形式的沖擊，并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)改革傳統(tǒng)發(fā)展發(fā)生，在挑戰(zhàn)中尋找新的機(jī)遇，促成傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的變革與發(fā)展。

[1]文衛(wèi)華，李冰.大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道——以英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》為例[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào))，2013（5）.

[2]彭蘭.“大數(shù)據(jù)”時(shí)代:新聞業(yè)面臨的新震蕩[J].編輯之友，2013（1）.

G2

A

1674-6708（2015）144-0133-01