河南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其對策研究

［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A

文章編號：1671-0037（2015）03-36-4

收稿日期：2015-2-12

基金項(xiàng)目：河南省軟科學(xué)計(jì)劃項(xiàng)目“河南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其對策研究”（132400410667）。

作者簡介：邱艷艷（1983-）女，碩士，講師，研究方向：科技文化研究。

Study on the Development Status and Countermeasures of Henan Animation Industry

Qiu Yanyan

（Zhengzhou Technical College, Zhengzhou Henan 450000）

Abstract：The animation industry is one of the cultural industry types with strong innovation, high scientific and technical content, and large development potential, further promoting the development of animation industry has a very important role for enhancing the level of cultural industry development in Henan, optimizing industrial structure, improving the country's soft power and better implementing the strategic approach of sustainable development proposed in the 18th Party Congress. To this end, we combine animation industry development at home and abroad, and on the basis of in-depth research, detailed analyzes the advantages, weaknesses and potential of the animation industry in Henan Province, and proposes development proposals for Henan animation industry to promote the rapid development of animation industry in Henan .

Key words: animation industry; Henan; countermeasures study

1　我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景及態(tài)勢

1.1　動漫產(chǎn)業(yè)概述

動漫是動畫和漫畫的合成，隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展，同為造型藝術(shù)的漫畫和動畫之間的聯(lián)系日趨緊密，并在此基礎(chǔ)上形成了動漫的組合概念。動漫產(chǎn)業(yè)是指創(chuàng)作、制作、傳播動畫、漫畫和動漫形象產(chǎn)品以及設(shè)計(jì)生產(chǎn)與動漫形象相關(guān)的衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)。在國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展、文化消費(fèi)需求不斷增長的宏觀環(huán)境下，我國的動漫產(chǎn)業(yè)資本的壯大已具備現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)文化條件 ［1］。隨著建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國家戰(zhàn)略，河南省“加快經(jīng)濟(jì)大省向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省跨越 ［2］，加快文化資源大省向文化強(qiáng)省跨越”的文化產(chǎn)業(yè)政策陸續(xù)出臺，文化消費(fèi)的潛力將被進(jìn)一步釋放出來。河南省是一個(gè)人口大省，以龐大的人口數(shù)量為基礎(chǔ)，再加上人均收入年年遞增、文化消費(fèi)快速增長，對動漫產(chǎn)品的潛在需求非常大，這就為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)巨大的市場空間。動漫產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)不僅是我國經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，而且是加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要突破口。

1.2　動漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)、影響因素

動漫產(chǎn)業(yè)主要有三個(gè)特點(diǎn)：一是投入高、利潤高和風(fēng)險(xiǎn)性高。二是與科技結(jié)合緊密，對人才需求數(shù)量大、質(zhì)量高。三是衍生產(chǎn)品多，營銷周期長。影響動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素主要有內(nèi)部因素和外部因素。內(nèi)部影響因素主要是資金、人才和技術(shù)。外部影響因素包括：輿論與人文環(huán)境、政策環(huán)境、娛樂經(jīng)濟(jì)環(huán)境。只有根據(jù)實(shí)際情況整合和凝聚各種產(chǎn)業(yè)要素，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置。

1.3　動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略模式主要指動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結(jié)構(gòu)?？v觀世界動漫大國，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式主要有以下四種：以集團(tuán)壟斷的原創(chuàng)發(fā)展模式為主的美國模式，以原創(chuàng)為主、外包為輔的日本模式，以原創(chuàng)為重點(diǎn)、服務(wù)外包為主的韓國模式，以原創(chuàng)與外包相結(jié)合、國際國內(nèi)市場并重的加拿大模式。

2　國外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

目前，發(fā)達(dá)國家在發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)過程中正是運(yùn)用了比較科學(xué)的發(fā)展模式。主要是由美國、日本動漫大國在引導(dǎo)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。它們的原創(chuàng)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相互促進(jìn)而且外包在國際動漫中具有舉足輕重的作用。

以日本動漫為例，日本動漫歷史悠久，是當(dāng)今世界上最大的動漫輸出國，其動漫在世界上的影響力非常大。

2.1　日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及特點(diǎn)

動漫作為一種產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)滲透到日本生活的方方面面，其發(fā)展模式逐漸形成了以漫畫為源頭，漫畫促進(jìn)動畫的發(fā)展，動畫又促進(jìn)游戲的發(fā)展并帶動相關(guān)衍生產(chǎn)品的發(fā)展。其發(fā)展特點(diǎn)如下：

一是以“漫”帶“動”，將利益最大化。二是形成以漫、動、衍生產(chǎn)品相結(jié)合的完整產(chǎn)業(yè)鏈。三是分工明確，機(jī)制完善。四是政府大力扶植動漫產(chǎn)業(yè)，把發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)作為國家性戰(zhàn)略。

2.2　日本的動漫成功個(gè)案分析——宮崎駿動畫電影及啟示

在對日本動漫發(fā)展有了宏觀的理解后，再以日本動漫成功個(gè)案—宮崎駿動畫電影為典型來分析，進(jìn)一步深入、細(xì)致地理解日本動漫，以便更好地學(xué)習(xí)借鑒。

宮崎駿是日本著名的動畫片導(dǎo)演、漫畫家，其動畫電影的成功帶給我們無盡的啟示：

一是動漫人才是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，日本動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展正是因?yàn)橛辛藢m崎駿這樣的動畫人才；二是動漫的市場定位很重要，宮崎駿的動漫不僅讓兒童喜愛而神往，又令成人感懷和思考；三是技術(shù)、藝術(shù)、商業(yè)上完美結(jié)合的動畫藝術(shù)電影是當(dāng)今動畫電影發(fā)展的方向，動畫電影在傳播真、善、美的同時(shí)，讓觀眾感受到愉悅和歡樂。四是動畫電影是動漫產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量之一，與動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。

3　河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.1　動漫企業(yè)數(shù)量快速增加，規(guī)模實(shí)力持續(xù)強(qiáng)化

河南動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)集聚化發(fā)展的態(tài)勢，全省90%以上的企業(yè)集中在國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）、鄭州市動漫產(chǎn)業(yè)基地。2008年到2011年，短短的三年，河南省動漫企業(yè)從6家到100多家。2012年，全省動漫企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入約35億元、動漫產(chǎn)品出口創(chuàng)匯258萬美元。

動漫企業(yè)除了主要從事動漫內(nèi)容產(chǎn)品制作外，還積極拓展到應(yīng)用動漫、動漫舞臺劇、新媒體動漫、動漫培訓(xùn)、動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)銷售等領(lǐng)域 ［3］。

3.2　動漫產(chǎn)品數(shù)量不斷增長，日益向質(zhì)量提升型轉(zhuǎn)變

動漫產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)系到品牌導(dǎo)向戰(zhàn)略和精品發(fā)展路線。近年來，多部原創(chuàng)動畫片先后在央視播放，其中不少動畫片走出國門，動漫精品的不斷涌現(xiàn)，成為文化強(qiáng)省建設(shè)的一大亮點(diǎn)。同時(shí)，玩具、服裝、食品、日化等相關(guān)行業(yè)的企業(yè)開始斥資打造專屬動漫形象，開展動漫營銷，積極探求產(chǎn)業(yè)動漫化之路 ［4］。

3.3　動漫基地進(jìn)展順利

當(dāng)前，已形成了國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）、鄭州動漫產(chǎn)業(yè)基地、華強(qiáng)文化科技產(chǎn)業(yè)基地等三大新興文化產(chǎn)業(yè)基地 ［5］?？偟膩碚f，這些動漫基地的發(fā)展占據(jù)了動漫原創(chuàng)、品牌建設(shè)、媒體運(yùn)營、衍生產(chǎn)品開發(fā)四大亮點(diǎn)。

4　河南動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢分析

4.1　經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。

河南經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，近年來，河南省經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)較快增長，連續(xù)數(shù)年保持10%以上的增長速度，為動漫產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展奠定了經(jīng)濟(jì)條件。

4.2　市場優(yōu)勢

河南動漫產(chǎn)業(yè)市場空間大。市場的大小直接決定了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景。河南省是一個(gè)人口大省，對動漫產(chǎn)品的潛在需求非常大，隨著人均收入年年遞增、文化消費(fèi)快速增長，動漫產(chǎn)品需求旺盛的條件已基本成熟，這些都為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的市場空間 ［6］。

4.3　政策優(yōu)勢——政府加大扶持力度并實(shí)現(xiàn)政策傾斜

政策是政府對動漫產(chǎn)業(yè)的態(tài)度和支持力度的直接體現(xiàn)，自2004年至今，河南先后出臺了引導(dǎo)性政策、扶植性政策以及動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。這些政策和規(guī)劃肯定了河南省發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的重要意義、發(fā)展思路、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供必要的生存土壤和發(fā)展空間。

4.4　文化優(yōu)勢——發(fā)達(dá)的漫畫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與豐富的文化資源

河南的漫畫產(chǎn)業(yè)在我國漫畫產(chǎn)業(yè)中影響較大，群眾認(rèn)可度高。同時(shí)，文化資源內(nèi)涵豐富、博大精深，具有得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢。

5　河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢分析

5.1　人才短缺

近年來，河南本土培養(yǎng)的專業(yè)人才大量流向北京、上海等發(fā)達(dá)地區(qū)。同時(shí)，河南動漫人才的培養(yǎng)目前還是比較粗放，動漫人才的質(zhì)量參差不齊。

5.2　文化資源挖掘不夠

動漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高度依賴文化資源的產(chǎn)業(yè)，河南文化資源豐厚，到處都有故事可說 ［8］、有歷史可數(shù)，但依此為素材的動漫原創(chuàng)產(chǎn)品嚴(yán)重缺乏，這說明，我們挖掘文化資源的深度不夠，對傳統(tǒng)動漫文化資源和動漫市場的契合點(diǎn)把握不準(zhǔn)確，對動漫市場的敏感度還不高 ［9］。

5.3　動漫產(chǎn)業(yè)鏈不完善

具體表現(xiàn)在：河南的動漫企業(yè)對動漫形象的利用不夠，對衍生品如文具、玩具、服裝等開發(fā)不夠；動漫企業(yè)之間的協(xié)作不夠，企業(yè)的專業(yè)化和規(guī)?；粔?，分工不夠明確，極大地削弱了企業(yè)的核心競爭力 ［10］。

6　河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

2014年是實(shí)現(xiàn)河南動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和跨越發(fā)展的關(guān)鍵一年，推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體工作思路是：貫徹落實(shí)十八大精神，加快中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)，強(qiáng)化文化強(qiáng)省建設(shè)，持續(xù)提升中原文化軟實(shí)力，發(fā)揮中原文化資源優(yōu)勢，打造中原文化特色品牌。以創(chuàng)新為動力，以長期部署為方針、以整合優(yōu)勢資源、完善產(chǎn)業(yè)鏈條、加強(qiáng)交流合作為工作重點(diǎn)，打造一批優(yōu)秀動漫品牌。

6.1　營造積極健康的動漫文化氛圍

發(fā)展河南省動漫產(chǎn)業(yè)首先要培育良好的動漫文化氛圍。培育動漫文化氛圍的途徑主要有：舉辦各種動漫會展，吸收大眾參與；興建動漫博物館；加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，形成正確的動漫認(rèn)識觀念。

6.2　立足本土文化并加強(qiáng)創(chuàng)新

動漫需要深刻的思想文化內(nèi)涵給予支撐。河南文化資源豐富，可謂到處都有故事可說，關(guān)鍵是怎么樣用技術(shù)和藝術(shù)把這種文化和故事表現(xiàn)出來并有效地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

6.3　明確動漫市場定位

河南的動漫企業(yè)應(yīng)做詳細(xì)的市場調(diào)查，把握好不同群體的動漫消費(fèi)傾向，積極創(chuàng)作不同細(xì)分市場的動漫作品，把動漫從低幼兒童的娛樂產(chǎn)品變?yōu)槿g化的文化產(chǎn)品，使不同年齡、不同經(jīng)歷、不同背景的人都能找到自己喜歡的動漫作品。

6.4　注重風(fēng)險(xiǎn)評估，降低成本的戰(zhàn)略

河南動漫產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展階段，動漫產(chǎn)品從策劃到銷售等整個(gè)價(jià)值鏈的工作都由自己完成，造成動漫產(chǎn)品成本較高，投資回報(bào)率比較低。今后，河南動漫企業(yè)應(yīng)明確盈利模式和運(yùn)作模式清晰，形成自己的核心競爭力，從而降低成本。

6.5　多措并舉，加大人才的培養(yǎng)和供給機(jī)制

優(yōu)秀動漫人才匱乏已成為制約河南省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。改變這一現(xiàn)狀就要做好人才培養(yǎng)、人才儲備和人才使用工作。首先就是“產(chǎn)、學(xué)、研”結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源整合與優(yōu)勢互補(bǔ)，打造涵蓋動漫技術(shù)研發(fā)、人才培養(yǎng)、項(xiàng)目制作為一體的合作平臺。其次，還應(yīng)該加大人才的儲備和使用，也就是留住人才、引進(jìn)人才、合理利用人才 ［12］。

6.6　市場環(huán)節(jié)聯(lián)系緊密，動漫產(chǎn)業(yè)鏈完善

河南動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢之一就是漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，因此，河南更適合參照日本的動漫產(chǎn)業(yè)模式，以故事漫畫試水市場，再帶動動畫、游戲、衍生品產(chǎn)業(yè)鏈的共同發(fā)展。當(dāng)前，河南動漫的制作、發(fā)行、品牌推廣甚至衍生品開發(fā)都由同一個(gè)公司完成，今后河南動漫要注重企業(yè)化、規(guī)?；?、分工明細(xì)化，提高企業(yè)的核心競爭力。文化、宣傳、科技等相關(guān)部門，應(yīng)密切配合，為河南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做頂層設(shè)計(jì)和相關(guān)監(jiān)督工作。

6.7　加強(qiáng)新媒體動漫的發(fā)展

動漫的發(fā)展離不開先進(jìn)的科技，日本的新媒體動漫發(fā)展迅速，已成為技術(shù)和藝術(shù)不斷結(jié)合創(chuàng)新的舞臺。河南的新媒體動漫具有廣闊的市場空間，其發(fā)展重點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)動漫和手機(jī)動漫，同時(shí)，必須從內(nèi)容和形式上創(chuàng)新，內(nèi)容成為影響新媒體動漫發(fā)展的關(guān)鍵因素，只要有好的內(nèi)容就能有更多的觀眾 ［13］。

6.8　緊抓原創(chuàng)動漫策略

原創(chuàng)是動漫產(chǎn)業(yè)的靈魂，河南動漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)應(yīng)該涉及動漫產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。提高河南省原創(chuàng)動漫可以從以下幾方面努力：

一是了解市場需求，只有清楚的了解觀眾的審美傾向才能使動漫作品的選題符合觀眾的需求；二是拓展思維，扭轉(zhuǎn)“動畫是小孩子游戲”的觀念，加大對具有宏觀主題、復(fù)雜結(jié)構(gòu)、現(xiàn)代精神等“大”題材的開發(fā)和創(chuàng)新。大力發(fā)展原創(chuàng)應(yīng)用動漫業(yè)務(wù)，鼓勵動漫企業(yè)強(qiáng)化商業(yè)服務(wù)能力，積極推進(jìn)動漫創(chuàng)意技術(shù)在教育科普、城市規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)、工藝展示等各領(lǐng)域、各行業(yè)的廣泛應(yīng)用 ［14］。三是聯(lián)合制片，在我省動漫原創(chuàng)力不強(qiáng)的實(shí)際情況下，與發(fā)達(dá)城市或國外合作。

6.9　強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，營造良好的環(huán)境

當(dāng)前，河南要積極鼓勵動漫作品著作權(quán)登記，依法采取措施重點(diǎn)保護(hù)原創(chuàng)動漫產(chǎn)品、品牌及其衍生產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)，加強(qiáng)對動漫運(yùn)營市場的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊各種走私、侵權(quán)和盜版動漫產(chǎn)品的行為。

一是加大宣傳教育工作，提高動漫權(quán)利人對動漫知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識；二是在立法方面要明確規(guī)定動漫知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，并加大懲處力度，設(shè)定較高額的侵權(quán)賠償標(biāo)準(zhǔn)；三是通過日常監(jiān)管和專項(xiàng)整治，嚴(yán)厲打擊走私、侵權(quán)和盜版行為，保護(hù)合法經(jīng)營，依法查處危害社會公德和民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等違法內(nèi)容的動漫產(chǎn)品；四是從長遠(yuǎn)收益考慮，動漫權(quán)利人必須做好必要的防范措施，在動漫產(chǎn)品正式命名、上市之前，應(yīng)對產(chǎn)品計(jì)劃做好保密工作；準(zhǔn)備長期發(fā)展的品牌標(biāo)志盡早申請注冊商標(biāo)，申請類別應(yīng)覆蓋具有潛在價(jià)值的衍生品領(lǐng)域，對于具有獨(dú)創(chuàng)性的動漫形象、文字作品等應(yīng)及時(shí)申請著作權(quán)保護(hù)登記；五是對被評為河南省著名商標(biāo)的動漫品牌、行業(yè)知名品牌的企業(yè)以及保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)成績突出的單位和個(gè)人給予獎勵。

6.10　細(xì)化產(chǎn)業(yè)政策，做好長期戰(zhàn)略部署

政策環(huán)境是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟環(huán)境。河南的相關(guān)政策可以從定位性政策、推動性政策、規(guī)范性政策和激勵性政策具體落實(shí)。

6.11　創(chuàng)建多元化融資方式，加大資本支持力度

融資渠道狹窄，資金投入量少和缺少資本是河南動漫產(chǎn)業(yè)長期以來的發(fā)展困擾 ［15］。因此，解決動漫融資問題一方面要靠政府提供更靈活務(wù)實(shí)的優(yōu)惠政策，營造更加優(yōu)越的融資環(huán)境；另一方面，需要市場經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行主體（動漫企業(yè)自身）結(jié)合動漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和自身現(xiàn)有的條件探索和實(shí)踐各種融資方式。

發(fā)展壯大動漫產(chǎn)業(yè)，既是提升河南軟實(shí)力的戰(zhàn)略需要，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求。當(dāng)前，全國動漫產(chǎn)業(yè)正在加快發(fā)展，各地都在加大力度。與先進(jìn)地區(qū)相比，我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在著差距，我們必須以高度負(fù)責(zé)的精神，努力做好各方面工作，推動河南從動漫大省向動漫強(qiáng)省跨越。